PepsiCo는 비디오 게임 분야에 지금까지 가장 큰 투자 중 하나를 진행하고 있으며 다년간의 계약을 체결했습니다. 인기 있고 논란의 여지가 있는 라이브 캐스터가 Mtn Dew Game Fuel을 홍보하는 모습을 보게 될 스트리머 Dr. 제품.
PepsiCo는 달러 금액을 공개하지 않았지만 Dr. Disthought 캐릭터의 실제 인물인 Guy Beahm은 2017년 G Fuel과 7자리 후원 계약을 체결했습니다. 게임퓨얼 합의 금액은 이 금액의 몇 배에 달하는 것으로 추정된다. 회사는 이것이 개별 게임 인물이 서명한 최대 규모의 보증 계약이라고 믿고 있다고 말했습니다.
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"그는 분명히 실제보다 더 큰 성격을 갖고 있는 사람입니다."라고 이 음료의 수석 마케팅 이사인 Erin Chin이 말했습니다. 디지털 트렌드. “그리고 우리는 지난 몇 달 동안 그와 그의 장난을 지켜보며 그가 정말 훌륭한 파트너가 될 것이라고 결정했습니다. 승리를 향한 그의 집중력과 결단력은 Game Fuel 브랜드와 완벽하게 일치합니다.”
에너지 드링크에 대한 인식을 높이는 것은 확실히 흐르는 물 속으로의 큰 도약이지만 어느 정도 위험이 따르는 거래는 아닙니다. 팬들에게 "Doc"인 Dr. Disthought는 Twitch에서 440만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 숭어 가발, 포르노스타슈, 검은 안경을 착용한 가장 잘 알려진 스트리머 중 하나입니다. 그는 오래전부터 자신을 " 트위치의 얼굴”.
파트너십은 Twitch를 넘어 Doc이 Game Fuel을 자신의 소셜 미디어 채널과 라이브 스트리밍에 통합하고 맞춤형 콘텐츠 제작을 통해 확장될 것입니다.
그러나 Disrepsect 박사는 논란의 여지가 없습니다. 2019년, 그는 자신을 찾았다. E3에서 퇴출되고 Twitch에서 금지되었습니다. 화장실에서 라이브 스트리밍한 후 Twitch의 개인 정보 보호 규칙 및 캘리포니아 개인 정보 보호법을 위반했습니다. 그는 몇 주 후 트윗을 통해 사과했고 2주간의 휴식 시간을 보낸 후 Twitch로 돌아올 수 있었습니다.
펩시코 관계자는 과거 문제를 인지하고 있었지만 브랜드 평판에 위험이 있다고 생각하지 않는다고 밝혔다.
Chin은 “우리는 그를 완전히 조사했습니다.”라고 말했습니다. "모든 사람은 실수를 합니다. 하지만 우리는 여전히 그가 책임감 있고 우리의 핵심 가치에 부합하는 방식으로 브랜드를 대표할 수 있는 좋은 사람이라고 생각합니다."
Dr. Disthought 캐릭터는 비유적인 거울을 들고 유독한 게이머를 패러디하려고 노력합니다. Doc은 여러 면에서 나쁜 가발을 쓴 키 큰 남자에 대한 고정관념의 집합체입니다. 그는 다른 스트리머(Red Bull, Adidas 및 Microsoft의 Mixer 스트리밍 서비스와 독점 계약을 맺은 보증 계약을 맺은 Ninja 포함)에 대해 욕설을 퍼부었습니다. 그는 영어를 사용하지 않는 그룹을 대상으로 인종차별적인 농담을 많이 했습니다. 그는 가지고 있었다 그의 집에서 총성이 발사됐다 스트리밍 중에 그는 심지어 불신앙을 고백했다 2년 전 성격이 이상한 스트림에서(결국 가족에게 집중하기 위해 두 달을 쉬었습니다).
Beahm 자신도 캐릭터와 너무 멀리 가는 행동의 균형을 맞추는 데 어려움이 있음을 지적했습니다.
그는 E3 이후 사과에서 "Doc은 초조하고 독선적이며 건방진 성격을 갖고 있기 때문에 더 깊은 개인적 차원에서 누구에게도 불쾌감을 주지 않으면서 진정성을 유지하기가 더 어렵다"고 말했습니다. “캐릭터 밖에서, 심지어 Twitch 이전에도 저를 수년 동안 따라온 사람들은 제가 어떤 사람인지 알고 있다고 생각합니다. 나는 가족, 친구, 비즈니스 파트너, 커뮤니티 및 추종자로부터 놀라운 지원 시스템을 보유하고 있습니다. 제가 이 연예계에서 영향력 있는 인물로 평가받는 것은 정말 행운입니다. 저를 믿으세요. 저는 그것을 당연하게 여기지 않습니다.”
하지만 논란은 스트리밍 세계에서 시청자를 유혹합니다. 2017년 결혼 문제를 고백하기 전 그는 140만 명의 팔로워를 자랑했다. E3 사건 이전에는 320만 달러를 갖고 있었다.
그리고 Mtn Dew Game Fuel의 타겟 청중에게 바로 영향을 미치는 터무니없는 행동을 추구하는 팬입니다. 작년에 핵심 게이머를 염두에 두고 Activision과의 초기 파트너십을 통해 출시된 음료입니다. 콜 오브 듀티 독점 판매권.
이 음료는 출시 이후 PepsiCo의 밝은 자리였습니다. 회사는 지난 2월 실적 발표에서 게토레이 제로(Gatorade Zero) 및 버블리(bubly)와 함께 2019년 소매 매출 10억 달러를 달성했다고 밝혔습니다.
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