Kas nutiko?
Nepaisant to, kad per pastarąjį pusantro dešimtmečio HTC prisidėjo prie išmaniųjų telefonų populiarinimo, jis mažai ką gali parodyti. Įmonė tapo labiausiai vertinama Android prietaisų kūrėjas pasaulyje tampa savo buvusio savęs šešėliu.
Susijęs
- Liepos 11 d. JAV išmaniesiems telefonams nutiko kažkas nuostabaus
- Steve'as Jobsas klydo. Puiku turėti rašiklį savo telefonui
- Žinau, kaip „Samsung“ gali padaryti „Galaxy Z Fold 5“ tobulą
Tai, kaip HTC išgarsėjo, yra beveik toks pat įspūdingas, kaip nesėkmingų įvykių, kurie sužlugdė kadaise vertingą prekės ženklą, serija. Nuo silpnos rinkodaros iki prastų verslo žingsnių – HTC prognozės kasmet tapo vis labiau vėjuotos ir lietingesnės. Ar laukia saulė, ar tai tik „High Tech Computer“ įmonės audros akis?
Kaip HTC paskatino „Android“ revoliuciją
Nors didžiulė „Android“ sėkmė prasidėjo tik 2008 m., HTC pradėjo veikti dar 1997 m. ir per ateinantį dešimtmetį tapo vienu didžiausių (nors iš esmės nežinomų) išmaniųjų telefonų gamintojų. 2000 m. ji išleido vieną iš ankstyviausių išmaniųjų telefonų su jutikliniu ekranu; 2002 m. ji sukūrė pirmąjį „Windows“ varomą įrenginį išmanusis telefonas; o 2005 m. padėjo įdiegti 3G. Ji taip pat buvo atsakinga už dideles ankstyvas sėkmes, tokias kaip „Palm Treo 650“, ir išleido kelis aukštai vertinamus „Windows Mobile“ įrenginius, kurie padėjo stumti platformas į priekį.
2010 metais HTC buvo pripažinta viena inovatyviausių kompanijų pasaulyje.
2008 m. jos turtai pakilo į dangų, kai buvo išleistas T-Mobile G1, pirmasis Android telefonas. Per ateinančius dvejus metus HTC išleido didžiulę naudą: „Verizon“ išleido sėkmingą „Droid Incredible“ ir pirmąjį amerikietišką 4G telefoną „Evo“ su „Sprint“ kartu su daugybe didelių sėkmių. Tai netgi padėjo sukurti pirmąjį „Google“ išmanųjį telefoną „Nexus One“.
2010 m. HTC buvo pavadintas vienu iš novatoriškiausios įmonės pasaulyje. Jis taip pat greitai tapo vienu vertingiausių išmaniųjų telefonų prekės ženklų pasaulyje, konkuruodamas su „Apple“ JAV ir Europoje su savo pavyzdiniais išmaniaisiais telefonais. HTC sėkmę paskatino nedidelė programinė įranga TouchFLO 3D.
„TouchFLO 3D“ buvo tinkinamas pagrindinis ekranas, kuris pateko į nuobodų, į skaičiuoklę panašią pagrindinį „Windows Mobile“ puslapį. ir pavertė jį aptakiu, naudingu būdu ieškoti kontaktuose, skambinti, tikrinti el. paštą ir siųsti žinutes. Nors „Windows Mobile“ netrukus mirė ir kartu su juo „TouchFLO 3D“, HTC perkėlė programinę įrangą į „Android“ ir pakeitė prekės ženklą. Šiandien mes jį žinome kaip HTC Sense.
Kai HTC Sense pirmą kartą buvo paleista, Android 2.1 (Eclair) sąsaja buvo visiška netvarka, vargu ar tokia intuityvi ir paprasta naudoti kaip šiandien
Siekdama geriau konkuruoti, „Samsung“ pažvelgė į tai, ką padarė HTC, ir 2010 m. sukūrė savo „Android“ pagrindinį ekraną, pavadintą „TouchWiz“, su „Samsung Galaxy S“. Tada jis pradėjo užtvindyti rinką įrenginiais. „HTC“ ir „Samsung“ pradėjo leisti telefoną po telefono, kovojant dėl viršenybės, tačiau dėl gilesnių kišenių ir geresnės rinkodaros „Samsung“ pranašumas greitai ėmė matytis.
