„Samsung“ įsigijo „Boxee“ kaip prevencinį streiką „Apple“ ir kitiems konkurentams

„Samsung“ 30 milijonų dolerių tikriausiai yra tik lašas patarlių kibirėlyje, tačiau išleisti tuos pinigus, kad įsigytų „Boxee“ ir pritrauktų visus 45 darbuotojus. nariai yra investicija ir galbūt agresyvus žingsnis siekiant pagerinti tai, ką jie gali pasiūlyti vartotojams svetainėje, per Apple TV ir Roku.

„Boxee“ visada pirmiausia buvo programinės įrangos kompanija, kuri ypač rūpinasi estetiškomis vartotojo sąsajomis ir patogiu turinio pateikimu. Didžioji „Samsung“ sėkmės dalis mobiliųjų telefonų srityje yra pagrįsta „Android“, tačiau atvirojo kodo operacinė sistema neperkeliama į bendrovės televizorius. Vietoj to, „Samsung“ išmanieji televizoriai yra vietinės vartotojo sąsajos ir daugybės programų, apie kurias daugelis vartotojų tikriausiai negalvoja ir nenaudoja, derinys.

Štai kur šis sandoris yra prasmingiausias. „Samsung“ išmaniojo televizoriaus sąsaja nėra tokia patraukli, tačiau įsigijus „Boxee“ ji tampa viena geriausių versle.

Kai Boxee buvo įkurta 2007 m., jos darbuotojai norėjo sukurti namų kino teatro programinę įrangą, kuri apibendrintų kompiuteryje saugomą turinį kartu su vaizdo įrašais, paimtais iš interneto. Savo laiku jis buvo unikalus ir vystydamasis sukūrė kultą.

„Boxee Box“ buvo sukurtas taip, kad būtų šios vizijos viršūnė, o „D-Link“ pagamintoje dėžutėje veikia patobulinta „Boxee“ programinės įrangos versija. Po 18 mėnesių palaikymo periodo, programinės aparatinės įrangos naujinimai tiesiog nustojo tiekti, todėl išgirta dėžutė liko nežinioje. Nuo tada „Boxee“ perėjo prie „Boxee TV“ kūrimo, tik tada Po kelių mėnesių pervadinkite jį į Boxee Cloud DVR 2013 metų pradžioje. Įsigijimas veiksmingai naikina prieigą į tą tarnybą liepos 10 d.

Kol Boxee Box buvo apleistas, konkurentai išskyrė savo teritoriją su Apple TV ir Roku tampa populiariausiais žiniasklaidos srautinio perdavimo priedėliais rinkoje. Mažos, tvirtos ir pritaikomos (nors ne visada legaliai), dvi mažos dėžės tyliai pakeitė svetainės patirtį, galbūt „Boxee“ padarė daugiau, kad nupjautų laidą prie kabelio, nei „Boxee“ kada nors įsivaizdavo, kai jos rinkodaros kalba trumpam paskatino vartotojus daryti tiesiog kad.

Į skambutį neatsiliepė pakankamai pionierių be kabelių, todėl „Boxee“ įstrigo ieškodamas naujo finansavimo, kad galėtų neva patobulinti „Boxee Cloud DVR“ arba imtis kažko šiek tiek kitokio. Tiksliai nežinome, bet greičiausiai „Samsung“ sieks panaudoti prekės ženklą, laimėti „Boxee“ lojalius, o paskui imsis masių su kitais televizoriais ir priedėlių gamintojais, kurių negali pasiūlyti.

Kyla klausimas, ar „Samsung“ į savo išmaniuosius televizorius įtrauks „Boxee“ vartotojo sąsają, ar išleis naują priedėlį, kuris tiesiogiai konkuruos su „Apple TV“ ir „Roku“.

