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HomePod에 대한 Apple의 슬로건은 "집에서 음악을 즐기는 방식을 재창조할 수 있는 기회"를 제공한다는 것입니다. 이러한 주장에는 명백한 문제가 있습니다. 우리가 집에서 음악을 즐기는 방식은 이미 재창조되었으며, 이는 Apple이 한 것이 아닙니다.
Apple의 오디오 제품은 혁신이 아닌 현금 확보처럼 느껴집니다.
HomePod는 Amazon의 인기 제품의 직계 후손입니다. 에코 스마트 스피커, 그리고 구글 홈. 둥근 디자인과 무지향성 드라이버 구성은 다른 무선 스피커에서 차용한 것입니다. 소노스 삼성에게. 심지어 "공간 인식" 기능도 수년 동안 무선 스피커에 사용되어 왔습니다.
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HomePod는 혁신이 아닙니다. Apple은 "그렇습니다. 그런 시장이 있습니다", "그렇습니다. 아마도 참여해 보세요.” iPod 제조업체가 다른 우선순위를 갖고 있다는 일련의 최신 신호입니다. 지금. Apple은 더 이상 음악 혁신자가 아니라고 말해도 무방합니다.
적합성에 이르는 길
HomePod와 마찬가지로 Apple의 최신 오디오 제품 중 다수가 모방되었습니다. 그렇다고 우리가 오디오 세계에 대한 Apple의 기여를 좋아하지 않는다는 의미는 아닙니다. Apple은 경쟁력 있고 세련된 스타일의 제품을 제공하며 그 중 다수는 긍정적인 평가를 받고 있습니다. 그러나 그들은 혁신이 아닌 현금 확보처럼 느껴집니다. 애플은 눈에 띄는 것보다 뒤쳐지는 것에 더 관심이 있다.
최근 몇 년간 애플의 가장 확실한 모방은 스트리밍 서비스인 애플 뮤직이다. 자체 서비스를 구축하는 대신 Apple은 글이 벽에 걸린 후 마지못해 스트리밍에 뛰어들었습니다. 아이튠즈 매출 급감). 이 서비스는 Apple이 30억 달러에 Beats Electronics를 인수함으로써 iTunes를 Beats Music으로 통합하는 구제 작업이었습니다. 가격대, 음악 해상도, 알고리즘 기반 음악 검색 도구까지 Spotify, Deezer 및 기타 주문형 서비스의 기본 복제품입니다. Apple이 Apple Music을 통해 한 가장 용감한 일은 DJ Zane Lowe를 고용하여 24시간 라이브 라디오 서비스인 Beats 1을 운영한 것입니다. 그 외에도 Spotify 대신 Apple Music을 사용하는 유일한 이유는 친숙한 것입니다. 당신은 Apple을 정말 좋아합니다.
Apple의 새로운 AirPods가 놀라운 소식이었다고 생각하셨다면, Apple도 그 파티에 적어도 1년은 늦었다는 사실을 말씀드리게 되어 유감입니다. 물론 AirPods에는 한 번에 하나의 버드로 자동 스트리밍하는 기능과 같은 몇 가지 흥미로운 기능이 있으며 많은 초기 경쟁사보다 연결 상태가 더 좋습니다. 하지만 더 이상 그렇지 않습니다. 에서 브라기의 헤드폰 에게 Jabra의 엘리트 스포츠, Apple의 AirPod보다 더 나은 사운드 대안이 많이 있습니다. 사실 AirPods의 가장 좋은 점은 160달러라는 가격으로 여전히 동급 대비 상대적으로 저렴한 가격대를 유지하고 있다는 것입니다. 골프 티 모양에 신경 쓰지 않는다면 말입니다.
물론 우리는 다른 여러 회사에서 이런 종류의 복제를 보아 왔습니다. 전자 회사는 (당연히) 추세에 뛰어드는 경향이 있습니다. 하지만 우리가 말하는 것은 Apple입니다. 따라가는 것이 아니라 길을 안내해야 합니다.
평범한 구성 요소
오디오 세계에서 Apple의 입지를 위태롭게 만든 것은 단지 새로운 제품 아이디어가 부족하기 때문만은 아닙니다. 그 중 일부는 평범한 오래된 값싼 것입니다. Jobs and Co.가 iPod과 iPhone을 만든 이후 몇 년 동안 Apple은 다른 휴대용 오디오 장치와 경쟁하는 대신 자신의 명예에 만족하는 것처럼 보였습니다. 그 사이에 많은 경쟁사들이 앞서 나갔습니다.