HTC vs. Apple mūšio lauku tapo Samsung vs. Apple kaip klaidų serija išsiuntė Taivano bendrovę spirale.
Kitas puslapis: Kaip HTC strategijos nužudė jos augimą
Kaip HTC išspyrė savo pirmąją vietą „Android“.
Nuo ko prasidėjo ilgas, lėtas HTC nuosmukis, buvo vidutiniškų verslo sprendimų ir nebuvusių rinkodaros pastangų mišinys. Iki 2011 m. turėdami daug grynųjų pinigų, o „Samsung“ ir „Motorola“ gresia konkurencija „Android“. rinkoje, HTC turėjo iš naujo investuoti į mobiliuosius įrenginius ir padaryti viską, ką galėjo, kad sustabdytų savo konkurentai. „Samsung“ ir „Motorola“ nebuvo tokios populiarios kaip „HTC“, tačiau abi anksčiau gamino išmaniuosius telefonus ir buvo didelės įmonės, turinčios daug grynųjų pinigų prieš Taivano telefonų gamintoją.
Vietoj to, HTC diversifikavo savo portfelį. Pirmiausia už 300 mln. USD nusipirko S3 Graphics, kompiuterių grafikos gamintoją, kad padėtų apsaugoti „Apple“ patentus. Tai tikrai buvo didžiulė investicija, tačiau galiausiai nepavyko sukurti jokios naujos aparatinės įrangos, kurią HTC galėtų naudoti savo telefonuose, ar licencijuoti kitiems išmaniųjų telefonų gamintojams.
Vaisingiausia HTC investicija – 51 procentas „Beats Electronics“ akcijų – buvo parduota dar neišnaudojus viso savo potencialo.
Tada HTC ieškojo turinio srautinio perdavimo, investuodama beveik 90 mln. USD tarp internetinių žaidimų transliacijos paslaugos „OnLive“ ir JK srautinio perdavimo paslaugų teikėjo „Saffron Digital“. Nuo to laiko Sony nupirko (ir vėliau uždarė) OnLive už neskelbiamą sumą, o vėliau Saffron buvo parduotas už labai nedidelį pelną.
Vaisingiausia HTC investicija – 51 procentas „Beats Electronics“ akcijų – buvo parduota dar neišnaudojus viso savo potencialo. 2011 m. HTC surinko 300 mln. USD „Beats“, o po dvejų metų uždirbo tik 56 mln. USD pelno. Tada „Apple“ mielai valgė „Beats“ už 3 mlrd po metų, 2014 m.
Kadangi keistai įvairios HTC investicijos niekur nenuėjo, Samsung pasinaudojo savo padėtimi gamyboje, tiekdama ekranus. ir „flash“ atmintis ne tik savo įrenginiams, bet ir kitiems pagrindiniams žaidėjams, pvz., Apple iPhone ir net HTC išmanieji telefonai. Nors „Samsung“ rinkos dalis augo, jos valdymas konkurentų atžvilgiu taip pat stiprėjo, o Korėjos bendrovė po truputį panaikino HTC dominavimą.
Apgailėtinai silpna rinkodara
Kai dauguma žmonių galvoja apie „išmaniųjų telefonų karus“, jie galvoja apie tai Samsung ir Apple. Galbūt didžiausias HTC trūkumas – didesnis nei „Beats“ išpardavimas – buvo tai, kad jis prastai parduodavo savo gaminius, o rinkoje dominavo tokie prekių ženklai kaip „Apple“ ir „Samsung“.
2009–2013 m. HTC savo rinkodaros strategiją sutelkė į du žodžius: „Tyliai puiku“. Inžinerijos įmonė širdyje HTC tikėjo, kad jo prekės ženklo pavadinimo pakanka, kad žmonės galėtų pasitikėti, kai galvoja apie jo kokybę prietaisai. Bendrovė negalėjo labiau klysti.
Motorola Droid Bionic Commercial 2011 m
Kol HTC buvo „tyliai puikus“, „Motorola“ skelbė „Droid TV“ reklamas, o „Samsung“ šaipėsi iš „Apple“ mantros „galvok kitaip“. Jie abu paliko HTC dulkėse. Remiantis IDC, 2012 m. „Samsung“ per metus išaugo net 300 procentų. Apple artėjo prie 200 procentų augimo, o HTC praktiškai stovėjo vietoje vos 17 proc augimas per metus.
