"Šodien jūs dzirdēsit par mūsu neticamo saturu, mūsu neparastajiem produktiem un mūsu plāniem to visu laist tirgū."
"Mēs esam pilnībā apņēmušies turpināt šo lielisko stāstu mantojumu HBO Max, taču mēs arī zinām, ka vienlīdz svarīga ir fantastiska lietotāja pieredze."
Ieteiktie videoklipi
“Mēs visi zinām par izvēles paradoksu. Ja jums apkārt ir pārāk daudz iespēju, jūs galu galā esat mazāk apmierināts ar savu galīgo lēmumu nekā tad, ja jums sākotnēji būtu dots mazāk iespēju.
Saistīts
- Maksa laikmets ir pie mums kā HBO un Discovery apvienojums
- 4K video maksās vairāk par jauno Max straumēšanas pakalpojumu
- Tiek ziņots, ka Discovery+ netiks iznīcināts
Tie bija trīs teikumi, ko teica ilggadējs televīzijas vadītājs uz skatuves, kas piepildīta ar tumši violetu un zilu gaismu, paziņojot par jaunu straumēšanas pakalpojumu. Bet tā nebija šīs nedēļas paziņojums no Warner Bros. Jauna straumēšanas pakalpojuma atklāšana, kas apvieno HBO Max un Discovery saturu zem viena jumta ar jauno (ja tas nav iedvesmots) nosaukumu Max.
Un šie citāti bija no 2019. gada oktobra, kad Warner Bros. (toreiz piederēja AT&T) paziņoja par pāreju no HBO Now un HBO Go uz vienkārši HBO Max — pilnu pusgadu, pirms šis pakalpojums faktiski būs pieejams abonentiem.
Pārtīt uz 2023. gada 12. aprīli. Dažādi vadītāji. Tāda pati krāsu shēma. Un tik daudzos veidos tas pats stāsts.
Warner Bros. Discovery izpilddirektors Deivids Zaslavs uzsāka stundu ilgu pasākumu, lai atklātu jauno Max, stāstot stāstu par Warner Bros mantojumu. Holivudā. "Stāstu stāstīšanas gadsimts," viņš teica no tā paša 14. posma, kurā tika redzētas tādas filmas kā Kasablanka un Tramvajs ar nosaukumu Desire. "Šis ir mūsu laiks. Šī ir mūsu iespēja. Un viss ir iespējams — jo īpaši ar mediju līdzekļiem, stāstu IP un apbrīnojamo radošo talantu, kas mums ir Warner Bros. Atklājums. Man šķiet, ka mūsu kompānijai šī ir mūsu tikšanās ar likteni. Kādus stāstus mēs stāstīsim, kas noteiks mūsu mantojumu? Ka mēs pēc gadiem atskatīsimies un teiksim: “Mēs to izdarījām. Mēs stāstījām tos stāstus.''
Tiešām augsti vārdi. Bet vienkārši nevar noliegt, ka būtībā tas ir tas pats stāsts, kas tika stāstīts tikai pirms trim gadiem. Jauns zīmols. Jauns saturs. Jauni abonenti. Taisnības labad un ārkārtīgi zemu, šo trīs gadu laikā daudz kas mainījās. Pandēmija darīja visu iespējamo, lai iznīcinātu teātra nozari. Pāreja uz straumēšanu, pirmkārt, izrādījusies īslaicīga pilnmetrāžas filmām, vienlaikus paverot iespējas TV draudzīgākām cenām, lai ātrāk iedzīvotos acīs.
HBO Max bija mēģinājums vienkāršot mulsinošo straumēšanas shēmu, kurā atradās HBO. Bija mantotais HBO pakalpojums, ko apkalpoja HBO Go un HBO Now. (Ja esat aizmirsis, pirmais bija paredzēts tiem, kam bija mantots abonements, izmantojot kabeli vai satelītu, un otrais tiem, kuri vēlējās tikai straumēt.) Taču tas nebija tīrs pārtraukums. Viss HBO bija pieejams HBO Max, bet ne otrādi.
