Kaip 3D televizija ir filmai taip pakilo ir taip greitai krito?

3D revoliucija prasidėjo šiek tiek daugiau nei prieš dešimtmetį. Tai truko neilgai.

Nors televizorių gamintojai, tokie kaip „Samsung“, LG ir „Panasonic“, daug lažina dėl technologijos – ir kai kurių geriausių filmų kūrėjai, įskaitant Jamesą Cameroną, įtikinamai pareiškė apie tai kino teatruose – jo gyvavimo trukmė buvo vos septyneri metai. Taigi, kas atsitiko? Kodėl 3D nepavyko pasigauti?

Akivaizdus atsakymas, žinoma, yra akiniai. Nors kino teatruose ši problema buvo mažesnė, namų vartotojai jautėsi kvaili, norėdami žiūrėti televizorių nešioti specialius akinius. Nepadėjo, kad dauguma jų buvo didelės apimties ir turėjo techninių problemų.

Tačiau 3D kritimas yra daug gilesnis nei galvos apdangalai. Nors technologija buvo rinkodaros skyrių numylėtinė ir CES buvo paskelbta kaip kita didelė Tačiau jai nepavyko pritraukti kai kurių pagrindinių rėmėjų ir nepavyko vartotojų keliais lygmenimis, paspartindama savo veiklą išnykimas.

Norint visiškai suprasti, kas nutiko naudojant 3D, naudinga žinoti naujausią technologijos istoriją.

3D revoliucija

The 3D proveržio metai atėjo 2010 m. Jamesas Cameronas buvo paleistas Avataras prieš kelias savaites ir žiūrovus sužavėjo technologija, kuri buvo kruopščiai įtraukta į filmą. Per tris mėnesius „Panasonic“ ir „Samsung“ išleido savo pirmuosius 3D rinkinius, kurie buvo kuriami daugelį metų.

Naujoji funkcija buvo gana brangi. 55 colių „Samsung“ rinkinys kainavo 3300 USD ir dar 150 USD už kiekvieną užrakto akinių porą, kurių reikėjo norint žiūrėti 3D programavimą. „Panasonic“ apmokestino 2500 USD už 50 colių rinkinį, kuris buvo su vienu užrakto objektyvo akinių komplektu (kiti kainuoja 150 USD už porą). Jei norėtumėte žiūrėti 3D „Blu-ray“ diską, tas grotuvas sumokėtų dar 400 USD.

(„Samsung“ atsisakė būti interviu dėl šios istorijos. LG, kita 3D televizorių lyderė, laiku neatsakė.)

Kitus dvejus metus CES reguliariai buvo pristatomi nauji 3D rinkiniai. Iki 2013 m., nes pardavimai sunkiai ir 4K ir OLED pradėjo kilti, buvo sunku jį rasti. Tais metais „Vizio“ nustojo kurti 3D rinkinius. „Samsung“ išsilaikė iki 2016 m. O iki 2017 m. „Sony“ ir LG apleistas 3D, pašalindami jį iš visų jų rinkinių.

„The NPD Group“ duomenimis, 2012 m. 3D televizoriai sudarė 23 % visų TV pardavimo dolerių. Skaičiai nuolat mažėjo ir iki 2016 m. jie sudarė tik 8 % pardavimų.

Tinklai, kurie tikėjosi palaikyti 3D programavimą, net neveikė taip ilgai. „DirecTV“ atšaukė savo 3D kanalą 2012 m., o ESPN ištraukė 3D kanalo kištuką 2013 m. Kino filmų pramonė darė 3D judesius dar keletą metų, net suteikdama technologijai paskutinį didelį postūmį 2015 m. Star Wars: The Force Awakens, prieš tai atsisakant.

Problema su akiniais

Nors 3D televizoriaus problemų negalima susieti su akiniais, jos tikrai prisiima dalį kaltės. Be keistos patirties, kai namuose reikėjo dėvėti specialius akinius, kad pamatytumėte poveikį, buvo ir techninių problemų, kurios sugadino patirtį.

Siekdami būti pirmieji rinkoje, „Samsung“ ir „Panasonic“ pasirinko naudoti aktyvaus užrakto lęšiai, kuriame ekrane rodomas vaizdas, skirtas kairiajai akiai, užblokuojant dešinės akies vaizdą, o paskui atvirkščiai, tokiu greičiu, kad naudotojo smegenys juos interpretavo kaip 3D. Jie buvo brangūs, sunkūs ir dažnai pritrūkdavo galios (sugadindavo efektą). Taip pat retkarčiais kildavo problemų sinchronizuojant su televizoriumi.

(Pasyvūs akiniai, kaip nešiojami kino teatre, beveik nieko nekainavo, buvo daug lengvesni ir nebuvo jokių maitinimo / sinchronizavimo problemų, tačiau praeis metai ar dveji, kol jie taps rinkiniai.)