HTC pavadinimų schema tik pablogino suvokimo problemas. Kas kelerius metus pasirodydavo naujas „HTC One“, tačiau nežiūrint į specifikacijas buvo sunku pasakyti, ar tai naujausia, praėjusių metų ar biudžetinė versija. Vietoj to „Samsung“ laikėsi paprasto, nesudėtingo savo telefonų numeravimo proceso, kurio centre yra „Galaxy“ prekės ženklas. „Samsung“ ir „Motorola“ nebuvo tobuli, tačiau jie niekada neskyrė dviejų įrenginių taip pat, kaip HTC.
Blogiau nei keistas ir pasikartojantis „One“ prekės ženklas, HTC taip pat išleido dvi dešimtis telefonų 2011 m. ir keliolika telefonų 2012 m. visiškai juokingi pavadinimai: Desire, Incredible, Sensation, Evo, ChaCha, Salsa, Vivid, Velocity, Amaze ir Rhyme buvo nedaug. Jo pavadinimas buvo toks kvailas, kad viena svetainė sukūrė grafiką, kuriame skaitytojų klausiama:Ar tai prezervatyvas, ar tai „Android“?”
Tuo tarpu „Samsung“ ir „Motorola“ toliau mažino HTC rinkos dalį tarp „Android“ įrenginių. Iki 2011 m. HTC rinkos dalis buvo susitraukė per pusę nuo 67 procentų iki 32 procentų, o Samsung rinkos dalis išaugo daugiau nei 10 kartų nuo 4 procentų iki 27 procentų. „HTC“, bandydamas tyliai tobulėti, nesugebėjo neatsilikti nuo nenumaldomo „Samsung“ ir kitų konkurentų augimo.
2013 m. HTC sulėtėjo… dar viena didelė klaida. Jis apkarpė visus savo biudžetinius telefonus ir bandė tapti Apple. Tais metais ji sukūrė tik keturis telefonus, bet bandė tai kompensuoti agresyvia rinkodaros kampanija su Robert Downey Jr. Kampanija padėjo HTC One M7 pasiekti didesnį pardavimą, bet jau buvo per vėlu skirta HTC. Žala buvo padaryta. HTC toli gražu nėra nežinomas telefonų gamintojas, tačiau jis nebėra visur paplitęs prekės ženklas, koks buvo anksčiau. Pastaruosius dvejus metus jai buvo sunku išleisti tris įrenginius kasmet. Kadaise jis buvo gerbiamas, o dabar stengiasi atkreipti dėmesį į savo pavyzdinius įrenginius.
Kitas puslapis: HTC likimas ir pigių telefonų ateitis
Išmaniųjų telefonų ateitis yra pigi
Viskas pasikeitė nuo tada, kai 2007 m. Steve'as Ballmeris šaipėsi iš 600 USD kainuojančios „iPhone“ kainos. Visada yra vietos aukščiausios kokybės išmaniesiems telefonams ir funkcijoms, ir prekės ženklo atpažinimui, tačiau vienas dalykas, kuris tikrai pasikeitė, yra tai, kad pigios kainos vėl karaliauja.
Pasaulis gerokai skiriasi nuo to, kas buvo per HTC piką 2011 m.: išmanieji telefonai nebėra subsidijuojami; besivystančios rinkos domisi pigesniais telefonais; belaidžio ryšio paslauga yra brangesnė nei bet kada; o telefonų pirkėjai nebūtinai ieško naujausio ir geriausio – jie tiesiog nori apsieiti su tuo, kas pigu ir kas tinka jų biudžetui. Daugumai žmonių 300 USD vertės išmanusis telefonas yra daugiau nei pakankamai. Net aukščiausios klasės Kinijos išmanieji telefonai, tokie kaip OnePlus 2 prasideda tik nuo 330 USD, toli nuo 600 USD ir daugiau už bet kokį aukščiausios kokybės HTC ar Samsung įrenginį. Dar blogiau tai, kad žmonės nori pakloti didelius pinigus tik tuo atveju, jei mano, kad telefonas yra tokia pat mada, kaip dizainerių drabužiai ar prabangūs laikrodžiai.
