Ką „Apple“ ir „Comcast“ partnerystė reikštų televizijai

Nuo tada, kai 2011 m. Walterio Isaacsono biografija atskleidė, Steve'as Jobsas tikėjo, kad „išsprendė“ Kurdami integruotą televizijos sistemą, „Apple“ stebėtojai nekantriai laukė „iTV“. Nesvarbu, ar tai yra forma priedėlis įmonė prekiavo kaip „hobis“ iki šiol, arba visavertis televizorius, idėja ta pati: „Apple“ padarė revoliuciją svetainėje taip, kaip „iPod“ padarė muzikos grotuvams, „iPhone“ padarė išmaniesiems telefonams, o „iPad“ – planšetiniams kompiuteriams. O dabar „Wall Street Journal“ praneša, kad „Apple“ dėl to derasi su kabelinės televizijos milžine „Comcast“. siūlanti transliacijos TV paslaugą kuris siūlytų tiesioginį ir užsakomą turinį, peršokdamas kitas interneto vaizdo paslaugas. Daugelis žmonių bando sujungti taškus.

Beveik neabejojama, kad televizija gali padaryti tam tikrą revoliuciją. „Apple“ gali tai padaryti su elegantišku dizainu ir paprastu naudojimu. Bet kaip ką nors išspręstų partnerystė su „Comcast“? Ir ar „Apple“ įtraukimas į „Comcast“ greitąją juostą nepakenktų tinklo neutralumo principams?

Kaip veiktų „Apple-Comcast“ paslauga?

Beveik viskas apie „Apple-Comcast“ televizijos paslaugą šiuo metu yra spėlionė – ir nenuostabu, kad nei „Apple“, nei „Comcast“ apie tai nekalba. („Comcast“ atsisakė komentuoti šią istoriją; „Apple“ neatsakė į prašymus komentuoti.) Pasak WSJ, paslauga apimtų ir tradicinius kabelius tiesioginės televizijos ir užsakomojo turinio pasiūlymai, kurie pateikiami skaitmeniniu būdu per Comcast kabelinės televizijos paslaugą, taip pat prieiga prie skaitmeninio vaizdo iš debesies.

Be to, „Apple“, matyt, nori apeiti viešąjį internetą ir teikti ne „Comcast“ turinį per tinklo technologijas, kurias „Comcast“ naudoja savo vaizdo ir duomenų paslaugoms. Pralaidumas gali būti didelis: „Comcast“ aukščiausios kokybės X1 kabelių dėžutės (galimos kai kuriose rinkose) turi penkis imtuvus, todėl vartotojai gali įrašyti keturias HD programas vienu metu, žiūrėdami penktąją. Pabandykite tai padaryti plačiajuosčiu ryšiu.

Šis aprašymas atitinka Apple diskusijų „plačiuosius parametrus“. su Time Warner kabeliu datuojamas mažiausiai 2013 m. rugsėjo mėn., teigia du šaltiniai, šiek tiek žinantys apie šias derybas. („Comcast“ dabar persikelia į įsigyti Time Warner Cable už 45 milijardus dolerių.) Pranešama, kad Apple taip pat diskutavo su DirecTV.

Šis susitarimas rodo, kad „Apple“ kuria įrenginį, kuris veiktų kaip „Comcast“ priedėlio pakaitalas. Tačiau be tiesioginės televizijos ir vaizdo įrašų pagal pareikalavimą, debesies komponentas reiškia, kad vartotojai greičiausiai tai galėtų padaryti pasiekti srautinio vaizdo įrašų paslaugas, „iTunes“ (norint peržiūrėti, išsinuomoti ar nusipirkti turinį) ir „iCloud“ (paties naudotojo nuotraukoms, vaizdo įrašams ir muzika). Tikėtina, kad visa tai būtų pateikta per integruotą sąsają: tiesioginė televizija, užsakomoji, debesies pagrindu turinys (ir, tikėtina, DVR įrašai), asmeninė medija ir programos pateikiamos ir tvarkomos sklandžiai vienas šalia kito.

Kuo tai būtų geriau nei „Apple TV“?

Šiuo metu „Apple TV“ siūlo prieigą prie „Disney“ (ir antrinių įmonių, tokių kaip ABC ir ESPN), PBS, HBO, „Bloomberg“, „Sky News“ ir kitų turinio, bet prieiga gali būti skausminga: vartotojai turi autentifikuoti naudodami skirtingų kanalų programas, kad įrodytų, jog turi tinkamą kabelį ar palydovą prenumerata. Bendradarbiaujant su kabelinės televizijos paslaugų teikėju, patirtis būtų sklandi: visas tinkamas turinys tiesiog veiktų.

