Red Bull Radio 창립자에게 라디오의 미래는 팟캐스트입니다

좋건 나쁘건 스트리밍 서비스는 음악 산업을 전통이 끊임없이 재작성되는 일종의 황량한 서부로 ​​변화시켰습니다. Spotify 및 Apple Music 재생 목록 침실 음악가를 빌보드 히트메이커로 만들 수도 있고, 음악 슈퍼스타 달빛을 DJ로,에너지 음료와 익스트림 스포츠로 유명한 회사는 수천 개의 온라인 라디오 쇼를 보유하고 있습니다.

2005년에 처음 출시된 Red Bull Radio는 2014년 연중무휴 온라인 라디오 방송국으로 재출시되었습니다. 청취자들은 비디오 게임 사운드트랙부터 애시드 재즈까지 잘 알려지지 않은 틈새 시장에 숨겨진 아티스트를 발견합니다. 편집물. 서비스의 가장 인기있는 쇼, 얼 스웨트셔츠는 내부에 유지됩니다. Red Bull Radio 설립자 Many Ameri에 따르면 무명의 래퍼 Earl Sweater가 진행하며 "실제로 소파에 앉아 있는 것 같은 느낌을 줍니다"라고 합니다.

Red Bull Radio는 음악 패러다임의 변두리에서 운영될 수 있지만 Ameri가 Digital Trends에 말했듯이 서비스는 혼잡한 음악 산업, 특히 아티스트의 관점에서 여전히 존경받는 목소리를 갖고 있습니다. 우리 채팅에서 20년 경력의 음악 베테랑은 Red Bull Radio의 입장부터 다음과 같은 모든 것에 대해 논의했습니다. 논란의 여지가 있는 예술가 홍보 Spotify 등의 최근 움직임과 팟캐스트가 라디오의 미래가 될 수 있다는 그의 예측에 비추어 볼 때.

디지털 트렌드: 주류로 스트리밍 서비스 규모가 커지면서 소규모 서비스가 주요 경쟁을 제공하기가 더 어려워졌습니다. Red Bull Radio는 다른 서비스에서는 제공하지 않는 무엇을 아티스트와 청취자에게 제공합니까?

많은 미국인: 아티스트 측면에서는 해당 주제에 대해 정말로 관심을 갖고 있는 실제 음악 책임자인 상대를 얻습니다. 좋은 시작이네요. 우리에게 아티스트는 단지 평가로 첨부하고 개인 비서를 통해 재생 목록을 제공하는 이름이 아닙니다. 우리는 우리와 소통하고 싶은 아티스트, 라디오 쇼를 만들고 싶은 아티스트를 찾고 있습니다. 그것이 바로 작업입니다. 실제로 이것을 위해 일해야 합니다. 우리는 그들을 그들이 무엇을 하려는지 이해하는 편집팀 사람들과 짝을 이루고 그들이 그것을 라디오 쇼로 바꾸는 데 도움을 줄 것입니다. Merrill Garbus가 Tune-Yards에서 우리에게 와서 "야, 나는 여성을 식별하는 아티스트와 함께 쇼를 하고 싶다. 내가 연주하는 모든 음악은 여성을 식별하는 아티스트의 음악이다."라고 말했을 때. 각 쇼마다 두 명의 여성 아티스트와의 콜라보레이션이 있을 예정이며 그들이 만든 트랙을 내 쇼에서 선보일 것입니다.” 이는 복잡한 일입니다. 그녀에게는 관계가 있고, 아이디어가 있고, 지식이 있습니다. 그녀의 플랫폼입니다.

Red Bull Radio는 독점 상품에 대해 레이블 및 아티스트와 어떻게 협력합니까? 성장하는 스트리밍 서비스로서 이것이 당신에게 매력적인 것인가요?

이는 신뢰와 실제 관계를 바탕으로 구축된 관계를 기반으로 합니다. 계약서 등으로 정할 수 있는 것은 없습니다. 우리 [Red Bull Music Academy] 동문인 아티스트 중 일부를 보면 일부 사람들은 다음과 같이 말할 것입니다. 인생을 바꾸는 경험을 하고 있으며 약간 위험한 프로젝트를 가지고 우리에게 올 때 그들은 우리를 신뢰하지만 그 일이 진행될지는 모릅니다. 운동하기. 우리는 이러한 대화를 나눌 수 있는 좋은 스파링 파트너이며, 종종 다른 사람들과 연결하는 데 도움을 줄 수 있는 파트너입니다. 그래서 그 관계는 그들이 동문 측에서 경험했던 아주 깊은 순간을 바탕으로 구축되었습니다.

