재생 목록은 대부분의 음악 스트리밍 서비스의 생명선입니다. 모든 주요 스트리밍 서비스는 거의 동일한 수백만 곡의 노래를 제공하므로 구독자를 확보하는 것은 재고가 아니라 포장에 관한 것입니다. 휴식 세션부터 트워크하면서 운동하기, 스트리밍 서비스는 스트리밍을 멈추지 않도록 삶의 모든 미묘한 차이를 사운드트랙하는 것을 목표로 합니다. 스포티 파이 혼자보다 더 많은 것을 가지고 있다 2,500개의 재생목록 150명의 큐레이터가 만든 작품으로, 애플 뮤직 얼굴 없는 알고리즘 대신 전문적인 인간 큐레이터를 확보하겠다는 약속으로 시작되었습니다.
1억 명이 넘는 사람들이 이용하고 있는 가운데 스트리밍 서비스, 스트리밍은 이제 판매 수치에 포함되며 미국에서 음악을 스트리밍하는 사람의 60%가 재생 목록을 듣기 때문에 엄선된 노래 컬렉션은 여러분의 분위기에 딱 맞는 것 이상으로 새로운 종류의 음악을 만들어 스타를 만들거나 깨뜨립니다. 때리다.
"여기에서는 사람들의 시간이 진정한 화폐입니다."
Spotify의 50곡으로 구성된 RapCaviar 재생 목록은 800만 명 이상의 팔로어를 자랑하며 종종 최신 노래가 라디오에 공개되기 전에 회전됩니다. Spotify의 힙합 프로그래밍 글로벌 책임자인 Tuma Basa를 세계에서 가장 인기 있는 두 사람 중 한 명으로 만들었습니다. 힙합. 다른 한 명은 Apple Music의 큐레이션 책임자이자 Apple Music의 가장 큰 재생목록 중 하나인 A-List: Hip Hop의 큐레이터인 Carl Chery입니다. 두 명의 큐레이터는 경력을 시작하고 음반 산업 협회에 노래를 추진하는 데 도움을 주었습니다. 미국 인증은 기본적으로 여동생이 하루 종일 하는 일인 관리를 통해 가능합니다. 재생 목록.
그게 어떻게 가능합니까? Digital Trends는 Basa와 Chery는 물론 Interscope Records의 최고 수익 책임자인 Gary Kelly와 플레이리스트를 통해 직업 변화를 경험한 음악 산업의 사람들이 음악이 어떻게 디지털 시대에 진입했는지 설명합니다. 재생목록.
재생 목록에서 빌보드까지
6Lack(검은색으로 발음)이라는 이름을 사용하는 Ricardo Valentine은 2016년에 24세의 야심 찬 R&B 가수로 들어섰습니다. Love Renaissance 레이블과 계약하기 전에는 본질적으로 무명 상태에 빠져 수년을 보냈습니다. 노숙자 다른 인디 레이블에서. Soundcloud의 서로 다른 릴리스를 통해 개발된 틈새 팬 기반을 제외하면 6Lack은 아무도 없었습니다.
6lack/인스타그램
그러다가 큰 일이 일어났습니다. 6Lack의 매니저인 Tunde Balogun이 Digital Trends에 "그 시점부터 우리의 삶이 거의 바뀌었다"고 말한 일입니다. 체리가 6Lack의 노래를 전파하기 시작했습니다 Prblms Apple Music의 재생 목록 생태계 전반에 걸쳐.
“제가 누구보다 먼저 옹호했던 아티스트 중 한 명은 6Lack이었습니다. 그가 나에게 보냈어요 Prblms [2016년 5월]. 그 시점에서 트위터를 본 기억이 납니다. 6Lack의 팔로어는 5~6,000명이었습니다.”라고 Chery는 말했습니다. “그래서 내가 넣었어. Prblms 몇 개의 재생 목록에서 그 주 말까지 그는 백만 개의 스트리밍을 기록했고, iTunes의 Hot Tracks에 있는 해당 노래의 배치를 기반으로 그는 계약을 맺기 전에 독립적으로 10,000개를 판매했습니다.”
