대화형 TV, 향상된 TV, 소셜 TV; 두 번째 화면에는 많은 이름이 있습니다. 하지만 뭐라고 부르든, 이는 텔레비전 시청에서 선호되는 방식으로 빠르게 자리잡고 있습니다. 그래서, 그것은 무엇입니까? 좋은 질문. 당신은 어둠 속에 있는 것을 용서받았습니다. 사실, 그것이 얼마나 훌륭하고 얼마나 인기를 얻고 있는지에 대해 많은 업계 사람들이 이야기하고 있지만, 우리는 그것을 설명하는 글을 많이 본 적이 없습니다. 두 번째 화면이 정확히 무엇인지 – 부끄러운 일입니다. 왜냐하면 많은 사람들이 추가 화면이 할 수 있는 프로그래밍 요소를 한탄하기 때문입니다. 치료. 이를 염두에 두고 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.
그것은 무엇입니까?
처음부터 첫 번째 화면은 수십 년 동안 거실의 중심이었던 큰 상자인 TV입니다. 그러나 두 번째 화면은 다양한 장치로 사용될 수 있습니다. 실제로 장치 자체를 두 번째 화면이라고 부르려면 장치가 충족해야 하는 세 가지 기본 기준이 있습니다. 하나: 연결성. 2: 앱 기능. 세 번째: 명백하게 말하면 화면이 있어야 합니다. 따라서 노트북, 태블릿, 스마트폰 및 휴대용 게임 장치를 모두 두 번째 화면으로 사용할 수 있지만 현재 태블릿이 가장 인기 있는 옵션인 것 같습니다.
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작동 원리
당신이 골프 토너먼트를 보고 있다고 가정해 봅시다. 일반 팬이라면 4일간 진행되는 토너먼트의 매 순간을 시청하는 것이 아닙니다. 아마도 이벤트와 다른 프로그램 사이를 왔다 갔다 하고 있을 가능성이 높습니다. 대부분의 경우 몇 장의 샷을 보고 점수를 확인하기 위해 갑자기 방문합니다. 문제는 해당 업데이트를 받으려면 잠시 기다려야 할 수도 있다는 것입니다. 두 번째 화면에서는 그렇지 않습니다.
오늘날 많은 네트워크에서는 나중에 볼 수 있도록 다시보기를 저장하여 시청 환경을 강화할 수 있는 온라인 이벤트에 대한 추가 보도를 제공합니다. 이를 통해 플레이어 정보를 빠르게 확인하고 실시간으로 업데이트되는 라이브 리더보드에 액세스할 수 있습니다. 이는 시청 경험을 향상시키는 쉬운 방법이며 일반적으로 기존 인터넷 서비스 제공업체를 사용하는 사람들에게는 무료입니다.
두 번째 화면은 소셜 미디어 통합에도 이상적입니다. 트위터나 페이스북 사용자들에게 실시간으로 무슨 일이 일어나고 있는지 댓글을 달고 여론조사에 참여하거나 콘테스트. 이는 두 번째 화면이 무엇인지에 대한 핵심입니다. 반드시 대화형 TV, 향상된 TV 또는 소셜 TV일 필요는 없습니다. 그것은 더 비슷하다 개인화된 TV. 이전에 제공한 스포츠 예에서 두 번째 화면은 다음을 제공합니다. 너 다시보기를 볼 수 있는 기회 너 보고 싶다, 통계를 확인하고 싶다 너 플레이어를 확인하고 팔로우하고 싶습니다. 너 관심이 있습니다. 세상은 개인화를 향해 나아가고 있으며 이는 또 다른 단계일 뿐입니다.
앱 예시
지적할 만한 사례는 무수히 많고, 새로운 사례도 항상 등장하고 있습니다. 마블 어벤져스: 두 번째 스크린 경험예를 들어, 인기 슈퍼 히어로 영화 멜란지에 대한 추가 콘텐츠를 제공하는 두 번째 화면 앱입니다. 이 앱을 사용하면 캐릭터 출처, 스크린샷 및 기타 다양한 추가 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 요즘 많은 쇼와 영화에는 자체 앱이 있으며, 이러한 앱은 더 좁고 집중적인 경험을 제공하는 경향이 있지만 매우 성공적인 Zeebox 훨씬 더 넓은 매력을 가지고 있습니다. 텔레비전 쇼와 특정 방송은 데이터베이스 역할을 하는 Zeebox에 자체 페이지를 구축할 수 있습니다. 시청자는 이 서비스를 사용하여 자신이 좋아하는 프로그램을 찾고 소셜 미디어를 통해 토론하거나 최신 진행 상황을 빠르게 확인할 수 있습니다.
