„Amazon Music“: vis dar toli nuo „Spotify“, bet gera pradžia

Filmų transliacijos paslaugos, tokios kaip „Netflix“, pakeitė požiūrį į kino ir televizijos studijų sistemą. Ir tam skirtą laiką tokios paslaugos kaip „Spotify“ arba sutaupys, arba įkals paskutinę vinį į įrašų kompanijos karstą. Bet ar dėl to „Amazon“ šokteli?

Turint galvoje viską, kas gresia perpildytose lenktynėse dėl muzikos srautinio dominavimo, nenuostabu, kad kiti ėmėsi saikingo požiūrio. Gandai sklandė apie Apple planuojamą transliacijos pasiūlymą – produktą, kuris visada atrodė neišvengiamas, atsižvelgiant į pagrindinį muzikos vaidmenį naujausia įmonės sėkmė – ypač 2003 m., kai „iTunes Store“ leidykloms parodė, kad iš tikrųjų įmanoma uždirbti pelno iš skaitmeninės muzikos po „Napster“ pasaulis.

Tuo tarpu bendrovė turi keletą žingsnių srautinio perdavimo link, „Lala“ paslaugos įsigijimo ir tokių savybių kaip „iTunes Match“ – debesies pagrindu veikiančios paslaugos, kuri leidžia naudotojai įkelia ir transliuoja savo esamą muzikos kolekciją už metinį mokestį ir „iTunes Radio“ – srautinio perdavimo pasiūlymą, kurį lengviausia palyginti su interneto radijo pasiūlymais, pvz., Pandora. O kelių milijardų dolerių vertės „Beats“ pirkimas „Apple“ vienu žingsniu priartina prie prenumeratos pagrįstos muzikos srautinio perdavimo paslaugos, kurios ji aiškiai nori.

Juk muzikos transliavimas yra sunkus. Pažiūrėkite į „Spotify“, milžinišką muzikos prenumeratos verslo jėgą. Bendrovė sparčiai plečia savo vartotojų bazę. Paskutinis skaičius (nuo kurio laiko gegužės mėn.) generalinis direktorius Danielis Ekas atskleidė, kad paslauga pasiekė 10 milijonų sumokėtų abonentų etapą (3 milijonai iš jų vien JAV). Tai yra papildomi 6 milijonai abonentų, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laiku. Įspūdingas žygdarbis, be jokios abejonės, bet kaip tai iš tikrųjų paverčia sąžiningu ir geru uždarbiu?

Visi žinome, kad menininkai, naudojant Wall Street terminologiją, gauna maždaug 0,007 USD už vieną srautą (taigi, maždaug 71 000 srautų turėtų pakakti norint patekti į žemos klasės „Fender Telecaster“ – žinoma, neatskaičius mokesčių), bet tai tikrai reiškia, kad „Spotify“ turi daugiau pinigų nei dievas, tiesa? Galų gale, mes kalbame apie daugiau nei milijardą dolerių prenumeratų ir nemokančių abonentų pajamas iš skelbimų. Tačiau visi ženklai vis dar rodo, kad bendrovė per metus praranda dešimtis milijonų dolerių.

Ir tada yra „Amazon“, kuri, likus savaitei iki didelio produkto pristatymo, nuėjo į priekį ir išstūmė muzikos srautinio perdavimo svetainę. Apie „Amazon“ transliacijos pasiūlymą sklando gandai beveik tiek pat, kiek apie „Apple“ gaminį, tačiau bendrovė jį išleido su visais pomėgiais pirkti naujus džinsus. Nesunku suprasti, kodėl „Amazon“ galėjo sumenkinti tokį pasiūlymą. Viena vertus, yra pasirinkimas. Jo tiesiog dar nėra. Net nepanašu. Akivaizdu, kad bendrovė nesudarė visų muzikos leidybos sandorių, reikalingų norint pradėti tvirtą pasiūlymą.