그러다가 아카데미 출신이 아닌 아티스트들에 대해서는 그런 식으로 되는 것 같아요. 우리는 헤드라이너 중심의 페스티벌이나 헤드라이너 중심이 아닌 특정 명성을 쌓아왔습니다. 라디오. 사실 우리는 음악이 들리는 방식이나 제작 방식 등을 바꾸는 사람들을 진심으로 걱정합니다. 그래서 그들은 우리를 존중합니다. 당신이 몇 번이나 자신을 증명할 수 있다면 실제로 도움이 필요하거나 아이디어가 있을 때 당신에게 오기 때문에 그 정도의 신뢰가 보상을 받는 것 같습니다. …

메이저보다 인디와 작업하는 것이 더 쉽다고 생각하시나요?

아니요. 우리가 하고 있는 일은 기본적으로 선형 라디오 서비스라고 말할 필요가 있습니다. 개별 트랙을 제공할 권리가 필요한 것과는 매우 다릅니다. 하지만 규제적인 측면과는 별개로 우리는 라디오의 개념과 아이디어를 믿으며 라디오가 좋은 점에 집중하고 싶습니다. 개별 트랙을 전달하는 것에 관한 것이라면 서비스가 충분하고 존재한다는 것이 좋습니다. 하지만 나에게 있어 완벽한 여행은 Red Bull Radio에 와서 쇼를 듣고, 이전에 들어보지 못한 내용을 배우고 나서 “아, 그 트랙이 마음에 드는데. 이제 더 많은 트랙을 찾고 싶습니다.” 그런 다음 Spotify나 SoundCloud 또는 가고 싶은 곳으로 이동하여 검색을 계속합니다.

카디 B 그리고 포스트 말론 RIAA가 현재 스트림을 계산하는 방식으로 인해 앨범이 출시된 날 RIAA에서 각각 골드 인증을 받은 앨범을 출시했습니다. 이런 패러다임이 음악 산업 전반에 어떤 영향을 미친다고 생각하시나요?

글쎄, 내 말은, 그것은 그것의 한 측면이다. 또 다른 점은 정말로 그 순위에 오르고 싶다면 피트니스 음악과 상황에 맞는 음악을 해야 한다는 것입니다. 그게 정말 문제입니다. "이 아티스트는 누구지?"라는 느낌이 드는 트랙이 있을 때 그리고 그들은 나타나서 매우 높은 순위를 얻습니다. 이 재생목록은 인생의 특정 순간에 맞춰 만들어졌기 때문입니다. 음악을 읽는 것입니다. 스포츠 음악이에요. 대중교통 음악이에요. 더 이상 예술가들과 관련이 없습니다. 무엇이 순위를 결정짓는가를 두고 주장하시는데, 음악계에는 늘 그런 나침반이 필요했어요.

우리는 전체 시스템이 장점을 바탕으로 구축되었기 때문에 그 외부에서 운영하기로 결정했습니다. 그것은 당신이 얼마나 많은 그래미 상을 가지고 있는지, 얼마나 많은 금메달을 가지고 있는지에 달려 있지 않습니다. 당신은 당신의 문화를 발전시키기 위해 무엇을 하고 있습니까? 사람들이 그 일부를 갖고 배우도록 만들 수 있는 방법은 무엇입니까? 이것이 우리의 입장이자 우리가 사설을 보는 방식입니다. 업계와 같은 성공 지표를 통해 이를 검증하는 것이 일부 사람들에게는 중요하다고 생각합니다. 그것은 그들이 무엇에 관심을 가져야 할지, 무엇을 신경 써야 할지, 무엇을 신경 쓰지 말아야 할지를 알 수 있는 훌륭한 시스템입니다. 청중을 위해 우리는 음악 애호가를 찾고 있습니다. 세상에는 수많은 것들이 있으며, 우리는 그리드가 검증하지 못하는 것들을 제공할 수 있기를 원합니다.

