„TikTok“ saugokitės: senųjų technologijų savininkai gali kelti problemų madingoms svetainėms

Dabar atrodo, kad Microsoft, viena didžiausių ir seniausių senųjų technologijų korporacijų JAV, yra pirmaujanti tapti Tik tak, labai populiari socialinės žiniasklaidos platforma, pritraukianti šimtus milijonų vartotojų.

Šią istoriją iš tikrųjų girdėjome anksčiau: senesnė, išmintingesnė technologijų įmonė, kuri optimistiškai paima jauną, pažangią socialinės žiniasklaidos įmonę po savo sparnu, sudarydama pelningą sandorį. Tačiau jei istorija yra koks nors požymis, didelis įsigijimas gali būti blogiausia, ko gali paprašyti socialinė įmonė.

Turbūt žinomiausias „Big Tech“ nelemto žaidimo su socialine žiniasklaida pavyzdys yra tada, kai „Yahoo“ 2013 m. nusipirko populiarią tinklaraščių svetainę „Tumblr“.

2007 m. pradėtame naudoti „Tumblr“ daugiausia gyveno paaugliai ir jaunimas: šiek tiek keista, šiek tiek laukinė, labai smagu tiems, kurie labai domisi kultūra, ir neabejotinai yra pagrindinė daugelio žmonių vidurinės mokyklos platforma patirtys.

Skamba pažįstamai?

2010 m. pabaigoje Tumblr turėjo 3 milijardai aktyvių vartotojų per mėnesį.

2013 m. gegužės 17 d. „Yahoo“ įsigijo populiarią socialinės žiniasklaidos platformą už 1,1 mlrd.

Tuo metu „Yahoo“ jau buvo laikomas dinozauru technologijų erdvėje, todėl įsigijimas turėjo senų žmonių energiją, leidžiančią puikiai praleisti jaunimą. Nepaisant to, kad skelbia savo Tumblr įrašas „Pažadame to nesugadinti“, vartotojų įsitraukimas sumažėjo. Iki 2016 m. Yahoo sumažino jos vertinimą beveik pusė Tumblr, o tai rodo mažesnį skelbimų pardavimą ir daug mažesnį vartotojų įsitraukimą. Sprendimas uždrausti seksualinį turinį svetainėje atstūmė dar daugiau vartotojų.

Šiandien „Tumblr“ retai įtraukiama į aukščiausio lygio socialinės žiniasklaidos programų, tokių kaip „Twitter“, „Instagram“, „TikTok“ ir Facebook.

„Verizon“ (2017 m. įsigijusi „Yahoo“ už 4,5 mlrd. USD) pardavė Tumblr 2019 m. rugpjūtį į Automatic vos už 3 mln. USD, mažiau nei jūsų vidutinis Niujorko miesto namas, arba vienas rekordinis paprastųjų tunų.

Tai ne vienintelis kartas, kai „Big Tech“ sugriovė kažką, kas žmonėms patiko, ir įstūmė į interneto sąvartyną. Istoriškai daugelis šių didelių įsigijimų nebuvo sėkmingi tiems, kurie buvo įsigyti.

2012 m. vasarą išpopuliarėjusi „Vine“ buvo miela vaizdo įrašų socialinės žiniasklaidos platforma, turinti stiprią naujojo vaiko bloko energiją, kuri labai greitai išpopuliarėjo.

Vėlgi, ar skamba pažįstamai?

Vartotojai jį naudotų kurdami šešių sekundžių trukmės vaizdo įrašus apie viską ir viską aplinkui: Kūrybiškumas klestėjo. Gimė žvaigždės ir vidaus anekdotai. Vartotojų įsitraukimas išaugo. Tada 2012 m. spalio mėn. „Twitter“ nusipirko „Vine“. už 30 milijonų dolerių. 2016 metais „Twitter“ nužudė Vine'ą. Kodėl? Anot „The Verge“., jo „kultūrinis poveikis gerokai viršijo strateginę naudą „Twitter“.

Po susidūrimo „Vine“ kūrėjas įspėjo būsimus įkūrėjus, pasakoja CNBC: „Neparduokite savo įmonės“.

Ne kiekviena įmonė baigiasi taip dramatiškai kaip „Vine“. Kai kurie tiesiog sustingsta. Pavyzdžiui, 2011 m. gegužę „Microsoft“ įsigijo „Skype“ už 8,56 mlrd. USD – tai didžiausias tuo metu įsigijimas. Nors šis įsigijimas nebuvo mirtinas smūgis įmonei, daugeliui kilo klausimas, kodėl. Tuo metu programėlė turėjo tik 124 milijonus aktyvių vartotojų per mėnesį.