Dėl to pradiniai vartotojai patyrė blogą patirtį. Ankstyvieji naudotojai gali veikti kaip naujų technologijų evangelistai arba kaip balso niekintojai. Šiuo atveju jie sukėlė triukšmą, kurio pramonė negalėjo įveikti.

Teatro patirtis prieš namų patirtį

Vienas dalykas yra pamatyti 3D filmą teatre. Vaizdai iššoka iš ekrano ir, jei technologija naudojama teisingai, gali pasijusti tarsi filmo pasaulio dalimi. Svetainėje viskas nėra taip stebuklinga.

Didesnis yra geriau, kai kalbama apie 3D – ir net 70 colių rinkinys negali būti lyginamas su teatro ekranu, kai kalbama apie gylį, esminę 3D iliuzijos dalį. Prieš išleisdamos namų vaizdo įrašą, studijos galėtų tai kompensuoti atlikdamos nedidelę pakartotinę konversiją po gamybos. Tačiau mažai kas norėjo apmokėti šias išlaidas, atsižvelgiant į tai, kad rinkiniai buvo parduodami.

Problema buvo labai panaši, kai buvo kalbama apie televizijos programas, specialiai sukurtas 3D.

„Sky TV“ Jungtinėje Karalystėje buvo vienas iš nedaugelio televizijos programuotojų, prisidėjęs prie 3D gamybos, kuruodamas aukštos kokybės 3D turinys, pvz., Davido Attenborough dokumentinis filmas ir Kylie Minogue koncertas, taip pat kai kurie 2012 m. Olimpiados. Tačiau galiausiai tinklas negalėjo licencijuoti to turinio kitiems kanalams, nes tiek mažai demonstravo 3D turinį ir jis buvo uždarytas.

Kitos pagrindinės gamybos studijos paprastai laukė ir pamatysi. Tai atvėrė vartus mažesnėms grupėms filmuoti turinį. Tačiau dėl mažesnių tų įmonių gamybos biudžetų 3D efektai buvo mažesni.

„Niekas nežiūrėjo į kokybę, o jei žiūrovas žiūrėjo vieną blogą laidą, tai prakeikdavo technologiją“, – sako Steve'as Schklairas. „3ality Technica“, kuri specializuojasi didelės raiškos, tiesioginio veiksmo stereoskopiniuose filmuose, prodiuseris ir operatorius bei generalinis direktorius skaitmeninis 3D.

Finansai ir meninė takoskyra

Pačios ankstyvosios 3D dienos buvo brangios, nes buvo išplėsta komanda, gamybos filmavimo laikas ir kt. Tačiau iki to laiko, kai pasirodė 3D televizoriai ir filmai, šios išlaidos buvo gana minimalios. Schklairas sako, kad įtraukus 3D filmo biudžetą būtų pridėta apie 1 mln. USD (kai kuriais atvejais mažiau). 150 milijonų dolerių vertės filmui tai yra lašas, nors tai daug reikšmingiau mažesnėms produkcijoms.

Dėl mažesnių išlaidų dešimtmečio pradžioje tiek daug filmų buvo įtraukta 3D. Problema buvo tokia: dažnai ne režisieriai priimdavo tokį sprendimą. Tai buvo studijų vadovai ir rinkodaros pareigūnai, kurie manė, kad gali įtikinti tam tikras auditorijas mokėti papildomai, kad pamatytų 3D filmo versiją.

Tai sukėlė tam tikrų susidūrimų filmo kūrimo procese.

„Visi filmai susiveda į kūrybiškumą“, – sako Schklairas. „Kai kurie režisieriai, pavyzdžiui, Ridley Scottas ir Jimas Cameronas, filmavo [3D] kaip įrankį, kad padėtų jiems papasakoti savo istoriją. Kiti režisieriai filmavosi, nes juos sukūrė rinkodaros komanda. Jie nufilmavo savo filmą taip, kaip įprastai, nes 3D jiems nieko nereiškė. Jei ketinate priversti žmones nešioti akinius, turite jiems ką nors duoti.... 3D nepadarė blogo scenarijaus geresnio.

Būtent dėl ​​šių mandatų „akį rėžiantis“ 3D atėjo į madą. Režisieriai, gavę įsakymą naudoti 3D, turėtų ką nors iššokti iš ekrano, kad bandytų priversti auditoriją išsisukti. (Ypač siaubo filmai palankiai vertina šį triuką.) Pirmą ar du kartus tai buvo įdomus efektas, tačiau to nepakako, kad pateisintų didesnes bilietų kainas ar aukščiausios kokybės televizorių.