실력을 바탕으로 아티스트를 지원한다고 하셨어요. Spotify와 Apple Music은 최근 도덕적인 이유로 일부 아티스트의 음악을 재생 목록에서 삭제했습니다. 범죄 혐의를 받고 있는 아티스트를 홍보하거나 홍보하지 않는 것에 대한 Red Bull Radio의 입장은 무엇입니까?

우리가 편집적으로 수행하는 모든 작업과 마찬가지로, 우리는 특정 아티스트와 어떻게 조화를 이루는지 살펴보는 강력한 표준 세트를 가지고 있습니다. 우리는 트랙리스트 같은 게 아니니까 [스포티파이나 애플뮤직이 그랬듯이] 사람들을 버릴 수가 없어요. 하지만 우리가 할 수 있는 일은 기본적으로 내가 생각하기에 올바른 주장을 가진 사람이 누구인지 살펴보는 것입니다. 내가 그들의 커뮤니티에 이야기하는 데 관심이 있다고 생각하며, 우리는 누구에게 이러한 정보를 제공해야 할까요? 플랫폼. 우리는 청취자들에게 실사를 수행할 책임이 있습니다…

가 있었다 Spotify에 대한 혐의 레이블이 재생 목록 배치 비용을 지불하도록 허용합니다. 이에 대한 Red Bull의 견해는 무엇이며, 배치를 위해 레이블로부터 접근을 받은 경험이 있습니까?

아니요. 탐색의 편집 요소에서 매우 구체적인 쇼를 진행하는 사람이 있다면 그들이 어디서부터 트랙을 밀어넣으려고 시도할지조차 모르겠습니다. 작동하지 않습니다. 물론 우리에게 연락해서 물건을 보내주고 우리가 듣는 많은 레이블과 아티스트가 있지만 우리는 그렇습니다. 조련사가 거기 앉아서 이런 걸 입고 쇼에 출연할지 말지 결정하는 라디오 방송국이 아닙니다. 무엇이든. 발표하고 싶은 내용에 대해 매우 구체적인 견해를 갖고 있는 많은 사람들을 위한 플랫폼입니다. 그리고 그들은 주변의 모든 것을 영향으로 받아들이고 자신의 삶에 가져오고 싶은 것을 선택합니다. 지역 사회. … 세상은 이런 것들이 존재할 수 있는 곳이지만 우리는 그렇지 않습니다. [웃음]

Spotify 및 Apple Music과 같은 스트리밍 서비스에서 음악을 발견할 때 제가 느끼는 불만 중 하나는 가장 큰 재생 목록에 일반적으로 동일한 주요 레이블 아티스트가 참여한다는 것입니다. Red Bull의 무명 또는 인디 아티스트 프로모션은 주요 레이블 아티스트와 어떻게 비교됩니까?

우리는 크게 차별화하지는 않지만 인디쪽에 더 치우친 것 같아요. 왜냐하면 궁극적으로 우리는 항상 문화를 실제로 발전시키는 사람들에게 초점을 맞춰왔기 때문입니다. 그것이 항상 우리의 초점이었습니다. 우리는 현상 유지에 도전하고 있다고 생각하는 사람들을 찾고 있습니다. 내 생각엔 그게 우리가 관심을 갖고 있는 일인 것 같아. 그들이 성공해서 메이저 레이블과 계약을 맺고 경기장에서 공연을 하게 된다면 그것은 모두 그들에게 좋은 일이 될 것입니다. 그렇다고 해서 순수함이 동일하다면 예술가에게서 멀어진다는 의미는 아닙니다. 당신이 주류인지 아닌지의 문제가 아닙니다. 기본적으로 우리는 이 음악을 들어야 한다고 생각하는지, 아니면 그 음악에 흥미로운 이야기가 있다고 생각하는지에 달려 있습니다. 우리는 업계가 현재 관련 있는 아티스트를 시도하고 발표하는 방식으로 구축되었다고 생각합니다. 당신은 그들이 속한 프로모션 주기 내에 있으려고 노력하고 있습니다. 당신은 뉴스 가치가 있는 사람이 되려고 노력합니다. 우리가 이 일을 하면서 취한 입장은 기본적으로 반드시 새로운 것을 보여주고 싶지는 않지만 여러분에게 새로운 것을 보여주고 싶다는 것입니다.

