Praėjusių metų pradžioje, finansinius duomenis iš privačios SoundCloud nutapė aiškų portretą įmonės, turinčios ilgą kraujavimo pinigų istoriją. 2014 m. „SoundCloud“ išleido 64 mln. USD, kad gautų tik 20 mln. USD pajamų, o bendrovė pranešė apie 70 mln. USD nuostolius nuo 2013 m. iki 2014 m. Nepaisant to, kad 2015 metais surinko 77 mln 70 mln. USD skola pagrįsto finansavimo 2017 m - ir kas mėnesį besigirtinčia augančia daugiau nei 175 milijonų žmonių vartotojų baze, įmonei vis dar reikia papildomų grynųjų pinigų, kad išliktų moki.
2017 m. liepos pradžioje SoundCloud atleido stulbinančiai 40 procentų savo darbuotojų
sumažinti išlaidas ir pagal neseniai paskelbtą Techcrunch straipsnį - straipsnis, kuriame buvo įnirtingai, bet neaiškiai išdėstytos detalės „SoundCloud“ atstovų atsisakymas — Panašu, kad bendrovė gali turėti tik pakankamai grynųjų pinigų, kad galėtų pasiekti 2017 m. ketvirtąjį ketvirtį. Jei „Techcrunch“ teisus, tai reiškia, kad po paskutinio sprogimo liko mažiau nei du mėnesiai kilimo ir tūpimo tako.Kalbant apie susirūpinimą dėl didžiulės muzikos transliacijos paslaugos finansinio gyvybingumo, toliau didėja beviltiška, dar kartą svarstome klausimą, kurį uždavėme 2016 m. pradžioje: kas atsitiks, jei „SoundCloud“ nebebus pagal?
Bankrotas
„SoundCloud“ ištirpimas ir visiškas išnykimas sukurtų galingą bangavimo efektą visame įrašytos muzikos pasaulyje. Tiesioginė pasekmė būtų didžiulės pasaulinės nepriklausomos internetinės muzikos dalies praradimas.
SoundCloud sukūrė unikalią nišą XXI amžiaus muzikoje.
„SoundCloud“ užpildo tuštumą, kurios negali paaiškinti jokia kita srautinio perdavimo paslauga, o tai išryškėja pažvelgus į didžiulę platformos skaitmeninę biblioteką. Kompanija šiuo metu yra daugiau nei 110 milijonų garso takelių, beveik keturis kartus daugiau nei 30 mln. dainų, kurias galima rasti populiarios srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip „Spotify“ ir „Apple Music“.. Didelės šios muzikos dalies tiesiog nėra kitur.
Nors užsakomojo juggernaut, pvz., Spotify, praradimas turėtų didžiulių pasekmių srautinio perdavimo vartotojams visame pasaulyje, tam tikra prasme SoundCloud praradimas būtų dar labiau pražūtingas. Po visko, „Spotify“ vartotojai vis tiek turės „Apple Music“, „Pandora“ ir „Tidal“.. Kita vertus, „SoundCloud“ sukūrė unikalią nišą XXI amžiaus muzikoje. Tai kultūrinė paleidimo priemonė, padedanti atlikėjams išgirsti muziką ir pasiekti milijonų ausis.
Kol didesni atlikėjai ginčijasi, kurioms paslaugoms jie leidžia transliuoti muziką (žiūrėkite Taylor Swift ir „Spotify“ istoriją) ar jie pirmiausia nori transliuoti savo muziką (pažiūrėk Adelę), daug nepriklausomų muzikantų tik talpina savo muziką „SoundCloud“..
Kai kurie iš jų yra susiję su autorių teisių pažeidimo problemomis – daugelis SoundCloud muzikos naudoja nelicencijuotus pavyzdžius, bet taip pat turi tai susiję su sunkumais, kylančiais norint žaisti „Apple Music“ ir „Spotify“, o tai paprastai reiškia mokesčius už leidybą įmonių kaip TuneCore. Peržengus šią kliūtį, įkėlimas į „Spotify“ ir kitus paprastai nėra iš karto, todėl dažnai reikia laukti, kol takeliai bus transliuojami.
