Atėjo laikas kalbėti apie tai, ką darome ne taip. Tai gali skambėti savavališkai ir pedantiškai ir patikti, kas rūpi tik saujelei iš mūsų, bet jis taps vis svarbesnis, todėl tiesiog aplenkkime ir išsiaiškinkime kažkas:
Antrasis ekranas ir socialinė televizija nėra tas pats dalykas. Išskyrus kartais… kai jie yra. Daugiausia laiko. Maždaug. Gal būt?
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Digiday neseniai palietė painiavą šioje terminijoje. Sąvokas vartojame pakaitomis, tačiau iš tikrųjų jie apibrėžia dvi skirtingas besivystančios realaus laiko televizijos rinkos puses, tačiau yra daug sutapimų.
Antrasis ekranas paprastai reiškia programą, kuri papildo jūsų televizoriaus žiūrėjimą. Šios programos gali būti socialūs, bet nebūtinai. Daugybė antrojo ekrano programų leidžia pasinerti į patirtį giliau. Pavyzdžiui, ESPN programos, rodančios žaidėjų statistiką, arba TV serialų programos, kurios pasineria į veikėjų pasaulį.
Įkūrėjas ir generalinis direktorius Zeebox Anthony Rose teigia, kad bendrovės tyrime buvo penki pagrindiniai veiksniai, kurių vartotojams reikia antrojo ekrano programoje:
- Atradimas. Žmonėms reikia pagalbos ieškant ir pasirenkant, ką žiūrėti per televizorių, be to, programėlė turi veikti kaip nuotolinio valdymo pultas televizoriui valdyti.
- Informacija. Papildomas turinys, kas rodoma per televiziją; y., personažų istorijos, užkulisių nuotraukos; IMDB informacija.
- Dalyvavimas. Tai šiek tiek nukreipta į priekį, bet kažkas panašaus į žaidimą Amerikos dievaitis pradeda daryti, kai žiūrovai gali balsuoti arba kokiu nors būdu tiesiogiai bendrauti su tuo, kas vyksta eteryje (Pasirinkite savo nuotykį iš esmės televizijai).
- Apsipirkimas. Šis elementas leistų jums nusipirkti ką nors, ką matote per televizorių; jei reklamoje reklamuojama nauja sofa – ir jūs tos sofos norite – galite automatiškai paspausti mygtuką, kad tą sofą nusipirktumėte. Be trinties apsipirkimo realizavimas.
- Ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas… Socialinis. Vartotojai turi turėti galimybę susisiekti ir dalytis su draugais per TV laidas ir apie jas.
Tačiau pačią socialinę televiziją vis dar yra daug, daug sunkiau (tikrai neįmanoma) apibrėžti dėl gana dviprasmiško, amorfinio visų dalykų, susijusių su socialine žiniasklaida, pobūdžio. Taigi iš tikrųjų, užuot reikėję apibrėžti skirtumą tarp antrojo ekrano ir socialinės televizijos programų, iš tikrųjų kyla klausimas: kas yra socialine televizija?
Viskas, kas „socialinė“, yra visa apimanti ir neaiški, o socialinė televizija nėra išimtis. Socialinė sąveika su televizijos turiniu vyksta naudojant programas, specialiai skirtas šiai rinkai, ir be jų. Pavyzdžiui, „Facebook“ yra „socialinės televizijos“ programa, nors ji niekada nebuvo tokia. Tas pats pasakytina apie „Twitter“. Ir Instagram. Ir Tumblr. Tačiau kai kuriais būdais kiekvienas iš jų suteikia socialinį elementą žiūrint televizorių. Ar dėl to jie tampa socialinės televizijos programomis? Tai turime nuspręsti mes, bet pavyzdys: Pretty Little Liars.
„Socialinė televizija yra kvailas terminas. Prašau nužudyti“.
Pretty Little Liarspvz. Instagramas, „Twitter“ įrašymas, Facebook'as jaunų ir skaitmenybei atsidavusių aktorių manija. „ABC Family“ žvaigždės turi aktyvias „Twitter“ ir „Instagram“ paskyras, skelbia daugybę žvilgsnių už kadro ir bendrauja su gerbėjais. Remiantis neseniai duotu interviu su Pramogų savaitraštis, anksčiau buvo užrašas, kuriame buvo prašoma žmonių neskelbti socialinių tinklų paskyrose, tačiau supratus, kad tai padidino ažiotažą, o ne sumažino ją, ženklas buvo pašalintas.
The 2 sezono finalas neseniai pateko į „socialinės televizijos“ ir „Twitter“ istoriją: per pirmąjį epizodo rodymą buvo išsiųsta 645 000 tviterių, kurių dažnis buvo 32 000 tviterių per minutę. Iš viso 1,6 mln PLLTą dieną susijusius tviterius išsiuntė 667 000 vartotojų.
Čia yra Shorty apdovanojimas už „Geriausias Maži melagiai socialiniuose tinkluose“, kuriame laimės aktyviausiai „Twitter“ žinantis gerbėjas.
Aišku, PLL yra socialinė televizija, bet tada pažiūrėkite šiek tiekturimasantrojo ekrano programos. Pasirinkimo labai trūksta.