Red Bull Radio는 2005년에 시작되었으나 2016년에 주제별 프로그램을 제공하는 24시간 라디오 쇼로 다시 시작되었습니다. 구독형 스트리밍 서비스를 시작하지 않고 그 길을 택한 이유는 무엇이었나요?

그 이유는 이 생태계 내에서 우리 자신의 역할을 찾기 위해서였습니다. 라디오가 정말 잘할 수 있는 일이 있다고 생각하는데, 그런 일에는 스토리에 필요한 공간을 제공하고, 스토리 아치를 만들 수 있고, 가까이 다가가서 원할 경우 멀티미디어를 사용하세요. 왜냐하면 목소리만 듣는 것이 아니라 그 사람이 말하는 분위기도 들을 수 있기 때문입니다. 곧. 또한 우리가 하고 있는 모든 일이 다음과 같은 논리를 고수할 수 있다는 자신감을 갖고 있습니다. "야, 간식으로 먹을 만한 콘텐츠를 제공해야 하고, 관심 있는 나는 여전히 궁극적인 보상은 당신이 시청할 수 있는 긴 쇼를 제공할 것이라고 신뢰하는 청중이라고 믿습니다.

나는 그것이 어떻게든 변화구의 전달자가 되는 것이 우리의 목적이라고 봅니다. 나는 이것을 갖는 것이 어떤 의미에서 꽤 대담하다는 것을 알고 있습니다. (웃음) 그런데 그것이 실제로 우리의 역할이라는 점에 대해서는 많은 신뢰를 갖고 있어요.

알고리즘 기반 서비스에 비해 인간 큐레이션을 사용하면 어떤 이점이 있나요?

따라서 알고리즘 재생 목록이 무언가에 좋다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 어디를 봐야 할지 모르는 많은 사람들이 전체 생태계에 참여하게 되었습니다.... 내 생각에 우리는 아주 다른 길을 택한 것 같아요. 우리가 하는 모든 일은 실제 사람들이 손으로 선별한 것입니다. 우리는 보이지 않는 것들 사이에 보이지 않는 선을 보여주는 사업을 하고 있기 때문에 주의하세요. 연결되었습니다. 마치 형 [또는] 레코드 가게에 있는 남자가... "야, 네가 어디서 왔는지 알겠는데, 이 음반 들어봤어?"라고 보여주는 것과 같습니다. …. 눈에 보이지 않는 연결을 가능하게 하는 것이 우리가 집중하고 싶은 서비스입니다. A.I. 그렇게 하는 데 어떤 식으로든 도움이 될 수 있지만, 우리는 항상 맥락에 관심을 갖고 가장 있을 법하지 않은 연결을 만들어 왔으며 그것이 우리가 할 수 있기를 원하는 것입니다.

Red Bull은 모든 종류의 익스트림 스포츠 및 유사한 이벤트를 후원하는 데 참여하고 있습니다. 스트리밍 서비스는 그 방정식에서 어디에 적합합니까? 그러한 서비스는 어떻게 자신의 정체성을 드러냅니까?

이 제품은 사람과 아이디어에 날개를 달아주는 것을 의미합니다. 그것을 원칙으로 삼는다면, 이것이 바로 이 라디오가 하는 일입니다. 우리는 궁극적으로 이야기할 이야기가 있는 사람들을 위한 플랫폼을 제공하고 있습니다. 우리는 그들이 다른 사람들에게 새로운 음악에 대해 배우도록 영감을 줄 수 있는 플랫폼을 제공하려고 노력하고 있습니다. 이 라디오가 바로 그것이다. …

그렇다면 Red Bull Radio에서 가장 인기 있는 쇼는 무엇입니까? 성공과 인기는 어떻게 판단하시나요?

