Keenas gelbsti planetą po vieną batų porą

Jei ieškote tvarumo ir naujovių sankirtos – bent jau lauko pramonėje – ji gali būti tiesiog Portlando centre. Štai kur Entuziastingas, įmonė, gaminanti žygiams skirtus batus, kelioninius batus ir, ko gero, geriausius sandalus rinkoje, skambina namo. Nuo pat įkūrimo daugiau nei prieš dešimtmetį „Keen“ buvo žinomas kaip patogių ir patvarių batų, skirtų mūsų nuotykiams lauke, gamyboje, kai kuriose srityse sumaniai derinant našumą ir stilių. tikrai unikalūs būdai. Tačiau užkulisiuose bendrovė daro daug daugiau nei tai, naudodama technologijas, atsidavusią komandą, ir daugybė didelių idėjų, kaip ne tik sukurti geresnę avalynę, bet ir padaryti planetą geresne vieta taip pat. Dažnai niekam net nepastebėjus.

Sąmoningai sukurta

Nuo pat įkūrimo 2003 m., Keen daug dėmesio skyrė išskirtinės avalynės, skirtos naudoti lauke, kūrimui, dažnai turinčia savo unikalų įspūdį, kuris išskiria jį iš konkurentų. Pavyzdžiui, pirmasis įmonės produktas buvo sandalai

Niuportas tai buvo nepanaši į nieką kitą tuo metu rinkoje. Jame buvo uždaras pirštas, tvirtas padas ir patvarūs dirželiai, laikomi pramoninio stiprumo Velcro. Šis dizainas akimirksniu pamėgo lauko entuziastus ir keliautojus, bėgant metams sukėlė daugybę pakartojimų, o Keen kataloge išliko pagrindinis.

Į savo asortimentą įtraukus pėsčiųjų ir darbo batus, įmonė netrukus susilaukė lojalių ir sparčiai augančių gerbėjų. Klientus patraukė išskirtinai atrodanti Keen avalynė, kuri buvo gerai pagaminta, patogi ir nepanaši į jokį kitą lauko prekės ženklą, kurį tuo metu gamino. Taip yra todėl, kad net ankstyviausiomis dienomis batų gamintojas į viską žiūrėjo kitaip, naudodamas kai kuriuos pagrindiniai principai, kurie ne tik turėjo įtakos gaminių gamybos būdui, bet ir tai, kaip jie paveikė planetą gerai.

„Mūsų vertybės lemia viską, ką darome“, – vyresnysis direktorius Kirkas Richardsonas Keen Effect ir tvarumas mums sako. „Mūsų gaminami produktai turi būti saugūs, veiksmingi ir prieinami. Jei jie nėra visi tie dalykai, tikriausiai mes jų nepadarysime.

Keen Effect – tai pavadinimas, suteiktas vidinei komandai, kurios tikslas – prekės ženklo stiprinimas sutelkiant dėmesį į išsaugojimą, tvarumą ir propagavimą, ypač kai kalbama apie apsaugą valstybinės žemės. Dėl šių pastangų daugiau nei 18 milijonų dolerių grynųjų pinigų ir produktų paaukota ne pelno organizacijoms lauko erdvėje. Tai apima aprūpinimą jaunimo dotacijos sukurta siekiant paskatinti daugiau vaikų būti aktyviems ir lauke.

„Keen Effect“ idėja kyla tiesiogiai iš vieno iš įmonės apibrėžiančių ir vairavimo principų, kažkas, kas buvo įausta į vidinę organizacijos struktūrą dar prieš jai oficialiai prasidedant gamina batus. „Keen“ tai vadina „sąmoningai sukurtu“ požiūriu į avalynės dizainą ir kūrimą, nors tai neapsiriboja vien gaminiais. Tiek, kad pačios įmonės kultūra sukasi apie idėją, kuri meta iššūkį kiekvienam darbuotojui būti atidiems savo pasirinkimams – dideliems ir mažiems – ir kaip tie pasirinkimai gali paveikti aplinkinį pasaulį mus.

