3,700만 명 이상의 구독자를 보유하고 있는 PewDiePie는 자신의 채널에 업로드된 모든 동영상이 몇 시간 내에 조회수 100만 회 이상을 기록할 것이라고 확신합니다. 그는 돈을 벌기 위해 PPL이 아닌 광고를 사용하기 때문에 그의 수입은 각 동영상에 앞서 광고를 시청하는 시청자 수와 직접적으로 연결됩니다.
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지난주, 포브스 PewDiePie는 The Big Bang Theory와 같은 히트 쇼가 진행되는 가운데 광고주가 네트워크 TV의 유사한 광고에 지불하는 수수료와 비교하여 PewDiePie가 지금보다 더 많은 수익을 벌어야 한다고 주장했습니다. 그러나 이는 YouTube 시청 경험의 한 가지 핵심 요소를 놓치고 있습니다. 사용자는 Adblock Plus라는 소프트웨어를 사용하여 광고를 완전히 건너뛸 수 있습니다.
사람들은 쥐로 투표를 하고 있습니다.
Adblock Plus는 TV 시청자가 DVR의 광고를 빨리 감는 것과는 다릅니다. 흔적 없이 광고를 제거하며 설정도 매우 쉽습니다. 그러나 이것이 YouTube 채널의 수익 창출 능력의 핵심 요소를 제거한다는 점을 고려하면 이 소프트웨어가 티켓을 구매하지 않고도 프로그램을 즐기는 것과 같다는 분명한 주장이 있습니다.
퓨디파이 등 대히트 채널들에게는 사소한 문제지만, 그저 성공만 하는 채널들에게는 큰 문제다. 경쟁력 있는 하스스톤 플레이어 Jeffrey 'Trump' Shih 50만 명의 가입자에게 게임 팁을 공유하지만 Adblock Plus의 광범위한 사용 소프트웨어는 동영상의 조회수가 광고에 완전히 정확하게 반영되지 않음을 의미합니다. 수익.
내가 트럼프에게 YouTube와 Adblock Plus의 관계에 대해 어떻게 생각하는지 물었을 때, 그는 자신의 트레이드마크가 된 간결하고 말도 안되는 방식으로 대답했습니다. "Adblock Plus는 YouTube를 약화시킵니다."
Adblock Plus의 답변
Adblock Plus에 대한 Trump의 생각을 염두에 두고 저는 Adblock Plus의 Ben Williams와 이 서비스가 콘텐츠 제작자에게 미칠 수 있는 영향에 대해 이야기했습니다. 처음에 나는 회사가 자사 제품과 무료 액세스를 제공하는 비디오 콘텐츠 간의 관계에 대해 논의할 준비가 되어 있지 않을 것이라고 가정했습니다. 나는 아주 틀렸다.
“사람들은 쥐를 이용해 투표하고 있습니다.” Ben이 나에게 말했습니다. 그리고 그가 그 말을 뒷받침하는 수치는 상당히 놀랍습니다. Adblock Plus는 출시 기간 동안 약 4억 건의 다운로드를 기록했으며, 2013년 중반 이후 꾸준히 매주 200만 건의 신규 다운로드를 기록하고 있습니다.
회사는 이 상황에서 자신이 나쁜 사람이 아니라고 주장하고 싶어합니다. 소프트웨어를 설치하는 개인도, YouTube 방송 앞에 광고를 게재하는 콘텐츠 제작자도 아닙니다. Ben에 따르면, 광고 자체의 품질은 급성장하고 있는 온라인 광고 분야의 약한 고리입니다.
“아직 적합한 동영상 광고를 찾지 못했지만, 거기에 있을 것 같아요.” Ben이 계속해서 말했습니다. 어떤 종류의 콘텐츠를 시도하고 있는지에 대해 회사가 사용자로부터 받은 피드백을 설명합니다. 차단하다. YouTube 동영상에 앞서 일반적으로 사용되는 30초 프리롤은 시청자가 다운로드하도록 유도하는 가장 큰 원인 중 하나인 것 같습니다. 애드블록 플러스.
Adblock Plus는 인터넷에서 광고를 완전히 차단하려고 하지 않습니다. 대신 사용자에게 표시되는 광고를 어느 정도 제어할 수 있도록 시도하고 있습니다. 물론 많은 사람들은 가능한 모든 형태의 마케팅을 차단하기로 선택합니다. 그러나 이는 서비스가 제공하려는 것이 아닙니다.