Starp visu to bija finansiālā situācija — kaut kas šiem ļoti svarīgajiem patērētājiem patiesībā nerūp. AT&T pieder Warner Bros. kā daļa no WarnerMedia, kas nekad nebija īsti jēga mantotajam telekomunikāciju uzņēmumam. Un tā notika atdalīšanās un apvienošanās — Discovery un Zaslavs ieņēma vērīgu lomu — citi atlikušie vadītāji pārcēlās (gribēti vai nē), un ikviens var izlikties, ka palaiž pilnīgi jaunu straumēšanas pakalpojumu 2023.
"Mūsu uzlabotais straumēšanas pakalpojums — tas ir tas, kam mēs visi esam šeit," turpināja Zaslavs, "spēlē galveno lomu. Un mēs to nosaucām par “Max.” Un, kā jūs šodien redzēsit, Max piedāvā patērētājiem kaut ko patiesi atšķirīgu un pievilcīgu.
Tās, protams, ir visas korporatīvā mārketinga runas. Tā ir lieta, ko jūs sakāt, kad jums ir jāsaka lieta.
"Makss ir tas, kam jāskatās," sacīja Zaslavs, beidzot sarunā piespiežot jauno Max devīzi. "Tā ir vieta, kur skatīties, jo tā ir vieta, kur katrs mājsaimniecības loceklis var doties, lai redzētu tieši to, ko viņi vēlas jebkurā laikā."
Tā ir taisnība, ja vien šī lieta nav pieejama pakalpojumā Max, un tā ir atrodama kādā no citiem galvenajiem pakalpojumiem, piemēram, Paramount+, Disney+ vai Netflix. (Vai pat daudz mazāks Hulu.) Lai gan Maksam vienuviet var būt vairāk filmu un šovu nekā HBO vai Discovery atsevišķi, tas pēkšņi nav vienīgais spēlētājs pilsētā. Galvenais būs konsekventi izlikt jaunas pārraides un filmas, kas neļauj abonentiem pamest. (Atkal, tā nav gluži jauna stratēģija.)
Arī maksimālajā cenā nav nekā īpaši jauna. Faktiski izpilddirektori ir izdarījuši lielu darījumu par to, kā Max abonements maksās tikpat, cik HBO Max. Izņemot tā īsti nav taisnība, kopš 4K saturs tagad maksās vairāk, un tam būs nepieciešams “Ultimate” plāns.
Un runas par jauno Max tehnoloģiju platformu arī atgādināja šo 2019. gada HBO Max priekšskatījuma notikumu — neatkarīgi no tā, ka HBO Max vairākās platformās ir bijušas vairāk nekā tās tehniskās problēmas. Varbūt jaunais Max tehnoloģiju komplekts to novērsīs. Vai varbūt tas nozīmēs tikai jaunas problēmas, kas jāatrisina. Mums būs jāgaida un jāredz.
Būtība ir tāda, ka, ja neskaita visas korporatīvās banalitātes, neviens nav izgudrojis riteni ar Maksu. Šķiet, ka lielākoties tas ir zīmola maiņas un platformas mainīšanas vingrinājums, kurā mēs to izmantojam. Neviens no tiem nav sīkums. Un tie ir laba vieta, kur sākt veidot straumēšanas mantojumu kā Warner Bros. ieiet savā otrajā pastāvēšanas gadsimtā.
Paskatīsimies, vai šis mantojums šoreiz var ilgt ilgāk par trim gadiem.
Redaktoru ieteikumi
- Makss nestrādā? Kāpēc HBO Max pēcteča palaišana ir bijusi dīvaina
- Warner Bros. Discovery saka, ka FAST pakalpojums tiks sniegts "īstajā laikā"
- Jaunais Max straumēšanas pakalpojums apvieno HBO Max un Discovery 23. maijā
- HBO Max bez reklāmām kļūs dārgāks
- HBO Max ir atgriezies Amazon Prime video kanālos
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