가장 인기 있는 쇼는 아마도 Earl Sweater의 쇼일 것입니다. 이를 측정하는 방법 중 하나는 주변에서 일어나는 대화의 종류입니다. 우리는 다양한 쇼를 통해 그것을 이해하지만 Earl은 그것에 대해 너무 많은 대화를 나누고 있습니다. 내 생각에 이 쇼의 좋은 점은 매우 친밀하고 친밀하며 동시에 거의 보물찾기 같다는 점이다. 당신은 그가 도대체 ​​무엇을 하고 있고 왜 그러는지 알아내려고 노력하고 있습니다… 사람들은 이에 대해 자신만의 이야기를 만들어가고 있습니다.

그게 그 쇼를 성공으로 이끈 것 같아요. 이 쇼는 음악 애호가만을 위한 것이 아닙니다. 이러한 이야기가 전달되는 방식과 이러한 형식 중 일부는 프라이팬을 만질 줄 모르는 사람들을 위해 만들어졌지만 Netflix에서 요리 프로그램처럼 시청하고 몰아서 시청합니다. 그렇다면 60년 동안 신디사이저를 만든 사람의 이야기를 들어보면 어떨까요? 집에 신디사이저를 갖고 싶다는 뜻은 아닙니다. 사람들이 가서 “좋아, 기분이 좋아.”라고 말할 수 있는 신뢰할 수 있는 장소가 되고 싶을 뿐입니다. 내가 모르는 걸 말해봐.”

당신은 수십 년 동안 음악 산업에 종사해 왔습니다. 지상파와 온라인 라디오의 미래를 어떻게 보시나요? 그리고 둘 사이에 어떤 유사점이 있다고 보시나요?

나는 그 두 가지를 구별하지 않을 것입니다. 분명히 그것들은 두 가지 다른 제안입니다. 하지만 라디오의 개념을 단순한 단편이 아니라 긴 형태, 아치, 공간을 활용한다는 의미로 본다면. 나는 그것을 팟캐스트와 팟캐스트가 만들어지는 방식과의 비교로 훨씬 더 많이 봅니다. 그래서 지상파와 온라인 라디오 모두 시청자들이 들을 수 있도록 많은 노력을 할 것이라고 생각합니다. 그리고 그들은 사람들을 그들이 바치는 종류의 제물로 돌리기 위해 어떤 방법이든 사용할 것입니다. 가지다. 라디오는 포맷이 제공하는 기회를 믿고 확신하는 것이 좋을 것 같습니다. 사람들은 zed 세대와 다른 모든 것들에 대해 알고 있다고 생각하는 것에 대해 상당한 스트레스를 받습니다. 예, 사람들이 정말 간단하고 작은 콘텐츠 등을 갖고 싶어한다는 것은 사실일 수 있습니다. 하지만 우리가 하는 일의 목적은 궁극적으로 항상 콘텐츠와 스토리에 대한 다양한 진출을 제공하려고 노력하는 것입니다.

나는 내 강의실에 있는 힙합 꼬마가 스티브 라이히 같은 70대 클래식 작곡가에게 관심을 갖도록 만들려고 노력하고 있다. 하지만 그들은 서로를 모릅니다. 그러면 어떻게 할 수 있나요? 나는 그것이 왜 그들이 하고 있는 일과 관련이 있는지 설명할 수 있는 다양한 방법을 찾아야 합니다. 어떤 면에서는 그것이 소셜 미디어의 역할이고 여러분이 내놓는 모든 종류의 홍보물이기도 합니다. 사람들이 찾고 있는 것을 제공하고, 무언가에 관심을 가질 수 있는 방법을 찾고, 호기심을 갖게 하세요. 그런데 왜 그에 대한 보상은 60분 이상의 장편 작품이 될 수 없는 걸까요? 나는 사람들과 청취자들이 배우고 싶어한다고 생각합니다. 당신이 소비하고 싶은 모드가 있는데, 그것은 아마도 하루의 x%일 것입니다. 그리고 다음과 같은 모드가 있습니다. “좋아, 나는 뭔가에 대해 이야기하고 그것에 대해 더 많이 알고 싶습니다. 그리고 그것에 전념해도 괜찮습니다. 그보다 더 오래 걸릴 수 있습니다. 3초든, 7초든, 일부 과학자들이 나에게 말하는 모든 것에 집중할 수 있습니다.” 우리는 그런 점으로 알려지기를 원하며 라디오는 이에 초점을 맞춰야 한다고 생각합니다. 저것.

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