Štai kaip hiphopas išlaikė „Reebok“ aktualumą, kol dominavo „Nike“.

Devintajame dešimtmetyje Reebok buvo didesnis nei Nike.

Labiau tikėtina, kad susirasite porą Reebok batus ant kažkieno kojų, o ne ant lentynos. Tačiau devintajame dešimtmetyje ši dinamika visiškai pasikeitė (žr.: Michaelas Jordanas ir Swoosh populiarumo didėjimas), o visi Nike atsiradimo požymiai rodo ankstyvą Reebok mirtį. Tai yra, jei įmonė nesulauktų šiek tiek pagalbos iš populiaraus, tačiau mažai tikėtino šaltinio: hip-hopo.

„Hip-hopo kultūra ir „Reebok“ yra tarsi sinonimai“, – sakė vadovas Reebok klasika, Toddas Krinsky pasakojo „Digital Trends“. Jis taip pat teisus; reperiai dešimtmečius nuolat nešiojo Reeboks ant kojų padų ir rimuoja apie juos ant liežuvio galiukų. Legendinis reperis Redmanas savo 1992 m. dainoje išdidžiai paskelbė, kad „neturi automobilio, bet turi porą Reeboks“. Žiūrėkite „Yo Nuggets“. Pietų repo pionierius Juvenile pastebėjo, kad jo 1998 m. dainoje žmonės „dėvi Reebok, o ne Nikes“ Geto vaikai.

Tačiau net ir dėl savo populiarumo hiphopo srityje Reebok tik 2000-ųjų pradžioje padarė hiphopą neatsiejama nuo įmonės sėkmės, kai pradėjo pasirašyti sutartis su palapinių pramonės talentais, tokiais kaip.

50 centų, Jay-Zo Pharrell, o ne sportininkai. Krinskis tuos metus mielai vadina Reebok „šlovės dienomis“.

Dabar hip-hopas yra populiariausias žanras muzikos pasaulyje, o Reebok atsidūrė šiek tiek atsinaujinimo fazėje. Neseniai pristatytame „Reebok“. 3:00 val batų bendradarbiavimas su graffiti menininku Trevoru „Trouble“ Andrew, Krinsky, kuris dirba su Reebok daugiau nei du dešimtmečius, suteikė „Digital“. Tendencijų įžvalga apie tai, koks svarbus hiphopas buvo „Reebok“ prekės ženklui ir kaip vienas NBA žaidėjas buvo viso prekės ženklo hiphopo katalizatorius judėjimas.

Atsakymas

Šimtmečio sandūroje Reebokas turėjo bėdų. Pardavimai sumažėjo 20 proc tarp '97 ir '99, tuo tarpu Nike išaugo iki beveik tris kartus didesnio dydžio, nes jos dalis sportinės aprangos rinkoje pasiekė stulbinančius 39 proc. „Reebok“ 14 proc. Tada vienas sėkmingiausių „Reebok“ pritarėjų patyrė tam tikrą metamorfozę, kuri tuomet 41 metų įmonę atvedė į nepažįstamą teritoriją.

„Manau, kad iš pradžių mes tikrai ilgą laiką buvome muzikos versle, bet iš tikrųjų jį pradėjo Allenas Iversonas. Mes pasirašėme sutartį su Allenu kaip krepšininku, bet jis buvo tarsi reperis krepšininko kūne“, – sakė Krinsky. „Jis atvėrė mums kelią į hiphopo kultūrą.

Iversonas buvo neatsiejama „Reebok“ dalis nuo tada, kai pasirašė sutartį 1996 m., tačiau išleidęs savo pirmąją repo dainą tapo bendrovės gelbėtoju. 40 Barz, su repo pravarde Jewelz. Net jei daina traukia vitriolius dėl savo homofobiškų ir misoginistinių žodžių, Reebok skyrė daug rinkodaros pinigų už Iversono hiphopo estetiką. ikoninė 2001 m. reklama už Iverson's Answer 5 batus. Toje vietoje pasirodė kolega hiphopo atlikėjas Jadakiss, kuris repavo iš šokinėjančių krepšinio kamuolių ir tinklelių švilpimo garsų.

