„Facebook“ bando VIP programėlę ir praranda savo dėmesį

Anot, „Facebook“ kuria specialią, pagal užsakymą sukurtą programėlę „Facebook“, skirtą išskirtinai įžymybėms ViskasD. Tai leidžia žvaigždėms (ir jų viešųjų ryšių komandoms) pamatyti, koks „Facebook“ turinys aplink jas kuriamas, kaip apie tai, ką gerbėjai (ar ne gerbėjai) sako apie juos ir įvairius kitus pokalbius apie jų šlovę kuriant.

„Iš čia žvaigždės gali greitai atsakyti į gerbėjus skrydžio metu ir tapti pokalbio dalimi“, – „AllThingsD“ rašo Mike'as Isaacas. „Idėja: jei žvaigždė gerbėjams išplatintų būsenos atnaujinimą, kuris sukėlė gana daug plepalų, pavyzdžiui, tarkime, Kobe Bryanto vėlyvo vakaro torrentas prieš keletą mėnesių išsklaidytų minčių – naujoji programėlė leis lengviau matyti besisukančius gerbėjų komentarus ir sumaišyti juos su jais.

„Facebook“ mums patvirtino, kad jis egzistuoja, tačiau nepaskleis daug kitų detalių. „Šiuo metu bandome kai kurias mobiliąsias funkcijas, skirtas padėti visuomenės veikėjams bendrauti su savo gerbėjais“, – sakė atstovas. „Mes išbandome šias funkcijas su nedidele partnerių grupe ir pasidalinsime daugiau informacijos, jei ją išleisime plačiau.

Šios naujienos pasirodė praėjus mažiau nei savaitei po to, kai sužinojome, kad „Facebook“ bus priimtas kai kurie labai „Twitter“ panašūs elementai tikėdamiesi pritraukti daugiau įžymių vartotojų ir priversti juos viešai dalytis.

Suprantu, „Facebook“: jūs norite, kad įžymybės kalbėtų taip, kaip jie kalba „Twitter“. Norite, kad prekės ženklai ieškotų žinomų veidų „Facebook“ ir pradėtų ieškoti reklaminių pasiūlymų, kaip tai daroma „Twitter“. Ir jūs norite, kad gerbėjai įkyriai žiūrėtų jų kanalus ir kalbėtų su jais, kaip tai daro „Twitter“. Aš visa tai gaunu; tai tiesiog geras verslas.

Tačiau „Facebook“ bando pakeisti tendenciją, kuri natūraliai įvyko „Twitter“… ir dirba prieš savo, kaip socialinio tinklo, stiprybes.

Tegul valgo pyragą

Ne paslaptis, kad žinomi „Twitter“ vartotojai mainais už savo tviterius gauna nemokamų dalykų. Tai paprasta: „Twitter“ įžymybės turi milijonus sekėjų, nes mes jas sekame. Prekiniai ženklai prašo jų paskelbti tviterį, nes… gerai, nes milijonai mūsų juos seka. Šios nemokamos dovanos yra vienas iš nedaugelio dalykų, kurie išskiria garsenybę iš kitų, tačiau tai ne „Twitter“, o prekės ženklai. Be geidžiamo Patvirtintas ženklelis, mes visi esame vienodi „Twitter“.

Tai yra formulės raktas. Nors ne visos „Twitter“ funkcijos man naudingos, jos visos yra prieinamos. Man viskas taip nerūpi „Twitter“ analizė nes neturiu pakankamai sekėjų, kad galėčiau iš tikrųjų pasinaudoti šia informacija. Nesu suinteresuotas pirkti „Twitter“ reklamuojamų produktų, kad sulaukčiau daugiau dėmesio, bet jei norėčiau, galėčiau.

„Facebook“ laikosi priešingo požiūrio – tyčia kuria aksominius lynus, kad atskirtų turimus nuo neturinčių. Pranešama, kad įžymybės rengiamos profesionaliose fotosesijose, kad padėtų joms kurti savo profilius, kartu su kitomis „paskatomis“, kad jos reguliariai skelbtų skelbimus. Turbūt praleidau el. laišką iš „Facebook“ apie tai, ką gausiu paskelbęs savo kelionės į Meksiką nuotraukas. Vis dar laukiu skambučio dėl būsenos atnaujinimo, kurį atsiųsiu iš alaus degustacijos, į kurią vyksiu kitą savaitgalį, FB būstinė. Tikk-tack.

