1980년대 리복은 나이키보다 크다.
당신은 한 쌍을 찾을 가능성이 더 높았습니다 리복 선반 위의 신발보다 누군가의 발 위에 있는 신발. 그러나 이러한 역동성은 90년대에 완전히 뒤집어졌습니다(참조: Michael Jordan과 Swoosh의 급격한 인기 상승). Nike의 등장에 대한 모든 징후는 Reebok의 조기 종말을 가리키고 있습니다. 회사가 유명하지만 가능성이 희박한 소스인 힙합으로부터 약간의 도움을 받지 못한 경우입니다.
"힙합 문화와 리복은 일종의 동의어" 리복 클래식, Todd Krinsky는 Digital Trends에 말했습니다. 그 사람도 맞아요. 래퍼들은 수십 년 동안 지속적으로 Reebok을 발바닥에 신으면서 혀끝으로 Reebok에 대해 노래해 왔습니다. 전설적인 래퍼 레드먼(Redman)은 1992년 노래에서 "차는 없지만 리복 한 켤레를 소유하고 있다"고 자랑스럽게 선언했습니다. 요 너겟츠(Yo Nuggets)를 보세요. 남부 랩의 선구자 Juvenile은 1998년 노래에서 사람들이 "Nikes 대신 Reebok을 신는" 것을 관찰했습니다. 게토 어린이.
Reebok, '3:AM' NYC 출시 - 전체 길이
그러나 힙합에서의 인기에도 불구하고 Reebok은 2000년대 초반까지 힙합을 회사 성공의 필수 요소로 만들지 않았습니다. 이후 유명 업계 인재들과 계약을 맺기 시작했습니다. 50 센트, 제이지, 그리고 Pharrell이 운동선수 대신에 말이죠. Krinsky는 그 시절을 Reebok의 "영광의 시절"이라고 애칭합니다.
이제 힙합은 가장 인기있는 장르 Reebok이 재출시 단계에 있는 동안 세계 음악의 최근 공개에서 리복의 오전 3시 20년 넘게 Reebok과 함께해온 그래피티 아티스트 Trevor "Trouble" Andrew, Krinsky와의 신발 콜라보레이션으로 Digital 힙합이 Reebok 브랜드에 얼마나 중요한지, 한 NBA 선수가 어떻게 브랜드 전체 힙합의 촉매제가 되었는지에 대한 트렌드 인사이트 움직임.
대답
세기가 바뀌면서 Reebok은 어려움을 겪었습니다. 판매가 거부되었습니다.
20퍼센트 97년부터 99년 사이, 나이키 운동복 시장점유율이 39%로 전년도에 비해 3배 가까이 성장했다. 리복은 14%. 그때 Reebok의 가장 성공적인 지지자 중 한 명이 당시 41세의 회사를 낯선 영역으로 이끄는 일종의 변태를 겪었습니다.“내 생각에 사실 우리는 정말 오랫동안 음악 사업에 종사해 왔지만 실제로 그것을 시작한 사람은 Allen Iverson이었습니다. 우리는 Allen을 농구 선수로 계약했지만 그는 농구 선수의 몸을 가진 랩퍼였습니다.”라고 Krinsky는 말했습니다. "그는 우리에게 힙합 문화의 길을 열어주었습니다."
아이버슨은 1996년 리복에 합류한 이래로 리복의 핵심 일원이었지만 첫 번째 랩 곡을 발표한 후 리복의 구세주로 변신했습니다. 40 바즈, 랩 이름인 Jewelz로요. 동성애혐오적이고 여성혐오적인 가사로 인해 독설을 불러일으키는 노래에도 불구하고, Reebok은 아이버슨의 힙합 미학에 막대한 마케팅 비용을 투자했습니다. 아이코닉한 2001년 광고 아이버슨의 Answer 5 신발. 그 자리에는 동료 힙합 아티스트인 Jadakiss가 농구공이 튕기고 그물을 휘두르는 소리에 맞춰 랩을 하는 장면이 등장했습니다.
