Nokia는 세계 최대의 모바일 단말기 제조업체이자 지구상에서 가장 성공적인 모바일 회사 중 하나입니다. 대부분의 소비자가 휴대폰을 소유하고 있는 한 말입니다. 그러나 모든 것이 변하고 있는 것 같습니다. Nokia는 직전에 최고의 휴대폰 제조업체 타이틀을 잃게 됩니다. 바로 지난주에 회사는 향후 2분기 재무 결과가 기대했던 것만큼 장밋빛이 아닐 것이라는 경고를 보냈습니다. 유럽과 북미 스마트폰 시장에 재진입하려는 노력이 세간의 이목을 끌었지만 회사는 단순히 어려움을 겪고 있는 것이 아니라 생존을 위해 싸우고 있습니다.
Nokia를 찾는 상황이 얼마나 안 좋은가요? Windows Phone 전략이 더 빠르게 작동하도록 회사가 할 수 있는 일이 있습니까? 아니면 적어도 숫자가 마침내 회복되기를 바라면서 최소한 시간을 벌 수 있습니까?
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숫자를 보면
Nokia는 4월 19일에 2012년 1분기 재무 결과를 발표할 예정이므로 아직 공식적인 것은 없습니다. 그러나 지난 주 Nokia는 다음과 같이 발표했습니다. 재무 전망 하향 올해 1분기와 2분기 동안. 회사가 이전에 1분기 동안 안정적으로 유지되기를 바랐던 곳에서는 이제 장치 및 서비스 영업 이익률이 약 3% 하락할 것입니다. 별것 아닌 것처럼 들릴 수도 있지만, 일부 수치를 더 자세히 살펴보면 우려할 만한 이유가 드러납니다.
작업복 판매는 고무적인 그림을 그리지 않습니다. 노키아는 2012년 1분기에 약 1,200만 대의 스마트폰을 판매했다고 밝혔습니다. 이는 지난해 같은 기간의 2,420만 대보다 감소한 수치입니다. 이는 윈도우 폰을 시장에 출시하기도 전이었습니다. 이번 분기 전체 스마트 기기 판매량은 약 반 1년 전의 모습. 그것은 투자자들이 보고 싶어하는 방향이 아닙니다. 출하된 1,200만 대의 장치 중 약 83%가 Symbian 및 Meego 기반 스마트폰이었습니다. Symbian은 Nokia가 Microsoft의 Windows Phone을 위해 서서히 단계적으로 폐지하고 있는 오래된 모바일 플랫폼입니다.
그러나 긍정적인 소식도 있습니다. Nokia는 해당 분기에 200만 대의 Windows Phone 장치를 판매했으며 이는 전체 스마트폰 판매량의 거의 17%를 차지했습니다. 게다가 Windows Phone 장치는 Nokia에 수익성이 높습니다. Windows Phone 장치의 평균 판매 가격은 각 장치당 €220(약 290달러)였으며, Symbian 장치의 평균 판매 가격은 €125(약 $165)였습니다. 따라서 판매된 Nokia 스마트폰의 17%에 불과함에도 불구하고 Windows Phone 핸드셋은 Nokia 스마트폰 매출의 26%를 차지했습니다.
즉, 노키아의 전체 스마트폰 사업은 형편없을지 모르지만, 노키아의 알을 쌓아온 바스켓 임원들(윈도우 폰)은 올바른 방향으로 추진력을 보이고 있다.
한 분기에 200만 대의 Windows Phone 판매량을 다른 두 주요 스마트폰 생태계인 Android 및 iOS와 비교하면 어떻습니까? 지난 2월 구글은 다음과 같이 주장했다. 매일 850,000대 이상의 새로운 Android 기기 활성화, Apple은 2011년 4분기에 (연휴 기간에 힘입어 인정한) 3,700만 대 이상의 iPhone을 판매했습니다. 대략적인 수치로 보면, 이는 2012년 1분기 동안 Nokia의 Windows Phone 판매량이 전체 스마트폰 시장의 약 3%를 차지했음을 의미합니다.