Pripažinkime: visuomenė nėra vienodos sąlygos, kai kalbama apie elgesį su įprastais ir garsiais žmonėmis. Tačiau „Twitter“, iš esmės, yra. Ir žmonėms taip patinka.

Beveik įžymus

Tokios vienodos sąlygos reiškia daugiau nei tik „Twitter“ įrankių prieinamumą. Tai taip pat reiškia, kad jei anksčiau nebuvote įžymybė, galite tapti „Twitter“ įžymybe. Jūs negirdite apie „Facebook“ garsųjį, ar ne? „Twitter“ leidžia jums priimti asmenybę, kuri yra kitokia nei jūsų realiame gyvenime arba yra tik laisvai susieta su savimi. Kita vertus, „Facebook“ buvo sutelktas į tikrosios, tikrosios tapatybės šaltinį ir dėl daugelio priežasčių tapo vertingu turtu.

„Twitter“ skatina jus rašyti „Twitter“ taip dažnai, kaip norite. Nors „Facebook“ jos nebaudžia, jos naujienų kanalas natūraliai neleis jūsų naujinimams patekti į viršų realiuoju laiku, o tyrimų duomenimis, žmonės nėra dideli jūsų gerbėjai. nenutrūkstamas paskelbimas vistiek feisbuke.

„Twitter“ galite bendrauti su bet kuo. „Facebook“ yra daugiau kliūčių. „Twitter“ esate viešas. „Facebook“ turite daugiau privatumo valdiklių ir parinkčių. Nors tai reiškia, kad „Facebook“ jums lengviau išlaikyti tai, ko norite, privatų ir bendrauti mažesniame socialiniame rate, tai taip pat reiškia, kad išgarsėti iš „Facebook“ asmenybės yra sunku. Tuo tarpu „Twitter“ atsirado per dauginternetoįžymybė. Jei naudojatės socialine žiniasklaida, visuotinai pripažįstama, kad taip yra todėl, kad norite šiek tiek dėmesio. „Twitter“ yra labiausiai ieškantiems mūsų visų dėmesio. Tai interneto įžymybės vilčių svajonė.

Tu esi toks, koks esi

Vien todėl, kad tai yra geresnė internetinės žvaigždės pradžia, dar nereiškia, kad „Twitter“ yra geresnis socialinis tinklas nei „Facebook“. Jie tiesiog kitokie; „Twitter“ suteikia jums viešumo, ir nors tai turi pranašumų, tai taip pat reiškia, kad daugiau jūsų turinio patenka į realaus laiko eterį, kad būtų greitai pamirštamas, o gal net nepastebimas. „Facebook“, nepaisant viso savo naujienų kanalo, suteikia jums įrankius sukurti asmeninį tinklą, kuriuo esate gali visiškai egzistuoti viduje, niekada nesidalijant su nepažįstamais žmonėmis ir nematant, kaip jų įrašai įsiskverbia į jus ratas.

Taip sunkiai tarnaudamas VIP nariams, „Facebook“ neišnaudoja savo privalumų. Tai yra „Twitter“ darbas, kuris tuo pat metu yra naudingas, erzinantis ir savotiškai negilus. „Twitter“ visada buvo apie garsiausią šaukimą milžiniškame kambaryje, stengdamasis, kad visi – bet kas – mus pastebėtų. „Facebook“ siekė skaitmeninio ryšio su jūsų realiu pasauliu, o pastaruoju metu pagrindinis skundas buvo tas, kad vis rečiau matome mums rūpimus žmones. Tai „Twitter“ yra blogas dalykas ir kur „Facebook“ galėtų įsikišti ir pakelti kartelę su geresniu informacijos santraukos algoritmu ir paieškos patobulinimais.

Mes jau turime Twitter, kito mums nereikia.

Aukščiausias vaizdas, sutikimas su Gualtiero Boffi/Shutterstock

Redaktorių rekomendacijos

• Ar turėtume apmokestinti „Facebook“, kad žurnalistika gyvuotų?