„Facebook“ ateitis vis dažniau yra „Instagram“.

„Instagram“ jau kurį laiką neatrodė kaip buvęs „aš“.

Programos apačioje neberasite parinkties sukurti naują įrašą ar net skirtuko, kad galėtumėte naršyti, kam patiko ir pakomentavo jūsų naujausios nuotraukos ir vaizdo įrašai. Vietoj to, jie dabar yra paslėpti kampe, kad būtų vietos dalytis nuotraukomis naujausios socialinio tinklo įmonės: elektroninė prekyba ir a vertikalių vaizdo įrašų bedugnė. To negalima painioti su klipais, esančiais po televizorių primenančia piktograma, arba trumpalaikių istorijų eilute sklaidos kanalo viršuje.

Dauguma jų neegzistavo prieš dvejus metus. Taigi, kas atsitiko?

Atsakymas į šį klausimą mirksi didžiosiomis raidėmis kiekvieną kartą, kai atidarote „Instagram“ programą: Facebook.

Greitai judėkite, laužykite daiktus

Nuo tada, kai „Facebook“ prieš aštuonerius metus išleido milijardą dolerių, kad jį įsigytų, „Instagram“ sunkiai kovojo, kad neatsiliktų nuo savo stambaus naujojo savininko. Jos įkūrėjams buvo pažadėta autonomija, ir jie tuo pasinaudojo, kad kuo ilgiau išlaikytų pagrindinius Instagram įsitikinimus ir vertybes, pradėdami „Facebook“ kelią. Atvejis: Įjungta

viena proga, kaip Facebook pastūmėjo „Instagram“ reklamuoti programoje, „Instagram“ įkūrėjas Kevinas Systromas asmeniškai peržiūrėjo ir redagavo skelbimą, kad įsitikintų, jog jis tinka „Instagram“ prekės ženklui.

Tačiau nei Systromas, nei kitas įkūrėjas Mike'as Kriegeris nebėra prie „Instagram“ vairo, o „Facebook“ atėjo laikas uždirbti tą milijardą dolerių. Tai reiškia, kad „Instagram“ ir daugiau nei milijardas jo vartotojų turi būti rodomi Facebook žaidimų knyga: aprūpinkite jį visais socialiniais įrankiais, kurių gali prireikti kuriant turinio lobyną, pvz., ilgos formos IGTV vaizdo įrašai, Stories, Reels ir dar daugiau – tada gaukite pinigų iš viso to, kad platforma taptų pelninga jėga.

2020 m. ši transformacija buvo akivaizdesnė nei bet kada anksčiau. „Instagram“ dabar turi daugiau kūrybinių funkcijų, nei kam tikriausiai reikia, ir iš visų jų buvo gauta pinigų arba jie ruošiami. Reklamos yra kiekviename programos kampelyje, prekyvietė užėmė specialų programos skirtuką, įmonės gali vystytis virtualios parduotuvės vitrinos tiesiai programėlėje su integruotais atsiskaitymo puslapiais, o Reels – šešių mėnesių senumo TikTok klonas – jau apsipirkinėja galimybės. Sąrašas yra begalinis. „Instagram“ arba, tiksliau, „Facebook“, yra ant riedėjimo.

Instagram: Facebook 2.0

„Facebook“ „Instagram“ daugeliu atžvilgių yra naujoji Facebook. Jis neturi pasirinkimo. Pats didžiojo mėlynojo banginio augimas sustojo. Pasitikėk Facebook yra visų laikų žemumose. Amerikiečiai praleidžia daugiau laiko kiekvieną dieną su konkurentais, tokiais kaip TikTok, ir vis mažiau laiko Facebook.

Kita vertus, „Instagram“ skaičiai tęsė savo kilimo trajektoriją. Vienas reportažas skaičiuojama, kad kitais metais „Instagram“ uždirbs daugiau pinigų nei „Facebook“.

Tai, ko bijojo „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas, įvyks prieš pat lažybas „Instagram“.

„Jei mes nesukursime to, kas žudo Facebook, tai padarys kažkas kitas“, jis buvo parašęs vidiniame el. laiške 2012 m. Zuckerbergo laimei, Facebook dabar jis valdo ir valdo daiktą, kuris ateityje galėjo jį užgožti, ir dabar pertvarko jį, kad dominuotų internete. Ir norint tai padaryti, „Instagram“ turi tapti versija Facebook.

Pastarieji keleri metai Instagram buvo radikaliausi, nes jis kovoja su augančia konkurencija ir stengiasi, kad auditorija ir žvaigždės sugrįžtų dar daugiau. Tai darydamas, jis vystosi į savo internetą, panašiai kaip Facebook ha: su paieška, kuri nebeapsiriboja žmonėmis, vietomis ir žymos su grotelėmis, taip pat el. prekybos paslauga, kelionių vadovai, daugybė pramogų vietų ir nesibaigiantis puslapis, kuriame galite naršyti vaizdo įrašus ir nuotraukas iš milijonų vartotojų.