노키아가 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 오직 Windows Phone 장치 제조업체; 그러나 다른 제조업체의 Windows Phone 핸드셋은 주로 Android용으로 설계되었으며 Windows Phone용으로 재작업되었습니다. Nokia는 Windows Phone 전용 장치를 설계하는 유일한 주요 휴대폰 제조업체로 남아 있습니다. 즉, Nokia가 Windows Phone을 시장에서 작동하게 만들 수 없다면 누구도 그렇게 할 수 없다는 것입니다.
저가폰은 어떨까요?
노키아의 스마트폰 판매량은 1년 전의 절반 수준일 수 있지만 저가형 휴대폰 부문의 기본 사업도 타격을 받고 있습니다. 피처폰으로 대규모 사업을 운영한다는 생각을 비웃기 쉬울 수도 있지만, 노키아가 놀라운 제품을 판매한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 70퍼센트 북미와 유럽 이외의 휴대폰.
2011년 1분기 동안 Nokia는 전 세계적으로 8,430만 대의 저가 휴대폰을 판매했습니다. 2012년 1분기에는 이 수치가 7,100만 대로 줄어들 것으로 예상됩니다. 이는 거의 16% 감소한 수치입니다. Nokia는 이러한 감소가 주로 중동, 아프리카 및 중국의 판매에 영향을 미치는 "경쟁적인 산업 역학" 때문이라고 밝혔습니다. 이는 저가형 피처폰 시장에서 노키아의 지배력을 갉아먹고 있는 중국 ZTE 같은 기업에 대한 간접적인 언급이다. 여러 SIM 카드를 지원하는 휴대폰과 같이 지역적 요구 사항을 충족하는 저렴한 장치로 사용자가 더 쉽게 이동통신사 간을 이동할 수 있습니다. 여행하다. (멀티 SIM 휴대폰은 특히 인도에서 인기가 높으며 다른 시장에서도 인기를 끌고 있습니다.) ZTE도 Windows Phone 분야에서 Nokia에 도전: ZTE는 중국어로 현지화된 Windows Phone 핸드셋을 최초로 출시한 회사입니다. 중국에.
소비자들이 스마트폰으로 이동함에 따라 전 세계적으로 저가형 보급형 휴대폰 시장은 급격하게 위축될 전망이다. 이는 노키아가 캐시카우로 의존해왔던 시장이 빠르게 위축될 것임을 의미한다. 시장이 완전히 사라지지는 않을 것 같지만, 현재 Nokia의 전 세계 직원 110,000명을 무한정 유지할 수는 없습니다.
스마트폰과 저가형 휴대폰 판매가 모두 감소하면 노키아가 지구상 최고의 휴대폰 제조업체로서의 왕좌를 잃을 가능성이 높습니다. 7,100만 대의 저가형 휴대폰과 1,200만 대의 스마트폰을 합치면 2012년 1분기에 판매된 장치가 8,300만 대에 이릅니다. 삼성은 이달 말 1분기 실적을 발표할 예정이며, 분석가들은 같은 기간 동안 8,500만~9,200만 대의 기기를 판매했다고 밝힐 것으로 예상하고 있습니다.
Nokia의 옵션은 무엇입니까?
Nokia의 현재 휴대폰 사업의 암울한 상황은 회사의 시장 지위에 영향을 미치고 있습니다: 평가 기관 무디스 회사의 부채 등급을 "Baa3"으로 낮추었습니다. 이는 "정크" 상태보다 한 단계 높은 수준입니다. 아마도 더 큰 피해를 입힐 수도 있는 것은 지난주 2012년 첫 2분기 실적에 대한 경고로 인해 노키아 주가가 20% 하락했다는 사실입니다. 바르셀로나에서 열린 모바일 월드 콩그레스(Mobile World Congress)에서 긍정적인 평가를 받은 직후인 2월 24일, 노키아 주가는 주당 5.80달러로 마감되었습니다. 4월 13일에는 $4.02에 마감되었습니다. 회사의 시가총액은 150억 달러 미만입니다. 2000년에 노키아의 시가총액은 2,400억 달러를 넘었습니다. 도대체 2011년 2월까지 노키아의 시가총액은 500억 달러를 넘었습니다.