대신 인터넷이 초기에 형성한 나쁜 습관에서 벗어나는 광고의 물결을 장려하려고 합니다. 자동 재생 비디오와 팝업이 두 가지 주요 예입니다. Ben에 따르면 이상적인 온라인 광고는 광고로 명확하게 표시되어 있으며 사용자가 액세스하려는 콘텐츠를 침해하지 않습니다.
블룸아/Shutterstock
Ben은 “사용자는 콘텐츠를 찾으러 옵니다.”라고 말합니다. “광고 콘텐츠가 관심을 끌 만큼 매력적이어서 클릭하면 어떤 페이지로든 연결될 수 있습니다. 당신이 원해요.” 핵심은 매체의 강점을 활용하고 매체의 요구 사항을 이해하는 광고를 만드는 것입니다. 청중. 단순히 지루한 TV 광고를 온라인으로 재방송하는 것만으로는 Adblock Plus에 충분하지 않습니다.
한편 회사는 가치 있는 콘텐츠를 생산하는 광고주들의 삶을 보다 편리하게 만들기 위해 노력하고 있습니다. 사이트는 허용 목록에 포함되도록 신청할 수 있으며, 개별 YouTube 채널에서도 동일한 작업을 수행할 수 있는 솔루션이 개발 중입니다. 또한 개별 사용자는 자신이 보고 있는 내용이 광고 수익을 얻을 자격이 있다고 생각하는 경우 특정 사이트를 스스로 화이트리스트에 추가할 수 있습니다.
그러나 사이트를 화이트리스트에 추가하는 방법을 알고 있는 Adblock Plus 사용자가 충분하지 않다는 우려가 있습니다. 팀은 UI에서 화이트리스트 도구를 더욱 눈에 띄게 만들었고 이로 인해 일부 개선이 촉발되었습니다. — Ben 노트 '까다로운' Adblock Plus 사용자라도 광고를 보는 것을 완전히 싫어하지는 않습니다. 폐가 되는 행위.
“우리는 더 나은 검색 경험을 제공하고 싶습니다. Adblock Plus를 사용하면 원하는 대로 탐색 환경을 맞춤 설정할 수 있습니다. 추적을 중지하고, 맬웨어 도메인을 제거하고, 자신만의 필터를 작성할 수 있으며 모든 방식의 작업을 수행할 수 있습니다. 우리는 당신에게 더 나은 인터넷이 무엇인지 결정할 수 없기 때문에 그것이 무엇인지 정의하고 경험할 수 있는 도구를 제공하려고 노력합니다."
다른 방법이 있나요?
Adblock Plus 뒤에 있는 사람들은 확실히 이 서비스가 광고주와 YouTube 사이의 관계를 괴롭히는 문제의 근원이라고 생각하지 않는 것 같습니다. 하지만 누가 그렇게 생각하겠습니까? 콘텐츠 제작자의 상황은 동일합니다. 주요 수익원이 차단되고 광고를 시청하고 싶지 않은 시청자가 여전히 동영상을 즐기고 있습니다.
그러나 YouTube의 모든 채널이 Adblock Plus에 대해 냉담한 태도를 취하는 것은 아닙니다. 클래식 게임룸 1999년에 데뷔해 인터넷에서 가장 오랫동안 진행되고 있는 비디오 게임 리뷰 쇼입니다. 이 프로그램은 2008년에 YouTube로 이전되었으며 거의 매일 새로운 리뷰를 계속 공개하고 있습니다.
구독자 수에 있어서 Classic Game Room은 PewDiePie나 심지어 Trump와 같은 게임을 능가한다고 주장할 수 없습니다. 그러나 이 통계는 약간 오해의 소지가 있습니다. 채널에는 서비스를 이용하는 수많은 다른 사람들이 원하는 일종의 청중 참여가 있기 때문입니다. 왜 그런 컬트 추종자들이 복고풍 게임에 대한 소박한 생각을 중심으로 발전했는지는 쉽게 알 수 있습니다. 그리고 해당 비디오가 수억 건의 조회수를 기록했다는 사실이 그 자체로 입증됩니다.
클래식 게임룸 HD - VECTREX 콘솔 리뷰!
