Kaip baltas „MacBook“ apibrėžė kartą

Jei 2006–2011 m. lankėtės bet kuriame „Starbucks“, greičiausiai pamatytumėte lipdukais apklijuotą „MacBook“ atidarytą šalia vadovėlio, o sutrikęs studentas spausdins kursinį darbą. Paauglių indie pop ištekėjo iš baltų ausinių, o po ranka buvo puiki sojos latė su papildomu šovu.

Kas yra šiandieninis „Mac“ vartotojas? Na, „MacBook Pro“ vis dar mėgstamas kūrybingų profesionalų, o „MacBook Air“ yra eikite į įmonės išleistą „MacOS“ nešiojamąjį kompiuterį, taigi tokius žmones matome už tų matinio aliuminio rodo. Profesionalai, „YouTube“ žvaigždės ir visi, kurie turi daugiau nei 2 000 USD, įsigydami aukščiausios kokybės nešiojamąjį kompiuterį. Taip buvo ne visada, „Apple“ produktai visada buvo brangūs, tačiau dabartinėje „Apple“ serijoje yra mažiau vietos šiam sutrikusiam koledžo studentui.

Tai gali būti tik nostalgija, bet greitas žvilgsnis į dabartinę „MacBook“ asortimentą nesukelia tokio pomėgio, kokį darė senesnė balta „MacBook“ era. Tam yra priežastis.

Įkvėptas dizainas

Dar 2006 m. švytinčio „Apple“ logotipo piktogramos, ryškiai balti laidai ir draugiški, užapvalinti kampai buvo ne tik dizaino ypatybės. Jie buvo pareiškimas. „MacBook“ aiškiai apibrėžė „Apple“ nešiojamų kompiuterių asortimentą – dėmesio tašką pritraukti naujų, jaunų pirkėjų į „Apple“ ekosistemą.

Kai tada įėjote į „Apple Store“, tiksliai žinojote, kokios yra jūsų galimybės. Prabangus, sidabrinis „MacBook Pro“ arba pradinio lygio „MacBook“. Jei nesate profesionalus nuotraukų ar vaizdo įrašų redaktorius, tikriausiai tai buvo „MacBook“.

Ir tai buvo balta - taip, balta! Tai gali neatrodyti svarbu, bet tuo metu, kai nešiojamieji kompiuteriai buvo tolygiai pilkos arba smėlio spalvos, blizgus baltas „MacBook“ buvo žaismingas ir jaunatviškas. Vėlgi, tai buvo nešiojamasis kompiuteris, skirtas suderinti su iPod ir tuo madingu baltu ausines visose reklamose. Ją reikėjo mažiau projektuoti biurui, o daugiau – kavinei ar studentų sąjungos pastatui.

„[MacBook] buvo vienas iš pirmųjų nešiojamųjų kompiuterių, kuriuose nebuvo skląsčio“, Dvylika pietų įkūrėjas ir kūrybos direktorius Andrew Greenas. „Tuomet viskas turėjo kažkokį kvailą skląstį, tačiau „MacBook“ buvo vienas pirmųjų nešiojamų kompiuterių, kurie tvirtai užsidarė be jo.

Magnetinis skląstis nebuvo pasaulį keičianti naujovė, tačiau tai buvo apgalvotas dizainas, kuris informavo tą Apple istorijos laikotarpį. Tada nešiojamiesiems kompiuteriams skirtų priedų buvo nedaug ir beveik nė vienas iš jų nebuvo sukurtas atsižvelgiant į „Mac“ ar „MacBook“. „Twelve South“ buvo viena iš nedaugelio įmonių, įkurtų šiai spragai užpildyti.

„Žmonės nusipirko 200 USD vertės „iPod“ kaip pirmąjį „Apple“ produktą, kuriame buvo visi šie nuostabūs priedai, o tada jie nuėjo ir nusipirkau „MacBook“ ir jam nebuvo jokių priedų arba jie buvo tik kompiuterio priedai, nudažyti baltai“, – prisimena Greenas.

Svarbu pažymėti, kad ši kotedžų pramonė buvo sukurta ne tam, kad gamintų tokius produktus apsaugotas „MacBook“ – kaip jūsų „iPhone“ dėklas. Tai buvo produktai, skirti kalbėti ta pačia estetine kalba kaip ir „MacBook“. Tai buvo precedento neturinti. Nešiojamųjų kompiuterių priedai egzistavo daugelį metų, tačiau niekam nerūpėjo, kas jie yra pažiūrėjo kaip tik tol, kol jie atliko darbą.

