Google의 쿠키 대안은 개방형 웹에 적합하지 않습니다

인터넷의 가장 큰 문지기들은 쿠키를 가지고 있었고 웹에서 쿠키를 없애기 위해 전쟁을 벌이고 있습니다. 보다 개인적인 온라인 경험을 제공하기 위해 쿠키를 "군중 속에 숨기는" 대안으로 대체하려는 Google보다 이러한 봉기의 최전선에 있는 회사는 없습니다.

그렇다면 쿠키에는 어떤 문제가 있나요?

쿠키는 웹의 주요 톱니바퀴 중 하나였습니다. 1990년대 중반부터. 하지만 전자상거래 웹사이트에서 장바구니에 담긴 물건을 기억할 수 있는 무해하고 편리한 솔루션으로 시작된 것은 수년에 걸쳐 사용자의 브라우징 활동에 쉽게 접근할 수 있고 광범위하게 남용되는 채널로 발전했습니다. 광고주.

쿠키의 개념은 영원히 그대로 유지되었습니다. 웹사이트는 귀하가 다음에 방문할 때 귀하를 인식하기 위해 귀하의 브라우저에 저장하는 작은 데이터 조각입니다. 문제는 그들이 보유한 정보가 제대로 보호되지 않고 악의적인 추적자가 이를 업고 귀하에 대해 알아내고 광고용 서류를 작성할 수 있다는 것입니다. 쿠키는 귀하가 장바구니에 남겨둔 품목이나 결제했던 항공권에 대한 광고를 보는 이유입니다.

쿠키의 의도는 원래 우리 삶에 침입하는 창을 만드는 것이 아니었지만, 불행하게도 그런 일이 발생했습니다. 이제 거대 기술 기업들이 이러한 문제를 완전히 없애기 위해 움직이고 있습니다. 모두.

거대 기술 기업과 웹 쿠키

Apple은 이미 첫 번째 조치를 취하고 2020년 상반기에 기본적으로 타사 쿠키를 차단하기 시작했습니다. 하지만 Google은 그것만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 쿠키를 보다 개인정보를 보호하는 대안인 FLoC(Federated Learning of Cohorts)라는 Google 자체 설계 기술로 대체하려고 합니다.

FLoC는 Google의 개인 정보 보호 샌드박스 프로젝트의 일부입니다. 이는 인터넷의 가장 쿠키 기반 광고, 보안 문자 등과 같은 기본 요소를 제거하고 궁극적으로 보다 개인화된 보안을 구축합니다. 편물.

쿠키를 저장하는 대신 Google의 계획은 사용자의 탐색에 일련의 알고리즘을 느슨하게 설정하는 것입니다. 당신이 좋아하는 것이 무엇인지 파악하고 비슷한 사용자 그룹으로 분류하는 기록 이해. 광고주는 귀하의 데이터에 액세스하지 않고도 관심 기반 광고를 위해 이러한 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. FLoC는 귀하의 정보를 로컬에서 처리하기 때문에 귀하의 데이터가 실제로 브라우저를 떠나지 않으므로 오용되거나 브로커에게 판매될 수 없습니다.

이론적으로는 윈윈(win-win) 상황이다. 그리고 Google의 경우 이를 전 세계에 알리는 것이 어려운 일이 아닐 것입니다. 검색 엔진 거대 기업의 Chrome 브라우저는 온라인 사용자의 65%를 위한 인터넷 관문입니다. Google이 FLoC를 출시하면 다음 달 공개 테스트를 통해 그들 모두는 자신도 모르게 잠재적으로 사망에 이를 수 있는 기술에 자동으로 등록하게 될 것입니다. 쿠키.

Google FLoC는 다음과 같은 몇 가지 문제를 해결합니다. 귀하의 컴퓨터에서 작동합니다. 즉, 귀하의 정보는 귀하와 함께 유지되며 광고주는 개인에게 도달할 수 없으며 관심 기반 집단만 타겟팅할 수 있으므로 데이터 남용. 그러나 FLoC는 이러한 문제를 해결하면서 몇 가지 새로운 문제를 도입할 수도 있습니다.