언제 이런 일이 일어나기 시작했습니까?
혹시 눈치채셨을지 모르지만, 이미 세컨드 스크린 시대가 도래했습니다. 다양성에 따르면, Nielsen은 35~54세 인구 중 36%, 55~64세 인구 중 44%가 TV를 시청하면서 관련 앱을 다운로드하고 소셜 미디어 서비스와 상호 작용할 수 있는 태블릿 프로그램들. 그러나 TV 강화제로 널리 사용됨에도 불구하고 우리는 보조 스크린이 그런 식으로 판매되는 것을 이제 막 보기 시작했습니다. 아마도 세컨드 스크린 트렌드가 유기적으로 성장했기 때문일 것이다. 소비자가 TV를 개선하기 위해 자신의 기기를 사용하기 시작한 후에야 기업은 이를 활용할 수 있다는 것을 깨달았습니다.
그들이 올바르게 행동한다면 TV 네트워크와 기타 미디어 회사는 이러한 추세로부터 큰 이익을 얻을 수 있습니다. 세컨드 스크린을 통해 생성된 소셜 미디어의 입소문은 브랜드의 인기를 빠르게 높일 수 있습니다. 그리고 두 번째 화면에 보충 콘텐츠를 제공하면 첫 번째 화면에서 일어나는 일이 훨씬 더 흥미로워질 수 있습니다. 이 모든 것이 결합되어 콘텐츠 제공자, 네트워크 및 광고주가 원하는 곳에 시선이 머무를 수 있도록 합니다.
네트워크가 두 번째 화면으로 뛰어들고 있다는 증거를 보려면 모든 첫 번째 화면 이벤트의 할아버지인 The Super Bowl을 찾아보세요. 속담에 따르면, CBS는 게임의 두 번째 화면 취재를 제공할 계획이며, 첫 번째 화면 전용 시청자가 온라인에 접속하도록 장려하기 위해 소셜 요소와 추가 카메라 각도를 추가할 예정입니다.
두 번째 화면은 그들이 각자의 제품을 판매할 수 있는 또 다른 길을 제공하기 때문에 그러한 움직임이 광고주에게 어떻게 횡재가 될 것인지를 아는 것은 어렵지 않습니다. 슈퍼볼 때보다 이 추가 광고 공간이 더 유리한 경우는 없습니다(말장난 의도 없음). 1억 1,130만 명의 시청자를 기록한 작년 게임의 통계를 살펴보세요. 가장 많이 본 이벤트 텔레비전 역사상. 아마도 이것이 2013년에 두 번째로 인터넷으로 생중계되는 슈퍼볼의 온라인 광고 인벤토리가 이미 사실상 매진된 이유일 것입니다. 앞서 언급한 속담 보고서에 따르면 이는 소비자가 두 번째 제품에 대해 잘 알고 있다고 가정했습니다. 화면은 "2012년 이벤트 이후 기하급수적으로 성장했습니다." 이 이벤트는 백만 달러의 라이브 스트리밍 광고 구매를 기록했습니다. 범위.
이게 어디로 가는지
이러한 종류의 수치는 기업이 고정관념에서 벗어나 생각하도록 장려하고 있습니다. 보다 닌텐도의 태블릿 컨트롤러, 또는 마이크로소프트의 스마트 글래스 기업들이 화면을 동기화하고 엔터테인먼트 경험에 더 많은 활동과 정보를 담을 수 있도록 하기 위해 총력을 기울이고 있다는 증거입니다.
많은 악의적인 멀티 태스킹은 이 세대가 주의를 집중할 수 없음을 보여주는 예입니다. 하지만 세컨드 스크린의 경우에는 그런 주장을 하기가 어렵습니다. 실제로 두 번째 화면은 TV 경험을 분할하는 방법이 아니라 최적화하는 방법을 제공합니다. 이는 네트워크에 콘텐츠를 전달하는 새로운 방법을 제공하고, 광고주에게 소비자와 접촉할 수 있는 또 다른 접점을 제공하며, 소비자에게 향상된 경험을 제공하며 아마도 계속 유지될 것입니다.
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