Kodėl internetas pasmerkia sportbačių pramonę tiek, kiek jai padeda

Sportbačiai
Kieth Nelson / Skaitmeninės tendencijos

Keletas dalykų vienu metu palengvina ir apsunkina gyvenimą nei internetas.

Pavyzdžiui, išlyginkite pasaulį. Nesvarbu, ar du žmonės yra už tūkstančio mylių, ar sėdi tame pačiame kambaryje, internetas leidžia jiems siųsti ar gauti pinigus vos palietus išmanusis telefonas mygtuką. Žinoma, tai taip pat reiškia, kad įsilaužėliai, esantys toli nuo pasaulio, gali per kelias sekundes sunaikinti kažkieno sutaupytas lėšas.

Elektroninės prekybos požiūriu internetas leidžia parduoti bet ką bet kam. Kalbant apie sportbačių pramonę, šis faktas meile pagrįstą kultūrą pavertė verslu paremta kultūra. Dėl šios priežasties internetas yra vienodai geriausia ir blogiausia naujovė sportbačiams.

Susijęs

  • Puma atgaivina savo klasikinius 1986 m. išmaniuosius batus su aukštųjų technologijų kulno kupra

Šiandien hiper sneaker entuziastai – šnekamojoje kalboje vadinami „sneakerheads“ – dažniausiai tie, kurie naršo internete, ieškodami itin paklausių sportbačių. Žmonės tiesiog uždirba dešimtis tūkstančių dolerių per mėnesį

batų perpardavimas, manoma, kad pagrindinė priežastis, dėl kurios sneakerių perpardavimo rinka yra vertė maždaug 1 mlrd. Verslumo dvasia yra gerai, kol nesupranti, kad tie sneakerheads tiek uždirbtų pinigų, jie turi naudotis internetu, kad užtikrintų, jog paprastas žmogus niekada neturės šanso į geidžiamiausią išleidžia.

Nuolat besikeičiantis kraštovaizdis, net žymūs sportbačių parduotuvių, programų ir įmonės, kurios taip pat buvo sneakerheads dešimtmečius, pripažįsta, kaip drastiškai internetas pakeitė sportbačius kultūra. Nors paaiškinimai gali skirtis, dauguma sutinka, kad sportbačių kultūros istoriją galima suskirstyti į dvi eras: prieš ir po eBay.

A.E. (po eBay)

Yu-Ming Wu yra daugiau nei 20 metų sportinių batų entuziastas ir tokio tipo sneakerhead, norintis nusipirkti porą Off White Air Jordan 1 už 1 300 USD perpardavimo kainą. Kodėl? Nes „jie tokie riboti ir gerai suprojektuoti, ir jie yra neįtikėtini“. Jis taip pat yra toks sneakerhead tipas, kuris paverčia karštligišką meilę viskam sportbačius į didžiausią kedų parodą Amerikoje – dar žinomą kaip „SneakerCon“ – ir „Stadium Goods“, vieną iš labiausiai atpažįstamų sportbačių siuntų parduotuvių Amerikoje. pasaulis. Jis matė, kaip per pastaruosius kelis dešimtmečius pasikeitė sportbačių kultūra, ir sneakerių perpardavimo rinkos augimą Amerikoje priskiria tik „eBay“ ir „eBay“.

„Tai tapo pasauliniu dalyku, kai kiekvienas gali pasipelnyti iš poros sportbačių.

„Antrinės rinkos sportinių batų pasaulis prasidėjo Japonijoje, kai perparduodamos parduotuvės, kurios jums parduoda sportbačius, kai jie buvo išleisti ir nebepasiekiami. Tai buvo atvežta į Ameriką tikriausiai prieš 15 ar 16 metų. Galiausiai visa sportbačių rinka pradėjo veikti „eBay“, – „Digital Trends“ pasakojo Wu. „Tai tapo pasauliniu dalyku, kai kiekvienas gali pasipelnyti iš poros sportbačių.

Novatoriška internetinių aukcionų svetainė – čia viskas nuo sugedusių lazerinių rodyklių iki močiutės yra parduodamas aukcione – pradėtas 1995 m. ir smarkiai pakeitė žmonių gyvenimą. Iki 2005 m. daugiau nei 720 000 amerikiečių naudojo eBay kaip pirminį ar antrinį pajamų šaltinį. Vien tais metais per pirmuosius šešis mėnesius per svetainę buvo perkelta daugiau nei 10 milijardų dolerių prekių.