FLoC의 위험 신호

Electronic Frontier Foundation의 기술 전문가인 Bennett Cyphers는 Google FLoC가 "현재 최신 기술보다 개인 정보 보호 측면에서 더 낫다"고 믿고 있지만 아직 갈 길이 멀습니다. 가장 중요한 것은 브라우저 핑거프린팅 및 IP 주소 타겟팅과 같은 인터넷의 다른 구성 요소가 다음을 수행해야 한다는 것입니다. FLoC가 쿠키의 취약성을 악용한 동일한 허점의 피해자가 되지 않도록 병렬로 발전합니다. 보호.

작은 글씨를 읽으면 Google의 초기 FLoC 릴리스에 더 많은 균열이 나타나기 시작합니다. 이 기술은 모든 검색 기록을 탐색할 수 있기 때문에 전문가들은 이론적으로 이 기술이 귀하에 대한 더 많은 데이터를 수집합니다. 처음에는 어떤 종류의 추적 메커니즘도 없는 웹사이트에서도 마찬가지입니다. 장소. 이러한 우려에 대해 Google의 아시아 태평양 개인 정보 보호 책임자인 Jessica Martin은 다음과 같이 말합니다. 현재 계획은 "추적 기능이 활성화되어 있거나 이미 표시를 하고 있는 웹사이트만 사용하는 것입니다." 광고하는."

사이트에는 이 시스템을 거부할 수 있는 옵션이 있지만 그렇게 하려면 웹페이지에 코드 한 줄을 추가해야 합니다. 쿠키나 제3자 추적기와 달리, Google Chrome을 사용하는 경우 FLoC가 어떤 방식으로든 수집하는 내용을 미세 조정하거나 삭제할 수 없습니다.

Martin은 4월에 예정된 Chrome 90 업데이트를 통해 Google이 먼저 간단한 켜기/끄기 스위치를 제공하고 나중에 "더 많은 제안이 오리진 트라이얼 단계에 도달함에 따라 향후 Chrome 릴리스에서 이러한 제어 기능을 확장합니다." 피드백. 또는 사람들이 검색 기록을 적극적으로 삭제하도록 선택할 수도 있습니다.

사용자는 FLoC 추적을 거의 제어할 수 없으므로 FLoC 추적 기능을 넘겨줄 위험도 있습니다. 재정적 어려움을 겪고 있는 사람들과 같은 취약 계층에 다가가기 위해 광고주. Google은 이러한 일이 발생하지 않도록 예방 조치를 취하고 있다고 말하지만, 역사적으로 알고리즘은 제작자의 손에서 벗어났습니다.

"FLoC를 사용하면 비지도 기계 학습 프로세스에 의해 카테고리가 생성됩니다."라고 Cyphers는 말했습니다. 디지털 트렌드, “어떤 중앙 주체도 어떤 종류의 정보가 인코딩될지 통제할 수 없음을 의미합니다. 그들을."

광고 문제

사용자 개인 정보 보호는 전문가가 설득하지 않는 유일한 관심사가 아닙니다. 쿠키는 3,300억 달러 규모의 디지털 광고 산업의 중추이며 쿠키를 교체하면 광고 수익에 의존하는 다양한 기업, 광고주, 스타트업 등에 영향을 미칠 것입니다. Google FLoC는 쿠키와 동일한 수준의 액세스를 제공하지 않으며 성공할 경우 광고주는 상당한 수입을 잃을 위험이 있습니다.

Google은 “FLoC는 제3자 쿠키에 대한 효과적인 대체 신호를 제공할 수 있으며” 제3자 쿠키보다 95% 효과적이라고 주장합니다. 그러나 광고주들은 회사가 결과에 관해서만큼 투명하지 않았으며 광고 단체의 큰 불만에도 불구하고 출시를 강행하고 있다고 말합니다.

“큰 타격이다. 전체 디지털 광고 생태계와 이를 통해 소비자에게 제공되는 광고 지원 경험은 쿠키와 IAB의 개인 정보 보호, 신원 및 데이터 부문 수석 부사장인 Jordan Mitchell은 "장치 기반 ID는 개방적이고 상호 운용 가능한 표준입니다."라고 말했습니다. 기술 연구소 “마치 인류가 전기를 공급받지 못한 것처럼 광고주, 출판사, 모든 판매업자도 이제 그들을 지원하려면 디지털을 강화하는 시스템과 프로세스를 다시 생각하고 재구축해야 합니다. 기업.”