Likusi magijos dalis gali būti užkulisiuose. Jei „Apple“ gali patekti į „Comcast“ greitųjų juostų tinklą, „Apple“ paslauga būtų gerokai didesnė už konkurentus, tokius kaip „Amazon“, „Google Play“, „Sony“ ir „Netflix“. „Apple“ paslauga neturėtų slampinėti per viešąjį internetą: ji tiesiog būtų greitesnė ir patikimesnė, ypač piko valandomis. Ir, tikėtina, „Apple“ paslauga būtų atleista nuo „Comcast“. 250 GB mėnesio pralaidumo riba. Visa tai būtų svarbu 4K vaizdo įrašas transliacija – to dar tikrai nevyksta, bet tai jau yra horizonte.

Tikėtina, kad privalumai vartotojams būtų teikiami ir kitais būdais. Pasiilgote mėgstamos laidos epizodo? Kombinuota paslauga gali parodyti jums ne tik tada, kai serija vėl rodoma (kad galėtumėte nustatyti a įrašymas), bet taip pat suteikia tiesioginę prieigą prie jo per iTunes arba pagal pareikalavimą teikiamas paslaugas (kad galėtumėte žiūrėti iš karto). Galvojate išsinuomoti vaikišką filmą „iTunes“ mažiesiems? Paslauga gali pranešti, kad tą patį filmą galima įsigyti pigiau (o gal ir nemokamai) pagal pareikalavimą. Apple galėtų pasinaudoti „Comcast“ X2 galimybės (arba savo „iCloud“ paslaugas), kad galėtumėte pasiekti savo DVR įrašus „iOS“ įrenginiuose kelyje.

Tačiau visa tai yra spėlionės ir, pasak „Comcast“ kontaktų ne Dalyvauja diskusijose su „Apple“, „Comcast“ turėtų sukurti ir palaikyti naujas galimybes: tai nėra dalykai, kuriuos jie dabar įtraukė į savo paslaugą. Tačiau „Apple“ ėjo šiuo keliu ir anksčiau: „iPhone“ vaizdinis balso paštas buvo įmanomas tik 2007 m., nes „Apple“ dirbo su AT&T, kad įdiegtų ir paleistų funkcijas.

Ar Apple ir Comcast reikia vienas kito?

„Apple“ ir „Comcast“ partnerystė galėtų išspręsti didelių abiejų kompanijų problemų, tačiau tai nereiškia, kad tai bus sklandi.

„Apple“ bendradarbiavimas su „Comcast“ ne tik išspręstų pralaidumo apribojimus, bet ir pašalintų turinio licencijavimo problemas. Jei „Apple“ nori sukurti savo tiesioginės televizijos ir vaizdo įrašų pagal pareikalavimą paslaugą, ji turi licencijuoti televizijos ir filmų turinį tiesiai iš jį kuriančių žiniasklaidos įmonių. Tai gali būti lengva su „Disney“ – ilgamečiu „Apple“ partneriu – bet bus sunku su beveik visais kitais. „Big Media“ įmonės atsargiai vertina licencijavimo sutartis su „Apple“. Jie pamatė, kas atsitiko, kai „Apple“ įtikino muzikos įrašų kompanijas prisijungti prie „iTunes“ („Apple“ tapo dominuojančia muzikos platintoja, o vėliau stipriomis ginkluotomis etiketėmis tapo „iTunes“). atsisako savo brangaus DRM) ir Kiosko („Apple“ neteikia leidėjams demografiškai vertingų prenumeratorių duomenų, nebent klientai tyčia dalijasi tai). Kino ir televizijos studijos nenori būti įstrigusios „Apple“ ekosistemoje. Bendradarbiavimas su „Comcast“ pašalina „Apple“ iš lygties, nes „Comcast“ tvarkys turinio licencijavimą.

Kambaryje yra dar vienas dramblys. Jei „Apple“ nori įdiegti visoje šalyje, „Comcast“ yra vienintelis žaidimas mieste. „Comcast“ jau yra 31 iš 50 didžiausių JAV didmiesčių rinkų. Jei „Comcast“ pavyks įsigyti „Time Warner Cable“, jis pateks į 43 iš 50 geriausių rinkų. „Comcast“ yra daug didesnis nei bet kurio kito JAV kabelinės televizijos tiekėjo.

Ar Comcast reikia Apple? Galima teigti, kad nelabai. Bendrovė daro nuolatinę pažangą naudodama savo platformą, naudodama kelių imtuvų X1 sistemas ir padarydama DVR įrašus pasiekiamus per debesį. „Comcast“ plečiasi įsigydama „Time Warner Cable“ ir melžia savo, kaip didelės JAV kabelių rinkos dalies, prižiūrėtojo poziciją. išgauti pinigų iš tokių, kaip „Netflix“. – rūgščios vynuogės nepaisant.

Tačiau tuo pačiu metu Comcast sulaukia mažai meilės. Daugelį metų jos klientų pasitenkinimo reitingai buvo žemesni nei net Vidaus pajamų tarnybos (praeitais metais Comcast pagerėjo į 63 iš 100 pagal Amerikos vartotojų pasitenkinimo indeksą). 2010 m. viskas pasidarė taip blogai, kad Comcast pervadino savo paslaugas į Xfinity kad būtų tam tikras atstumas tarp įmonės ir blogo Comcast vardo. Neabejotina, kad „Comcast“ įvaizdžiui būtų naudinga susieti su garsiai aukšta „Apple“ kokybe – ir garsiai lojaliais klientais.

