곧 우리는 없을 것입니다 싱귤러 더 이상 걷어차려고. 월요일부터 미국 최대의 무선 전화 네트워크인 Cingular를 소개하는 새로운 광고 캠페인이 시작될 예정입니다. 신원은 제거되고 새로 재구성된 AT&T의 신원으로 교체되었습니다.. 잠시 동안 AT&T와 Cingular 로고가 모두 포함된 전환 그래픽으로 교대가 표시되지만 결국에는 AT&T 로고는 모든 고객 커뮤니케이션과 광고는 물론 회사 건물, 차량, 소매점에서도 중심을 차지하게 됩니다. 콘센트.
Edward E.는 “전 세계 고객은 AT&T 브랜드의 의미 있는 혁신, 고객 서비스에 대한 헌신, 높은 품질 및 탁월한 신뢰성을 인정하고 있습니다.”라고 말했습니다. AT&T의 회장이자 CEO인 Whitacre Jr.가 발표한 내용입니다. "AT&T, BellSouth, Cingular는 이제 하나의 회사이며, 하나의 브랜드로 우리 서비스를 출시하는 것이 옳은 일입니다."
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Cingular를 제어하는 AT&T의 길은 험난합니다. AT&T Wireless는 원래 AT&T에서 분사된 별도의 회사로 시작되었습니다. Cingular는 AT&T Wireless를 인수하고 브랜드를 없앴습니다. 그러나 Cingular의 소유주 중 한 명인 SBC는 원래 AT&T의 남은 부분을 구입하고 유선 전화 서비스를 위해 브랜드를 가져갔습니다. 이 새로운 AT&T는 나중에 Cingular의 BellSouth를 인수했습니다. 다른 소유자. 이제 모든 것이 다시 AT&T로 바뀌었습니다.
Cingular가 그 여파로 나쁜 피를 남기지 않은 것은 아닙니다. 회사를 상대로 계류 중인 집단 소송에서는 Cingular가 의도적으로 AT&T에 서비스를 제공했다고 주장합니다. 고객이 Cingular로 전환하도록 유도하기 위한 방법으로 무선 네트워크 성능이 저하되고...계정 개설 수수료 외에 조기 해지 수수료도 청구됩니다. 그래서.
브랜드 변경이 중용을 갈망하는 업계 거물들이 즐기는 향수 여행이라고 생각하지 않도록 Ma Bell의 옛날에는 그렇지 않습니다. 새로운 AT&T는 브랜드 통합과 운영 중단에 관한 것입니다. 경비. 회사는 BellSouth와의 합병을 통해 달성할 비용 절감의 20%가 통합 광고의 형태로 이루어질 것이라고 말했습니다.
Cingular 브랜드의 종말을 알리기 위한 AT&T의 추가 캠페인은 텔레비전과 인쇄물에서 Cinglar의 "기준 높이기" 캠페인 요소를 채택하는 등 여러 형태를 취할 것입니다. 회사는 또한 소매점의 브랜딩을 전환하고 통신 및 서비스에 AT&T 이름을 삽입하며 15,000명의 소매점 직원이 멋진 AT&T 의류를 입기 시작할 것입니다. AT&T가 캠페인에 대해 우리에게 말하지 않는 한 가지는 전환에 얼마나 많은 돈이 소요되는지입니다.
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