Tačiau kurį laiką sužadėtuvės augo. 2016 m. ataskaitoje teigiama, kad „Skype“. turėjo sąmatą 300 milijonų aktyvių vartotojų visame pasaulyje. Tai buvo naudingas, novatoriškas įrankis, bet ne visai puikus savo erdvėje. Ji niekada nedominavo kaip kitos madingos programos, tokios kaip „Facebook“ ir „Instagram“.

Šiomis dienomis „Skype“ yra tik viena iš daugelio vaizdo pokalbių programų, o daugumoje pranešimų programų yra tam tikras vaizdo komponentas. Niekas nėra pirmasis pasirinkimas COVID-19 pasaulyje, kuriame karaliauja mastelio keitimas. Atrodė, kad net pati „Microsoft“ ignoravo „Skype“ egzistavimą, kai 2017 m. pristatė savo verslo vaizdo konferencijų įrankį. Microsoft komandos.

Bet ne viskas blogai: Pagal CNET„Skype“ pranešė apie didžiulį vartotojų padidėjimą dėl pandemijos: dabar ji turi 200 mln.

Galbūt originalus nelemto įsigijimo pavyzdys yra „Flickr“. 2005 m. Yahoo nusipirko nuotraukų dalijimosi svetainė. Tuo metu jam buvo vos metai, tačiau pavyko įgyti didelį populiarumą; Ji jau padvigubino savo vartotojų bazę per mėnesį. „Yahoo“, kuri tuo metu jau buvo laikoma sena įmone, nusipirko ją kažkur tarp jų 22 ir 25 mln. Šis sandoris buvo įvertintas kaip pagrindinis momentas „Web 2.0“ pasakojime.

Tada „Flickr“ populiarumas sumažėjo 19-a labiausiai lankoma svetainė internete į 844-oji, nuo 2020 m. rugpjūčio mėn. „Verizon“ (vėlgi, iki to laiko įsigijusi „Yahoo“) galiausiai pardavė Flickr upe Po 13 metų už neskelbtą sumą. Šiuo metu yra priklauso SmugMug.

Ne visiems įsigijimams lemta sustingti kaip Skype, sunykti ir mirti kaip Tumblr ar Flickr arba tiesiog būti nužudyti kaip „Vine“: 2016 m. „Microsoft“ taip pat nusipirko „LinkedIn“ už 26,2 mlrd. USD – tai didžiausias įsigijimas iki šiol – ir jai sekasi gerai.

Pagal viena sąmata, svetainėje vis dar yra apie 300 milijonų aktyvių mėnesinių vartotojų ir ji auga.

2018 m. „Microsoft“ taip pat už 7,5 mlrd. USD įsigijo „GitHub“ – klestinčią platformą programinės įrangos kūrėjams dalytis ir demonstruoti kodą. Svetainėje yra 50 milijonų vartotojų, tačiau ji taip pat rado nišą kaip naudinga platforma, skirta specialiai technologijų erdvei.

Žinoma, „Big Tech“ įsigijimo sėkmės istorijos pavyzdys yra „Facebook“: „Facebook“ pirkinys „Instagram“ 2012 m. už 1 milijardą dolerių, o „WhatsApp“ 2014 m. 19 milijardų dolerių ir 22 milijardai dolerių, sekėsi puikiai.

Tačiau „Facebook“ neplanuoja „TikTok“. Pranešama, jie bando tai kopijuoti.

Taigi, ar „TikTok“ išpardavimas pavers jį žmogumi, ar pasmerks jį į skaitmeninę šiukšliadėžę? Šiuo metu tai neaišku ir atrodo ByteDance gali neturėti kito pasirinkimo, kaip tik parduoti savo „TikTok“ operacijas JAV, jei tikėti prezidentu Donaldu Trumpu.

TikTok gali tekti tikėtis, kad „Microsoft“ – arba kuri įmonė nuspręstų ją įsigyti – nesujauks dalykų.

Redaktorių rekomendacijos

• Dabar galite atmesti komentarus apie TikTok vaizdo įrašus
• „TikTok“ niekur nedingsta, nepaisant to, kad pasibaigė pardavimo terminas