General Motors 이후 일주일도 채 안되어 페이스북 광고 중단 선언, 미국 자동차 제조업체는 2013년 슈퍼볼에 대한 모든 광고 및 후원 계약을 중단하겠다고 발표함으로써 또 다른 대담한 마케팅 폭로를 했습니다. 이러한 움직임은 회사가 부도를 막기 위해 미국 정부 자금을 받아들인 후 광고 비용을 줄이려고 노력하는 가운데 나온 것입니다.
GM은 소셜 미디어 사이트에서 광고를 중단하기로 한 결정과 회사의 결정에 대해 큰 화제를 불러일으켰습니다. 내년 슈퍼볼을 위해 사실상 부업으로 밀려나기도 했고 이미 많은 관심을 끌었습니다.
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그러나 GM의 페이스북 전략은 영리한 마케팅 전략으로 볼 수 있지만, 월스트리트 저널에 따르면 GM은 페이스북에 유료 광고를 게재하기로 결정했습니다. 소비자의 자동차 구매에 거의 영향을 미치지 않는다는 결론 – 다년생 석쇠 쇼케이스에서 회사의 광고 이탈은 몇 가지 이상의 영향을 미쳤습니다. 눈썹.
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하지만 만약 당신이 GM의 페이스북 페이지를 "좋아요"한 38만 명 중 한 명이라면 걱정할 필요가 없습니다. GM이 페이스북 광고 캠페인을 중단하기로 결정했다고 해서 우리가 중단하지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. Facebook에서 회사를 보면 더 이상 소셜 플랫폼의 유료 광고를 사용하지 않을 것입니다. 체계.
GM의 마케팅 부사장인 크리스 페리(Chris Perry)는 지난 주 회사가 사이트에서 광고를 빼기로 결정했지만 GM은 그렇게 할 것이라고 말했습니다. 참여를 유도하도록 고안된 비디오, 콘테스트, 사진 등의 콘텐츠를 제작하여 소셜 미디어 매체에서 브랜드와 자동차를 지속적으로 홍보합니다. 페이스북 사용자. 그는 로스앤젤레스에서 열린 자동차 뉴스 마케팅 세미나에서 “페이스북은 여전히 우리 소셜 전략의 필수적인 부분이 될 것입니다. 의심의 여지가 없습니다.”라고 말했습니다. "이건 세상에서 가장 큰 게임이에요."
벤치에서
내년 슈퍼볼 대결에서는 그렇지 않을 것입니다. 물론, 슈퍼볼의 경우 광고 시간이 효과적이지 않은 것은 아닙니다. 소비자에게 다가가는 힘은 논쟁의 여지가 없습니다. 오히려 이벤트를 위한 후원과 광고에 대한 나선형 비용은 GM의 숫자를 걱정하는 것입니다. 에 대한. 올해 슈퍼볼에서는 NBC가 30초 광고 스팟으로 평균 350만 달러를 모았고, CBS의 최고 책임자인 Les Moonves는 한 임원은 최근 CBS의 2013년 슈퍼볼 방송이 팝 당 약 400만 달러에 달하는 더 많은 수익을 창출해야 한다고 생각한다고 밝혔습니다. 분명히 GM은 Moonves의 투기적 평가에 동의하지 않으며, 오랜 역사를 누려온 행사에서 회사가 광고를 꺼리는 것이 분명합니다.
“우리는 Super Bowl이 제공하는 도달 범위를 이해하지만 가격이 크게 인상됨에 따라 단순히 비용을 정당화할 수는 없습니다."라고 회사의 글로벌 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Joel Ewanick은 말했습니다. 그만큼 월 스트리트 저널.
다가오는 선불 시장에서는 네트워크와 광고주가 광고 시간에 대해 협상합니다. 다가오는 TV 시즌 - GM의 놀라운 슈퍼볼 발표는 처음처럼 좌익수에서 벗어나지 않을 수도 있습니다 인식. 내년 슈퍼볼 광고 공세에 참여하지 않음으로써 GM은 확실히 향후 마케팅 활동에 대해 공격적인 입장을 취했습니다. 결국, GM은 페이스북 광고를 게재한 후 천만 달러의 여유 여유가 있습니다. 하지만 내년에 출시될 수많은 새로운 차량과 모델을 고려하면 이는 위험한 움직임이 될 수 있습니다.
아직 지출 중
흥미롭게도 GM이 광고를 끌어내고 광고 대행사를 통합하는 데 바쁜 동안 회사의 전체 마케팅 지출은 크게 줄어들지 않았습니다. Kantar 미디어에 따르면 GM은 지난해 전통적인 미디어와 온라인 광고에 약 17억 8천만 달러를 지출했습니다. 이 수치는 2010년에 지출한 21억 3천만 달러에 비해 16.1% 감소한 수치입니다. GM의 막대한 광고 예산인 Facebook과 Super Bowl에 각각 1,300만 달러와 1,400만 달러를 추가하면 큰 돈이 되지 않습니다.
마케팅 전략에 관계없이 GM은 실제로 앞으로 광고 비용을 덜 지출하지 않을 것이라고 회사 대변인이 말했습니다. 톰 E. 대변인은 "우리의 전체 지출은 지난해와 비슷한 수준을 유지할 것"이라고 말했다. 헨더슨. "우리가 계속 말했듯이 우리는 지속적으로 지출을 재평가하고 있으며 모든 매체에서 강력한 입지를 유지할 것입니다."
GM의 슈퍼볼 부재가 디트로이트에 본사를 둔 자동차 제조업체에 해로운 것으로 입증되는지 여부는 아직 밝혀지지 않았습니다. 그 동안 회사는 광고 비용을 똑같이 비용이 많이 드는 다른 방법으로 돌릴 것입니다. GM이 다가오는 리메이크에 트럭을 등장시키기 위한 협상을 진행 중인 것으로 알려졌습니다. 달라스 CBS 시즌 3의 유일한 자동차 스폰서이자 TNT에서 방영 예정하와이 파이브-0.”
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