2001년 말까지 Iverson의 A5 신발은 큰 성공을 거두었고 Reebok은 회사 최초이자 유일한 신발인 Iverson과 계약을 맺었습니다. 평생 보증 계약. 2001년 11월 말 NBA 방송에서 TNT NBA 분석가 Hubie Brown은 아이버슨의 신발이 "가장 높은 신발"이라고 언급하기도 했습니다. 모든 사업에서 운동화를 판매하고 있어요.” 그때부터 힙합은 리복의 비결 중 중요한 부분으로 남았다. 관련성.
Jay-Z와 그 이상
Iverson이 힙합으로 변모할 무렵, Krinsky는 Reebok이 "아이들은 농구 선수에 대해 그다지 관심을 두지 않습니다. "라고 느꼈다고 말했습니다. 그들은 영향력을 얻기 위해 음악을 찾고 있습니다.” Reebok이 운동선수들이 입는 옷을 입는다고 상상해 보세요. 그들의 신발은 더 이상 멋지지 않습니다. 이는 운동화와 의류에 있어 진정한 실존적 위기입니다. 회사. 따라서 관련성이 없습니다.
"힙합 문화와 리복은 일종의 동의어입니다."
“우리는 이사회실에서 브랜드 회장이 '우리는 좀 더 관련성을 높여야 한다'고 말한 악명 높은 회의를 가졌습니다. 농구가 아니고 음악이라면 누구인지 말해주세요.”라고 Krinsky는 덧붙였습니다. "나는 그에게 '확실히 한 사람이 있지만 그를 잡기가 어려울 것입니다'라고 말했습니다. 그는 '누구?'라고 말했고 나는 'Jay-Z'라고 말했습니다."
얼마 지나지 않아 2002년, 리복이 Jay-Z와 계약을 맺었습니다. 보증 거래에. 말까지 에스. 카터 컬렉션 판매 첫해, Reebok은 놀라운 제품을 출시했습니다. 500,000쌍 평생 운동화 한 짝도 팔지 않은 남자의 신발. 이러한 성공을 본 후 Reebok은 힙합 프로듀서와 수익성 있는 신발 계약을 체결하며 힙합 계약을 계속 진행했습니다. 퍼렐 그리고 50 센트. 2004년 - 계약 1년 후 - Reebok의 미국 신발 판매 17% 성장, 이는 힙합에 대한 지속적인 투자 덕분입니다.
브랜드를 위한 이 새로운 벤처는 결실을 맺었지만 Reebok이 Nike를 왕좌에서 몰아내는 데는 충분하지 않았습니다. 아디다스가 구매한 2005년에 — 하지만 거기에는 힙합도 필요했습니다.
래퍼 출신 디자이너
오늘날 힙합은 Reebok 브랜드에게 여전히 매우 중요합니다. 이 회사는 최근 패션을 선도하는 브랜드로 선정되었습니다. 래퍼 Cam'ron 클래식 DMX Run 10 런닝화의 20주년 기념 에디션 출시를 도왔습니다. 이것은 착용을 시작한 Cam'ron과 동일합니다. 올 핑크 의상 (2004년 인터뷰에 따르면) 그는 "다른 사람들처럼 옷을 입는" 것을 원하지 않았기 때문에 2000년대 초반에 그렇게 했습니다. 독특한 조합, 의심할 여지 없이, 단지 보여주기 위한 것이 아니었습니다. Cam'ron은 신발 디자인에 많은 양의 의견을 냈고 디자이너들과 직접 작업했습니다. 리복.
“Reebok은 제 자신을 위해 많은 것들을 보냈고 제가 하는 일은 그들에게 '아, 난 절대 이 일을 하지 않을 거야'라고 말하는 것입니다. 절대 안돼요.' 이것, 이것, 이것을 조정하면 우리는 이것을 할 수 있습니다.”라고 Cam'ron은 Digital Trends에서 말했습니다. 오전 3시 이벤트. "우리는 그런 과정을 거쳐 내가 좋아하는 것으로 범위를 좁히고 그렇게 해서 최종 스니커즈가 탄생하게 됩니다."