Aukščiausios kokybės išmanieji telefonai visada turės savo vietą, tačiau pigesnių išmaniųjų telefonų atsiradimas verčia daugelį abejoti 600 USD kaina už aukščiausios klasės įrenginius – nebent jie pavadinti „iPhone“. Naujausi IDC duomenys apie rinkos dalį rodo, kaip pigesni Kinijos gamintojai, tokie kaip Huawei ir Xiaomi, auga, o prekės ženklai, tokie kaip Samsung, krenta. HTC net nepatenka į geriausių išmaniųjų telefonų gamintojų dešimtuką.
Pergalės grobis niekada nesitęsia ilgai. Galbūt jis nugalėjo HTC nuo sosto, tačiau „Samsung“ jaučia vartotojų, kurie pavargo nuo brangių telefonų, nudegimą. Nors „Apple“ rinkos dalis tebėra cikliška kasmetiniam pristatymui, Kinijos gamintojai ir toliau meta iššūkį „Samsung“ dominavimui „Android“ pasaulyje.
Galingų pigių telefonų atsiradimas parodo, kaip pramonėje atrodys ateinantys penkeri metai. Visada bus brangių pavyzdinių „Apple“ ir „Samsung“ telefonų, tačiau pradės ir kiti gamintojai konkuruoja žemų kainų, vidutinės klasės rinkoje, ir tai sukelia dar daugiau problemų mažiems gamintojams, pvz., HTC. Jei „HTC“ nepavyks įkvėpti naujos gyvybės savo „One“ aukščiausios klasės išmaniųjų telefonų linijai, bendrovė bus priversta konkuruoti dar plonesnėmis maržomis tarp Kinijos vidutinės ir aukščiausios klasės įrenginių.
HTC likimas ateinančiais metais
Taigi, kas atsitiks su HTC, kai šie pigūs kiniški išmanieji telefonai užklups mobiliųjų telefonų pasaulį? Nors HTC krito, bendrovė nesiruošia žlugti. Nepaisant prasto našumo metų, HTC pinigų srautas vis dar teigiamas, o jo atleidimai greičiausiai padės išlaikyti orą kitais metais, jei tik viskas nepablogės. Galų gale, net „BlackBerry“ vis dar yra šalia, nepaisant panašaus atleidimo nuo malonės.
Jei HTC kada nors tikisi vėl užkariauti išmaniųjų telefonų naudotojų širdis ir mintis, turės žengti drąsius žingsnius.
Tačiau, kadangi HTC akcijos yra visų laikų žemiausios, bendrovė yra pagrindinis įsigijimų tikslas. Turėdama daugybę patentų, prekių ženklų ir kitos intelektinės nuosavybės, bendrovė gali tapti panašia į Motorola – kadaise gerai veikusi prekės ženklas, kurį padalijo ir užkariavo kiti belaidžio ryšio gamintojai dėl savo vardo atpažinimo, patentų ir kitų intelektualių teises. „Google“ ir „Microsoft“ jau išbandė šią strategiją su ribota sėkme, todėl sunku pasakyti, ar tokioms įmonėms kaip „Asus“ nesinori pirkti HTC.
Daugelis HTC įrenginių vis dar yra vieni geriausių, kuriuos kasmet peržiūrime čia, „Digital Trends“, ir bendrovė tikrai turi gerbėjų, kurie tikisi, kad ji galės susigrąžinti savo buvusią šlovę. Tačiau HTC nukrito nuo malonės neatsitiktinai: tai ketverius metus trukusių niūrių įrenginių, prastų pardavimų, neveiksmingos rinkodaros, kvailų investicijų ir blogų sprendimų rezultatas. Tam, kad viskas pasikeistų, prireiks daugiau nei padoraus išmaniojo telefono ir „Superbowl“ televizijos reklamos. Jei HTC kada nors tikisi pavergti širdis ir mintis, turės žengti drąsius žingsnius
Redaktorių rekomendacijos
- Šis mažas Android telefonas man vos nesugadino Galaxy S23 Ultra
- Ar „Pixel Fold“ kamera gali įveikti „Galaxy Z Fold 4“? aš sužinojau
- Atlikau „Pixel 7a“ fotoaparato testą – tai bloga žinia „Samsung“.
- „Apple“, „Samsung“ ir „Google“ galėtų daug pasimokyti iš šio unikalaus telefono
- 15 svarbiausių išmaniųjų telefonų, amžiams pakeitusių pasaulį
