어제로 표시됨 페이스북의 첫 실적 발표 상장 회사로서 모든 일이 어떻게 진행되었는지를 가장 잘 요약하는 문구는 "당신의 치아의 피부에 의해"입니다. 회사는 애널리스트들의 재무 예측을 거의 충족하지 못했습니다. Facebook의 실망스러운 IPO)를 진행하고 사용자 유지, 확보 전략 및 Sponsored의 발전에 대해 이야기했습니다. 이야기.
장밋빛 안경을 나눠주려는 어떤 시도에도 불구하고 월스트리트와 브랜드가 도저히 극복할 수 없는 난관이 있습니다. 바로 페이스북과 모바일 광고입니다. 웹과 Facebook의 모바일 앱을 통한 일일 및 월간 활성 사용자를 보여주는 수치와 광고 노출 증가 둔화는 웹 광고주를 겁주기에 충분합니다.
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EyeTrackShop의 시선 추적 설문조사를 통해 많은 사실을 알 수 있습니다. 회사는 통합 데스크톱 및 모바일 카메라를 사용하여 광고에 대한 사용자의 반응을 추적하며, 이 연구를 위해 150회의 시선 추적 세션을 통해 450명을 연구했습니다.
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Jeff Bander 사장은 “많은 대형 브랜드 고객이 웹과 모바일에서 Facebook 광고에 대해 조사해 달라고 요청했습니다.”라고 말했습니다. 결과는 예상한 대로입니다. 웹 광고가 스마트폰 광고를 능가하고 있습니다. 스마트폰 앱의 제한된 공간과 단일 파일 스트림은 사용자가 광고와 스폰서 소식에 덜 관심을 기울이고 있음을 의미합니다. 그러나 일반적으로 모바일은 해롭지 않습니다. EyeTrackShop은 iPad 앱의 Facebook 광고가 실제로 웹보다 더 나은 성과를 거두는 것을 발견했습니다. "iPad 광고는 18% 더 많은 사람들이 보고 있으며 체류 시간은 29% 더 길어졌습니다."
Facebook의 모바일 활용 능력을 둘러싼 이미 심한 비판을 받고 있는 점을 고려하면 이는 그다지 고무적인 결과는 아닙니다. 올해 초 S-1 양식을 제출한 이후 Facebook과 경쟁업체가 이 진화하는 시장에 어떻게 접근할 것인지에 대한 조사는 끝이 없었습니다. 일각에서는 인터넷의 유니콘, 페이스북폰이 회사의 모바일 문제에 대한 유일한 해답이라고 생각한다. 디지털 마케팅 대행사인 그린라이트(Greenlight) COO 안드레아스 푸로스(Andreas Pouros)는 “페이스북 휴대폰이 현재 고려 대상이 아니라면 페이스북은 모바일 문제에 대한 확고한 답이 없다”고 주장했다.
그러나 Bender는 더 낙관적입니다. “제 생각에는 그들이 적절한 시기에 적절한 장소에 있는 것 같아요.”라고 그는 말했습니다. "너무 많은 기업과 월스트리트가 이번 분기에 너무 집착해서 더 큰 그림, 장기적인 관점을 보지 못합니다." 그는 Facebook이 광고와 관련하여 바퀴를 재창조하고 있는 사람들, 즉 Sponsored Stories가 페이스북이 현재 겪고 있는 시행착오가 장기적으로 성과를 거둘 것이라는 점입니다. 달리다.
그는 또한 어떤 것이든 지적한다. Twitter는 모바일을 지원하고 Facebook은 지원하지 않습니다. 현재로서는 주장이 조금 근거가 없습니다. “트위터는 공개 회사가 아닙니다. 원하는 것은 무엇이든 말할 수 있으며 이를 제대로 뒷받침할 필요도 없습니다. 지금." 그러나 회사에 대한 페이스북의 우위는 활동적인 사용자를 고려하면 "밤낮과 같다"고 그는 말합니다. 숫자.
어제 실적 발표에서 Zuckerberg와 공동. 모바일과 광고는 아직 진행 중인 작업이라고 강조했는데, 여기에는 '선의로 나아가는' 태도가 조금 있는 것 같다. 올해 초부터 우리가 들었던 문제는 여전히 남아 있습니다. 사람들은 모바일을 사용하고 있고 Facebook은 광고에 시선을 집중시키는 방법을 모릅니다. EyeTrackShop도 이를 매우 명확하게 밝혔습니다. 그러나 Facebook은 이전에도 소비자 대상 콘텐츠를 재창조했으며 업계 내 많은 사람들은 여전히 낙관적입니다. 이제 회사는 월스트리트를 설득하기만 하면 된다.
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