Taigi paleidimo sumažinimas galbūt buvo geriausias bendrovės interesams, kad būtų išvengta tokio pobūdžio problemų hiperboliniai „Spotify-killer“ skelbimai iš žiniasklaidos, kurie būtų neabejotinai paskatinę daug nusivylę vartotojai. Vietoj to, kaip ir bendrovės filmų srautinio perdavimo paslauga, kuri taip pat buvo paleista su gana niūriu pasirinkimu, „Amazon“ sumaniai nusprendė nepadaryti savo muzikos paslaugos atskira. Vietoj to, tai yra „Amazon Prime Music“, dar vienas iš ilgo privilegijų, kurias gaunate užsiregistravę „Amazon Prime“, sąraše.

Esu patenkintas Prime vartotojas ir žinau, kad nesu vienas. Užsiregistravau paslaugai netrukus po jos pristatymo 2005 m., žadėdamas nemokamą pristatymą ir nežiūrėjau atgal – net tada, kai bendrovė padidino kainą 20 USD per metus. Ir greitas per metus susikaupusių siuntimo išlaidų suskaičiavimas vis tiek mane neigiamai vertina. Visą tą laiką bendrovė pridėjo prie paketo privilegijų. Ir iš tikrųjų, kas galėtų skųstis dėl anemiško „Amazon Instant Video“ pasirinkimo paleidimo metu, kai iš tikrųjų nemokėjome už tai?

Šiuo metu matau, kad Prime Music užima panašią erdvę. Greitai neatsisakysiu „Spotify“ prenumeratos (taip pat nesiūlau to daryti), bet palyginti retais atvejais, kai paslauga neturi to, ko ieškau, aš turiu bent jau naujas planas B. Ir kol kas plano B „Amazon“ yra daugiau nei pakankamai. „Prime Music“, kaip ir pirmaisiais „Prime Instant Video“ ir „Amazon“ laikais Android „Appstore“ yra šiek tiek daugiau nei nurašymas ekonominei jėgainei „Amazon“. Net apvalinimo klaida.

Tai dar viena iš daugybės privilegijų, skirtų „Amazon“ tvirtinti kaip jūsų visko parduotuvė. Žinoma, dalis to reiškia, kad įtrauksite jus į augančius įmonės techninės įrangos pasiūlymus. Ir todėl tikrai neatsitiktinai naujienos nukrito prieš pat naujus pasiūlymus. „Amazon“ aparatinė įranga visada buvo antraeilė.

Nuo pat pirmojo „Kindle“ įmonės produktai visada buvo blizgūs turinio pristatymo įrenginiai, o „Prime Music“ pristatymas dar nėra dar vienas būdas „Amazon“ pateikti jums tą turinį „Kindle Fire“ planšetiniuose kompiuteriuose ir bet kokiuose kituose įmonės versijose – visa tai yra jos sienoje. ekosistema. Ei, viską, ko „Prime Music“ neturi srautiniam perdavimui, tikriausiai galima įsigyti „Amazon Music“ parduotuvėje – už papildomą mokestį.

Paleidimo metu „Prime Music“ toli gražu nėra puiki. Tačiau „Amazon“ to pakanka. Kuo mažiau pinigų įmonė išleidžia sandoriams su etiketėmis, tuo mažesnė tikimybė, kad ji įklimps į pinigus praradusį muzikos srautinio perdavimo pasaulį (nors, jei kas gali tai sau leisti, tai yra „Amazon“).

Jei „Apple“ ar kas nors kitas ateitų ir įrodytų, kad muzikos transliavimas gali būti tikrai pelningas modelis, nenustebkite, jei „Amazon“ pakeis melodiją.

Redaktorių rekomendacijos

• „Amazon Music“ dabar pasiekiama „Vizio“ televizoriuose
• Nuo filmų iki muzikos – 2021-ieji buvo „Dolby Atmos“ metai
• Dabar galite nusipirkti „Amazon Echo Studio“ su Billie Eilish veidu
• „Spotify“ gali bet kurią dieną pradėti savo „HiFi“ garso be nuostolių lygį
• „Spotify Plus“ gali suteikti vartotojams neribotą takelių praleidimą už 1 USD per mėnesį