Elegantiškas „MacBook“ dizainas paskatino vartotojus pirkti priedus, kad galėtų jį individualizuoti, bet ne bet kokius priedus. Baltas „MacBook“ naudotojams buvo tuščia drobė, o gamtoje retai pamatydavo tokį, kuris nebūtų papuoštas lipdukais, riešų pagalvėlėmis ar kitais antrinės rinkos priedais.

„Mes pradėjome „Twelve South“ su mintimi, kad „Mac“ platformoje turėtų būti priedų, tinkamų ir išskirtinių „Mac“, – sakė Greenas. „Mac kompiuteriai naudojami kūrybinei produkcijai, todėl labai tvirtai jautėme, kad įrankiai, padedantys vartotojams tai padaryti, turėtų būti tokie pat elegantiški kaip ir jų mašinos.

„Apple“ pradėjo kampaniją „Get a Mac“, kad sutaptų su rinkodaros strategijos pokyčiu (jaunų suaugusiųjų ir studentų atžvilgiu), kai buvo išleistas baltasis „Macbook“.

Kažkaip „MacBook“ tapo būtinu įrankiu norintiems kūrybingiems žmonėms ir studentams „Pamišėliai“ kurie buvo užsibrėžę mąstyti kitaip ir pakeisti pasaulį. „Apple“ pavadino jį „supergreitu, tinklaraščių kūrimu, internetinių transliacijų kūrimu, viską atliekančiu nešiojamu kompiuteriu“.

Tokia rinkodara patraukė tam tikrą naujų nešiojamųjų kompiuterių pirkėjų kartą. Kaip nešiojamas kompiuteris, kurio kaina buvo nuo 1100 USD, tai buvo ne tik pigesnė „MacBook Pro“ versija. Dėl įrenginio dydžio ir plastikinės važiuoklės patvarumo jis idealiai tinka pakuoti iš klasės į klasę ir išgyventi bendrabutyje.

Jis buvo sukurtas atsižvelgiant į kitokius poreikius nei aukščiausios kokybės mašinos, o svarbiausia, kad jis buvo sukurtas atsižvelgiant į pradinio lygio ar biudžetą turinčius vartotojus.

Naujos rūšies Apple nešiojamas kompiuteris

„MacBook“ pasirodė ne iš oro. Jo pirmtakas „iBook“ pirmą kartą „Apple“ nešiojamiesiems kompiuteriams pristatė visiškai baltą išvaizdą. Tačiau buvo keletas reikšmingų MacBook skirtumų, kurie nustatė savo tapatybę.

„MacBook“ atsisakė nuimamos „iBook“ klaviatūros, todėl ji tapo ne tik plonesnė, bet ir paprastesnė. Kampai tapo labiau suapvalinti, pasikeitė vyrių konstrukcija, priekinį skląstį pakeitė magnetinis uždarymo mechanizmas. Tai buvo bendro dizaino patobulinimas, atspindintis „iPod“ ir pavertęs juos beveik neatskiriama pora.

Net ir dabar žiūrint į balto „MacBook“ dizainą ir jaučiant, kaip jis puikiai išsilaikė bėgant metams, nesunku suprasti, kodėl tai buvo toks ikoniškas įrenginys. Baltas „MacBook“ galėjo būti ne visų pirmasis nešiojamasis kompiuteris, tačiau dažnai jis yra vienas įsimintiniausių. Kaip spiralinis koledžo nešiojamasis kompiuteris, padengtas lipdukais ir pieštuku pieštuku, baltas „MacBook“ buvo įrenginys, kviečiantis vartotojus jį pritaikyti – ir ne tik išorėje.

Tai buvo ne tik dažų sluoksnis, dėl kurio „MacBook“ išsiskyrė iš savo pirmtakų. Taip pat buvo parodyta visiškai nauja vidinio dizaino filosofija. Pavyzdžiui, „iBook“ buvo sunku atidaryti. Norint pakeisti kietąjį diską, reikėjo beveik visiškai išardyti važiuoklę. Taigi, jei pasirinkote pigiausią „iBook“, kad galėtumėte išgyventi pirmąjį pusmetį toli nuo namų, Jums prireiks rimtų techninių įgūdžių, kai sukaupsite pakankamai darbo studijų pinigų jį atnaujinti. Tai nebuvo visiškai kviečianti aparatinės įrangos patirtis.

Kita vertus, baltas „MacBook“, sukurtas atsižvelgiant į studentus ir biudžetinius klientus, buvo sukurtas nuo pat pradžių, kad būtų vartotojas aptarnaujamas. „Apple“ netgi pateikė „pasidaryk pats“ vadovų rinkinį, kuriame pateikiamos nuoseklios instrukcijos, kaip galite ją atidaryti ir patys pakeisti arba atnaujinti komponentus. Tai laikė tavo ranką ir suteikė pasitikėjimo juo dirbti.