Comcast turi dar vieną rūpestį: laido pjaustytuvus. Pirmaujančios kabelinės televizijos bendrovės 2013 m. prarado 1,7 mln. abonentų nes vartotojai (ypač jauni vartotojai) atšaukė brangią kabelinę televiziją ir pradėjo teikti tokias paslaugas kaip „Netflix“, „Hulu“ ir „Xbox Live“. Tendencijos dar nepakanka, kad „Comcast“ drebėtų, tačiau paslaugos paleidimas su „Apple“ gali būti būdas įtikinti kai kuriuos būsimus laidų pjaustytojus laikytis „Comcast“ arba netgi atnaujinti, kad gautų naują „Apple“ paslauga.

O kaip dėl tinklo neutralumo?

Ar susitarimas, leidžiantis „Apple TV“ paslaugai pereiti prie viešojo interneto, būtų tinklo neutralumo pažeidimas? Gal, gal ir ne.

Šiuo metu yra ne tinklo neutralumo taisyklės Jungtinėse Amerikos Valstijose: dauguma jos principų galioja tik per teikėjų geranoriškumą. Nors FCC tikisi įdiegti naujas „atviro interneto“ taisykles vietoje šiais metais, jiems beveik neabejotinai bus iššūkis tokiems kaip „Comcast“ ir „Verizon“. Tai reiškia, kad diskusijos dėl tinklo neutralumo tikriausiai bus išspręstos ne vienerius metus, o technologija tuo tarpu toliau tobulės.

„Comcast“ pažadėjo iki 2018 m. laikytis tinklo neutralumo nuostatų kaip sąlygą 2014 m. įsigydama „NBCUniversal“. Tačiau, jei bendrovės neseniai sudaryti sandoriai su „Netflix“ (dėl pageidaujamos prieigos) ir „Microsoft“ (taigi, tam tikroms vaizdo įrašų programoms netaikomi duomenų apribojimai) pažeidžia tuos principus, mažai tikėtina, kad susitarimas su „Apple“ būtų kitoks, nes atrodo, kad „Comcast“ netvarko viešojo interneto nepaliestas.

Klijavimo taškai

Niekas nemano, kad „Comcast“ ir „Apple“ susitarimas yra neišvengiamas, ir tai gali niekada neįvykti. Pinigai tikrai bus sunkus taškas, ypač jei „Comcast“ nori pasiūlyti tik „Apple“ paslaugą. („Apple“ galbūt norėtų apsvarstyti išskirtinį langą: jie tai padarė su „AT&T“ ir „iPhone“.) Kitas klausimas – ar vartotojai yra „Apple“, ar „Comcast“ klientai: kam jie mokėtų? Kad galėtų pasiūlyti integraciją, „Apple“ reikalauja, kad klientai naudotų savo „Apple“ ID, ir labai šykštus dalijasi šia informacija su partneriais. Comcast, atvirkščiai, neabejotinai nori išlaikyti klientų, jų mokėjimų ir duomenų kontrolę. Nepamirškime, kad kabelių dėžutės yra kabelinės televizijos įmonių demografinės ir žiūrovų informacijos aukso kasykla.

Bet kokiu būdu suskirstysite jį, tam tikras vieningas tiesioginio, užsakomo, įrašyto, įsigyto ir srautinio perdavimo turinio konvergencija yra kitas televizijos žingsnis – daugelis prie to pridėtų žaidimų. Nors daugelis produktų sujungia kai kuriuos iš šių elementų – „TiVo“, „Xbox One“, „PlayStation 4“, kabelinės ir palydovinės paslaugos – nė vienas jų nesujungia, o kai kurie vertingi elementai gerai integruoja dalis. Jei „Apple“ gali tai padaryti taip pat, kaip išleido „iPhone“ ir „iPad“, bendrovė galbūt tiesiog pavyks išradinėti televizorių ir atidėti „Apple“ dabar reikia naujo produkto! prieštaraujantys a mėnuo. Gal du.

Redaktorių rekomendacijos

• Mums patinka šis „Samsung“ 65 colių OLED 4K televizorius ir dabar jam taikoma 400 USD nuolaida
• Nepraleiskite: „Best Buy“ ką tik atpirko 500 USD nuo šio 85 colių 4K televizoriaus
• Dienos „Best Buy“ pasiūlymas – 65 colių QLED 4K televizorius už 600 USD
• Didžiulė nuolaida ką tik nusileido nuostabiam Samsung Frame televizoriui
• Sutaupykite 200 USD pirkdami šį 75 colių „Vizio QLED 4K“ televizorių „Walmart“