광고는 iPhone의 App Store를 망치지는 않습니다. 오히려 개선할 수도 있습니다.

Apple은 이번 주에 앱 개발자들에게 이를 확인하는 메모를 보냈습니다. iPhone App Store에 더 많은 광고가 올 수 있습니다 휴가철에 맞춰. 이미 현대 인터넷에 스며들어 있는 광고의 양으로 인해 이 뉴스는 다음과 같은 우려를 불러일으켰습니다. iPhone 소유자는 원하는 앱을 찾기 전에 곧 수많은 광고를 헤쳐나가게 될 수도 있습니다. 을 위한.

어떤 일이든 일어날 수 있으므로 Apple이 이 문제에 대해 너무 멀리 나아갈 가능성을 배제할 수 없습니다. 그러나 나는 Apple의 확장된 광고 계획이 App Store 경험을 망치지는 않을 것이라고 조심스럽게 낙관하고 있습니다. 심지어 그것을 향상시킬 수도 있습니다.

Apple의 App Store 광고 야망

온라인 광고를 생각할 때 일반적으로 Apple이 가장 먼저 떠오르는 회사는 아닙니다. 대부분의 사람들은 상위 5위 안에도 포함하지 않을 것입니다. Google과 같은 다른 거대 기술 기업, 메타(이전 페이스북), Amazon은 일반적으로 온라인 광고 리더보드에 있습니다.

결국 Apple은 iPhone, iPad, Apple Watch, Mac 등 자사 제품으로 주로 인식됩니다. 물론 최근에는 Apple TV+ 및 Apple Arcade와 같은 서비스로 확장되기 시작했지만 여전히 소비자 대상 구독 서비스입니다. 광고와는 많이 다릅니다.

그러나 Apple이 10년 넘게 광고에 손을 댔다는 사실은 여러분을 놀라게 할 수도 있습니다. 특별히 성공하지 못했을 뿐입니다. 2010년 App Store가 초창기 시절, Apple은 자체 광고 네트워크를 만들었습니다. 아이애드.

iAd를 통해 Apple의 목표는 개발자가 앱 내에 광고를 표시하여 돈을 벌 수 있는 간단한 프레임워크를 제공하는 것이었습니다. Apple은 이러한 광고를 큐레이팅하고 제공하는 중개자 역할을 하며 그 대가로 광고 수익의 40%를 삭감합니다.

iAd에 대해 들어본 적이 없더라도 너무 나쁘게 생각하지 마세요. Apple이 2010년에 엄청난 팡파르를 선보였음에도 불구하고 세계 개발자 회의(Worldwide Developers Conference), iAd는 Apple이 영원히 잊고 싶어하는 프로젝트가 되었습니다. 일어난. 아쉽게도 iAd는 의미 있는 견인력을 얻지 못했고 Apple이 2016년에 마침내 비참한 상황에서 벗어날 때까지 수년에 걸쳐 천천히 죽음을 맞이했습니다.

오늘 App Store의 광고

그럼에도 불구하고 애플은 광고를 완전히 포기하지 않았고, iAd의 잿더미에서 새로운 아이디어를 생각해 냈습니다. 바로 App Store의 검색 광고였습니다.

2016년에 출시된 애플 검색 광고, 새로운 서비스는 다른 접근 방식을 취했습니다. 개발자가 앱에서 실행하는 타사 광고를 잘라내는 대신 Apple은 개발자에게 직접 광고 스팟을 판매하여 App Store에서 앱을 홍보할 수 있도록 했습니다.

iPhone이나 iPad에서 App Store의 검색 탭을 연 적이 있다면 이러한 검색 광고를 본 적이 있을 것입니다. 이는 두 가지 특정 위치에 표시됩니다. 하나는 검색 페이지를 처음 열 때 '추천' 섹션 상단에 표시되고, 다른 하나는 검색 후 표시되는 결과 상단에 표시됩니다.

Apple은 이를 "광고" 태그로 명확하게 표시하므로 사용자가 보고 있는 내용에 대해 의심의 여지가 없으며 회사는 개발자가 이러한 광고 지점에 표시할 수 있는 내용에 대해 상당히 제한적인 규칙을 가지고 있습니다. 가장 중요한 점은 광고에는 앱이 승인한 App Store 제품 페이지의 콘텐츠만 포함될 수 있다는 것입니다.