Classic Game Room에는 여유로운 분위기가 있어 열광적인 지지를 받고 있습니다. 진행자이자 제작자인 Mark Bussler는 대부분의 비디오 게임에 초점을 맞춘 대면 스타일에 대한 신선한 대안입니다. 사이트에 업로드되는 콘텐츠와 그의 신중한 검토 스타일은 그가 Adblock을 보는 방식으로 이어집니다. 을 더한.
내가 그에게 서비스에 대한 생각을 물었을 때 Mark는 “2008년에 Adblock에 대해 들었던 것을 기억합니다.”라고 말했습니다. "항상 거기에 있었고 솔직히 말해서 걱정한 적이 없습니다." 그는 계속해서 다음을 언급한다. 현재의 광고 모델은 '결함이 있고' '예측 불가능'합니다. 이는 큰 문제가 되지 않는다는 것이 분명합니다. 그의.
즉, Classic Game Room은 조명을 계속 켜고 Vectrex에 전원을 공급해야 합니다. Mark는 YouTube 광고에 의존하는 대신 자신의 콘텐츠를 최우선으로 생각하며 시청자가 이 콘텐츠를 너무 좋아해서 현금을 기부하여 채널을 후원하고 싶은 충동을 느끼기를 바랍니다.
Adblock Plus는 항상 거기에 있었고 저는 그것에 대해 걱정한 적이 없습니다.
“정말 마음에 드는 게 있으면 그걸 사요.” 그가 나에게 말했다. “그것이 회사로서 우리의 접근 방식이고, 그렇기 때문에 통제할 수 없는 세력과 씨름하기보다는 좋은 쇼에 집중하는 것이 더 낫다고 생각합니다. 나는 광고 수익을 얻는 것을 좋아하지만, 팬이 새로운 클래식 게임룸 블루레이 세트를 좋아한다는 소식을 듣고 싶습니다.”
“저에게 있어 시청자와 협력하여 시청자에게 정보와 즐거움을 제공하는 고품질 콘텐츠를 제공하는 것이 더 중요합니다. YouTube는 하는 일에 훌륭하지만 우리는 그 너머를 바라보며 비즈니스를 운영해야 합니다. 실제 제품, 기타 비디오 배포 매장 및 당사와 같은 멋진 상품에 집중하고 있습니다. 멋진 맥주잔. Adblock Plus는 Classic Game Room 맥주잔을 차단할 수 없습니다.”
새로운 모델
문제에 대해 반대 입장에 있음에도 불구하고 Mark와 Ben은 YouTube 광고에 대한 광범위한 혐오감에 동의하는 것 같습니다. 모든 채널이 맥주잔으로 자체 지원을 받을 수는 없지만 그게 핵심은 아닙니다. 그것이 무엇이든 모든 채널은 자신만의 맥주잔을 찾아야 합니다.
Patreon 계정일 수도 있습니다. 아마도 그것은 세련된 제품 배치 방법 일 것입니다. 전통적인 광고일 수도 있습니다. 요점은 콘텐츠 제작자가 청중을 이해하고 어떤 수익 창출 방법이 그들에게 적합한지 이해해야 한다는 것입니다. 이는 네트워크 TV가 아니며 동일한 제한 사항에 얽매이지 않으므로 이제 콘텐츠 자체에 대한 비용을 지불하는 방식으로 창의력을 발휘할 때입니다.
그러나 솔루션은 콘텐츠 제작자와 광고주에게만 달려 있는 것이 아닙니다. 청중이 광고를 끝까지 시청하고 싶지 않다면 대체할 내용이 필요하다는 사실을 받아들여야 합니다. 주변에서 일어나는 상황과 비슷하네요 BBC 아이플레이어 콘텐츠는 훌륭하지만 사람들은 여전히 콘텐츠에 대한 비용을 지불해야 한다는 말을 좋아하지 않는 라이센스 비용과의 관계입니다.
오스카 와일드는 “사람들은 모든 것의 가격을 알고 있으며 아무것도 아닌 것의 가치를 알고 있다”고 말했습니다. 이 인용문은 디지털 시대에 특히 강력한 것 같습니다. 결국 1과 0의 문자열이 스트리밍되는 것에 대해 가격을 매기는 것은 어렵습니다. 그러나 아무도 비용을 지불할 준비가 되어 있지 않으면 시청할 가치가 있는 콘텐츠를 찾는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.
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