Dėl šios dinamiškos internetinės rinkos „eBay“ sukėlė revoliuciją sportbačių kultūroje, skatindama sportbačių perpardavimą ir iš esmės paversdama paprastą žmogų verslu. Įprasta sneakerhead perpildytą spintą gali paversti savo internetine parduotuve. Šiandien „eBay“ gali pasigirti daugiau nei 165 milijonai aktyvių pirkėjųTačiau tai nebūtinai reiškia, kad galėsite greitai parduoti savo Air Max 95 porą.

eBay pardavėjai ir pirkėjai turi atsiliepimų balai pagal gautų neigiamų, teigiamų ir neutralių atsiliepimų įvertinimų skaičių. Jei neturite retų didelės paklausos sportinių batų, yra didesnė tikimybė, kad turite batus, kuriuos turi dešimtys kitų pardavėjų, o tai reiškia, kad jūsų atsiliepimų balas yra svarbus norint pritraukti pirkėjų. Tačiau be pinigų vertingiausia valiuta yra hype.

Hype mašina

Socialinė žiniasklaida kartais gali būti kaip aido kamera, kurioje tą pačią nuomonę išreiškia pakankamai daug žmonių, kol visi į ją įsitraukia. Nors tai yra baisu dalintis naujomis idėjomis, tai yra neįkainojama kuriant ažiotažą apie produktą. Paimkite, pavyzdžiui, Nike. Ji reklamuoja naujus batus savo 75 milijonams „Instagram“ sekėjų visame pasaulyje, o paskui stebi, kaip milijonai sportbačių galvų dalijasi jais per savo paskyras, kad priviliotų potencialius pirkėjus. Tai padeda „Nike“ gauti piniginės naudos neišleidus nė vieno skelbimo laikraštyje. Tai taip pat veikia.

Vien 2017-aisiais gauta remiamų Instagram įrašų vienas milijardas „patinka“ visame pasaulyje ir Nike tai matė didžiausios pajamos iš viso per daugiau nei dešimtmetį.

sportbačiai internetu perpardavimas ebay funkcija sneaker kn2
sportbačiai internetu perpardavimas ebay funkcija sneaker kn1
sportbačiai internetu perpardavimas ebay funkcija sneaker kn5
sportbačiai internetu perpardavimas ebay funkcija sneaker kn4

„Jei įtikinate pakankamai žmonių, kad tam tikri batai yra karšti, arba turite tam tikrą influencerį, kuris pasakytų ką nors panašaus, greičiausiai dauguma internetas pasakys, kad batai karšti“, – „Digital Trends“ sakė Bernie Grossas, avalynės parduotuvės „Extra Butter“ kūrybos direktorius.

„Kiekvienas, turintis prieigą prie Instagram ar svetainės arba prisijungęs prie jo, iš esmės dabar yra mūsų konkurentai.

„Gross' Extra Butter“ jau daugiau nei dešimt metų buvo pagrindinė Niujorko gatvės drabužių scena. o Grossas interneto poveikį paprastoms mažmeninės prekybos vietoms supranta kaip dovaną ir prakeikimas. Viena vertus, galimybė stebėti, kaip perpardavėjai reklamuoja sportbačius, padeda jiems neatsilikti nuo tendencijų ir informuoja apie jų atsargas.

„Galite tarsi sujungti taškus, kad suprastumėte, kur eina tendencijos. Kokios tendencijos mažėja, kas auga, ir tai yra tik supratimas, ką žmonės bando perparduoti“, – pridūrė Grossas.

Kita vertus, jei Johnny iš Vajomingo turi pakankamai daug sekėjų socialinėje žiniasklaidoje ir kolekciją retus sportbačius, jis gali persikelti į Extra Butter velėną ir tapti pagrindine jos klientų paskirties vieta. Grossas pasakė Avalynės naujienos 2017 m., kad „kiekvienas, turintis prieigą arba prisijungęs prie Instagram arba svetainės, iš esmės dabar yra mūsų konkurentai“. Iš dalies dėl šios priežasties parduotuvė pirmaisiais veiklos metais bandė sutrukdyti perpardavėjams.

Kam iš tikrųjų tarnauja „pirmas atėjai, pirmas tarnauja“?