2016년에 6Lack은 라이브 공연을 거의 하지 않았으며 Balogun의 인정에 따르면 애틀랜타 출신 가수의 팬층은 라디오를 듣지 않았고 지금도 듣고 있습니다. 많은 경우 6Lack은 스트림에만 존재했습니다. Chery가 재생목록 순위를 높이는 데 도움을 준 지 18개월 만에 6Lack은 데뷔 앨범을 발표했습니다. 무료 6 부족 Interscope Records를 통해 멀티 플래티넘 음반의 신인 The Weeknd와 함께 투어했으며, 그래미 후보, 그리고 모든 일을 시작한 노래를 보았습니다. 인증된 플래티넘. Apple Music 재생 목록을 만들기 불과 몇 년 전, 찢어진 배낭으로 생활하고 있던 아티스트를 위한 모든 것입니다.
재생목록은 별을 탄생시킬 뿐만 아니라 별을 더 밝게 빛나게 만드는 핵융합로입니다. 켄드릭 라마 멀티 플래티넘, 그래미 상을 수상한 국제 스타로 역설적이게도 엄청난 성장을 이뤘습니다. 팝의 형식을 피하고 개념적으로 밀집된 프로젝트를 선호하는 그의 첫 몇 가지 프로젝트에 대한 인기 앨범: 착한 아이, MAAd 도시 그리고 나비를 포주에게. 그러나 2017년까지 그에게는 아티스트를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 유비쿼터스 스매시 싱글이 없었습니다. 즉, 그의 모 레이블인 Interscope Records가 확실히 하기로 결정하기 전까지는 말이죠. 겸손한, 의 첫 번째 싱글 2017년 앨범젠장, 재생목록에서는 피할 수 없었습니다.
"언제 [겸손한]가 나왔을 때 우리는 모든 큰 재생 목록에 포함되었습니다. 우리는 즉시 RapCaviar로 들어갔습니다. 우리는 즉시 A-List: 힙합에 들어갔습니다.” Interscope의 Kelly가 말했습니다. 결과는 결코 겸손하지 않았습니다. 이 곡은 발매 일주일 후 빌보드 핫 100 2위로 데뷔해 라마의 역대 최고 차트 순위 곡이 되었습니다. 논쟁하기가 어렵습니다 겸손한의 재생 목록 배치는 노래의 즉각적인 성공에 필수적이지 않았습니다. 광고 게시판 6을 귀속포인트의 6% 겸손한 첫 주에 받은 미국 스트리밍 수는 4,980만 개로 2위로 올라섰습니다. 이 노래는 결국 Lamar의 첫 번째 노래가 되었습니다. 1위 기록, 그리고 두 번째로 많이 스트리밍된 2017년 싱글.
Lamar는 Apple Music 재생 목록을 만들기 몇 년 전부터 스타였지만, 재생 목록이 그렇게 존경받는 아티스트가 더욱 인기를 얻는 데 도움이 될 수 있음을 시사합니다. 겸손한의 성공은 Chery가 "우리는 흑인 음악의 스트리밍 및 재생 목록이 라디오보다 더 강력한 곳에 있다는 것을 보여줍니다"라고 말하는 수많은 사례 중 하나입니다.
재생목록의 과학
Basa 및 Chery와 같은 큐레이터가 재생 목록에 추가할 노래를 결정하기 위해 사용하는 믿을 수 없을 만큼 간단한 과학이 있습니다. 바로 용기와 데이터입니다. Basa는 좋은 음악이 감정적으로 감동을 준다고 믿지만 RapCaviar는 자신이 좋아하는 것 이상을 제공한다는 것을 알고 있습니다. 헤드폰, 이때 데이터가 작동하게 됩니다. “우리는 문화에 따라 이를 결정하고 분석을 통해 무언가가 진짜인지 확인할 수 있습니다. 이것이 바로 우리 기술의 아름다움입니다. 괜찮아요. 모든 사실. 추측할 필요는 없습니다.”라고 Basa는 Digital Trends에 보낸 이메일에서 말했습니다.
Chery와 Apple Music은 데이터보다 조금 더 용기가 있습니다. “우리는 분석이 우리가 하는 일을 지시하도록 두지 않습니다. 우리가 듣고 마음에 들면 당신에게 기회를 줄 것입니다. 우리는 사용자 기반이 데이터를 통해 이것이 중요하다고 말할 때까지 기다리지 않을 것입니다. 우리는 땅덩이를 만들려고 노력할 것입니다.”라고 Chery는 Complex에서 말했습니다. 매일의 투쟁 팟캐스트.