„Apple TV“ yra mažas ir patogus naudoti, tačiau norint atlikti tai, ką jis tikrai gali, reikia trečiųjų šalių įrankių. Roku turi gyvybingą bendruomenę, kuri ieško būdų, kaip pagerinti dėžutės funkcijas ir prieigą prie turinio. Tiesą sakant, abu kovoja dėl tos pačios vietos svetainėje, nors už 100 USD, taip pat galima įsivaizduoti, kad kai kurie vartotojai gali turėti abu. „Samsung“ gali bandyti konkuruoti su „Apple“ ir „Roku“, pristatydama tokią atskirą dėžę, bet Kad ir kokią sąsają jos naujai atrasti „Boxee“ inžinieriai sugalvotų, greičiausiai taip pat atrodytų, kad jis yra išmanusis televizoriai.

Ironiška, bet šio dvipusio požiūrio precedentas kyla ne iš „Apple“ ar „Roku“, o iš „Samsung“ Korėjos konkurento LG. Per pastaruosius kelerius metus gamintojams bandant parduoti prijungtų televizorių idėją, LG į rinką atėjo su „Smart TV“ atnaujintuvas, maža dėžutė, kuri tiesiogiai prijungta prie televizoriaus per HDMI ir prie interneto per Ethernet arba Wi-Fi. Iš esmės tai buvo LG išmanusis televizorius UI dėžutėje ir turėjo būti agnostikas, dirbantis su bet kokiu televizoriumi, kuriame nėra jokių išmaniosios TV funkcijų ar net interneto ryšio. Su programomis, prieiga prie filmų ir laidų, taip pat ribota integracija su mobiliaisiais įrenginiais, tikimasi, kad tai bus daug už 130 USD kainą.

Taip nepasirodė. Paminėkite „LG Smart TV Upgrader“ paprastam vartotojui ir greičiausiai sulauksite tuščio žvilgsnio. Dėžutės problema buvo ne jos dydis ar kaina, o tai, kad ji nepasiūlė puikios patirties ar naudingos integracijos, ką tiek Samsung, tiek Boxee bandė įveikti patys. LG įsigijo legendinę webOS platformą iš HP kaip potencialų pagrindą a nauja išmaniosios televizijos sąsaja, tačiau tų pastangų vaisių parduotuvių lentynose dar neteko matyti.

Ten, kur LG nepavyko, „Samsung“ nori sėkmės – beviltiškai. Bendrovė jau kuria savo ekosistemą, kuri konkuruotų su Apple, išstumdama savo programas ir funkcijas išmaniuosiuose telefonuose, planšetiniuose kompiuteriuose ir išmaniuosiuose televizoriuose, kad jie visi kalbėtųsi tarpusavyje. Problema ta, kad šis besiformuojantis sodas nėra tinkama vieta būti dabartinėje būsenoje, ypač kai jis atrodo ne taip gerai, kaip turėtų, o įėjimo kaina yra šiek tiek didelė.

Apple AirPlay srautinio perdavimo protokolas yra populiarus, nes jis tiesiogiai sujungia Mac arba iOS įrenginį su televizoriumi (per Apple TV) arba namų kino sistema, kuri jį palaiko. Beje, „Boxee Box“ taip pat buvo įjungtas „AirPlay“, leidžiantis tiesiogiai per jį transliuoti garsą ir vaizdą į televizorių. Ar „Samsung“ norėtų tokią funkciją įtraukti į naują „Boxee“ priedėlį, ar vietoj to jis bus supakuotas į „Intel WiDi“ ir „DLNA“, kad atitiktų įvairių įmonės produktų asmeninį / „Android“ dėmesį? Galite statyti už pastarąjį, jei dėžutė tikrai yra plano dalis.

Nepriklausomai nuo krypties, „Samsung“ turi spręsti pramonės masto problemą: vartotojai tiesiog nemėgsta išmaniųjų televizorių. Tyrimų įmonė „NPD Group“ nustatė, kad išmanieji televizoriai yra prijungti tik 30 procentų laiko, ir tikimasi, kad srautinio perdavimo dėžutės kitais metais aplenks „Blu-ray“ grotuvus. Jei gandai yra teisingi, o „Amazon“ ir „Microsoft“ pateks į transliacijos dėžučių rinką, viskas gali būti labai įdomi.