„Jei ketvirtadienį ar penktadienį turite „pirmas atėjai, pirmas tarnauja“, kai kuriam vaikui, kuris lanko mokyklą, arba vaikinui, kuris turi darbą, labai nesiseka“, – pažymėjo Grossas. „Taigi, mes stengiamės išlyginti žaidimo lauką. Užuot tai darę „kas pirmas, tas pirmas“, mes rengiame loterijas, kurios priklauso nuo sėkmės.

Nauja idėja parduotuvei, bandančiai apsisaugoti nuo konkurencijos. Tačiau loterijos modelis tokiai parduotuvei kaip „Extra Butter“ patenka į varginantį 22 laimikį.

Keithas Nelsonas jaunesnysis / Skaitmeninės tendencijos

Keithas Nelsonas jaunesnysis / Skaitmeninės tendencijos

„Tiesą sakant, mums, kaip tam tikram mažmenininkui, buvo laikas, kai stengėmės, kad viskas būtų sąžininga ir tikrai sužlugdytume perpardavėjų verslą. robotai ir visa kita, ir manau, kad atgrasydami perpardavėjus iš tikrųjų galėjome trukdyti mūsų verslui parduotuvėse“, – sakė Grossas. paaiškino. „Mažmeninės prekybos vietą išskiria intensyvus pėsčiųjų srautas ir prekes perkantys žmonės. Kai tos energijos neturi, galima suprasti, kad parduotuvė tikrai nepatenkina savo vartotojo noro ir poreikių.

Kitaip tariant, interneto dėka, kad sportbačių parduotuvė išliktų prieš konkurenciją, ji turi tarnauti savo konkurencijai. Dar blogiau, net jei parduotuvė atveria duris perpardavėjams, greičiausiai tai neduos nieko daugiau, nei ažiotažas.

„Tai nėra pirkėjai. Jie nėra klientai. Nėra IG (investicijų grąžos)“, – „Digital Trends“ sakė „Copdate“ įkūrėjas Andrew Raismanas. „Jie tik žmonės laukia, kol atsitiks vienas dalykas. Kai tik prekės nebėra, tie žmonės išeina. Iš jų neuždirbti pinigų“.

Botų puolimas

Didžiulis ažiotažas, susijęs su batų išleidimu, ilgas miegančių žmonių eiles pavertė perėjimo ritualu sportbačių kultūroje. Nebuvai tikras sportbačių mylėtojas, jei niekuomet lauke sneakerių parduotuvės lauke šaltyje nelaukei, kai tik mintys apie išleidimą tave sušildys. Paprastai tos eilės sukeldavo audringą minią, kurios dažnai reikėdavo policijos įsikišimas ir batai išparduodami anksčiau nei dauguma internete badaujančių žmonių net negalėjo patekti į duris. Internetiniai sportbačių išleidimai buvo skirti sumažinti šių linijų skaičių ir palengvinti visiems. Kol naujas vartotojų tipas apvertė visą pramonę: robotai.

Paprasčiau tariant, robotas yra kompiuterinė programa, kurią galima nustatyti taip, kad ji pridėtų produktus į internetinį krepšelį ir apsipirktų niekam nebūnant šalia kompiuterio. Jei esate Ispanijoje ir matote, kad sportbačiai parduodami tik Jungtinėse Amerikos Valstijose, botas yra gelbėjimo priemonė. Jų poveikis yra platus. Jie ne tik padėjo koledžo studentai uždirba dešimtis tūkstančių dolerių, bet paprastas žmogus gali rasti dešimtis jų internete, naudodamas paprastą „Google“ paiešką. Tiems, kurie neturi robotų, šios programos yra jų bandymų pirkti batus bėda.

Elginas Swiftas, 35 metų sneakerhead, 42 metų, prisimena nusivylimą, kurį jautė bandydamas nusipirkti porą Yeezy Boosts.

„Tai beveik kiekvienas Yeezy leidimas“, - „Digital Trends“ prisipažino Swift. „Turiu atidarytus du „iPad“, du „iPhone“, „MacBook Pro“ ir „iMac“ – visi laukiau, kol nuoroda pradės veikti, o tada būsite iškart išsiųsti į laukiamąjį. Trys keturios valandos laukimo ekrane, viskas veltui. Tuo tarpu bičiuliai į krepšelius su skirtingais robotais prideda 10 porų. Tai nėra raketų mokslas ar sunku išsiaiškinti.