광고 기술 회사인 MediaMath의 주요 제품인 0fficer인 Anudit Vikram은 FLoC가 광고주가 광고주와 의미 있는 대화에 참여하는 것을 '더 어렵게' 만들 것이라는 데 동의합니다. 그들의 고객.” 그러나 그는 여전히 낙관적이며 Google만이 새로운 규칙을 지시하는 대신 관련된 모든 사람이 협력할 경우에만 형성될 수 있는 중간지대가 있다고 믿습니다. 인터넷.

Martin은 Digital Trends와의 성명에서 이렇게 말했습니다. “우리는 개인 정보 보호 샌드박스에 대한 제안에 투명하고 협력해 왔으며 전체 생태계에 계속해서 요구하고 있습니다. 광고주, 게시자 및 광고 기술 회사를 포함하여 이러한 개인 정보 보호 메커니즘을 개발하고 필요하다고 생각되는 사용 사례를 표시하기 위해 계속 노력합니다. 다루었습니다.”

Martin은 또한 “광고 산업을 지원하고” 사람들의 기대에 부응하는 개인 정보 보호 메커니즘을 개발할 필요성을 언급합니다. “제3자 없이 웹 광고가 어떻게 적절하고 정확하게 측정될 수 있는지 상상하기 어려울 수 있습니다. 우리는 사용자가 쿠키를 검색할 때 자신의 신원과 정보가 비공개적이고 안전하기를 원한다고 굳게 믿습니다. 편물."

오픈 웹에 대한 위협

오픈 소스이자 해석 가능한 쿠키 기술을 독점 기술로 대체함으로써 Google FLoC는 개방형 웹의 기반도 위협합니다. 모든 것이 계획대로 진행된다면 Google은 불편할 정도로 많은 부분을 독점하게 될 수도 있습니다. 인터넷: 광고 플랫폼인 브라우저(Chrome)와 광고를 보는 사람을 결정하는 기술인 FLoC 광고.

게다가 Google은 YouTube와 같은 서비스를 통해 원하는 대로 수십억 명의 사용자를 계속 추적할 수 있습니다. 검색하면 Chrome의 지배력 덕분에 FLoC 데이터 및 검색 기록에 액세스할 수 있지만 대부분의 광고주는 아니다. FLoC와 쿠키의 소멸로 인해 Google은 동종 업체에 비해 불공정한 이점을 갖게 될 수 있으며 규칙을 마음대로 바꿀 수 있는 위치에 놓이게 될 수 있습니다.

“담으로 둘러싸인 정원 내부와 외부의 능력/가치에는 항상 왜곡이 있었기 때문에 특히 주어진 상황에서 그 격차가 훨씬 더 넓어졌습니다. Google은 울타리로 둘러싸인 정원 내에서 개인화된 광고를 가능하게 하기 위해 노력하고 있습니다."라고 광고 기술 기업 Iponweb의 수석 이사인 Isaac Schechtman은 말했습니다. 단단한.

하지만 이러한 우려는 간과되지 않았습니다. 그들은 이미 규제 문제에 직면하여 Google의 개인 정보 보호 샌드박스를 시작했습니다. 영국 경쟁 감시단체의 조사가 진행 중입니다. 보고서 이러한 제안은 "Chrome(또는 Chromium 브라우저)을 광고 기술의 주요 병목 현상으로 만들 것"이라고 결론지었습니다.

Google의 노력의 결과가 무엇이든 쿠키의 죽음은 불가피하며 업계는 Google과 같은 혹독한 업데이트로부터 안전을 유지하기 위해 자체 맞춤 추적 인프라로 전환할 준비를 하고 있습니다. FLoC.

“일부 게시자는 광고주와 소비자 모두를 지원하는 비즈니스 모델에 적응하여 큰 성공을 거두었습니다. 다른 사람들은 그렇지 않았습니다.”라고 Schechtman은 덧붙였습니다. "어떤 기술 솔루션도 이러한 장기적인 변화에 대한 시계를 되돌릴 수 없습니다."