Skaitmeninės tendencijos patyrė a didelis pertvarkymas maždaug prieš du mėnesius, ir tikėtina, kad jei skaitėte mūsų istorijas savo kompiuteryje, jau išmokote užblokuoti tą stačiakampį, esantį aukščiau ir dešinėje nuo šios kopijos. Esame pasirengę atpažinti reklamjuosčių skelbimus, kai tik juos pastebime, tačiau dėl to jie nėra mažiau erzinantys. Galima drąsiai teigti, kad banerių reklamos nemėgsta niekas – niekas, net ir patys reklaminių antraščių kūrėjai, kurie prisipažįsta iš pradžių apgailestaujantys dėl savo išradimo.
Aptariami kūrėjai yra G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley ir Andrew Anker; visi keturi kartu buvo atsakingi už pirmąją AT&T reklaminę juostą, kuri buvo rodoma HotWired Web žurnale 1994 m. Interviu su Digiday, O'Connell reklamjuosčių perkėlimą iš žiniatinklio į mobiliąsias platformas vadina pokštu. „Kūrybiškumas geriausiu atveju nuvilia. Man lengva pasakyti, kad tai bjauru, bet nežinau, kas yra geriau“, – sakė jis. „Dauguma [banerių] nėra vertinga. Jie turi trukdyti tai, ką darote.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
O'Connell taip pat pažymėjo, kad tikslinė reklama yra labiau „baisu“, nei naudinga, ir mano, kad tokia taktika yra įkyri. Kita vertus, McCrambley reklamjuostes lygina su telemarketingo specialistais. „Mūsų pramonė žudo žąsį, kuri deda auksinį kiaušinį“, – sakė jis. „Nebeatsiimu net į savo laidinį telefoną, nes skambina tik telemarketininkai. Jei reklamuotojai gali sugadinti telefoną, įsivaizduokite, ką jie darys su turinio rinkodara.
Susijęs
- „Firefox“ aukščiausios kokybės naršyklė be skelbimų kainuos 4,99 USD per mėnesį
Dar vasario mėnesį McCambley taip pat paskelbė tinklaraštį Harvardo verslo apžvalga cituodamas, kad jo vaikai sako, kad tai tarsi jis „išrado [išrado] raupus“, o užuot naudoję reklamjuostes taip, kaip jos rodomos dabar, rinkodaros specialistai turi būti protingesni ir kūrybiškesni reklamuodami. „Kad išliktų aktualūs vartotojams, kurie kasdien valandų valandas praleidžia prie mažesnių ekranų, bandydami atlikti darbus, rinkodaros specialistai turės galvoti kaip leidėjai ir technologijų įmonės“, – rašė McCambley. „Jie turės paklausti vartotojų: „Kaip mes galime jums padėti?“, o ne „Ką galime jums parduoti?“
Galbūt todėl virusinė vaizdo įrašų rinkodara taip gerai veikia. Vietoj to, kad klientai būtų tiesiogiai veikiami akivaizdžių skelbimų, jie nesąmoningai dalijasi skelbimais, kai gali rasti malonumą ir pramogą iš nuoširdžių ar juokingų skelbimų. Daugelis virusinių vaizdo įrašų net nepatenka į žiūrovus, o jie ieško jų, kai yra pakankamai triukšmo. Tai leidžia žiūrovams geriau suprasti prekės ženklą, net jei jie neplanuoja pirkti jo produkto.
Tai, kad reklamjuosčių kūrėjai pripažįsta, kad jų išradimas sunaikino interneto rinkodarą, yra liūdnas apreiškimas, tačiau kaip mes stebime savo pardavimų komandos darbą, neatrodo, kad šis erzinantis reklamos būdas kada nors išnyks greitai. Bent jau galime būti dėkingi, kad šie skelbimai nebėra iššokantieji langai ar mirksi.
Redaktorių rekomendacijos
- „Google“ riboja politinių skelbimų taikymą prieš 2020 m. rinkimus
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