Programos požiūris

„Adidas“ ir „Nike“ pripažino, kad ši problema plačiai paplitusi, ir, kaip ironiška, bandė sutrukdyti robotams, paversdami internetinės mažmeninės prekybos procesą žmogiškesnį. 2015 m. pristatytas „Adidas“ Patvirtinta ir Nike SNKRS programa yra rezervavimo paslaugos, pagal kurias žmonės turi naudoti savo mobiliuosius telefonus, kad rezervuotų batus internetu. Tikimasi, kad sumažėja automatinio roboto įsitraukimo tikimybė.

„Nereikia laukti eilėje. Gaunate pranešimą, paskambinate policininkui telefonu ir iškart gaunate batų rezervaciją.

Kai Adidas paleido savo programėlę, bendrovė aiškiai pareiškė: „Adidas Confirmed naudoja geografinio taikymo technologiją, kad būtų galima patikrinti vietą ir apsaugoti vartotojus nuo robotų, kurie dažnai atskiedžia paleidimus tokiose socialinėse erdvėse kaip „Twitter“. Daug žadantis motyvas, tačiau šios programos leidžia žmonėms rezervuoti sportbačius tik oficialioje „Nike“ ar „Adidas“ mažmeninėje prekyboje vietos. Čia „Copdate“ daro juos dar geriau.

Rezervavimo programa, kuri veikia su 30 parduotuvių 12 valstijų Papildomas sviestas — Copdate suteikia šioms parduotuvėms tokias pačias rezervavimo galimybes kaip ir Nike ir Adidas, nekuriant ir prižiūrint savo programėlę. Tai taip pat veikia panašiai.

„Taigi, parduotuvė išleidžia produktą per programėlę ir visi, užsiprenumeravę parduotuvę, gauna pranešimą, kuriame sakoma: „Ei, „Yeezys“ rezervacija dabar atidaryta“, – sakė Raismanas. „Jei tu Diddy ar Janet Jackson, ar tu, ar aš, mes visi turime tą patį galimybę gauti batą. Jums nereikia laukti eilėje. Gaunate pranešimą, paskambinate policininkui telefonu ir iškart gaunate batų rezervaciją.

Raismanas netgi tvirtina, kad per vieną leidimą beveik 50 000 žmonių vienu metu bandė registruoti rezervacijas per programą. Jis neatskleis visos apimties, kaip jo komanda neleidžia robotams ir įsilaužėliams manipuliuoti Copdate bet jis paaiškino, kaip jūsų telefono gamintojas yra labai svarbus siekiant užtikrinti, kad jums būtų teisinga rezervacija.

„Mūsų sistema labai priklauso nuo unikalaus įrenginio identifikatoriaus. Kiekvienas pasaulyje pagamintas telefonas turi unikalų identifikatorių, pavyzdžiui, piršto atspaudą. Tai ne telefono numeris, el. pašto adresas ar serijos numeris, tai tikra DNR dalis arba kodas, patenkantis į įrenginį“, – pasakojo Raismanas. „Tas numeris saugomas Apple, Google ir visose šiose duomenų bazėse. Prieš leisdami vartotojui pasiekti vykstantį įvykį, pirmiausia patikriname, ar įrenginio, kuris su mumis kalbasi, identifikatorius yra teisėtas. Jei tas įrenginio identifikatorius yra teisėtas, mes jį ping su „Apple“.

Raismanas juokaudamas prisipažino: „Jei kas nors gali nulaužti „Apple“ ir suklastoti jo numerį, jis gaus „Yeezys“. Jis to nusipelno." Juokingiausia, kad sportbačių kultūros vystymasis gali įvykti anksčiau, nei jis tikisi.

Sportbačių ateitis

Nepaisant besikeičiančio kraštovaizdžio, sneakerių pramonė nerodo jokių lėtėjimo ženklų pasaulinėje sportinės avalynės rinkoje tikimasi, kad augs kiekvienais metais iki 2023 m. Žinoma, dalis šio nuolatinio augimo priklausys nuo to, kad toliau didės pagrindinių prekių ženklų, tokių kaip Nike ir Adidas, sportbačių gamyba – ir niekas nerodo, kad taip neatsitiks.