LG의 V20, HTC 10, Sony Xperia 휴대폰 및 기타 여러 휴대폰에는 프리미엄 음향 경험을 위한 고해상도 디지털-아날로그 변환기 및 고품질 헤드폰 증폭기와 같은 인상적인 내부 구성 요소가 포함되어 있습니다. 예를 들어 V20에는 75단계 아날로그 볼륨 컨트롤과 유명한 프리미엄 칩 제조업체인 ESS의 Sabre ES9218 DAC가 포함되어 있습니다. Astell & Kern의 놀라운 휴대용 플레이어와 Yamaha의 최고급 오디오 장치에도 칩셋이 탑재된 기술 어벤티지 리시버. Xperia 및 HTC 장치도 고해상도 재생을 목표로 합니다. Sony는 회사의 Clear Audio+ 기술과 같은 강력한 구성 요소와 소프트웨어를 사용하는 반면 HTC 10은 내장 우퍼와 트위터까지 자랑합니다.
Apple은 아직 고급 칩 제조업체와 협력하지 않았습니다. ESS처럼 (어쨌든 우리는 알고 있습니다). 회사는 사운드 성능에 노력하는 대신 더 얇은 휴대폰과 Lightning 디지털 연결과 같은 독점 기술을 추진하는 데 더 관심이 있는 것으로 보입니다. 이것이 나의 마지막 요점으로 이어집니다.
플러그 뽑기
헤드폰 잭을 없애기로 한 Apple의 선택은 Apple이 여전히 혁신하고 있음을 보여주는 가장 좋은 주장일 수 있습니다. 하지만 이 경우에는 많은 오디오 팬이 곧 포기하게 될 종류의 혁신입니다. 라이트닝이 사실이긴 하지만 헤드폰 이론적으로 24비트 디지털 연결을 통해 더 높은 품질의 신호를 제공할 수 있지만 음질과 사용자 편의성 측면에서 현 시점에서는 잭을 뽑을 이유가 없었습니다.
이곳이 스티브 잡스가 지은 집이라는 사실을 잊어버리기 쉽습니다.
이러한 움직임으로 인해 일부 타사 회사는 Lightning 연결 및 개인용 연결을 추진해야 했습니다. Apple에 포함된 어댑터보다 성능이 뛰어난 DAC는 프리미엄 오디오 팬과 오디오 애호가. Apple의 내부 앰프는 고급 사운드를 제공한다는 비난을 받은 적이 없지만 잭이 사라지면 상황은 더욱 악화됩니다.
오디오 애호가들은 이제 Apple을 고수하기 위해 심각한 양보(및/또는 투자)를 해야 합니다. Audeze의 Sine 또는 EL-8 Titanium과 같은 Lightning 연결이 장착된 새로운 고품질 쌍을 위해 최고의 캔을 버릴까요? 타사 Lightning DAC를 찾나요? 아니면 무선 블루투스 수신기 기존 캔을 연결하려면? 아니면 애플이 더 얇은 기기에 대한 뜨거운 탐구를 다시 생각해 볼 것이라는 헛된 희망을 품고 단순히 아이폰 6와 6S 모델을 고수하고 있을까요? 지금까지 우리는 후자를 선택했습니다.
사과
아이폰 뿐만이 아닙니다. 홈 스튜디오 베테랑과 기본 오디오 팬 모두 Apple이 한때 강력했던 MacBook에서 주변 장치를 한 번에 포트 하나씩 제거하는 모습을 지켜보았습니다. 첫 번째는 Firewire 연결(400과 800 모두)이었는데, 이는 여전히 많은 레거시 디지털 인터페이스의 주류입니다. 그런 다음 HDMI로 이동했습니다. 그럼 USB. 현재 MacBook에는 몇 가지 독점 제품을 제외하고 연결할 수 있는 것이 아무것도 없습니다. 벼락 포트와 고맙게도 헤드폰 잭이 있습니다. 부팅되기까지 얼마나 걸리나요?
앞으로 나아갈 길
지금쯤이면 “그래서 뭐? Apple이 한계를 뛰어넘는 것이 왜 중요한가요?” 그리고 우리는 그것을 얻습니다. 결국, 이 회사는 U2 앨범을 1억 대의 iPhone에 장착한 수십억 달러 규모의 회사입니다. 이는 정확히 유행을 선도하는 사람의 행동은 아닙니다. 요즘에는 이곳이 스티브 잡스가 지은 집이라는 사실을 잊어버리기 쉽습니다. 비틀즈의 음반과 이름이 같은 아이팟과 아이튠즈를 만든 회사 그의 데스크톱 컴퓨터는 플로피 시대에 홈 스튜디오 혁명을 일으켰습니다. 디스크.
우리는 여전히 현재 Apple 제품을 좋아하고, HomePod의 350달러 가격대는 놀라울 정도로 높은 것 같지만, 스피커가 그렇다면 Apple이 주장하는 것, 왜곡 없이 "집을 뒤흔드는" 것, 그리고 훌륭한 기능을 추가한 것 — 우리는 기쁜 마음으로 훌륭한 서비스를 제공할 것입니다. 점수. 하지만 실수하지 마십시오. Apple은 더 이상 음악과 사운드 혁신을 최우선으로 생각하지 않습니다. 추종자입니다.
회사가 곧 연승 행진을 끊고 음악 애호가들에게 진정으로 영감을 주는 무언가를 제공할 수 있기를 바랍니다. iPhone 8, 우리는 당신을 보고 있습니다.
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