우리는 분석이 우리가 하는 일을 지시하도록 두지 않습니다. 우리가 듣고 마음에 들면 당신에게 기회를 줄 것입니다.
보도 시점 현재 A-List: Hip Hop의 50곡 중 32곡은 RapCaviar에 포함되어 있지 않습니다. 이는 동일한 Drake, Taylor Swift, Ed의 노래를 들을 수 있는 라디오와는 상당히 다릅니다. 모든 음악이 소수의 입에서 나오는 것이라고 확신할 때까지 매 시간마다 Sheeran의 노래를 듣습니다. 예술가.
데이터의 중요성이 커짐에 따라 음악가는 운동선수처럼 생각해야 합니다. 플레이리스트 시스템은 발달 리그, 즉 마이너 리그에서 좋은 성적을 거두면 메이저 리그로 콜업될 수 있는 스포츠 리그와 유사합니다. 팔로어가 훨씬 적은 재생 목록은 때때로 Basa, Chery 및 기타 큐레이터는 해당 노래를 스트리밍 서비스의 가장 인기 있는 서비스로 홍보하기 전에 해당 노래가 청취자의 관심을 끌고 있는지 확인합니다. 재생 목록.
20세 스웨덴 가수 르 시너(Le Sinner)의 데뷔, 골드 인증 싱글이 바로 그것이다. 파리 히트작이 되었습니다. “그의 기록, 파리, 재생 목록에 없을 때는 스트림이 전혀 없었습니다.” 음반사 Today is Vintage의 Le Sinner 상사인 Rebin "Rebstar" Shah가 Digital Trends에 말했습니다. “이 곡은 하나의 작은 재생 목록에서 선택되었고 그 목록 중 Spotify에서 20,000명의 팔로어가 생겼고 스웨덴에서 바이럴 센세이션을 일으켰습니다. 결국 일반 대중에게 도달한 후 미국에서 바이럴 음반 1위가 되었습니다. 그 후 우리는 [Spotify 재생 목록] Most Necessary에 추가되었고 결국 Get Turnt에 추가되었습니다.”
재생 목록의 입증된 성공에도 불구하고 Rebstar는 음악을 발표할 때 재생 목록을 독점적인 목표로 삼는 아티스트에 대해 경고합니다. “그렇게 하면 그날 싱글을 냈는데 플레이리스트에 없던 일이 어떻게 되나요?” 렙스타가 물었다. “재생목록에만 집중하면 경력을 유지할 수 없습니다. 파리 현재 어떤 재생 목록에도 없지만 여전히 수천 개의 스트림을 받고 있습니다. 현재 Spotify에서 선별한 재생 목록에는 없지만 하루에 5,000~20,000개의 스트림을 처리할 수 있습니다.”
당신이 노출되고 싶은 노래를 가지고 있는 야심찬 아티스트이고 Chery의 이메일 주소를 손에 넣었다고 가정해 보겠습니다. 특별하다고 생각하지 마십시오. Chery는 매일 "압도적인" 수의 이메일을 받습니다. 이로 인해 음악 검색이 여전히 즐겁더라도 번거롭습니다. Chery가 선별한 재생 목록에 자신의 노래가 포함된 사람들에 따르면, 주목을 받을 수 있는 가장 좋은 방법은 직접 작업하는 것입니다.
“새로운 것이 있을 때 항상 Carl [Chery]를 괴롭히지 마십시오. 스스로 작업하십시오. 자신의 도시에 있는 사람들이 그 위에 있는지 확인하세요. 사람들이 스트리밍하고 있는지 확인하세요. 그래서 Carl에게 '야, 이거 정말 멋지다'라고 말할 기회가 생기면 그는 돌아가서 '아 젠장, 얘들아'라고 말할 수 있습니다. ~이다이 노래를 틀고 있어요. 한번 시험해 보겠습니다.”라고 Balogun은 말했습니다.
