코드커팅은 결코 도시 신화가 아니었습니다.

현재 케이블 회사와 논쟁을 벌이는 관계에 있어서 코드커팅이라는 용어는 친숙한 후렴구가 되어가고 있습니다. 케이블 요금의 평균 비용은 지난 10년 동안 두 배로 늘어났으며, 디지털 대안이 사람들의 비용 절감에 영향을 미치는 것으로 보입니다. 케이블 코드만 있으면 Netflix, Hulu 및 Amazon Prime과 같은 서비스를 이용할 수 있습니다(다른 옵션 중에서 일부는 저작권법을 위반하거나 둘). 이제 수치가 꾸준히 하향세를 보이는데, 이는 코드 절단에 대한 "도시 신화"가 더 이상 신화적이지 않음을 시사합니다. 하지만 다시 말하지만, 애초에 그것이 정말로 신화였습니까?

코드 커팅 한동안 TV 대화의 일부였지만 최근 Comcast, Time Warner, Cablevision 및 Charter와 같은 대형 케이블 제공업체가 패배한 후 좀 더 활기를 띠게 되었습니다. 그물 One Touch Intelligence에 따르면 올해 2분기에만 가입자가 320,000명에 달합니다. 2012년 2분기에는 325,000명이었기 때문에 이번에는 큰 폭의 상승은 없었지만, 2년에 걸쳐 2분기에 645,000명의 가입자를 잃은 것은 다소 미미한 수준입니다.

진행 중인 작업

숫자를 자세히 살펴보면 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 알 수 있습니다. 지난해 2분기에 고객을 잃었음에도 불구하고 상위 13개 케이블 제공업체(시장의 94%를 차지)는 3분기와 4분기에 일부 수익을 얻어 타격을 완화했습니다. 그러나 2012년은 케이블 업계에서 처음으로 순 가입자 수를 잃은 해였습니다. 한 해 동안 모두 80,000명이 사라졌습니다. 그 중 일부는 2013년 1분기에 195,000개가 추가되어 보충되었지만 위에서 언급한 것처럼 4월부터 6월까지 3개월 동안 320,000개가 남았습니다. 그러한 뒤바뀐 추세가 실제로 코드 절단이 심각한 위협임을 나타낼 수 있습니까?

아직 "심각"하지는 않지만 그럼에도 불구하고 잠재적으로 되돌릴 수 없을 수도 있습니다. 라이히트만 연구 그룹(Leichtmann Research Group)은 2012년 같은 기간에 케이블 제공업체에 합류한 445,000명에 비해 195,000명의 숫자가 미미하다는 사실을 발견했습니다.

Moffett Research의 Craig Moffett은 6월 30일에 끝난 12개월 동안 총 순 가입자 수가 316,000명에 달했다고 보고했습니다(시장의 0.3%에 불과). 감소율은 한동안 뜨거운 논쟁을 벌일 가능성이 높으며, 이는 3위와 3위의 숫자가 나올 때까지만 가능합니다. 올해 4분기가 발표됩니다. 하락폭이 크게 줄어들면 더욱 분명해질 것입니다. 증기.

2분기가 전통적으로 유료 TV 업계에서 "부드러운" 분기로 간주되는 한 가지 이유는 학생들이 대학을 마치고 집으로 돌아오면 따뜻한 주의 눈새들은 북쪽으로 돌아가고 떠나는 사람들을 위한 휴가 계획이 수립됩니다. Moffett은 심지어 청약 급증과 하락이 전통적으로 주택 시장 추세를 따라왔다고 말했습니다.

그러나 2008년 이후 구독은 이러한 추세를 전혀 따르지 않았습니다. MagnaGlobal에 따르면 2016년까지 약 900만 가구가 케이블 가입을 완전히 중단할 것으로 예상됩니다. 그러므로 지금 당장 그 일을 할 생각을 하고 있다면 분명 혼자가 아닐 것입니다. 그 숫자가 사실이라면 순 구독 손실은 곧 매년 수백만 달러에 이를 것입니다. 하지만 그 예측은 거의 2년 전에 이루어졌고 순 손실은 그들이 생각했던 속도로 가속화되지 않았으므로 900만 달러는 4~5개 정도가 될 수도 있습니다. 미국에는 약 1억 개의 TV 가구가 있지만 한 자릿수 비율에도 불구하고 케이블 방송사와 빅 미디어가 주목할 것입니다. 두 자릿수에 가까워지면 모두가 알아차릴 수도 있습니다.

이게 폭풍전야의 고요함인가요?

