브렌다 스톨리아/디지털 트렌드
화장품계의 거물 로레알이 구매했습니다. 수정면, 캐나다의 증강 현실(AR) 뷰티 회사입니다. 갤럭시 S9의 메이크업 필터'에스 빅스비 비전.
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우리는 ModiFace가 처음 기술을 조사한 이후 한동안 주목해 왔습니다. 2015년 12월. AR을 사용하여 실시간으로 얼굴의 신체적 변화를 확인하는 데 대한 관심이 작년에 폭발적으로 증가했습니다. ModiFace의 소프트웨어 둘 다 온다 iOS 그리고 기계적 인조 인간. 이 기술은 Snapchat의 필터와 유사하게 작동하여 화면의 얼굴 이미지 위에 직접 메이크업 레이어를 적용합니다. 실시간으로 머리 움직임을 추적하여 여러 화면에서 디지털 변신을 확인할 수 있습니다. 각도.
ModiFace의 기술은 빠르게 업계를 선도하게 되었고 다음을 포함한 여러 AR 메이크업 앱을 지원하게 되었습니다. 세포라 그리고 혜택. 와 더불어 갤럭시 S9'에스 빅스비 이 기술을 특징으로 하는 비전과 "시도"하는 메이크업을 구매할 수 있는 기능을 통해 화장품 업계가 AR의 잠재력에 큰 관심을 갖고 있다는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다.
이는 로레알이 기술에 정통한 사업에 처음으로 진출한 것이 아닙니다. 스마트 브러시 사용자들에게 모발 관리 방법을 알려주고 최근 선보인 제품입니다. 착용자에게 경고하는 웨어러블 기술 햇빛이 충분히 들었을 때. 로레알은 과거에도 ModiFace와 협력해 왔으며, 두 회사는 L'Oreal의 "내 머리 스타일” 도구를 통해 사용자는 다양한 염색약의 효과를 확인할 수 있었습니다.
로레알은 다른 화장품 회사들과 마찬가지로 온라인 판매 증가 및 소셜 미디어 마케팅과 결합하여 화장품 광고에 AR을 적용하는 것에 오랫동안 관심을 가져왔습니다. MAC의 가상 체험 거울 이런 식으로 사용되는 기술의 한 예입니다.
로레알이 ModiFace에 지불한 금액은 아직 공개되지 않았지만 현재 로레알이 지출하는 금액을 고려하면 마케팅 예산의 38% 디지털 캠페인과 ModiFace 기술의 광범위한 적용에 있어 구매를 인색할 가능성은 거의 없습니다.
“ModiFace를 통해 우리는 … 그들이 이미 만든 발명품의 재고를 확보했습니다. 앞으로 몇 년간 뷰티 경험을 재창조할 수 있는 능력을 갖추고 있습니다.” 로레알의 최고 디지털 장교 루보미라 로셰는 이렇게 말했습니다..
L'Oreal의 ModiFace 인수는 이전에 자체 앱과 웹사이트에서 ModiFace의 기술을 사용해왔던 다른 제조업체들에게 큰 타격이 될 가능성이 높습니다.
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