사람들은 RapCaviar 및 A-List: Hip Hop과 같은 재생목록이 자주 업데이트되기 때문에 계속해서 다시 찾아옵니다. Chery는 “우리는 꽤 빠른 스트리밍 속도로 업데이트하려고 노력하고 있습니다.”라고 말했습니다.
칼 체리/페이스북
매일 수만 곡이 출시되므로 한 곡이 한 주 동안 세계에서 가장 큰 재생 목록에 올랐다가 다음 주에는 사라질 수 있습니다. 오늘날 음악 산업에서 실제로 인기가 무엇인지 다시 생각하게 만드는 것은 스트리밍 시대의 불변의 사실입니다.
히트란 무엇인가요?
래퍼 Smokepurpp의 몽환적인 노래를 들어본 적이 없다면 아우디, 최신 소식을 접할 필요가 없습니다. 단지 Hot 100에 진입하지 못했을 뿐입니다. 하지만 몇 달 동안 Spotify의 Most Necessary 및 RapCaviar 재생 목록에 있었습니다. 그 결과, 이 곡은 공개된 지 7개월 만에 20세 아티스트의 첫 번째 곡이 됐다. 금 기록.
그럼 대박이 났나요? 예, 하지만 약간 새로운 종류의 히트작입니다.
음악 업계 사람들은 주요 음반사가 재생 목록 배치 비용을 지불한다고 수년 동안 주장해 왔습니다.
“단순한 컬렉션 재생보다 더 많은 재생 목록 스트림을 보유한 아티스트를 보게 될 것이며, 그때 이것이 실제 히트가 아닌 '재생 목록 히트'에 불과하다는 것을 깨닫게 됩니다. 당신이 말했듯이, 옛날에는 한 번도 팔리지 않은 '턴테이블 히트작'이었죠.”라고 Kelly는 말했습니다. 턴테이블 히트 DJ들이 라디오에서 많은 주목을 받았지만 소비자들에게는 잘 팔리지 않은 노래였습니다.
Kelly에게 있어 '재생목록 히트곡'은 선별된 재생목록에서만 인기가 있지만 청취자의 개인 컬렉션이나 스트리밍 서비스의 재생목록에는 추가되지 않는 노래입니다. 누군가의 개인 컬렉션에 추가되는 노래는 "누군가가 노래를 구매하는 것과 유사"하다고 Kelly는 말합니다. 왜냐하면 노래가 종료된 후에도 청취자가 계속해서 노래를 스트리밍할 가능성이 높아지기 때문입니다. 재생목록.
하지만 Kelly와 같은 20년 경력의 음악 임원이 재생목록 히트곡을 턴테이블과 비교한다는 것은 흥미롭습니다. 후자는 누군가에게 노래를 연주하도록 돈을 지불하는 불법 행위인 페이올라(payola)와 밀접하게 연관되어 있기 때문에 히트를 쳤습니다. 라디오. 수십 년 동안 Dick Clark은 아메리칸 밴드스탠드, 가수를 하루아침에 스타로 만들 수 있는 음악공연. 1950년대와 60년대에 의회가 급여에 대한 단속을 시작하자 Clark은 법정에서 증언했다 그는 자신의 쇼에서 홍보한 수많은 아티스트의 음반사에 재정적 지분을 갖고 있다는 사실을 알게 되었습니다. Payola는 음악 산업에서 너무나 만연했기 때문에 그의 증언 중에 Clark은 실제로 그가 저지른 유일한 범죄는 "짧은 시간에 적은 돈으로 많은 돈을 버는 것"이라고 주장했습니다. 투자. 하지만 그건 음반 사업이에요.”
Smokepurpp "Audi"(WSHH 독점 - 공식 뮤직 비디오)
증회 결코 멈추지 않았다, 그리고 히트작을 제작하기 위해 재생 목록 편집자에게 비용을 지불하는 것이 더 쉽고 저렴할 것이라고 주장할 수 있습니다. 음악 업계의 사람들은 수년 동안 주요 음반사가 다음과 같은 주장을 해왔다고 주장해 왔습니다. 재생목록 배치 비용 지불, 재생목록 편집자는 주요 레이블의 지원을 받는 아티스트를 선호합니다. 보도 당시 RapCaviar에 수록된 노래의 80%는 Sony Records, Universal Music Group, Warner Music Group은 A-List: Hip-Hop에 수록된 노래의 70%가 동일한 세 레이블에서 나온 것입니다.