Ir nors yra ir kitų svetainių, kuriose kiekvienas gali akimirksniu nemokamai įkelti savo muziką (ypač Bandcamp), jie neturi nei vartotojų bazės, nei socialinės žiniasklaidos aspekto, kurį turi SoundCloud plėtoti gerbėjams ir pardavimui. Tiesą sakant, daugelis „SoundCloud“ vartotojų juos įdarbina kartu, naudodami „Bandcamp“ kaip internetinę parduotuvę muzikos kolekcijoms parduoti, o ne vietą, kur po vieną dalintis naujausiais kūriniais. Kai Bandcamp yra nepriklausoma muzikos parduotuvė du jour, SoundCloud yra jos reklamuotojas, kurį samdo muzikantai, kad padidintų žinomumą ir pardavimą.
Į interviu žurnalui „Fact“. 2015 m. Londono DJ Plastician kalbėjo apie pardavimus, kurių jis praleis iš jo SoundCloud paskyros, kuris buvo įšaldytas, sakydamas: „Matau iš [mano etiketė] Terrorhythm's Bandcamp statistika teigia, kad didžioji dalis mūsų pirkinių gaunama iš nuorodų, esančių SoundCloud viduje, todėl tai būtų didžiulis praradimas…“
Tačiau „SoundCloud“ žlugimo sunkumą pajustų ne tik nepriklausomi atlikėjai ir jų kišeninės knygos. Visai pramonei „SoundCloud“ praradimas reikštų bent jau pagrindinio viešinimo įrankio mirtį. Leidėjai, leidyklos, viešųjų ryšių įmonės ir net muzikos tinklaraščiai dažnai naudojasi šia paslauga, norėdami priglobti takelius, skirtus įterptam atkūrimui, arba pristatyti naujas dainas festivaliams, muzikos kritikams ir kitiems. Mūsų pačių savaitiniame geriausių naujų dainų sąraše, kurį dažnai transliuojame, yra dainos, paskelbtos išskirtinai „SoundCloud“.
Įsigijimas
„SoundCloud“ bėgant metams pateikė įvairių technologijų įmonių pasiūlymų; Twitter vienu metu svarsto galimybę įsigyti įmonę už 2 mlrd. Šis sandoris niekada neįvyko, tačiau jis suteikia mums šiek tiek supratimo apie SoundCloud vietą rinkoje.
Didžiosios leidyklos užėmė nedidelius „SoundCloud“ akcijų paketus kaip dalis pagrindinių autorių teisių licencijavimo sandorių, kuriuos bendrovė sudarė, siekdama pasiekti platesnę ir pelningesnę vartotojų bazę. Tai reiškia, kad etiketės greičiausiai investavo į įmonę, tikėdamosi gauti naudos iš būsimo išpirkimo, o ne patys.
Gali būti, kad „SoundCloud“ pardavimas gali atrodyti kažkas panašaus į „Apple“ „Beats Music“ pirkimą.
Gali būti, kad „SoundCloud“ pardavimas gali atrodyti kažkas panašaus į tai, kas nutiko „Beats Music“ po to „Apple“ įsigijo „Beats Electronics“.. „Apple“ įtraukė paslaugos turtą ir bendrą architektūrą į „iTunes“, o bendrovės akcijų paketus turėjusios etiketės buvo išgrynintos pardavimo metu. „Universal Music“ pardavė savo „Beats“ akcijas už maždaug 400 mln.
Reikėtų gana gerai organizuotai technologijų įmonei, kuri rimtai domisi ne itin pelningu muzikos transliacijos pasauliu, kad įsigytų SoundCloud su savo balansu ir nors sandoriais. po to greičiausiai tektų derėtis iš naujo, jei kita šalis pamatys potencialą – sunku atsispirti 175 mln. vartotojų. Tačiau panašu, kad tokio scenarijaus galiojimo laikas sparčiai artėja.
