코드 커팅이 큰 문제인가요? 케이블이나 위성 구독료를 지불하는 대신 실제로 많은 사람들이 방송 채널을 무료로 이용하고 있습니까? 에 따르면 Nielsen의 새로운 보고서 분석하는 것은 OTA(Over-The-Air) 추세 심층적으로 대답은 '예'입니다.
내용물
- 비구독 주문형 비디오(SVOD): 660만 가구
- 플러스 SVOD: 940만 가구
TV 시청률 데이터를 수집해 이름을 알린 회사에 따르면 미국 내 시청률의 14%(또는 1,600만 명)가 이제 주택은 코드 절단 추세에 참여하고 있으며 이는 8년 동안 48% 증가한 수치입니다. 기간.
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이 최고 수준의 통계 외에도 모든 전문가가 동일하지는 않다는 사실이 밝혀졌습니다. 실제로, 코드 커팅 세계에는 두 개의 서로 다른 그룹이 있으며, 주목할만한 매우 작지만 성장하고 있는 세 번째 그룹이 있습니다.
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분석 방법은 다음과 같습니다.
비구독 주문형 비디오(SVOD): 660만 가구
이 OTA TV 시청자 그룹은 자신들이 얻을 수 있는 무료 콘텐츠에만 전적으로 의존합니다. 그들의 안테나, 또는 인터넷에 접속할 수 있는 경우 온라인으로(모두가 접속할 수 있는 것은 아님). 그들은 Netflix, Amazon Prime Video와 같은 서비스를 구독하지 않습니다.훌루 라이브 TV 서비스. 이들의 평균 연령은 55세로 고령화되는 경향이 있고, 집에 아이를 갖지 않을 가능성이 높으며, 연간 소득도 평균 21,000달러로 평균보다 훨씬 적습니다. 그들은 스마트폰, 태블릿, 스트리밍 장치 등 더 적은 수의 장치를 소유하거나 전혀 소유하지 않을 수도 있습니다. 이 가구는 미국 전체 가구의 6%를 차지합니다.
플러스 SVOD: 940만 가구
이 가구는 하나 이상의 서비스를 구독하고 있습니다.
이 두 그룹은 미국 코드커팅 세계의 대부분을 형성하지만, 플러스 SVOD 군중에 비해 더 많은 하위 그룹인 세 번째 그룹이 있습니다. 이는 눈에 띄고 적어도 케이블 및 위성 회사에 있어서는 코드 절단 행동의 가장 중요한 변화를 나타낼 수 있습니다. 관심 있는. 2018년에 처음으로 측정된 Nielsen은 이를 "Plus Virtual Multichannel Video Programing Distributor"(Plus vMVPD)라고 표시했습니다. OTT(over-the-top) 스트리밍으로 제공되는 방송 채널의 수가 증가함에 따라 구독하는 Plus SVOD 시청자입니다. 구독. 같은 회사 슬링 TV,
말할 필요도 없이, 콘텐츠에 더 많은 돈을 지출하면 더 많은 돈을 벌 가능성이 높아집니다. 게다가 vMVPD 시청자는 OTT 서비스를 사용하지 않는 시청자보다 더 부유하고 대학 학위를 소지할 가능성이 더 높습니다. 이들은 Plus SVOD보다 약간 나이가 많으며 일반 OTA 뷰어보다 연결된 장치를 소유할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
이게 다 무슨 뜻인가요? 우리는 이것이 소비자가 월별 요금을 지불해야 한다는 생각에 점점 더 저항하고 있다는 신호라고 생각합니다. 케이블이나 위성 회사에서 그들은 이러한 자유를 제공하는 모든 옵션을 기꺼이 탐색합니다. 와 총 월별 청구서 그것은 그들이 지불하던 것과 매우 비슷해 보이기 시작합니다. 이는 또한 기업이 좋아한다는 것을 보여줍니다. 로쿠, 타블로, 실리콘 더스트, 아마존, 그리고 티보, 탐색하기 쉬운 단일 사용자 환경에서 OTA, SVOD 및 vMVPD 서비스를 통합하는 장치와 서비스를 만들려고 노력하면서 올바른 길을 가고 있습니다.
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