코로나 바이러스가 항공 산업, 많은 중소기업을 폐쇄했습니다 좋은 일, 그리고 짓밟힌 한때 지배적이었던 레거시 소매 체인. 그리고 일부 보도에 따르면 인플루언서들에게도 타격을 입혔다고 합니다.
내용물
- 그 어느 때보다 더 많은 눈
- 비디오 조회수를 현금으로 전환
- 관객은 아무데도 가지 않는다
코로나바이러스 관련 폐쇄로 인해 인플루언서들이 완벽하게 선별된 피드를 유지하는 것이 훨씬 더 어려워졌습니다. 그리고 호화로운 휴가와 독점 혜택을 홍보하는 콘텐츠를 대량 생산합니다. 기본적으로 영향력을 행사할 만한 모든 것은 취소 된. 하지만 크리에이터 산업이 붕괴할 것이라고 예상한 비평가들은 불신으로 인해 또는 매우 공개적인 (그리고 확실히 나쁜) 실수 가지다 그 이후로 잘못된 것으로 입증되었습니다.. 예측된 인플루언서의 종말 일어나지 않습니다. 실제로 많은 YouTube 사용자의 경우, 팬데믹 상황 속에서도 동영상 조회수가 차트를 벗어나고 구독자 수가 시시각각 증가하고 있습니다.
그런데 3월 중순, 알렉산드라 게이터인기 있는 DIY 홈 데코 채널을 운영하는 는 긴장했습니다. 그녀는 여러 브랜드 파트너십이 무산되었고 여행 기회가 무기한 취소되었습니다. 토론토 아파트에서 자가 격리된 Gater는 청중이 무엇을 원하는지 생각하기 시작했습니다. 보세요, 그녀는 더 이상 직접 인테리어를 손볼 수 없었기 때문에 — 그녀가 주로 사용하는 콘텐츠 유형은 생산합니다.
그래서 그녀는 방향을 바꾸기로 결정했습니다. 조금.
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그냥 인사하러 들어왔어??? 그리고 즐거운 화요일! 저는 이 이상한 시기에 여러분 모두의 정신을 건강하게 유지하기 위해 여기에서 많은 콘텐츠를 촬영하느라 바쁩니다. 내일의 브이로그는 방을 처음부터 끝까지 꾸미기 위한 쉽고 검증된 5가지 단계입니다. 여러분의 꾸미기 프로젝트에 도움이 되길 바랍니다!
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일반적으로 그녀는 자신의 비디오를 직접 촬영하지는 않지만 – 그녀에게는 비디오그래퍼가 있습니다 – 그녀는 한번 시도해 보고 싶다고 생각했습니다. 그녀는 집 밖에 나갈 수 없기 때문에 가상 화장을 시작했을 뿐만 아니라 매주 욕실 페인트칠 방법, 비용 효과적인 가구 찾기, 선반 설치 방법에 대한 튜토리얼을 모아 보기 시작했습니다. 그녀가 받은 피드백은 그녀를 놀라게 했습니다.
Gater는 Digital Trends와의 인터뷰에서 "시청자들은 내 콘텐츠의 변화를 매우 수용하고 있습니다."라고 말했습니다. “부족하다고 생각했던 일들이 정말 잘 진행됐어요. 나는 사람들이 단지 즐거움을 원한다는 것을 아주 빨리 깨달았습니다.”
그 안에 1분기 실적 부르다 지난 달 구글은 유튜브의 시청률이 전년 대비 급증했다고 밝혔습니다. 지난해에만 동영상 플랫폼이 큰 폭으로 성장했습니다. 이상 광고 수익 150억 달러, 거의 절반을 창작자에게 돌려줍니다. 이는 업계의 미래 전망을 보여주는 신호입니다.
디지털 인재를 대표하는 A3 아티스트 에이전시(A3 Artists Agency)의 파트너인 아만다 마졸프(Amanda Marzolf)는 “궁극적으로 콘텐츠가 왕입니다. 특히 지금은 유튜버들이 스스로 창작할 수 있는 독특한 능력을 갖고 있습니다.”라고 말했습니다.
그 어느 때보다 더 많은 눈
매 카워스키(Mae Karwowski) CEO 확실히인플루언서와 브랜드 거래를 연결하는 데 주력하는 마케팅 대행사인 는 YouTube의 참여도와 시청률이 사상 최고치를 기록하고 있다고 말했습니다. 크리에이터들은 구독자 수가 매일 증가하고 있으며 동영상 조회수도 평소보다 20~30% 더 높습니다.
Karwowski는 "지금은 청중에게 다가가거나, 청중을 만들거나, 청중을 늘리기에 가장 좋은 시기입니다."라고 말했습니다.
게이터도 동의한다. 많은 시청자가 그녀의 채널 덕분에 자가격리 기간 동안 이전에는 관심이 없던 집 수리 작업에 착수했다는 소식을 전하기 위해 연락해 왔습니다.
Gater는 "내 생각에는 어리석은 일처럼 보입니다. 사람들이 고통받고 있고 우리가 힘든 시간을 보내고 있는 동안 저는 욕실에 페인트칠을 하고 있습니다."라고 말했습니다. “지금은 그 어느 때보다 우리 집이 매우 중요하다고 생각합니다. 제가 채널을 하는 이유는 집이 우리의 정신 건강에 영향을 미치는 것 같아서요.”
로파이 힙합 라이브 스트리밍 채널을 운영하는 Nick Stafford 니콜라스 코로나바이러스가 시청자의 호기심을 촉발했다고 말했습니다. 이들 중 다수는 평소의 탐색 습관에서 벗어난 콘텐츠를 검색하고 있습니다.