2001 m. pabaigoje Iverson A5 batai buvo tokie sėkmingi, kad Reebok pasirašė sutartį su Iverson su pirmaisiais ir vieninteliais bendrovės viso gyvenimo patvirtinimo sandoris. 2001 m. lapkričio pabaigoje NBA transliacijos metu TNT NBA analitikas Hubie Brownas net paminėjo, kad Iversono batas „buvo aukščiausias. parduodu sportbačius visame versle. Nuo tada hiphopas išliko svarbia slapto Reebok padažo dalimi aktualumą.

Jay-Z ir ne tik

Maždaug Iversono hiphopo transformacijos metu Krinsky sakė, kad Reebokas jautė, kad „vaikams ne taip rūpi krepšininkai; jie ieško muzikos dėl savo įtakos“. Įsivaizduokite, kad „Reebok“ daro išvadą, kad dėvi sportininkai jų batai nebėra šaunūs – tai nuoširdi egzistencinė krizė sportinei avalynei ir drabužiams bendrovė. Taip pat yra nesvarbus.

“Surengėme šį liūdnai pagarsėjusį susitikimą posėdžių salėje, kur prekės ženklo pirmininkas pasakė: „Turime būti aktualesni. Jei tai ne krepšinis, o muzika, pasakyk man, kas“, – pridūrė Krinsky. „Aš jam pasakiau: „Tikrai yra vienas vaikinas, bet bus sunku jį sugauti.“ Jis atsakė: „Kas?“ Tada aš pasakiau: „Jay-Z“.

Netrukus po 2002 m. Reebok pasirašė sutartį su Jay-Z į patvirtinimo sandorį. Pasibaigus S. Carteris Pirmieji kolekcijos pardavimo metai „Reebok“ pristatė stulbinamą 500 000 porų batų iš vaikino, kuris niekada gyvenime nepardavė nė vieno sportbačio. Pamačiusi šią sėkmę, Reebok pradėjo hiphopo sutartį ir pasirašė pelningus batų sandorius su hiphopo prodiuseriu. Pharrellas ir 50 centų. 2004 m. – praėjus metams po pasirašymo – „Reebok“ avalynės pardavimas JAV išaugo 17 proc, daugiausia dėl nuolatinių investicijų į hip-hopą.

Ši nauja prekės ženklo įmonė pasirodė vaisinga, bet to nepakako, kad padėtų Reebok nukelti Nike nuo savo sosto ir galiausiai tai buvo pirko Adidas 2005 m., tačiau tai paėmė hip hopą.

Reperis tapo dizaineriu

Šiandien hiphopas vis dar yra gyvybiškai svarbus Reebok prekės ženklui. Neseniai bendrovė ėmėsi mados pirmyn reperis Cam’ronas padėti išleisti klasikinio DMX Run 10 bėgimo batelio 20-mečio leidimą. Tai tas pats Cam’ron, kuris pradėjo nešioti visiškai rožinės spalvos drabužiai 2000-ųjų pradžioje, nes (pagal 2004 m. interviu) jis nenorėjo „rengtis kaip visi kiti“. Unikali sąjunga, be jokios abejonės, bet tai buvo ne tik pasirodymas – Cam’ron daug prisidėjo kuriant batų dizainą ir dirbo tiesiogiai su Reebok.

„Reebokas siunčia man krūvą šūdų sau ir aš jiems sakau: „Ne, aš to tikrai nedarau. Po velnių ne.“ Galėtume tai padaryti, jei pakoreguotume tai, tai ir tai“, – „Digital Trends“ sakė Cam’ron. 3:00 val renginys. „Mes eisime per tą procesą ir susiaurinsime jį iki to, kas man patinka, ir taip pasiekiame galutinį sportbatį.