Tvarus iki širdies gelmių

Tvarumas yra populiarus žodis, kuris šiais laikais dažnai girdimas lauko pramonėje, tačiau dėl savo sąmoningai sukurtos filosofijos jis nuo pat dienos buvo neišdildoma Keeno DNR dalis vienas. Nuo pat jos įkūrimo, bet ko ir visko perdirbimas ir pertvarkymas buvo pagrindinė įmonės požiūrio į geresnius planetos prižiūrėtojus dalis. Darbuotojai į šią direktyvą žiūri taip rimtai, kad nuėjo iki vieno batų modelio likusių dalių panaudojimo visiškai kitame gaminyje. Bendrovė netgi pakartotinai naudoja mažmeninės prekybos įrangą ir reklaminę medžiagą, kurią daugelis kitų prekių ženklų laiko vienkartinėmis prekėmis. Tačiau ieškodama būdų, kaip tuos elementus panaudoti, Keen ne tik sutaupo nemažai pinigų, bet ir neleido į sąvartyną patekti daug puikių medžiagų.

Pakartotinio naudojimo ir perdirbimo mantra taikoma ir daug didesnio masto projektams. Puikus to pavyzdys yra Keen įmonės būstinė, penkių aukštų pastatas, esantis madingame Portlando Pearl rajone. Kai įmonė 2012 m. įsigijo naują biuro patalpas, jas labai reikėjo pertvarkyti, kad atitiktų batų gamintojo poreikius. Tačiau turėdami omenyje savo įsipareigojimą aplinkai, architektai ir dizaineriai sugalvojo keletą kūrybiškų būdų, kaip sumažinti atliekų, susidarančių išdarinėjant pastatą, kiekį. Tai reiškė pakartotinai panaudoti medžiagas ir įrenginius, kurie jau buvo pastate, kad būtų lengviau pertvarkyti. Šis metodas buvo toks sėkmingas, kad po 50 000 kvadratinių pėdų konstrukcijos kapitalinio remonto buvo išvežtas tik vienas šiukšliadėžės krovinys. Įprastai tokio masto projekte statybos įmonės kas savaitę išveža tris kartus didesnę sumą.

Žinoma, Keen įsipareigojimas tausoti aplinką ir atliekų mažinimas apima ir jos gaminius. Nuo 2012 m. įmonė žengia didelius žingsnius, siekdama pašalinti potencialiai kenksmingas chemines medžiagas ir kitas medžiagas iš tiekimo grandinės ir gamybos proceso. Tai apima PFC (perfluorintų cheminių medžiagų) pašalinimą iš patvaraus vandens atstumiančio apdorojimo, taikomo batus, taip pat panaikinti pavojingų pesticidų, kurie anksčiau buvo naudojami kovojant su kvapu, naudojimą avalynė. Abiem atvejais Keen dizaineriai sugalvojo saugias, netoksiškas alternatyvas, kurios yra geresnės jų klientų ir planetos sveikatai, neprarandant našumo. Vadovaujantis savo filosofija daryti tai, kas tinka jų klientams ir aplinkai, šie atnaujinimai buvo tyliai pristatyti, neskelbiant spaudos pranešimo apie pakeitimus.

Žengdamas žingsnį toliau, batų gamintojas taip pat perėjo prie „aplinkai palankios odos“. Šio tipo oda, gauta iš rauginimo gamyklų, kuriose naudojama ekologiškesnė praktika, sukuriama naudojant žymiai mažiau vandens ir energijos, palyginti su tradiciniu rauginimo procesu. Geriausia, kad šis metodas visiškai pašalina nuotekų taršą ir įveikia didelę aplinkos kliūtį besivystančioms šalims, kuriose gaminama oda. Šis švaresnis gamybos procesas neturi įtakos odos kokybei, tačiau užtikrina, kad Keen vis tiek gautų aukštos kokybės medžiagų, kurių jai reikia, kad galėtų toliau gaminti batus ir batus, prie kurių yra įpratę klientai į.

