EMI와 계약 없이 라디오헤드가 앨범을 발매했다. 무지개 속에서 2007년 가을에 원하는 대로 다운로드할 수 있습니다. 대다수의 팬들은 앨범을 무료로 다운로드하기로 결정했지만, 무지개 속에서 생성됨 더 많은 돈 음반사와 함께한 이전 앨범보다 밴드를 위해 도둑에게 만세. 그리고 그것은 결국 실제 앨범으로 출시되고 나중에 원하는 대로 다운로드하여 오프라인으로 전환되기 전이었습니다.
비록 라디오헤드가 원하는 만큼만 지불하는 다운로드의 최초의 개척자는 아니었지만, 저명한 밴드는 확실히 다운로드에 박차를 가한 것처럼 보였습니다. 전 세계 음악가들이 거의 전적으로 자신의 관대함을 바탕으로 돈을 벌려고 시도하는 운동 청취자. 분명히 라디오헤드의 성공은 충분하지 않았지만 밴드는 후속 앨범을 발표하기로 결정했습니다. 사지의 왕, MP3 다운로드에 대한 고정 가격은 9달러입니다.
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디지털 앨범 판매량이 실제 앨범 구매량을 넘어섰습니다. 처음으로 2011년 텍사스주 오스틴에서 열린 SXSW 페스티벌을 마무리하면서 Digital Trends는 미래 지향적인 일부 음악 전문가들에게 2012년 업계가 향할 방향에 대해 이야기했습니다. 원하는 만큼 지불하는 다운로드가 시대에 뒤떨어진 비즈니스 관행으로 인해 실패하고 있다고 말하는 업계를 구할 수 있습니까?
항상 노란 벽돌길은 아니지
원하는 대로 지불하는 모델은 게임 프로젝트를 통해 자선 기금을 모으는 탁월한 방법임이 입증되었습니다. 험블 번들그리고 사람들이 제품에 얼마만큼 기여할지를 결정한다는 생각은 심지어 심지어는 유행이 되어가고 있습니다. 윌리엄스버그 레스토랑 시스템 도입을 시도했습니다. 그러나 라디오헤드의 유통 방식 변화가 시사하듯 소비자의 호의에 의존하는 것은 아티스트나 음반사에게 지속 가능한 관행이 아닐 수도 있습니다.
몇몇 젊은 기업가들이 독립 음악을 팬들에게 직접 제공하려고 시도했지만 모두가 살아남은 것은 아닙니다. 후원예를 들어 작년에 출시된 일부 호평, 팬들이 온라인 포털을 통해 자신이 좋아하는 밴드와 연결되는 구독 기반 모델을 제공하며 독점 자료에 대해 월 평균 10달러를 지불합니다. 하지만 현재 이 서비스는 아직 베타 버전이며 상대적으로 알려지지 않은 소규모 음악가 기반을 호스팅하고 있습니다.
음악 애호가 웹사이트 데이트로터 최근에는 광고를 지원하는 무료 다운로드 시스템에서 월 2달러부터 시작하는 광고 없는 비공개 구독 모델로 변경되었습니다. 해당 단체 웹사이트의 성명에 따르면 무료로 음악을 녹음하고 배포하는 데 드는 비용은 호스팅 광고로는 감당할 수 없습니다. Daytrotter가 계속해서 음악을 녹음하고 발표하는 데 새로운 구독 모델이 충분한지 여부는 아직 알 수 없습니다. 사이트 설립자인 Sean Moeller는 새로운 구독 프로그램의 재정적 성공 또는 실패에 대해 논평을 요청했을 때 이야기를 거부했습니다.
샌프란시스코 기반의 원하는만큼 지불하는 음악 서비스 크루기 ("원"으로 번역됨)은 러시아를 중심으로 창의적인 우산 아래 500명이 넘는 예술가를 보유하고 있으며 남미 및 그 외 지역으로 확장을 모색하고 있습니다. 그러나 사이트 창립자 Miro Sarbaev에 따르면 사이트에서 다운로드한 음악의 20%만이 고객이 지불하며, 앨범당 평균 제공되는 금액은 3달러에 불과합니다. 또한 웹사이트를 통해 아티스트에게 지불된 금액 중 15%는 서비스 호스팅을 위해 Kroogi에 전달됩니다.
Sarbaev는 자신의 스타트업이 아직 파산하지 않았지만 회사가 "그 목표에 도달"하고 있다고 말했습니다. 더 높은 것을 보는 청취자와 소통하기 위해 추가 노력을 기울이는 것은 음악가입니다. 기여.
