„Microsoft“ ir „Electronic Arts“ sulaukė kritikos po to, kai paaiškėjo, kad abi bendrovės mokėjo „YouTube“ turinio kūrėjams reklamuoti savo produktus, tada reikalauti, kad jie neatskleistų, kad jie yra mokama. Nors tai gali būti ne pats etiškiausias dalykas, atrodo, kad tai nepažeidžia Federalinės prekybos komisijos gairių, Pasak FTC darbuotojo kalbėdamas su poligonu.
„Girdai yra gairės, padedančios reklamuotojams ir reklamuotojams laikytis federalinio reklamos įstatymo“, – sakė Betsy Lordan iš FTC viešųjų reikalų biuro. „Jie nėra teisiškai vykdytini, ir su jais nėra jokių piniginių ar kokių nors sankcijų.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Problema pirmą kartą išryškėjo, kai tai buvo atskleista „Microsoft“ ir „Machinima“ buvo apkaltintos „YouTube“ turinio kūrėjams sumokėjus reklamuoti Xbox One. „YouTuber“ gautų 3 USD už kiekvieną 1000 puslapių peržiūrų, iki 1,25 mln. puslapių peržiūrų, o reikalavimai buvo pakankamai aiškūs. Vaizdo įraše turėjo būti bent 30 sekundžių „Xbox One“ žaidimo filmuotos medžiagos, minima konsolė pavadinimu ir kūrėjas negalėjo „pasakyti nieko neigiamo ar paniekinamo apie „Machinima“, „Xbox One“ ar bet kurį iš jų Žaidimai“.
Pati savaime tame nėra nieko blogo. Tokios įmonės kaip „Microsoft“ turi teisę parduoti savo produktą taip, kaip joms patinka. Tačiau problema kilo dėl to, kad šie turinio kūrėjai, kaip pranešama, buvo priversti pasirašyti neatskleidimo susitarimą, pagal kurį jiems buvo draudžiama niekam pasakyti, kad jiems buvo sumokėta. Tai ne tik kelia keletą etinių klausimų, bet ir atrodė, kad tai prieštarauja FTC gairėms, kurios uždrausti prekės indosarei imti pinigus iš tos prekės pardavėjo neatskleidžiant tai.
Faktinės gairės nurodo:
„Kai egzistuoja ryšys tarp reklamuojamo produkto patvirtinėjo ir pardavėjo, kuris gali turėti esminės įtakos svoriui arba pritarimo patikimumas (t. y. auditorija pagrįstai nesitiki ryšio), toks ryšys turi būti visiškas atskleista."
Nors Lordanas konkrečiai nekomentuotų, ar atskleidimas atitiko FTC standartus, pasirodo, tai nesvarbu. FTC gairės yra būtent tokios – gairės. Tai nėra įpareigojantys įstatymai, o tik bendri pareiškimai, skirti suprasti sudėtingus federalinius reklamos įstatymus reglamentuojančius teisės aktus.
Šių gairių pažeidimas savaime nesukels jokių teisinių pasekmių. Vietoj to, blogiausiu atveju, FTC būtų įspėtas, o tai gali virsti tyrimu. Lordanas nekomentavo, ar FTC nagrinėjo šiuos konkrečius klausimus, ir paprastai FTC neatskleidžia vykstančių tyrimų, kol jie nėra baigti.
„Taigi (pavyzdžiui), jei reklamuotojas nesilaiko šių gairių, nuobaudos nėra“, – bendrais bruožais paaiškino Lordanas. „Tačiau FTC galėtų išsiųsti įspėjamąjį laišką ir, jei problema galiausiai nebus išspręsta, agentūra galėtų nuspręsti pradėti tyrimą. Tačiau didžiausias kaltinimas (jei FTC nuspręstų laikytis) būtų FTC įstatymo pažeidimas (federalinio reklamos įstatymo pažeidimas), o ne vadovų pažeidimas. (Techniškai neįmanoma pažeisti vadovų, nes skirtingai nei reglamentai, vadovai nėra teisiškai vykdytini.)
Reaguodama į ginčą, „Microsoft“ teigė, kad ji sumokėjo „Machinima“ už jos sistemos ir žaidimų reklamą, tačiau sprendimas sumokėti „YouTube“ kūrėjams buvo Machinima.
„Vykdant šią kampaniją, „Microsoft“ reklamuojami doleriai Machinima buvo skirti reklamjuosčių ir išankstinių laikmenų talpinimui“, – „Polygon“ sakė „Microsoft“ atstovas. „Papildomo vaizdo turinio kūrimą „Machinima“ suteikė kaip pridėtinės vertės programą. „Microsoft“ nežinojo apie sąlygas ir reikalavimus, kuriuos „Machinima“ taiko savo turinio teikėjams.
„Mūsų bendras žiniasklaidos planas apima įvairius kanalus, o „Machinima“ yra vienas iš daugelio žiniasklaidos partnerių, su kuriais dirbame siekdami pasiekti savo auditoriją. „Microsoft“ svarbu, kad visi mūsų partneriai laikytųsi būtinų gairių, o visuose vaizdo įrašuose, kurie yra mokamų programų dalis, turėtų būti atitinkama informacija.
Kalbant apie EA, atvejis yra šiek tiek kitoks. Leidėjas sumokėjo „You Tube“ turinio kūrėjams už filmavimą ir paskelbimą labai specifiniai žaidimo atvejai, ir tai leido kritikuoti. Pranešama, kad taip pat buvo reikalaujama, kad dalyviai sudarytų neatskleidimo susitarimus, tačiau vėliau teigiama, kad programa taip pat reikalauja, kad tie kūrėjai laikytųsi FTC gairių.
„Per EA Ronku programą kai kurie gerbėjai gauna kompensaciją už „YouTube“ vaizdo įrašus, kuriuos jie sukuria ir dalijasi apie mūsų žaidimus“, – sakoma EA pranešime. „Programa reikalauja, kad dalyviai laikytųsi FTC gairių ir nustatytų, kada turinys yra remiamas. Vartotojų sukurti vaizdo įrašai yra vertingas ir unikalus aspektas, kaip žaidėjai dalijasi savo patirtimi žaisdami mėgstamus žaidimus, kuriuos palaiko EA.
Redaktorių rekomendacijos
- Švęskite su mumis 1 000 000 „YouTube“ prenumeratorių susilaukimo etapą ir laimėkite!
- „Nintendo“ ištrina savo muziką ir bendruomenę iš „YouTube“.
- YouTube vs. dezinformacija, programos prieš „App Store“ ir daugiau | Skaitmeninės tendencijos gyvai
- „Google“ pagaliau prideda ilgai lauktą „YouTube“ integraciją į „Stadia“.
- „Facebook“ perims „Twitch“ ir „YouTube“ su atskira žaidimų programa
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