DMX Run 10에 대한 자신의 스핀을 위해 Krinksy는 Cam이 Reebok의 아카이브를 훑어보고 작업할 특정 실루엣, 스타일 및 기술을 선택하면서 "그의 많은 영향력을 추가했습니다"라고 말했습니다. 신발 속에.” DMX Run 10은 Cam과 Reebok의 세 번째 콜라보레이션이었으며 이전 두 제품과 유사하게 Cam'ron(및 Reebok) 팬 중 가장 열성적인 팬만을 대상으로 한 한정판 런을 선보였습니다.
“모든 사람에게 이렇게 큰 일이 될 의도는 없었습니다. Cam, 즉 Cam을 욕하고 그를 따르는 사람들을 위한 것입니다.”라고 Krinsky는 말했습니다. Reebok은 Cam'ron의 Reebok Ventilator Supreme에서 영감을 받은 500켤레만 출시했습니다. 보라색 안개 2016년 4월의 운동화는 수십만 장의 Jay-Z의 S와는 거리가 멀다. 힙합 전성기에 출시된 카터 컬렉션 슈즈.
무엇 향후 계획?
Cam'ron의 축소된 출시는 브랜드가 힙합에 대한 관심을 잃었다는 것을 의미할 수 있지만 실제로는 그 반대입니다. 겉으로 보기에 2018년은 Jay-Z의 전성기 이후 Reebok의 가장 많은 성과를 거둔 해가 될 것으로 보입니다.
2017년을 예로 들어보겠습니다. Reebok은 보증 계약을 체결하거나 힙합 히트메이커와 콜라보레이션을 발표했습니다. 구찌 갈기, 레이 스레머드, 그리고 미래. Reebok Furykaze라고 불리는 Future의 시그니처 신발을 출시할 때 Reebok은 한정 판매를 거부하고 훨씬 더 큰 규모의 유통을 주문했습니다. 2000년대 초반의 운영과 유사하게 Reebok은 힙합이 회사의 가장 유명한 브랜드 중 하나에 새로운 생명을 불어넣을 수 있기를 바라고 있습니다.
Krinsky는 "우리는 미국에서 [Reebok] Classics를 조금씩 다시 출시하고 있다고 생각합니다."라고 말했습니다. “우리는 음악을 통해 이를 하고 싶었습니다. 그것이 우리의 유산이기 때문입니다. 그게 우리의 역사야.”
앤드류의 공개 외에도 오전 3시 스니커즈 콜라보레이션, 리복도 첫 번째 작품을 선보였습니다. 오전 3시 비디오 시리즈 대부분의 사람들이 침대에서 일어나기 전에 예술가들이 창의력을 발휘하는 것을 중심으로 3:AM이라는 이름이 붙었습니다. 이 시리즈는 신발 협력자를 중심으로 한 시각적 스토리텔링에 대한 회사의 첫 번째 시도 중 하나이며 Reebok으로 이어질 수 있습니다. 음반사와 다르지 않게 운영되는 Krinsky는 "우리는 독창적인 음악과 함께 제공될 수 있는 독창적인 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 도."
Cam은 자신의 다음 Reebok 콜라보레이션인 Fleekbok 4가 2018년 6월에 출시될 계획이라고 말했지만, 자신이 사용한 Reebok 실루엣에 대해서는 잠시 언급했습니다.
“[Reebok]이 화를 내기 때문에 말할 수 없습니다. 정말 화를 내는군요.”
스니커 게임은 일종의 랩 게임과 비슷하며, 리복은 이 두 가지를 확실하게 파악하고 2018년을 맞이할 준비가 되어 있습니다.
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