최근 취임한 Nokia CEO Stephen Elop(전 Microsoft 임원, 잊지 마세요)은 Nokia의 수익을 강화하기 위해 이미 몇 가지 조치를 취했습니다. 물론 그는 Symbian이나 MeeGo가 아닌 Windows Phone에 Nokia의 스마트폰 미래를 걸고 있습니다. 둘째, 그는 이미 약 10,000명의 직원을 해고했습니다. 약 1년 전 발표, 이어서 9월 추가 해고 및 제조 폐쇄, 올해 말까지 대부분 완료될 예정입니다. 셋째, Elop은 휴대폰 장비 제조업체인 Nokia-Siemens의 지분을 매각하려고 시도했지만 (지금까지 성공하지 못했습니다) — 지난 11월 Nokia Siemsens는 다음과 같은 계획을 발표했습니다. 직원의 거의 4분의 1을 해고하다.
그러나 Elop은 투자자들 사이에서 어려움과 어려움 사이에 있습니다. Microsoft가 Windows 8을 출시하면 Windows Phone이 크게 상승할 가능성이 높지만(Windows 8 태블릿을 가정할 때) 장치 및 Microsoft의 새로운 Metro 세계관이 견인력을 얻음) Elop과 Nokia는 꽃이 만발한 Windows의 이점을 누릴 만큼 오랫동안 과정을 유지할 여유가 없을 수도 있습니다. 생태계. 노키아는 재정 상태를 확고히 하기 위해 조속히 조치를 취해야 하며 적어도 윈도우 폰에 대한 투자가 성과를 거둘 때까지 버틸 수 있다는 점을 시장에 설득해야 할 것입니다.
Nokia의 가장 가능성 있는 움직임은 다음과 같습니다.
특허 매각 — Nokia는 수년에 걸쳐 모바일 기술과 관련된 엄청난 특허 풀을 개발했으며, 그 중 다수는 모바일 기술 표준과 Nokia 자체 제품 라인에 중요한 역할을 했습니다. Nokia의 가장 유명한 특허 대결은 아마도 Qualcomm과의 대결이었을 것입니다. 그러나 작년에 Nokia는 매우 대중적인 특허 경쟁을 벌였습니다. Apple로부터의 합의. 노키아가 특허 포트폴리오의 일부를 기꺼이 포기한다면 상당한 수익을 창출할 수 있을 것입니다. 구혼자 부족: Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm 등과 같은 회사는 아마도 첫 번째 자리를 차지하기 위해 밀어붙일 것입니다. 문.
저가 단말기 사업 매각 — 현재 개발도상국과 신흥 시장에 판매되는 저가형 휴대폰이 Nokia 기기 판매의 대부분을 차지하고 있지만, 스마트폰과 스마트 기기는 Nokia의 미래입니다. 저가형 휴대폰 사업을 ZTE나 Huawei와 같은 경쟁사에 매각하면 Nokia의 순익에 심각한 영향을 미치겠지만 Nokia는 다음과 같은 이점도 누릴 수 있습니다. 한 번의 신속한 조치로 Symbian 유산의 상당 부분을 폐기하여 회사의 운영 비용(물론 인원 수)을 줄이는 동시에 상당한 현금으로 계정을 강화합니다. 주입.
그러나 이는 또한 Nokia가 저가형 휴대폰 사업에서 손을 떼기로 결정한 Motorola Mobility나 Sony-Ericsson과 같은 입장에 놓이게 만들었습니다. 그리고 두 회사 모두 여전히 존재하지 않습니다. Google은 Motorola 인수의 마지막 단계에 있으며 Sony는 자체 모바일 장치 미래를 걸기 위해 Sony-Ericsson을 다시 흡수하고 있습니다. 노키아가 저가폰 사업에서 매출을 잃으면 인수 대상으로 삼을 수도 있다.
노키아-지멘스 지분 매각 — 노키아는 노키아-지멘스 지분 매각을 공격적으로 추진할 것으로 보인다. 아직까지 거래를 성사시키지는 못했지만 노키아의 시장 상황이 동기 요인이 될 수도 있다. 구매자가 누구인지는 즉각 명확하지 않습니다. Motorola Solutions(전 Motorola의 분사) ~ 아니다 Google에 인수되는 것)은 Huawei와 함께 (다시) 가능성이 있지만 특허 분쟁을 통해 세 회사 모두 사이에 많은 악의가 있습니다.
