Jungtinių Valstijų įmonės labiau nei bet kada imasi įvairovės ir skaidrumo, nes vartotojai reikalauja, kad prekės ženklai būtų atsakingi. Tai ypač pasakytina apie sveikatos ir grožio pasaulį, kur vartotojai kreipia žvilgsnį į netoksiškas, tvarias, švarias sudedamąsias dalis ir atkreipia dėmesį į prekės ženklo misijos teiginius.
Turinys
- Susipažinkite su Nia Jones, „Brown Girl Jane“ įkūrėja
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane ir SheaMoisture bendradarbiavimas
- Kaip galite paremti
Reaguodamas į tragišką nužudymą George'as Floydas, tokio dydžio įmonės kaip Apple ir maži, kaip vietiniai knygynai kalbėjo apie rasinę neteisybę JAV.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Šiuo metu, kai vyksta politiniai neramumai, pasaulinė pandemija ir 2020 m. pereina prie skaitmeninės patirties, prekių ženklų sąveika su vartotojais internete buvo visiškai sutrikdyta. A naujausia ataskaita rodo, kad 24 % Z kartos vartotojų ir jaunesnių tūkstantmečių ieškojo arba įsigijo prekių ir paslaugų iš juodaodžių įmonių ir 30 % boikotavo įmones, kurios anksčiau buvo pasisavintos kultūros ir yra rasistinės ar diskriminacinės praktikos. Nors daugelis prekių ženklų imasi filantropinės pozicijos internete, vienas iš jų tapo jų prekės ženklo misijos ramsčiu.
Susipažinkite su Nia Jones, „Brown Girl Jane“ įkūrėja
Ruda mergina Džeinė yra prabangus CBD sveikatingumo ir grožio prekės ženklas, priklausantis trims juodaodėms moterims: Malaika Jones Kebede, Nia Jones ir Tai Beauchamp. Man buvo malonu pasikalbėti su Nia Jones apie augalinės gerovės su CBD produktais labirintą, jų pažadą #BrownGirlSwap ir naują partnerystę su SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, „Brown Girl Jane“ įkūrėja, nustatė, kad CBD privalumai yra sprendimas rūpinosi savimi ir sveikata savo užimtame gyvenime ir pasidalijo tuo, ką sužinojo apie kanabidiolį su savo seserimi Nia Jonesas. Netrukus jie suprato, kad su kanapėmis susijusi pramonė labai mažai atstovauja spalvotoms moterims, motinoms ir visai juodaodžių bendruomenei.
„Nebuvo nė vieno, kuris su mumis kalbėjo“, - sakė Jonesas. Be to, „kiekvieno organizmas veikia skirtingai, kai kurie dalykai veikia geriau su kitais žmonėmis“. Ir atsižvelgiant į per daug kontroliuojant kanapių istoriją, buvo svarbu, kad švietimas ir įtraukimas taptų jų misijos dalimi. pradzia. Brown Girl Jane dalį pardavimų paaukoja ne pelno siekiančiai organizacijai, kuri atitinka jos misiją pagerinti spalvotų moterų gyvenimą ir gerovę.
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
Įrašas, kurį pasidalino BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) įjungta
#BrownGirlSwap
Tačiau viena iš svarbiausių jų misijų buvo pažadas #BrownGirlSwap; įsipareigojimas grąžinti juodaodžių moterų įmones, kad padėtų juodaodžiams priklausančių prekių ženklų pažangai. Pagalvokite apie visus jums priklausančius grožio produktus. Ar prekės ženklai priklauso spalvotoms moterims? Ar remiate juodaodžių įmones? #BrownGirlSwap ragina jus pakeisti penkis įprastus kasdienius produktus į prekės ženklą, kuris priklauso ir kuriam vadovauja juodaodė moteris, verslas, paslaugų teikimas ar kūrybinė veikla. Jonesas paaiškina: „Tai labai paprastas būdas remti kitų moterų verslą taip, kad jis būtų integruotas į jūsų gyvenimą, kad galėtumėte tapti aktyviu sąjungininku.
Sveikatingumo ir grožio industrija gali jaustis kaip prabanga, tačiau spalvotoms moterims, kur ši industrija gali jaustis išskirtinė tik baltiesiems, tai yra būtinybė. „Sveikata skirta visiems“, - sako Jonesas. „Tai turėtų būti kažkas nemokamo, prie kurio visi galėtų prieiti ir pasimokyti. Mūsų prekės ženklas skirtas rudoms merginoms ir spalvotoms moterims.