Balandį Roku paskelbė, kad nuo pirmojo modelio 2008 m. pardavė 5 milijonus dėžių. Vien per 2012 finansinius metus „Apple“ pardavė 5 mln. savo „hobinio“ „Apple TV“. „Boxee“ niekada nepaskelbė „Boxee Box“ pardavimo numerių, todėl neaišku, kiek iš viso buvo perkelta. Paskutinis prieš metus patvirtintas „D-Link“ skaičius reiškė, kad parduota 200 000 vienetų, gerokai atsiliekant nuo kitų geriausių konkurentų.

„Samsung“ nepaskelbė tikslių savo išmaniųjų televizorių pardavimo duomenų, tačiau tikimasi, kad 2015 m., remiantis „iSuppli“, visa rinka išaugs 55 procentais iki 141 milijono visame pasaulyje parduotų išmaniųjų televizorių. Kadangi „Samsung“ yra tarp geriausių gamintojų, nemaža dalis jų turi įmonės logotipą ir programinę įrangą. Nė vienas televizorių gamintojas, įskaitant „Samsung“, nesugebėjo tapti pirmaujančiu ir juo labiau reikšmingu būdu pirmauti. Tai yra pagrindinė priežastis, kodėl gandai sklido apie tai, kad „Apple“ išleidžia savo plokščiaekranį televizorių, kad pašalintų painiavą rinkoje.

To dar neįvyko, o „Boxee“ nurijimas gali būti „Samsung“ prevencinis žingsnis prieš tai, ką „Apple“ turi sandėlyje. Bendrovė padarė didžiulį poveikį mobiliojoje erdvėje su savo „Galaxy“ produktais, tačiau to nepadarė svetainėje, kuri vis dar labai laukiama. „Boxee“ taip pat negalėjo padaryti ilgalaikio poveikio ir netrukus kovojo su savo tapatybe.

Sausio mėnesį vykusiame CES renginyje „Samsung“ teigė, kad „iš naujo išrado“ televizoriaus pagrindinį ekraną, sutelkdama dėmesį į penkias pagrindines programų plyteles, kurios labiau primena mobiliuosius įrenginius. Bus palaikomi „Android“ planšetiniai kompiuteriai, taip pat „iOS“ įrenginiai, o dėmesys vėl bus skiriamas programoms ir socialiniams tinklams, kad būtų sukurta sklandesnė antrojo ekrano patirtis.

Ironiška tai, kad tai buvo Boxee vizija 2010 m., prieš perjungiant pavaras, išskyrus tai, kad ji niekada nebuvo labai gerai integravusi mobiliųjų įrenginių ir rimtai neįtraukė socialinių tinklų. Jis gali atkurti daugybę failų formatų anksčiau nei kiti langeliai, prisijungti prie srautinio turinio iš įvairių šaltinių ir visa tai pateikti sąsaja, į kurią buvo malonu žiūrėti ir kurią lengva naršyti – visa tai „Samsung“ sunkiai kovojo nuo tada, kai pirmą kartą pristatė išmanųjį televizoriai.

Nežinia, ar „Boxee“ prekės ženklas išliks praėjus šiam taškui, ar net „Samsung“ perdarys savo sąsają, naudodamasis darbuotojų patirtimi, tačiau sumokėdamas 30 milijonų dolerių įsigyti viską, ką siūlo Boxee, tikriausiai yra daug mažiau nei pinigai, išleisti kuriant išmaniosios televizijos platformą, kuri, atrodo, nedaug vartotojų pastebėti.

Redaktorių rekomendacijos

• Vienas iš perkamiausių „Samsung“ 65 colių 4K televizorių šiandien parduodamas už 500 USD
• Geriausi 2023 m. QLED televizoriai: TCL, Samsung, Hisense ir kt
• Didžiulė nuolaida ką tik nusileido nuostabiam Samsung Frame televizoriui
• „Samsung“ lauko QLED 4K televizoriui „The Terrace“ taikoma 4 000 USD nuolaida (rimtai)
• Vienam geriausių „Samsung“ 65 colių QLED 4K televizorių šiuo metu taikoma 200 USD nuolaida