Dabar „Instagram“ galite ieškoti pomėgių ne tik naudotojų varduose ir grotažymėse. Tai dabar pasiekiama anglų kalba keliose šalyse ir mes dalinsimės daugiau naujienų. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

– Adomas Mosseris??? (@mosseri) 2020 m. lapkričio 18 d

Socialinės žiniasklaidos valdymo platformos „Buffer“ redakcinis direktorius Ashas Readas mano, kad „Instagram“ turi geresnes galimybes tapti socialinės žiniasklaidos ateitimi dėl savo požiūrio į mobilųjį telefoną. Naujos funkcijos, kuriomis šiandien domisi daugelis vartotojų, pavyzdžiui, „TikTok“ tipo vertikalūs klipai arba nyksta žiniasklaida „[Instagram] jaučiasi labiau gimtoji, o „Facebook“ – šiek tiek priverstinai“, – sakė jis.

„Vartotojų sukurtas turinys daugiausia gaunamas iš mobiliųjų įrenginių, todėl galiausiai nugalės platforma, skirta mobiliesiems, Instagram“, – prognozuoja jis.

Žinoma, tai visai nereiškia, kad „Facebook“ pasitrauks ir leis savo pagrindiniam socialiniam tinklui, kuriame gyvena daugiau nei ketvirtadalis pasaulio gyventojų, nukristi į užmarštį. Ne, vietoj to, Facebook tikimasi, kad laidą vykdys kaip „šeima“ ir pasinaudos „Instagram“, Facebook, ir skirtinga WhatsApp auditorija, kad įsitvirtintų visur. Jie sukurti taip, kad vienas kitą papildytų, o ne konkuruotų.

Žymos su grotelėmis išradėjas ir nepriklausomas produktų dizaineris Chrisas Messina lygina „Facebook“. situacija, kaip įmonės, tokios kaip „Toyota“, parduoda kelių prekių ženklų automobilius, kad galėtų patenkinti skirtingą rinką segmentai.

„Facebook parodo, kur buvo elektroninė prekyba (prekyvietė, puslapiai, reklama ir t. t.), o „Instagram“ yra skirtas kolonizuoti kraujuojančią prekybos krypties sritį“, – pridūrė jis.

Ar senasis gerasis „Instagram“ kada nors grįš?

Taigi kur tai palieka „Instagram“? Ar „Facebook“ modelis kanibalizuos „Instagram“, kuris istoriškai taip stengėsi atsiriboti nuo jo?

Viso to paviršiuje kyla grėsmė netvarkai. Evanas Asano, įkūrėjas ir generalinis direktorius Mediakix, pirmaujanti influencerių rinkodaros agentūra, mano, kad šie greiti pokyčiai (yra keturi vaizdo įrašo paskelbimo būdai) gali priblokšti vartotojų trumpuoju laikotarpiu, tačiau jis tikisi, kad „Facebook“ imsis veiksmų linijos ir „tobulės abi platformas, kad nuolat patiktų skirtingiems vartotojams ir skirtingam naudojimui. atvejų“.

Henkas Campher, Hootsuite įmonės rinkodaros viceprezidentas, sutinka. „Manau, kad būtų kvaila nuvertinti „Facebook“ galią kuriant platformą“, – sakė jis „Digital Trends“.

Taip pat verta prisiminti, kad nuo tada, kai išėjo įkūrėjai, „Instagram“ buvo tam tikra eksperimento fazė ir atrodo, kad ji žino, kokia pavojinga pastaruoju metu buvo jos produktų strategija.

Neseniai duotame interviu su The Verge, „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri pripažino, kad yra „per daug skirtingų vaizdo įrašų tipų“ ir programai gali prireikti tam tikro valymo.

„Facebook“ formuoja „Instagram“, kad pasinaudotų tuo, kaip daugelis žmonių šiandien naudojasi internetu. Jų pirkiniams įtakos turi influenceriai ir interneto komentarai. Jie naudoja vaizdinius katalogus kelionių idėjoms, gidams, apsipirkimui ir kt. Jų vis dažniau daugiau laiko praleidžiant slinkimui per greitus vertikalius vaizdo įrašus tokiose programose kaip „TikTok“ nei „YouTube“. „Instagram“ turi viską.

Susirūpinimas, kad Instagram vystosi per daug, geriausiu atveju yra per ankstyvas. Tai per didelis statymas, kad „Facebook“ nepraleistų persistengdamas į pajamas orientuotų atnaujinimų. Galų gale, tai yra antras „Facebook“ žingsnis kuriant socialinį tinklą ir jis remiasi išmoktomis pamokomis, kad išvengtų klaidų kartojimo.

„Jie yra nuovokūs, žino apie savo konkurenciją ir reputaciją – ir uždirbti reikia daug pinigų. Kodėl jie rizikuotų tai sugadinti? Messina pridūrė.

Redaktorių rekomendacijos

• „Twitter“ dabar leidžia prisegti DM ir štai kaip tai padaryti
• „Instagram“ atsikūrė po antrojo didelio savaitės gedimo
• „Twitter“ susiduria su savo veiklos sutrikimais, nes „Facebook“ vartotojai plūsta į kitas svetaines
• Kaip tinkamai suplanuota grotažymė birželio d. tapo oficialia švente milijonams
• A.I. paprastai nieko nepamiršta, tačiau naujoji „Facebook“ sistema tai daro. Štai kodėl