Navteq 매각 — Nokia는 2007년에 약 81억 달러에 지도 회사인 Navteq를 인수하고 자체 내비게이션 서비스와 Ovi Maps 제품에 이 기술을 활용했습니다. Nokia와 Microsoft의 거래는 Navteq 데이터가 Bing Maps를 통해 제공되는 내비게이션 서비스를 강화했음을 의미하지만 Navteq은 여전히 특히 Google 지도에서 보기 시작하면서 주요 구혼자를 유치할 수 있는 Nokia 내의 개별 사업 단위를 나타냅니다. 일부 세간의 이목을 끄는 탈북자.
고쳐 놓다 — 노키아는 항상 확고한 핀란드 회사로 알려져 있지만, 핀란드는 모바일 기술 회사를 운영하기에 세계에서 가장 저렴한 곳은 아닙니다. 핀란드에 본사를 두는 것이 빠르게 변화하는 모바일 산업의 변화에 노키아를 고립시켰다는 추측이 있었습니다. 런던 Jefferies International의 분석가 Lee Simpson은 제안됨 Nokia는 글로벌 본사를 비용이 더 저렴한 곳으로 이전하는 것을 고려해야 합니다. 그렇게 하면 상당수의 핵심 임원과 엔지니어링 인력이 떠나게 될 가능성이 높습니다. 뒤에.
Windows Phone을 바로 얻으세요
그러나 무엇보다도 Nokia는 Windows Phone을 제대로 확보해야 하며 현재까지 회사는 순조로운 출발을 보이고 있습니다. Nokia는 2011년 말 유럽에서 최초의 Windows Phone인 Lumia 800을 출시했습니다. 비록 초기 대응은 확실히 음소거, 2012년 스칸디나비아 지역 통신업체와 영국의 판매가 활발해지면서 반응이 좋아진 것으로 보입니다. Nokia는 지난 1월 아시아와 미국에서 Lumia 710을 출시하여 상당한 반응을 얻었습니다. 그러나 한 분기에 200만 대의 Windows Phone 휴대폰을 판매하는 것은 혁명이 아닙니다.
Lumia 900으로 Nokia는 비틀거렸습니다. 첫째, Nokia는 부활절 일요일에 Lumia 900을 출시하여 AT&T와의 파트너십에 실패했습니다. 많은 소매업체가 문을 닫았기 때문에 초기 판매가 위축될 가능성이 있습니다. 이틀 후 Nokia는 버그가 있음을 인정했습니다. 일부 Lumia 900 소유자가 인터넷에 안정적으로 연결하지 못하도록 방지; Nokia는 이제 수정 사항을 사용할 수 있으며(결함은 AT&T의 것이 아니라 AT&T의 잘못임) 영향을 받은 고객은 기본적으로 영향을 받은 휴대폰을 무료로 제공하는 100달러 크레딧을 받을 수 있다고 말합니다. Nokia는 이미 고정 소프트웨어로 Lumia 900을 만들고 있으며 4월 21일까지 Lumia 900을 구매하는 고객에게 크레딧을 제공할 것이라고 밝혔습니다.
노키아가 문제를 해결하기 위해 신속하게 행동하고, 발빠른 고객을 위해 올바른 조치를 취하는 모습이 보기 좋습니다. Nokia의 최고급 Windows Phone 제품을 수용하지만 Nokia가 원활하게 출시할 수 있는 종류는 아닙니다. 원했다. 이제 소비자들은 "야, Nokia가 정말 인기 있는 Windows Phone으로 돌아왔는데, 가격이 99달러밖에 안 돼!"라고 생각하는 대신에 가능합니다. 소비자 "이봐, Nokia의 새로운 99달러 Windows Phone에는 일종의 연결 문제가 있습니다."라고 생각합니다. 이로 인해 Nokia는 다른 전화기가 "모두 비슷해 보인다"고 조롱합니다. 소비자의 마음을 사로잡기 위해 Nokia는 자사의 Lumia 라인이 Android 기기와 iPhone에 비해 상당한 이점을 제공한다는 것을 입증해야 합니다. 아이폰의 복사본처럼 보이지 않는 휴대폰을 만들었다고 우기는 것만으로는 충분하지 않습니다.
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