그는 “이번 격리는 신규 사용자에게 촉매제가 되었고, 유튜브는 이 모든 지루함에서 벗어날 수 있는 곳 중 하나”라고 말했다. “그렇다면 YouTube에 뛰어들어 크리에이터가 되어 보는 것은 어떨까요? 지금이 그 일을 하기에 가장 좋은 시기였던 적이 없습니다.”
YouTube에서 "lofi hip hop radio-beats to Relax/study to" 채널을 운영하는 사람은 아마도 내 조회수만으로 몇 푼의 비용을 지불했을 것입니다.
— 레오??? (@saucecastillojr) 2020년 5월 14일
Stafford는 코로나바이러스가 본격적으로 확산된 이후 자신의 채널이 매일 평균 150명의 신규 구독자를 확보하고 있다고 말했습니다. 이는 그가 2019년에 채널을 다시 시작할 당시에는 예상하지 못했던 일이었습니다. 현재 그는 36,000명의 구독자를 보유하고 있으며 그의 스트림에서 평균 조회수는 18,000회를 기록하고 있습니다. Stafford의 라이브 스트림의 라이브 채팅 기능도 큰 인기를 얻었습니다. 그는 사람들이 이를 사용하여 전 세계의 낯선 사람들과 연결하고, 음악을 공유하고, 단순히 누군가의 하루가 어땠는지 물어보는 것을 본 적이 있다고 말했습니다.
Marzolf는 “지금 제작되고 있는 콘텐츠가 훨씬 더 정직하고, 생생하며, 공감을 불러일으키는 느낌을 줍니다.”라고 말했습니다. “크리에이터들은 자신의 모습을 더 많이 보여주고 있으며 이는 청중과의 관계에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.”
비디오 조회수를 현금으로 전환
사람들이 YouTube에서 돈을 벌 수 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 제작자는 잠재고객을 구축하고 수십만 건의 조회수를 얻습니다. 이러한 조회수는 매달 정기적으로 메일을 통해 확인할 수 있게 해줍니다.
하지만 성공적인 YouTube 사용자는 광고 수익이나 Google에서 운영하는 프로그램인 Adsense에 전적으로 의존하지 않습니다. 창작자/출판사는 자신의 콘텐츠에 광고를 게재하여 수익을 얻습니다. (CPM을 기준으로 요율을 지급받습니다. 조회수 1,000회). 많은 사람들이 수입을 유지하기 위해 브랜드 파트너십, 전자 상거래, 상품 판매 및 후원 콘텐츠에 의존합니다. 코로나바이러스도 거기에 도움이 되지 않았습니다.
게이터는 “지난 두 달 동안 일을 멈추지 않았기 때문에 창작자로서 힘들었다”고 말했다. "하루 12시간이 소요됩니다. 프로세스가 훨씬 더 복잡해집니다."
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팬데믹 이전에 비해 현재 훨씬 더 많은 콘텐츠가 제작되고 있기 때문에 애드센스가 평소보다 낮아져 수입이 감소했다고 Gater는 말했습니다. 많은 기업들이 광고 예산 삭감과 대규모 해고로 인해 스폰서 콘텐츠 계약을 정기적으로 철회해 왔습니다.
Gater는 "브랜드들은 처음에는 주저했습니다."라고 말했습니다. "시간이 좀 걸리더니 이제는 '콘텐츠를 만들려면 크리에이터가 필요해!'라고 생각하게 됩니다."
Marzolf에 따르면, 코로나19가 처음 확산되기 시작했을 때 무산되었을 수 있는 사전 계획된 브랜드 거래가 꾸준히 재검토되고 있다고 합니다.
“예산이 이전 수준에 미치지 못하더라도 매주 브랜드 기회의 양이 다시 증가하는 것 같습니다.”라고 그녀는 말했습니다. "모든 재능과 마찬가지로 제작자는 민첩하며 과거에 무시했을 수도 있는 옵션을 탐색하고 있습니다."
1,000명의 영향력 있는 사람을 대상으로 한 설문 조사에서 분명히 92%의 제작자가 새로운 형태의 콘텐츠 제작을 시도하는 데 열려 있는 것으로 나타났습니다. — 라이브 스트리밍 호스팅, TikTok과 같은 새로운 플랫폼 가입, IGTV에서 장편 동영상 제작, 바이럴 이벤트 참여 등 도전.
관객은 아무데도 가지 않는다
주로 YouTube에서 작업하는 Gater와 같은 크리에이터는 더 많은 잠재고객과 소통하기 위해 Instagram 및 TikTok과 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼에도 의지했습니다.
Gater는 “사람들이 Instagram에서 내 콘텐츠에 더 많이 참여하고 관심을 갖는 것 같은 느낌이 들었습니다.”라고 말했습니다.
그리고 전문가들은 자택 대피 명령이 해제되고 사람들이 인터넷에서 거의 많은 시간을 보내지 않으면 이러한 새로운 청중이 사라질 것이라고 예상하지 않습니다.
Marzolf는 “평준화되겠지만 제작자는 이 기간 동안 의지했던 새로운 플랫폼을 포기하거나 콘텐츠 생산량을 줄일 수 없습니다.”라고 말했습니다.
Karwowski는 코로나바이러스 기간 동안 크리에이터를 찾은 시청자가 이후에도 계속 머물 것이라고 믿습니다. 이전처럼 매일 시청하지 않습니다. 오락.
“사람들은 우리가 충격적인 시간을 겪었을 때 당신이 산만함과 위안을 주었다는 것을 잊지 않을 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다.
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