Krinksy sako, kad naudodamasis DMX Run 10, Cam peržvelgė Reebok archyvus ir pasirinko konkretų siluetą, stilių ir technologiją, su kuria dirbti, tuo pačiu pridėdamas „daug savo įtakos“. batuose“. „DMX Run 10“ buvo trečiasis „Cam“ bendradarbiavimas su „Reebok“ ir, kaip ir ankstesniuose du, buvo ribotas bėgimas, skirtas tik labiausiai užkietėjusiems „Cam’ron“ (ir „Reebok“) gerbėjams.

„Niekada neturėjo būti toks didžiulis dalykas visiems. Tai tikrai skirta žmonėms, kurie maišosi su Cam, kas jis yra, ir seka jį“, – sakė Krinsky. Reebok išleido tik 500 porų Cam'ron's Reebok Ventilator Supreme įkvėptų Violetinė migla sportbačiai 2016 m. balandžio mėn., toli nuo šimtų tūkstančių Jay-Z S. „Carter Collection“ batai buvo išsiųsti per hiphopo klestėjimą.

Kas toliau?

Nors sumažėjęs „Cam’ron“ leidimas gali reikšti, kad prekės ženklas praranda susidomėjimą hip-hopu, iš tikrųjų yra priešingai. Iš išorės atrodo, kad 2018-ieji gali tapti vaisingiausiais Reebok metais nuo šlovės laikų kartu su Jay-Z.

Pavyzdžiui, 2017 m. „Reebok“ pasirašė patvirtinimo sutartis arba bendradarbiavo su hiphopo hitų kūrėjais Gucci Mane, Rae Sremmurd, ir Ateitis. Išleisdamas „Future“ firminį batą, pavadintą „Reebok Furykaze“, „Reebok“ nusprendė atsisakyti riboto paleidimo ir užsisakė daug didesnį platinimą. Panašiai kaip ir 2000-ųjų pradžioje, „Reebok“ tikisi, kad hip-hopas gali įkvėpti naujos gyvybės vienam garsiausių kompanijos prekių ženklų.

„Manau, kad mes šiek tiek atnaujinome [Reebok] Classics JAV“, – pasakojo Krinsky. „Norėjome tai daryti per muziką, nes tai mūsų paveldas; tai mūsų istorija“.

Be Andrew's atidengimo 3:00 val sneaker bendradarbiavimas, Reebok taip pat debiutavo pirmoje savo dalyje 3:00 val video serija sutelktas į menininkus, išnaudojančius savo kūrybiškumą, kol dauguma žmonių atsikelia iš lovos – taigi ir pavadinimas 3:AM. Serialas yra vienas iš pirmųjų bendrovės žingsnių į vizualinį pasakojimą, susijusį su batų bendradarbiais ir gali paskatinti Reebok. veikia ne kitaip kaip įrašų kompanija, o Krinsky pridūrė: „Stengiamės sukurti originalų turinį, kuris galėtų būti su originalia muzika, taip pat“.

Cam papasakojo, kad kitas „Reebok“ bendradarbis – „Fleekbok 4“ – planuoja išleisti 2018 m. birželio mėn., tačiau sustojo, kol papasakojo naudotą „Reebok“ siluetą.

„Negaliu jums pasakyti, nes [Reebokas] supyksta. Jie tikrai supyksta“.

Sneaker žaidimas yra panašus į repo žaidimą, o „Reebok“ yra pasirengęs įžengti į 2018 m., tvirtai suvokdamas abu.

Redaktorių rekomendacijos

• „Nike“ „Android“ programa suvarsto 350 USD vertės „Adapt BB“ batus
• Medvilnė ir kukurūzai! Naujausi „Reebok“ sportbačiai yra „pagaminti iš dalykų, kurie auga“