Chery는 히트작 제작에 대해 걱정하지 않습니다. 왜냐하면 그는 자신이 "문화를 위해" 결정을 내리며 노래는 사람들이 어떻게 참여하느냐에 따라 살고 죽기 때문입니다. “6Lack과 같은 곳에 노래를 넣고, 6Lack에서 했던 것과 똑같은 것을 복제한다면 Prblms, 그리고 그것은 올바른 노래가 아니므로 작동하지 않았을 것입니다. 그들은 노래를 건너뛰었을 것이고, 어떤 스트림도 없었을 것입니다.”라고 Chery는 인정하기 전에 말했습니다. “물론 재생 목록에 추가되기 때문에 특정 수의 스트림을 얻을 것입니다.”
차세대 물결
사람들은 더 이상 음악을 소유하지 않고 스트리밍하고 있습니다. 앨범 판매량이 매년 감소 십여년이 넘는 시간동안 스트리밍 음악 전체 음악 산업 수익의 절반 이상을 담당하고 있습니다. 이는 스트리밍에 소비하는 시간이 음악 구매에 소비하는 비용보다 음악 산업에 더 가치가 있다는 것을 의미합니다. 따라서 2018년은 재생목록 히트의 해가 되도록 준비하세요.
스트리밍에 소비하는 시간은 음악 구매에 소비하는 비용보다 음악 산업에 더 가치가 있습니다.
“이제 우리는 관심 경제에 있습니다. 사용자는 하루 중 얼마나 많은 시간을 가지고 있나요? 앞으로 3분 동안 노래를 듣는 것은 큰 선택입니다. 여기서는 사람들의 시간이 실제 통화입니다.”라고 Kelly는 말했습니다. "다양한 이유로 라디오에 나오지 못하는 재생목록 히트곡을 더 많이 보게 될 것입니다."
2017년에는 Spotify와 Live Nation이 출시되었습니다. 랩캐비아 라이브, 시리즈의 기반이 되는 재생 목록에 노래가 포함된 아티스트가 주로 참여하는 6개 도시 콘서트 시리즈입니다. RapCaviar Live는 2018년에 더 많은 도시를 방문할 예정이며 Kelly는 콘서트 시리즈의 다가오는 로스앤젤레스 쇼에 대해 이미 Basa와 이야기를 나눴음을 확인했습니다. 이것이 인기를 얻고 더 많은 재생 목록이 콘서트 시리즈로 바뀌면 이러한 재생 목록 히트 곡은 상대적으로 알려지지 않은 가수가 대규모 콘서트 장소에서 공연하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Chery는 Apple Music이 재생 목록 덕분에 힙합/R&B 아티스트가 이를 다른 장르와 복제하고 싶을 정도로 성공하면서 성공했다고 말합니다. Chery는 “나는 도시적인 A/C(성인 현대) 재생 목록을 만드는 아이디어를 가지고 놀았습니다.”라고 말했습니다. “그 아티스트들은 일반적으로 그 상자 안에 있기를 원하지 않습니다. 왜냐하면 그것이 더 오래되고 더 오래된 것처럼 느껴지기 때문입니다. 그러나 그들은 다른 공간과 더불어 그 공간에서도 지원될 것입니다. 그 플레이리스트에 대한 내 철학은 2000년대나 90년대의 R&B가 아닌 2018년의 R&B가 무엇인지를 포괄해야 한다는 것입니다.”
재생목록의 인기가 높아진다고 해도 라디오가 조만간 사라질 것이라고는 예상하지 마세요. 에 따르면 Nielsen Music의 360 보고서, 49%의 사람들이 라디오를 통해 음악을 발견한 반면, 27%는 온라인 음악 서비스에서 음악을 찾았습니다. “구독 서비스를 결코 이용하지 않을 엄청난 청중이 여전히 있습니다. 진정한 대중적 인기를 얻으려면 라디오와 다른 수단이 꼭 필요합니다.”라고 Kelly는 말했습니다. “대중에게 다가가고 큰 스타가 되려면 라디오가 있어야 한다고 생각해요.”
스트리밍을 계속하는 한 스타와 히트작은 계속해서 만들어질 것입니다.
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