당신이 알고 있는 광고와 동일하지만 더 많은 광고

Apple의 접근 방식은 대부분의 온라인 광고 네트워크에 비해 매우 보수적이며 회사가 그렇다고 믿을 이유가 없습니다. 앱에 광고가 표시되는 위치 수를 늘릴 계획인 것처럼 보이지만 이러한 입장을 바꾸려고 합니다. 가게.

지난 7월, Apple은 App Store의 중앙 "오늘" 페이지와 개별 앱 제품 페이지 하단의 새로운 "당신도 좋아할 수도 있습니다" 섹션 등 두 곳에 광고를 더 표시할 계획을 발표했습니다.

당시 Apple은 이러한 새로운 광고 스팟이 언제 출시될지 밝히지 않았습니다. 그러나 이번 주에 개발자들에게 발송된 광고 웹 세미나 초대장은 개발자들이 곧 열릴 수 있음을 암시합니다.

App Store에서 Apple의 새로운 광고 게재 일정이 이전에 발표되었는지는 확실하지 않지만, "휴가 시즌"에 게시될 것으로 보입니다. pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— 에릭 슈퍼트(@eric_seufert) 2022년 9월 13일

메시지는 너무 많은 세부 사항을 제공하지 않지만 헤드라인에 "곧 새로운 배치가 예정되어 있습니다"라는 언급은 이것이 웨비나의 주요 초점일 수 있음을 시사합니다.

안에 지난 7월 여러 언론 매체에 성명을 발표했으며, Apple은 App Store에서 광고가 처리되는 방식에 대한 정책을 변경할 계획이 없음을 분명히 했습니다.

Apple 대변인은 “Apple Search Ads는 모든 규모의 개발자에게 비즈니스를 성장시킬 수 있는 기회를 제공합니다.”라고 말했습니다. “우리의 다른 광고 제품과 마찬가지로 이러한 새로운 광고 배치는 동일한 기반 위에 구축되었습니다. 앱이 승인한 App Store 제품 페이지도 동일하게 엄격한 개인 정보 보호 표준을 준수할 것입니다.” 즉, 동일한 광고가 표시됨; 더 많은 곳에 표시될 뿐입니다.

앱 홍보는 윈윈(win-win) 시나리오입니다. Apple은 광고를 게재하기 위해 개발자로부터 직접 돈을 모으는 동시에 App Store에서 더 많은 지출을 장려합니다. Apple은 McDonald's가 Whoppers를 광고하는 것보다 탈취제 및 애완동물 용품과 같은 제품에 대해 App Store에 제3자 광고를 표시하기 시작하지 않을 것입니다.

내가 걱정하지 않는 이유

Apple이 이러한 새로운 광고 지점에 대해 명시된 계획을 이행한다면 걱정할 것이 많지 않을 것입니다. "오늘" 페이지는 사람들이 새로운 앱을 발견하는 데 도움을 주기 위해 App Store 팀이 작성한 사설 기사를 모아 놓은 곳입니다. 명확하게 광고 태그가 붙은 단일 항목은 다른 어떤 것보다 "후원 기사"에 더 가깝습니다.

마찬가지로, 개별 App Store 제품 페이지의 "좋아할 수도 있습니다" 섹션은 페이지 맨 아래에 있을 것으로 알려졌습니다. 이렇게 하면 동일한 개발자가 만든 다른 앱 목록 아래에 표시됩니다. 너무 쉽게 무시할 수 있는 지점이어서 이것이 어디에 위치할지 약간 회의적입니다. 하지만 Apple이 광고를 더 높은 위치에 배치하여 개발자의 App Store 페이지를 밟을 가능성도 낮습니다.

온라인 광고의 경우 너무 넓은 브러시로 칠하기 쉽습니다. 광고는 짜증스러울 수 있지만 제대로 수행되면 도움이 될 수 있습니다. 현재 Apple의 App Store 검색 광고는 볼만한 가치가 있는 앱을 강조하여 소규모 인디 개발자에게 도움을 주는 경우가 많습니다. 거대 기술 기업은 필요하지 않기 때문에 일반적으로 App Store의 검색 광고에 대해 Apple에 비용을 지불하지 않습니다. 이는 Netflix와 같은 주류 앱보다 이전에 들어본 적 없는 작은 앱과 게임이 검색 광고에 표시될 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 원신 임팩트.

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