Pardavimų įvairovės pranašumai kalba patys už save. Pasak „Inclusify“, Stefanie K. Johnsono, įvairios įmonės turi 70 % labiau tikėtina, kad užims naujas rinkas nei jų homogeniškesnės kolegos, o tai reiškia daugiau pardavimų. Taip yra todėl, kad 43 % iš 75 milijonų tūkstantmečių laikosi azijiečiais, juodaodžiais arba ispanais. Afroamerikiečių perkamoji galia yra 1,2 trilijono USD ir iki 2021 m. bus 1,5 trilijono USD. Moterys priima 75% vartotojų pirkimo sprendimų. Sąmoningi pirkėjai sąmoningai pasirenka pinigus skirti įmonėms, kurios atitinka jų vertybes. Brown Girl Jane tai daugiau nei tendencija „Pirkti juodą“, nes juodaodžių moterų palaikymas sveikatingumo ir verslumo srityje buvo svarbiausias dalykas nuo pat jos įkūrimo.
Brown Girl Jane ir SheaMoisture bendradarbiavimas
„Brown Girl Jane“ dėmesio centre yra spalvotos moterys, todėl nenuostabu, kad ji sulaukė daugelio moterų atgarsio ir netgi patraukė „Fortune 500“ subjekto „SheaMoisture“ žvilgsnius. Maži nepriklausomi prekių ženklai atsiduria dėmesio centre, o Brown Girl Jane palaiko judėjimą partnerystė su SheaMoisture padėti sustiprinti, finansuoti ir įgalinti juodaodžių moterų įkūrėjas. Tai liudija jų autentišką aistrą kuriant spalvotoms moterims skirtą produktą.
Kalbama apie „visišką verslo lyderių ir verslininkų sustiprinimą ir palaikymą“ ir „užtikrinimą, kad kapitalas būtų jų rankose, kad jų verslas būtų sėkmingas“. Įmonės gali kreiptis dėl 250 000 USD dotacijų. „Jones“ sėkmė yra „nuolatinis mentorystės procesas, palaikantis visas operacijas, teisinius ir visus komponentus, padedančius sėkmingai plėtoti prekės ženklą“.
„SheaMoisture“ ir „Brown Girl Jane“ partnerystė reiškia, kad #BrownGirlSwap pratęsiamas į kitą lygį. Kartu su iniciatyva rugsėjį bus galima surengti nemokamą virtualų viršūnių susitikimą trokštantiems juodaodžių grožio ir sveikatingumo entuziastams. Ilgalaikė parama bendruomenėms apima paramą jų verslui, jų verslininkams, taip pat kūrybišką dalijimąsi ištekliais.
Paklaustas apie jų partnerystę su Brown Girl Jane, SheaMoisture atsakė: „Nors pirmasis programos žingsnis yra padrąsinimas kad vartotojai remtų juodaodžiams priklausančias grožio įmones ir pirktų iš jų, mes suteikiame balsą ir nukreipiame paramą mažiems, bet kylantiems rinkos dalyviams. industrija. Svarbu, kad žengtume kelis žingsnius toliau, kad galiausiai nukreiptume dolerius į įvairias įmones paremti mūsų bendruomenę ir nutiesti naują kelią į priekį, kad padėtų daugybei moterų verslininkių ir kartų ateiti."
Kaip galite paremti
Šiuo metu, kai viskas atrodo labai sunku ir bejėgė, yra vilties žinoti, kad jūs kontroliuojate, kur keliaujate pinigai, kam jie padeda ir ką jie gali padaryti. O naudojant daugiau grožio ir sveikatingumo procedūrų tik namuose (veido priežiūros, plaukų kirpimo, priežiūros, jogos), prasminga atidžiau pažvelgti į tai, kur nukeliaus kitas pirkinys šioje erdvėje. Apsipirkite Brown Girl Jane ir žinokite, kad jūsų sunkiai uždirbtais pinigais remiamas juodaodžių verslas, remiamas kitų juodaodžių moterų įkūrėjų.
Ši funkcija yra mūsų dalis Prekių ženklų „Giving Back“ serija, kur pateiksime visas paskutines naujienas apie bendruomenei naudingus prekės ženklus ir kaip galite padėti apsipirkdami internetu.