Kas toliau Keen patobulinimų sąraše? „Pramoniniai tirpikliai“, – sako Richardsonas, turėdamas galvoje tokias chemines medžiagas kaip acetonas ir toluenas, kurios buvo susijusios su ligomis darbo vietoje. "Mes dar nesame visiškai ten, bet mes dirbame su tuo."

Aukštųjų technologijų įrankiai sukuria geresnius batus ir geresnę planetą

Technologijos visada vaidino pagrindinį vaidmenį Keen sąmoningai sukurtame požiūryje į puikios avalynės gamybą. Tai tiesa dabar labiau nei bet kada anksčiau, nes bendrovė panaudojo daugybę technologijų įrankių, skirtų naudoti beveik visuose savo verslo aspektuose. Nuo naujų produktų kūrimo iki gamybos proceso supaprastinimo, bendravimo su klientais ir mažmenininkais, bendrovė įdiegta technologija, kuri padeda įvykdyti savo misiją – tiekti išskirtinę lauko įrangą ir išlikti geru piliečiu planeta.

Kaip ir galima tikėtis, „Keen“ dizaineriai naudoja daugybę programinės ir techninės įrangos, kad įgyvendintų savo idėjas. Įmonės batai paprastai pradeda savo kelią tapti tikru produktu iš pradžių egzistuodami kaip virtualūs. Naudojant Wacom planšetinius kompiuterius ir jau paruoštą programinę įrangą, pvz Adobe Photoshop ir Iliustratorius, naujausi dizainai pirmiausia pradeda formuotis kompiuterio ekrane. Tada šios preliminarios koncepcijos įtraukiamos į programą, vadinamą Žiogas, kuri paverčia juos naudoti Raganosis, 3D atvaizdavimo ir modeliavimo programinės įrangos paketas. Iš ten galima pritaikyti grafikos metodus, tokius kaip iškilimų atvaizdavimas, tekstūros atvaizdavimas ir neskaidrumas, suteikiant trimatį vaizdą, kaip batai iš tikrųjų atrodys realiame pasaulyje.

Kai bus baigta kurti 3D batų versija, į projektavimo procesą galima įtraukti ir kitus techninius įrankius. Pavyzdžiui, Keen naudoja mašininį mokymąsi, kad supaprastintų avalynę pagal daugybę kintamųjų, įskaitant medžiagas. naudojami gamyboje, ankstesniuose modeliuose naudotos statybos technologijos ir niuansai, susiję su žmogaus forma pėda. Batai netgi gali būti atspausdinti 3D formatu, suteikiant dizaineriui galimybę pamatyti realų jo ar jos naujo dizaino vaizdą. Skaitmeniniai failai gali būti perduodami net į bendrovės gamyklas Azijoje, kur pažangesni prototipai gali būti pagaminti vos per kelias dienas. Tada prireikus atliekami pakeitimai, labai supaprastinant naujų produktų pateikimą į rinką.

„Naudodami šiuos įrankius batus nuo pagrindinės koncepcijos iki galutinio produkto galime paversti vos per kelias savaites“, – sako „Keen“ dizaineris Philas Kostika. „Anksčiau prireikdavo mėnesių, kad pasiektume tai, ką dabar galime padaryti vos per kelias dienas.

3D batų modelius galima panaudoti ir kitais įdomiais būdais. Pavyzdžiui, „Keen“ sukūrė virtualų saloną, kuriame naudojamos VR ausinės, kad mažmeniniai pirkėjai galėtų ištirti naujus produktus dar prieš pradedant gaminti. Iš pradžių sistema naudojo Vienybė grafikos platforma, tačiau nuo to laiko kūrėjai persikėlė į Nerealus variklis, kuri, jų teigimu, siūlo patobulintą grafiką ir tikroviškesnį atvaizdavimą.