Tokiu būdu tai buvo investicija į „Apple“ ekosistemą. Studentas gali nusipirkti nešiojamąjį kompiuterį, kurį galėtų sau leisti, laikui bėgant jį atnaujinti, o ne pirkti naują sistemą per ateinančius metus ar dvejus. Dėl to, kad laikui bėgant plėtra buvo palaikoma, balto „MacBook“ galiojimo laikas buvo daug ilgesnis nei vidutinis nešiojamasis kompiuteris. Tvirta, išskirtinė Apple konstrukcijos kokybė ir galimybė tobulinti aparatinę įrangą kai kurie iš šių MacBook gyveno stebėtinai ilgai.

Tačiau laikui bėgant „Apple“ nešiojamuosiuose kompiuteriuose praplečiamumas išnyko – tai dalis priežasčių, kodėl šiandien taip sunku rasti nešiojamąjį kompiuterį, kuriame būtų tiek daug, kiek vartotojas galėtų pakeisti bateriją. „Apple“ tikėjo, kad jos klientai vis tiek pirks naują „MacBook“ kas porą metų, net jei patys negalėtų jo atnaujinti. Šį filosofijos pasikeitimą iliustruoja produktas, kuris užgniaužė baltojo „MacBook“ gyvenimą. „MacBook Air“.

„MacBook“ palikimas ir sugrįžimas

Šiandien atrodo, kad „Apple“ serijai kažko trūksta. „MacBook Air“ pradėjo rodyti savo amžių, jau daugelį metų buvo apleistas. Kainos taškas nebėra konkurencingas dėl siūlomos aparatinės įrangos ir našumo, ir net jo itin lengvo dizaino naujovė susidėvėjo.

Galite nurodyti 12 colių MacBook, kurį galima įsigyti akinančių spalvų, yra puikus, gerai sukonstruotas aparatas, tikriausiai buvo skirtas pakeisti „MacBook Air“. Vis dėlto yra problema. Jis prasideda nuo 1300 USD - ne mažiau nei 13 colių MacBook Pro.

Abu prietaisai žengia vienas ant kito pirštų, bandydami užpildyti tą pačią nišą dviem skirtingais būdais. Netvarka.

Labai tikimės šių metų WWDC. Gandai pasklido apie kažkokį naują „MacBook“ ar „MacBook Air“, sukurdamas aiškią kainos ir našumo progresą, kaip anksčiau siūlydavo „Apple“. Būtų prasminga dalykų. Tai sutvarkytų dabartinę „Apple“ seriją. Ir tai gali pradėti naują erą „Mac“ naudotojams – kaip tai padarė originalus baltas „MacBook“. Tačiau naujausi gandai sako „Apple“ planai atidėjo.

Gaila, nes nešiojamieji kompiuteriai, tokie kaip nebrangus, patvarus baltas „MacBook“, įrodo, kad aukštos kokybės nebrangūs aparatai gali pradėti gyventi savarankiškai ir tapti kultūros ikonomis. Paaiškėjo, kad vienas iš mūsų fotografų Billas Robersonas vis dar turi visiškai veikiantį baltą MacBook.

"O taip, aš turiu vieną, kada tau jo reikia?" – paklausė jis, kai bandėme surasti vis dar veikiantis MacBooks šiam kūriniui. „Jis vis dar veikia puikiai, pakankamai patobulintas, kad mano sūnus galėtų jį naudoti žaisdamas žaidimus.

Bėgant metams jis atnaujino techninę įrangą ir sukūrė stebėtinai tvirtą mašiną. Nuo tada jis buvo perduotas savo sūnui, kuris jį naudoja žaisti Minecraft. „Paveldimo kokybė“ nėra toks ilgaamžiškumas, kurį dauguma gamintojų turi omenyje kurdami nešiojamuosius kompiuterius, bent jau ne, ir tai gaila.

Tikimasi, kad „Apple“ atkurs kai ką, dėl ko jos pradinio lygio „MacBook“ anksčiau buvo taip maloniai prisiminti.

Redaktorių rekomendacijos

• M3 MacBook Pro gali būti paleistas greičiau nei kas tikėjosi
• Yra per daug „MacBook“.
• Didelis nutekėjimas atskleidžia kiekvieną „Mac“ paslaptį, prie kurios dirba „Apple“.
• Yra „MacBook“, kurio „Apple“ neturi teisės toliau parduoti
• Yra puikių naujienų, jei norite įsigyti Apple 15 colių MacBook Air