계속해서 다각화
음악가이자 오리건 주 포틀랜드에 본사를 둔 음반사의 매니저인 Jared Mees 부드러운 사랑의 제국, 올해 초 Kroogi와 유사한 야심찬 온라인 시스템을 출시했습니다. 귀중한 음악 프로젝트. 그는 지지자가 될 사람들에게 손을 내밀었습니다. 인디고고, 팬이 정당하다고 생각하는 금액을 지불할 수 있는 온라인 사이트에 자금을 지원하기 위해 48,000달러를 모금하려고 시도하면서 미묘한 죄책감을 사용하여 다음과 같은 사실을 보여줍니다. 밴드가 음반 제작에 드는 관련 비용, 밴드가 투어를 위해 지출하는 지속적인 비용, 가장 지지하는 팬이 기부한 금액.
Priceless Music Project는 필요한 목표에 훨씬 못 미치는 4,000달러 미만의 자금을 모금했습니다. 그럼에도 불구하고 Mees는 그와 나머지 팀원들이 모델을 통합하기 위해 앞으로 나아갈 계획이라고 말했습니다. Tender Loving Empire 웹사이트는 내년 중으로, 최근에는 Y La Bamba와 같은 현지 인기 웹사이트가 오픈됩니다. 출시된 코트 더 스톰 (현재 $7.99 디지털 다운로드 가능), Radiation City's 멋진 악몽, 그리고 핀 리긴의 벤치워머 원하는 대로 다운로드할 수 있습니다.
Mees는 음반사가 큐레이터와 컨설턴트로서의 능력 때문에 공룡의 길을 가고 있다고는 생각하지 않지만 음악 산업에서 자리를 찾는 것이 재정적으로 어려울 수 있음을 인정합니다. Tender Loving Empire는 포틀랜드 시내에 다양한 위탁 품목, 비즈니스 모델 및 실제 상품을 판매하는 매장을 보유하고 있습니다. Mees는 이러한 위치가 레이블의 안정성에 막대한 도움이 되었으며 회사가 4명의 정규직을 유지하는 데 기여했다고 말합니다. 직원.
Mees에 따르면 대부분의 독립 예술가들의 수입은 여러 출처로 나누어져 있습니다. 그는 그 비율을 디지털 다운로드 30%, 실제 앨범 20~25%, 공연 티켓 판매 20%, 라이선스 15%, 상품 판매 10%로 추정합니다.
이는 사실이지만 매우 성공적인 밴드나 아티스트의 비즈니스를 유지하려면 전체 전문가 팀이 필요합니다. 특히 투어링 및 제품 제조 과정에서 음반 라벨의 개념은 전체 안정보다는 단일 행위를 중심으로 빠르게 변화할 수 있습니다. 음악가.
적절한 사례 - 아만다 팔머. 전 밴드 Dresden Dolls의 절반이자 작가 Neil Gaiman과 결혼한 것으로 유명한 Palmer는 독특하고 지지적인 팬을 보유한 아티스트의 가장 좋은 예 중 하나입니다. 베이스는 상대적으로 적은 수의 팀과 새로운 온라인 도구로 독립적인 상태를 유지하면서 탄탄한 투어를 통해 전 세계 청취자에게 다가갈 수 있습니다. 일정.
재능은 여전히 돈을 지불한다
Palmer가 사용할 수 있는 모든 시스템 중에서 밴드캠프 가장 가치있을 수 있습니다. Bandcamp는 선별된 배포 메커니즘이 아니라 플랫폼을 활용하려는 모든 아티스트에게 개방되어 있으며 설정된 최소 가격을 허용합니다. 그 대가로 Bandcamp(위에서 언급한 Kroogi와 마찬가지로)는 수익금의 15%를 가져갑니다. 그리고 Bandcamp가 모놀리식 PayPal에 연결되어 있기 때문에 아티스트는 처리 수수료로 다시 타격을 받습니다.
그럼에도 불구하고 이 플랫폼은 그녀의 모든 음악을 발매하는 Palmer에게는 믿을 수 없을 만큼 성공적이었습니다. 원하는 만큼 지불 다운로드(수익금이 자선 단체에 전달되지 않는 한, 이 경우 최소 1달러).
Palmer의 회계 담당자에 따르면 팬 중 절반 이상이 앨범 발매 비용을 지불하기로 선택했는데, 이는 대부분의 아티스트가 Bandcamp를 통해 음악을 발표할 때 보는 것보다 더 높은 수치입니다. 이러한 성공의 원인은 역사상 위대한 연주자라면 누구나 필요로 했던 재능, 즉 의미 있는 방식으로 청취자와 연결되는 타고난 능력인 것 같습니다.
