동영상 스트리밍 및 렌탈 서비스 넷플릭스가 드디어 지난해 가격 인상의 그림자에서 벗어나 수익성을 회복했다. 그 회사 발표 오늘 2012년 2분기 결과를 보면 6월에 끝난 분기 동안 8억 8,900만 달러를 창출한 것으로 나타났습니다. 이로 인해 Netflix는 약 600만 달러의 이익을 얻었고 투자자에게는 주당 0.11달러를 얻었습니다.
이는 해당 분기에 대한 회사의 기대치에 비해 높은 편임에도 불구하고 재무 성과는 작년보다 훨씬 낮습니다. 2011년 같은 기간 동안 넷플릭스는 주당 1.26달러로 6,800만 달러의 이익을 창출했습니다.
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가입자 수도 예상보다 적었다. 월스트리트는 미국 스트리밍 가입자 2,430만 명, DVD 고객 910만 명, 해외 고객(캐나다, 라틴 아메리카, 영국 포함) 370만 명을 기대했습니다. 대신 넷플릭스는 미국 스트리밍 가입자 2,390만 명, DVD 가입자 920만 명, 해외 고객 360만 명을 확보했습니다. 즉, 투자자들이 기대했던 것보다 약 30만명이 부족한 셈이다.
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그리고 투자자들은 틀린 것을 싫어합니다. Netflix는 시간 외 거래에서 최대 14% 하락했습니다.
넷플릭스는 2011년을 잃어버린 해로 간주하고 있는 것으로 보인다. 운명적인 결정을 내리면서도 비용을 증가시키다 스트리밍 및 DVD 배송 서비스 번들링 서비스가 7월에 60% 감소했지만 시도는 실패했습니다. DVD 사업을 다시 시작하다 얼마 지나지 않아 Qwikster라는 이름으로 회사는 이제 막 2010년 수준의 비즈니스로 돌아가고 있습니다. 그럼에도 불구하고 가입자 증가율은 2010년 2분기 수준의 50% 수준에 머물고 있습니다.
Netflix CEO인 Reed Hastings는 낙관적이면서도 투자자에게 보낸 서신에 다음과 같이 썼습니다.PDF) 올림픽 덕분에 다가오는 분기가 회사에 힘든 분기가 될 것이라고 말했습니다.
“이번 분기 올림픽은 넷플릭스 시청과 가입에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 높습니다.”라고 그는 썼습니다. “그래서 우리의 3분기 가이던스는 100만~180만 건의 국내 순증입니다. 3분기를 해당 범위의 최고 수준으로 마무리한다면 올해 국내 순증액은 700만 건에 달할 것입니다. 그렇지 않으면 연말까지 그 목표를 달성하는 것이 어려울 것입니다.”
물론 일반 Netflix 고객에게는 이 중 어느 것도 그다지 중요하지 않습니다. 비록 회사가 여전히 어려움을 겪고 있을지라도, 단기간에 쉽게 망할 것 같지는 않습니다. 정말 중요한 것은 콘텐츠입니다. 그리고 그 앞에서는 상황이… 좋아 보입니다.
Hastings는 “우리는 다른 사람들과 계속해서 혁신적인 거래를 추구하고 있습니다. “그러한 거래 중 하나는 Weinstein Company와의 출력 계약으로, 첫 번째 결제 기간이 만료된 후 시작될 극장 타이틀에 대한 독점 기간을 가질 수 있게 해줍니다. 이 최초의 거래를 통해 Netflix 회원은 전통적으로 모든 Weinstein 연극 영화에 액세스할 수 있습니다. 첫 번째 무료 TV 기간 — 기존의 약 8개월 보류와 달리 유료 TV 기간 시작 후 불과 12개월 연령. 우리가 곧 갖게 될 타이틀 중에는 작년 아카데미상 수상작, 왕의 연설 그리고 큰 호평을 받은 블루 발렌타인. 내년에 우리는 얻을 것이다 마릴린과 함께한 일주일 그리고 철의 여인.”
Hastings는 HuluPlus나 Amazon Instant Video 모두 Netflix에 대해 "의미 있는 견인력을 얻지 못했다"고 말했습니다. 레드박스 인스턴트Verizon이 곧 출시할, “구독 스트리밍 서비스 상위 3위권 진입을 위한 큰 도전에 직면하게 될 것입니다.” 헤이스팅스는 이렇게 말합니다. HBO Go는 인기 있는 경쟁자이지만 “다른 회사와 마찬가지로 우리도 함께 일할 기회를 찾을 수도 있습니다. 네트워크.”
모바일 앱을 통해 프로그래밍을 제공하는 Comcast와 같은 케이블 및 위성 네트워크는 여전히 Netflix에 가장 큰 위협이라고 Hastings는 말합니다.
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