Virtualaus salono koncepcija yra paprasta ir puikiai atitinka Keen požiūrį „geriau planetai“. Suteikdami mažmeninės prekybos partneriams galimybę susipažinti su naujausiais produktais kompiuteriu sukurtoje aplinkoje, Keen pardavimo atstovams nereikia siųsti dešimčių skirtingų batų porų į įvairias prekybos vietas visame pasaulyje. pasaulis. Vietoj to, jie gali suteikti mažmeniniams pirkėjams daug veiksmingesnio ir ekologiškesnio būdu peržiūrėti, kas ateina. Kadangi VR ausinės tampa vis labiau paplitusios, gali būti įmanoma surengti pardavimo susitikimus visiškai virtualioje aplinkoje, todėl nebereikės keliauti lėktuvu.

Taigi, kaip iki šiol veikia VR salonas? „Tai buvo lėtas procesas“, - sako Kostika. „Tai puikiai veikia su nuolatiniais vartotojais, tačiau mūsų mažmeninės prekybos partneriai vis tiek teikia pirmenybę tradiciniam požiūriui.

Robotai, A.I. ir ne tik

Keenas naudoja novatoriškas technologijas ne tik projektavimo procese. Bendrovė savo veikloje naudoja daugybę kitų technologijų, įskaitant gamybos procesą, savo interneto svetainę ir netgi propagavimo pastangas. Kiekvienu atveju ši technologija nėra naudojama beprotiškai, o atlieka reikšmingą ir svarbų vaidmenį padedant įmonei pasiekti savo tikslus.

Niekur tai nėra taip akivaizdu, kaip pačioje Keeno batų gamykloje Portlande. Sukurta gaminti įmonės liniją komunaliniai batai, įrenginys yra pats modernaus efektyvumo modelis, naudojant robotus ir automatizuotus procesus procesui supaprastinti. Darbuotojai stebi kiekvieną operacijos etapą ir atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį užtikrinant, kad kokybės kontrolė išliktų aukšta. Tačiau robotai atlieka kai kurias labiau pasikartojančias ir kasdienes užduotis, pavyzdžiui, batų perkėlimą iš vienos fazės surinkimo linijos į kitą, išlaikant visą sistemą sparčiai judant, bet valdomas – tempas. Kiti išlygina kai kurias grubias briaunas nuo ankstyvųjų statybos proceso etapų arba užtepa skystą poliuretaną, kuris įpurškiamas į padą, kad būtų užtikrinta jo apsauginė amortizacija. Mašina, kuri atlieka tą procesą, vadinama a DESMA, ir tikras, tas, kurį Keen naudoja savo gamykloje, buvo įsigytas naudotas.

Keen svetainėje bendrovė tiria įvairius būdus, kaip pagerinti klientų patirtį tiesiog perkant batus ir teikiant informaciją apie įvairias labdaros ir aplinkosaugos organizacijas iniciatyvas. Šiuo metu svetainė veikia kaip ir daugelis kitų elektroninės prekybos tinklalapių, tačiau artimiausiais mėnesiais planuojami dideli pokyčiai. Be bendro dizaino atnaujinimo, kuris padarys svetainę patogesnę mobiliesiems, Keen yra ieško būdų, kaip jis gali panaudoti dirbtinį intelektą ir mašininį mokymąsi, kad viskas būtų dar daugiau taip pat efektyvus. Tuo tikslu siekiama įdiegti tokias funkcijas kaip A.I. pagrįsti dovanų vadovai, kurie būtų pritaikyti kiekvienam pirkėjui.

„Galime naudoti vietos ir demografinę informaciją, taip pat kliento ankstesnių pirkimų duomenis padėti pateikti kuruojamų pasiūlymų“, – Dana Schwartz, „Keen“ Global Direct to Consumer and Digital viceprezidentė, sako. Mes netgi galime analizuoti oro sąlygas, kad pateiktume geresnes rekomendacijas, kokią avalynę pirkti.