Tikimasi daugiau pinigų
Daugelis technologijų numylėtinių išleidžia netvarias pinigų sumas, kad palengvintų augimą dar kūdikystėje. Pavyzdžiui, „Facebook“ nedavė pelno iki penkerių metų nuo jos įkūrimo kai įmonė pasiekė didžiulį 300 milijonų vartotojų skaičių. Todėl „SoundCloud“ investuotojams vis dar nėra galimybės įnešti pinigų.
Nors bendrovė greičiausiai niekada negali tikėtis sukurti kelių milijardų dolerių imperijos, kurią turi „Facebook“, gali būti dar nepanaudotų būdų, kaip efektyviau užsidirbti pinigų iš savo vartotojų. Praėjusiais metais bendrovė pristatė mokamą modelį kuri vis dar yra pradiniame etape, palyginti su kitomis populiariomis srautinio perdavimo paslaugomis. Jei jis kažkaip rastų būdą padidinti mokamų vartotojų skaičių, galbūt jis galėtų rasti būdą, kaip ilgiau išlikti mokiems.
Savo ruožtu „SoundCloud“ teigia, kad viskas nėra taip blogai, kaip atrodo. Į tinklaraščio įrašas po paskutinių atleidimo iš darbo, vienas įkūrėjų Alexanderis Ljungas atrodė optimistiškai nusiteikęs sakydamas: „Mažindami išlaidas ir toliau didindami pajamas, einame į pelningumas ir nepriklausomos SoundCloud ateities kontrolė. Neseniai paskelbtas bendrovės pareiškimas, paneigiantis „Techcruch“ straipsnį dalis:
Dėl daugybės netikslumų komentuosime tik dėl finansavimo ir atleidimo. Norėdami paaiškinti, „SoundCloud“ yra visiškai finansuojamas ketvirtajame ketvirtyje. Mes ir toliau esame įsitikinę, kad praėjusią savaitę atlikti pakeitimai paskatino mus pelnyti ir užtikrina ilgalaikį SoundCloud gyvybingumą. Kalbant apie atleidimus, mūsų politika yra nediskutuoti atskirų darbuotojų atvejų, tačiau galime dalytis ir toliau dirbti su visais darbuotojais, kurie buvo atleisti, kad padėtų jiems per šį pereinamąjį laikotarpį, darbo ir finansiškai pagalba.
Sunku patikrinti, kokius netikslumus nurodo „SoundCloud“, taip pat tiesa, kad bendrovė toli gražu ne vienintelė srautinio perdavimo paslauga, kuriai sunku gauti pelno. Tačiau „SoundCloud“ gyvuoja jau daugiau nei dešimtmetį, o pinigų gavimas greičiausiai tampa vis įdomesne problema seniems ir naujiems investuotojams. Pastaraisiais metais įmonei buvo vis sunkiau gauti finansavimą, jau nekalbant apie potencialaus pirkėjo radimą. Pagal dabartinį modelį kiti grynieji pinigai veiktų tik kaip priemonė, skirta įmonės pinigų srautų problemoms spręsti.
Sveikas ir gyvybingas „SoundCloud“ yra svarbus muzikos srautiniam perdavimui ir visai muzikos pramonei. Tačiau jei „SoundCloud“ negali išsiaiškinti, kaip pagal dabartinę struktūrą pritraukti daugiau grynųjų pinigų, bus didelių pokyčių bus reikalingi norint efektyviau gauti pajamų iš svetainės ir neleisti jai nugrimzti į srautinio perdavimo užmarštį kaip ir daugelis prieš tai. O laikas, atrodo, bėga.
Atnaujinimas: atnaujinome šį straipsnį, kad atspindėtų naujausias naujienas, susijusias su SoundCloud atleidimu iš darbo ir finansinės kovos, jos vieta dabartinėje rinkoje ir tikimybė (arba jos nebuvimas) a pardavimas.
Redaktorių rekomendacijos
- Kiek ikoniškų Apple garsų galite atpažinti šiame sumaniame muzikos takelyje?
- „SoundCloud“ tikisi papildyti klausytojus su 50 procentų nuolaida studentams