NFL

Iš anksto įrašytos laidos ir filmai buvo vienas dalykas, tačiau daugelis žmonių manė, kad tai bus sportas tikra sidabrinė kulka 3D televizoriui. Ši technologija atrodė tobula, kad žmonės galėtų jaustis kaip lauke. Ir nors kai kurios sporto organizacijos, pavyzdžiui, NBA ir kelios futbolo lygos, suteikė 3D realią galimybę, NFL niekada nedarė daugiau, tik panardino kojų pirštus į vandenį.

„NFL gali veikti 47 2D kameros“, - sako Schklairas. „Jie turi šonines kameras, suoliuko kameras, vartų stulpų kameras, virš galvos esančias kameras. Kai žiūrite televizorių, visur yra kameros. Kai mane atvedė ir pasakė „fotografuosime 2D ir 3D formatu“, jie pasakė: „gausite šešias fotoaparato pozicijas“. Galiausiai tai buvo 3D mirtis – žmonės, bandantys pasakoti istorijas naudodami 20% daugiau kamerų, nei yra įpratę pasakoti istorijas.

ESPN 3D stengėsi, kaip galėjo, parodydamas 25 2010 m. FIFA pasaulio taurės rungtynes, 14 NBA rungtynių, Vimbldono pusfinalį ir kt. Tačiau jis buvo uždarytas 2012 m. birželio mėn., motyvuojant „ribotu žiūrovų 3D paslaugų pritaikymu namuose“.

„Trejus metus naudojome ESPN 3D, kurdami naujoves ir tobulindami technologijas bei gamybą“, – „Digital Trends“ pranešime teigė tinklas. „Produkcija buvo puiki, o žiūrėjusiųjų atsiliepimai buvo labai teigiami. Tačiau galų gale vien to nepakako. Žiūrovų paklausa ir 3D paslaugų pritaikymas namuose tiesiog nepasiekė tokio lygio, kuris būtų prasmingas verslui, todėl nusprendėme sutelkti dėmesį į kitas technologijų ir paslaugų sritis.

Buvo ir kitų techninių 3D ir tiesioginio sporto iššūkių. Pavyzdžiui, 3D neveikia su teleobjektyvais, nes jie išlygina vaizdą. Tai reiškė, kad 3D sporto transliacijose pirmiausia buvo naudojami platūs kadrai, kurie neperteikia žaidimo emocijų kaip stambiu planu.

Naujovės, kurios nepasisekė

3D televizoriai bandė kurti naujoves. Daugelis gamintojų bandė pereiti prie automatinio stereofoninio 3D, o tai nereikėtų akinių. Galbūt gera idėja, bet dauguma naudojo tą pačią technologiją, todėl jie visi turėjo tą patį trūkumą: kur Jūs sėdėjote ir padėtis, kurią laikėte galvą, turėjo įtakos 3D efektų efektyvumui buvo.

Taip pat buvo ištirta akių stebėjimo technologija, kuri pasirodė esanti daug žadanti, tačiau vienu metu galėjo priimti tik vieną ar du žiūrovus – tai netinka svetainės televizoriams.

Miręs ir dingęs?

Nors 3D lavonas tiesiog atšąla, technologija anksčiau parodė zombių savybes. Taigi natūralu stebėtis, ar, kaip VR, 3D kada nors galėtų vėl pakilti.

Viskas įmanoma, žinoma. Tęsinys Avataras turėtų pasirodyti 2021 m. pabaigoje, o tai gali paskatinti auditoriją naujam 3D polėkiui. O AR/VR ausinės jau yra pritaikytos kurti 3D efektus.

Jei pandemija užsitęs dar ilgiau, nei buvo baiminamasi, neleidžiant žmonėms dalyvauti koncertuose ir kituose tiesioginiuose renginiuose, tai taip pat gali paskatinti paklausą. Ši technologija galėtų iš naujo sukurti tiesiogines pramogas šiek tiek geriau nei „YouTube“ srautas ar „Zoom“ skambutis.

Bet 3D gyvenamajame kambaryje? Net pramonėje dirbę žmonės sako, kad tai mažai tikėtina.

„Nebėra 3D televizorių ir nemanau, kad jie būtų pakankamai palaikomi“, – sako Schklairas. „Aš nematau, kad tai sugrįžtų“.

Redaktorių rekomendacijos

• „Apple Vision Pro“ perkelia televizorių ir 3D filmus į didžiulį 100 pėdų pločio ekraną
• 3D atspausdinti ausinių antgaliai gali reikšti daug patogesnes ir geriau skambančias ausines
• Los Andžele įsikūręs „Czinger“ spausdina 3D 1 232 AG hibridinį hiperautomobilį
• CES 2020 garso prognozės: tikėkitės daugiau triukšmą slopinančių ausinių ir 3D muzikos
• Saugokis! 3D televizoriai gali būti pasirengę stebėtinai sugrįžti