Pakeitimai taip pat bus ne tik fone. Naujoji Keen.com versija bus sukurta taip, kad būtų labiau ambicinga ir taip pat pasakotų istorijas, siekiant, kad daugiau žmonių būtų lauke. Tai netgi vaidins svarbų vaidmenį įmonės siekyje būti ekologiškesne. „Svetainė optimizuos siuntimo procesą, kad būtų užtikrinta, jog visos prekės būtų siunčiamos vienu metu“, – sako Schwartzas. „Tai padės sumažinti mūsų ekologinį pėdsaką ir sumažinti anglies dvideginio išmetimą, nes sumažės reikiamų pristatymų skaičius.

Nenuostabu, kad Keen taip pat naudoja unikalias technologijas, kad paskatintų savo gerbėjus išreikšti savo susirūpinimą dėl karštųjų mygtukų problemų. Įmonės „Raginimo veikti“ telefono būdelės ne tik pasirodo Keen parduotuvėse, bet ir viešuose renginiuose bei parodose. Stotelė suteikia vartotojams galimybę paskambinti savo išrinktiems pareigūnams Vašingtone, kad galėtų pasikalbėti apie svarbias temas, ypač apie viešųjų žemių naudojimą, aplinkosaugos klausimus, vienkartiniai plastikaiir nykstančios rūšys. Kabinoje yra iš anksto parašyti scenarijai skambinantiems, kurie nėra tiksliai tikri, ką pasakyti. Tie patys scenarijai gali būti rasti Keen svetainėje todėl susirūpinę piliečiai gali jomis naudotis skambindami ir iš savo telefono.

Tik pradedu

Dėl šios istorijos apklausėme daugybę Keen darbuotojų ir buvo visiškai aišku, kad įmonės vertybės yra užkrečiančios ir įkvepiančios. Beveik visi, su kuriais kalbėjomės, nurodė, kad aktyvus prekės ženklo požiūris į tvarumą ir naujoviškų technologijų naudojimas buvo didelė priežastis, kodėl jie norėjo ten dirbti. Taip pat buvo aišku, kad tie patys darbuotojai buvo įgalioti priimti sprendimus, padedančius avalynės gamintojui toliau plėtoti savo misiją. Nuo gamyklos darbuotojų iki ilgamečių įmonės vadovų – „Keen“ darbuotojai skatinami ne tik galvoti ne tik apie dėžę, bet ir perdirbti dėžę.

Schwartzas, kuris su Keen dirba tik kelis mėnesius, pasakoja, kad bendrovė „vaikšto daugiau nei visi kiti, su kuriais dirbau“. Didelis pagyrimas, atsižvelgiant į jos gyvenimo aprašymą, apima pasirodymus su Brookstone, Ethan Allen ir ECCO avalynė. „Čia mums suteiktas leidimas daryti dalykus kitaip“.

Atrodo, kad tai yra pagrindinė tema, kurią Keen apima ir kuri praeityje dažnai duodavo dividendų. Tačiau įmonė ir toliau ieško naujų būdų, kaip tobulinti save ir savo kuriamus produktus. Pavyzdžiui, Keen's Portlando biure pamatėme naujo lengvo šlepetės prototipą, kuris rinkoje turėtų pasirodyti vėliau šį pavasarį. Šis sandalas ypatingas tuo, kad jis pagamintas tik iš perdirbtų medžiagų. Kitaip tariant, jis buvo sukurtas iš likučių, likusių gaminant kai kuriuos kitus Keen avalynės procesus. Tikėtina, kad šis unikaliai atrodantis šleifas bus didelis gerbėjų hitas, o tai naudinga bet kuriai įmonei. Tačiau šiuo atveju batai taip pat nepateks į sąvartyną daug anksčiau nenaudotų atliekų.

Keenui tai yra daug daugiau, nei naudinga abiem pusėms.

Redaktorių rekomendacijos

• Naujų Nike Joyride bėgimo batelių medžiagos priverčia aplinkosaugininkus įspėti
• Pranešama, kad „Alphabet's Verily“ kuria batus, kurie gali sekti jūsų svorį