팔머는 “나는 거리 공연 경력이 있다”고 말했다. “5년 정도 모자를 발치에 두고 생활했어요. 나는 사람들이 사랑 아티스트를 지원하려면 거리 음악을 즐겨 왔던 뮤지션의 바구니에 1달러를 던지는 간단한 시스템을 향해 노력하면 됩니다. 음악가들은 과거에 질문하는 것에 대해 가졌던 수치심을 버려야 합니다. 요청은 제2의 천성이어야 하며 음악을 연주하는 행위 자체만큼 뻔뻔하고 자연스러워야 합니다.”
공동 창업자인 매기 베일(Maggie Vail) 캐시 뮤직 플랫폼, 아마도 청취자가 음악가를 직접 지원하기를 원한다는 Amanda Palmer의 믿음에 동의할 것입니다. 그러나 Vail은 끊임없이 변화하는 온라인 환경에서 잠재 자금을 모으기 위한 사전 모자 없이 너무 많은 아티스트를 보고 있습니다.
Vail은 Jesse Von Doom, Duke Leto 및 Mozilla의 WebFWD 프로그램과 함께 음악가들이 한 곳에서 인터넷을 통해 쉽게 작업할 수 있는 다용도 오픈 소스 플랫폼을 구축하고 있습니다. 포괄적인 플랫폼을 통해 아티스트는 보안 스트림을 설정하고, 이메일 주소를 수집하고, 소셜 미디어 채널을 통합하고, Mailchimp 및 Soundcloud와 같은 제3자 서비스를 제공하고 밴드가 100% 수익을 유지할 수 있는 시스템을 통해 음악을 판매하기도 합니다. 수입.
Vail은 음반 레이블인 Kill Rock Stars에서 일하면서 Doom에게 레이블 사이트에 대한 보안 스트리밍 옵션을 만들어 달라고 요청하면서 이 프로젝트에 대한 영감을 얻었다고 말했습니다. 그녀는 대부분의 음악가들이 복잡한 프로그래밍으로 간주되는 것을 배울 필요나 시간이 없다는 것을 깨달았습니다. 그래서 언젠가 여러 번의 교대를 거쳐 Vail과 개발팀이 CASH Music Platform을 생각해 냈습니다. 아이디어를 가지고 킥스타터 Iron & Wine, The Thermals, Portugal과 같은 성공적인 기업의 지원을 받고 있습니다. The Man과 다른 사람들의 프로젝트는 거의 즉시 자금을 조달했으며 원래 목표인 $30,000의 거의 두 배에 달했습니다.
원하는만큼 지불하는 모델은 Vail이 그다지 매력적이라고 생각하지 않습니다. 왜냐하면 그녀는 음악이 무료여서는 안 된다고 믿기 때문입니다. 적절한 커뮤니티, 특히 앨범을 만들고 발매하는 데 들어가는 작업의 양을 이해하는 커뮤니티라면 이러한 시스템이 가능합니다. 일하다.
기술을 통한 역량 강화
돈을 벌고 싶거나 안정적인 수입원을 찾고 있다면 음악가가 되는 것은 결코 현명한 직업 선택이 아닙니다. 극히 소수만이 엄청난 부의 수준에 도달합니다. 그러나 밴드가 팬에게 접근하고 음악을 배포하는 데 도움이 되는 플랫폼이 민주화됨에 따라 음악가가 헌신적인 수의 지지자를 양성할 수 있는 가능성이 그 어느 때보다 커졌습니다. 올바른 도구와 청취자의 참여를 유도하는 끈기가 결합되어 오늘날 음악가는 그 어느 때보다 더 큰 힘을 얻게 될 것입니다.
원하는만큼 지불하는 시스템은 예술을 활용하는 가장 효과적인 방법은 아닐 수도 있지만, 이 아이디어가 가장 효과적이라는 것은 분명합니다. 창작자와 소비자 간의 직접적인 교환이라는 기본 개념은 모든 분야의 상업 프로세스에 진정한 혁명을 일으켰습니다. 수준. 동일한 개념은 지속 가능성을 촉진하는 새로운 시스템을 혁신하기 위해 가장 훌륭하고 뛰어난 인재에게 동기를 부여하고 있습니다. 여러 면에서 원하는 만큼 지불하는 다운로드가 이미 음악 산업을 구해냈지만 우리는 아직 모든 이점을 보지 못했습니다.
2012년 3월 15일 업데이트: Kroogi는 샌프란시스코에 기반을 두고 있으며 러시아가 아닌 러시아 청중에 초점을 맞추고 있습니다.
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- 이 스트리밍 음악 서비스는 아티스트에게 비트코인으로 비용을 지불하고, 들으면 나무를 심습니다.