Pavyzdžiui, „Adidas“ neseniai atidarė naują gamybos gamyklą, pavadintą 2017 m Speedfactory kuriame dirba robotai, automatizuojantys visą sportbačių gamybos procesą. Greitai ji tikisi, kad ši XXI amžiaus gamykla galės pagaminti milžinišką 500 000 porų batų per vieną dieną. Antram pagal dydį sportinės aprangos gamintojui reikės visų robotų pagamintų batų, jei jis galės pasiekti savo tikslą sukurti daugiau nei 5 milijardai dolerių JAV pardavimuose taip pat iki 2020 m. Tai reiškia daug daugiau „Yeezy Boosts“, taigi ir nuolatinį žmonių srautą, besinaudojančių internetu sportbačiams perparduoti – robotų pagamintus sportbačius ar ne.

Sportbačiai
Sportbačiai
Sportbačiai
sportbačiai internetu perpardavimas ebay funkcija sneaker kn7

„Perpardavimas tiesiog bus viso žaidimo dalis“, – pridūrė Wu. „Tiesiog nėra būdo. Su viskuo, ko ieškoma ir kas turi vertę, atsiras perpardavimo rinka. Žmonės perparduoda Supreme, žmonės perparduoda pašto ženklus. Štai kodėl sportbačių kultūra yra tokia tvirta. Tai visas tas jaudulys dėl to, ko jie patys negali patirti.

Ateityje gali neišgyventi tradicinės sportbačių parduotuvės, kuriose tiesiog siūlomos batų ir drabužių eilės kaip vienintelė apsipirkimo patirtis. Vieną kartą eikite į vietas, kur galėsite pasimėgauti Finišo linija ir Pėdų užraktas per pastaruosius kelerius metus uždarė šimtus parduotuvių. Per šį laiką internetiniai pardavimai matė eksponentinis augimas per tą patį laikotarpį.

„...silpnesni mažmenininkai, kurie nesiūlo nieko ypatingo, neturės jokios priežasties turėti plytų ir skiedinio.

„Manau, kad perėjimas prie internetinio pasaulio vis dar bus ryškus, tikriausiai net labiau nei dabar“, – tęsė Wu. „Dėl to jis sumažina vartotojo elgesį ir dėmesį, ir, manau, išsklaido, kas yra geriausi mažmenininkai. Jei elgesys iš esmės rodo, kad žmonės ketina daugiau apsipirkti internetu, silpnesni pardavėjai, kurie nesiūlo nieko ypatingo, neturės jokios priežasties turėti plytų ir skiedinio.

Internetas gali padėti patyrusiems perpardavėjams išplėšti riboto leidimo sportbačių dėžutes prieš eilinį vartotoją, bet taip pat inkubuoja naujos kartos verslo profesionalus. Pernai gruodį Niujorke vykusiame „SneakerCon“ 18-metis koledžo studentas, vardu Matthew, mums pasakė, kad nuo tada, kai tapo paaugliu, perparduodavo sportbačius ir dabar tai padeda jam rasti savo karjeros kelią gyvenimą.

Sportbačiai
MotiejusKieth Nelson / Skaitmeninės tendencijos

„Tai geras pomėgis, nes jis daug moko apie verslą“, – sakė jis „Digital Trends“. „Dabar aš mokausi verslo mokykloje ir jau naudoju rinkodaros metodus, kuriuos sukūriau per Instagram arba parduodu per Facebook. Visa verslo pusė tikrai pravers“.

Kad ir kaip žiūrėtumėte į interneto įtaką sportbačiams, beveik visada svyruosite – girsite ar kritikuosite. Galima ginčytis, kad be interneto sportbačių kultūra egzistuotų kaip susiskaldę gerbėjų regionai, kurie ne tik retai bendrautų tarpusavyje, bet ir niekada nesidalytų sportbačiais. Vietoj to, šis ryšys sukūrė tarptautinį reiškinį, kuris dabar leidžia 10-mečiui susipažinti su Kinijos sportbačių kultūra. Tačiau be interneto galima teigti, kad daugiau sportbačių būtų ant žmonių kojų, o ne lentynoje.

Viena aišku, kad internetas ir toliau praturtins daugybę sportbačių galvų, o daugelis paprastų žmonių bus šiek tiek pažymėti.

Redaktorių rekomendacijos

  • „Nike“ „Android“ programa suvarsto 350 USD vertės „Adapt BB“ batus