일반적으로 큰 추세는 홍수가 발생하기 전에 물방울이 떨어지는 것부터 시작되며, 이 경우 가격 및 가용성이 홍수와 많은 관련이 있습니다. 케이블 월간 평균 구독료는 2011년 현재 86달러였지만, 2001년에는 40달러에 불과했습니다. HD 채널과 번들링의 출현으로 10년 동안 훨씬 더 많은 프로그램을 제공할 수 있게 되었지만 점점 더 많은 소비자 부문에서 비용이 지속 불가능하거나 불필요하다고 생각하고 있습니다. 옵션. 무료 OTA(무선) 프로그래밍, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo 등과 같은 서비스의 조합은 여전히 ​​일반적인 구독보다 훨씬 적습니다.

NPD Group은 월별 케이블 요금이 2015년에 월 123달러로 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 취소를 지나치게 염려하지 않는 소비자라도 단지 취소할 수 있다는 이유만으로 그렇게 할 수도 있을 것입니다. 막대한 비용. 안 단품요리 시스템 아직은 답이 아니지만, 미시적 수준에서 제공하는 선택의 자유로 인해 어느 정도 장점이 있습니다. TV 채널, 특히 인기 있는 채널을 제외하고는 아마도 더 많은 수의 가입자를 견딜 수 있는 대규모 TV 제국이 소유하고 있습니다. 그리고 그런 일이 일어날 때쯤이면 그들 중 일부는 그것이 무엇이든 간에 다른 부가가치 서비스에 뛰어들어 이미 손실을 만회했을 것입니다.

HD 시대가 금융 위기의 그늘 아래 등장하면서 업계는 2000년부터 2010년까지 전례 없이 최고조에 달했으며 작년까지 여전히 좋은 성적을 거두었습니다. 얼리 코드 커터는 본질적으로 새로운 기술이나 서비스를 얼리 어답터하는 것과 동일합니다. 그들은 대안이 무엇인지 이해하고, 자신들이 그들을 위해 일할 수 있다고 믿으며, 마침내 기존의 틀에서 벗어나 더 새롭고 다른 것을 향해 나아갑니다. 물론 대중은 그런 식으로 움직이지 않습니다. 그들은 시간을 기다리며 느린 흐름으로 다른 방향으로 흐르는 집단 당밀인 경향이 있습니다. 의심할 바 없이 유료 TV 제공업체들은 이 사실을 너무나 잘 알고 있기 때문에 1년에 수십만 명의 고객을 잃는다고 해서 당황하지 않을 것이라는 것은 이해할 수 있습니다.

코드커팅: 더 이상 해적만의 전유물이 아닙니다

그럼에도 불구하고 풀뿌리 운동은 활발히 진행되고 있으며 비록 다소 느린 속도이기는 하지만 성장하고 있습니다. 아이러니한 점은 이 문제가 대부분의 주요 콘텐츠 제공업체를 짜증나게 했던 만연한 불법 복제를 통해 시작되었다는 것입니다. 였다 HBO 왕좌의 게임 시즌 피날레가 끝나서 기뻤습니다. 토렌트 기록을 세워 17만 명이 동시에 에피소드를 공유하고 있나요? 하루 만에 백만 명 이상이 이 프로그램을 다운로드했습니다. 6월에 출시된 이후 수많은 사람들이 그렇게 했습니다. 이 프로그램이 작년처럼 올해 가장 불법 복제된 프로그램으로 선정되어도 그리 놀라운 일은 아닐 것입니다.

HBO는 그다지 신경 쓰지 않은 것으로 나타났습니다. 전체 시즌을 다운로드한 수백만 명 중에는 코드 커터가 포함되었을 가능성이 높지만 HBO 경영진은 실제로 콘텐츠의 불법 거래가 쇼의 인기에 도움이 되었다고 공개적으로 인정했습니다. 그 이유 중 하나는 파일 공유 정도가 채널 수익이나 DVD/블루레이 판매에 실제로 영향을 미치지 않기 때문일 수 있습니다. 해적의 수가 유료 가입자에게 점점 더 가까워지기 시작하면 그들은 다른 노래를 부를 가능성이 있습니다. 우리는 아직 전환점에 도달하지 못했습니다.

코드 절단이 도시 신화라고 제안하는 것은 신화가 아니었고 관심을 끌기에는 숫자가 너무 적기 때문에 약간 벗어났을 수도 있습니다. 조직화되지 않았기 때문에 '운동'이라고 말하기에는 시기상조일 수도 있다. 사람들은 재정적, 기술적, 원칙적, 심지어 철학적 등 다양한 이유로 코드를 자르고 있습니다. 동기가 무엇이든, 유료 TV 가입자 기반이 단순히 낮은 수준으로 하락하는 것이 아니라 향후 10년 동안 결국 침체에 빠질 가능성이 매우 높습니다. 2023년에 업계가 어떤 모습일지 확실히 아는 사람은 없지만 지금보다 케이블 및 위성 가입자가 더 많다고 상상하기는 어렵습니다.

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