„Socialinė televizija iš tikrųjų yra „Twitter“ ir „Facebook“ Boxfish įkūrėjas ir generalinis direktorius Eoin Dowling sako. „Per pastaruosius porą metų buvo daug bandymų kurti verslą atsiribojant nuo socialinės televizijos ažiotažo – dauguma jų dabar yra aklavietėje. Faktas yra tas, kad „Twitter“ ir „Facebook“. savo socialinė televizija. Tai tapo akivaizdžiau dėl „Twitter“ judėjimo erdvėje Bluefin įsigijimas ir susitarti su Nielsenu yra puikus žingsnis siekiant užsidirbti pinigų iš savo pozicijos. Ir jų laukia daug daugiau. „Facebook“ čia taip pat bus tamsus arkliukas, jis užima puikią poziciją ir, be abejo, netrukus atskleis savo ketinimus.
„Bet kuriuo atveju socialinė televizija yra mėšlungis. Prašau nužudyti“.
Paimta mintis: socialiniai tinklai yra visko ir visko, kas susiję su žiniasklaida, vertikalė (jei tai netinka jūsų žiniasklaidos turiniui, oficialiai tai darote neteisingai).
„Tviteryje parašyti „Žiūriu šias futbolo rungtynes“ nėra socialiau nei būti įstrigusioje saloje ir išmesti žinutę į butelį, kad „aš įstrigo šioje saloje“.
Šiuo metu yra apmaudu daug programų, kurios šoninėje juostoje nukreipia „Twitter“ srautą arba apima „bendrinimo“ mygtuką, kuris iškviečia patys yra socialūs, kai iš tikrųjų viskas, kas leidžia, yra pasyvi veikla – matote, kas vyksta, bet negalite daug (ar nieko) padaryti tai. „Antrasis ekranas, nesvarbu, ar tai planšetinis kompiuteris, ar išmanusis telefonas, ar nešiojamasis kompiuteris, gali ir turėtų būti kanalas, per kurį pasiekiama „socialinė televizija“. TweetTV įkūrėjas ir generalinis direktorius Bradley Markhamas sako. „Tačiau problema ta, kad dauguma to, kas šiuo metu laikoma „socialine televizija“, turi mažai tikros „socialinės“ vertės. Pavyzdžiui, antrasis ekranas, kuriame pateikiamas laikas sinchronizuotas turinys, susijęs su TV laida, nėra socialinis.
Iš tikrųjų tai, kad patiriame tam tikrą painiavą tarp antrojo ekrano ir socialinės televizijos programų, yra todėl, kad vis dar nežinome, kas gali būti laikoma socialiniai. Mes instinktyviai žinome, kas nėra socialinė, tačiau tai tapo plačiu, miglotu pramonės terminu, kurį siūlo siūlyti per daug nepelnytų programų ir paslaugų. Paspauskite bendrinimo mygtuką ir viskas! Išskyrus tai, kad tu nesi.
„Paprasčiausiai parašyti „Twitter“ ir pasakyti „Aš žiūriu šias futbolo rungtynes“ nėra socialiau, nei įstrigti saloje ir išmesti žinutė butelyje, kurioje sakoma: „Aš įstrigo šioje saloje“. Ši žinutė nebus socialinė, kol kas nors iš tikrųjų neatsakys“, – sakė Markhamas. paaiškina.
Tada yra tai, kad visos šios programos iš tikrųjų gali tiesiog ištraukti mus iš žiūrėjimo patirties.
„Socialinės televizijos ir antrojo ekrano programos labai sutampa“, – sakoma RUWT?! įkūrėjas ir generalinis direktorius Mark Philip. „Tačiau norėdamas piešti plačiais potėpiais, socialinėje televizijoje matau tikrąjį televizorių kaip pagrindinį veikėją, o išmanųjį telefoną - kaip foliją, o antrojo ekrano programose vaidmenys iš tikrųjų pasikeičia.
„Mūsų telefonai turi intuityvią, patogią sąsają, tačiau juose yra daug trikdžių, kurie atitraukia žiūrovus nuo televizoriaus turinio“, – sako jis. „Kadangi galimybė naudoti telefoną ar planšetinį kompiuterį kaip nuotolinio valdymo pultą tampa vis įprasta, televizorius ir išmanusis telefonas taps bendraamžiais santykiuose, todėl programos bus be galo naudingesnės ir geidžiamesnės vartotojai“.
Kaip ir su visais skaitmeniniais dalykais, bėgius tiesiame važiuodami traukiniu. Ir tai ypač glumina, nes visi dalyvauja šiame kūrimo procese; tai ne tik programų kūrėjai ir TV gamintojai ar tinklai, bet ir kiekvienas, turintis Tumblr paskyrą, žinantis, kaip sukurti animuotas GIF arba turintis stiprų bravūriškumo, sarkazmo ir imuniteto „Twitter“ nekentėjams derinį, kad galėtų pradėti parodiją sąskaitą.
Pripažinkite visą šią painiavą, kai kurie dalykai yra teisingi: vartotojai nori bendrauti su televizija ir nori tai daryti naudodami populiarias socialines platformas. Gera antrojo ekrano programa tai žinos ir panaudos mechanizmus, kurie jau leidžia tai įvykti. Taigi atkreipkite dėmesį į mus, kūrėjus. Mes kuriame daug turinio ir pokalbių jums. Mažiau laiko praleisti bandant sukurti „socialinę programėlę“ ir naudoti tai, kas jau yra, yra geras atspirties taškas.
Redaktorių rekomendacijos
- Lažinuosi, kad šis 8K televizorius nėra toks brangus, kaip manėte
- „Apple TV“ programa ateina į „Chromecast“ su „Google TV“.
- Portalo televizija gali sekti kiekvieną žingsnį, tačiau „Facebook“ prisiekia, kad persekiojimas nėra tikslas
