바이러스성 해시태그가 Juneteenth를 수백만 명의 휴일로 만든 방법

올해는 처음으로 Juneteenth가 연방 정부에서 인정한 공휴일입니다. 하지만 최근까지만 해도 미국에서 크게 환영받는 행사는 아니었습니다.

그러나 미국 흑인의 경우 준틴스 — 1865년 6월 19일 텍사스 주 갤버스턴에 연합군이 도착한 것을 기념하는 축하 행사로, 1862년 노예해방 선언의 조건에 따라 그곳의 노예 해방은 4번째 날짜와 동일합니다. 7월.

지난 해, 수백 개의 기업과 수천 명의 시민들이 처음으로 준틴스를 받아들였습니다. 몇 달 동안 계속된 시위 속에서 미니애폴리스 경찰이 조지 플로이드를 살해한 이후 그리고 온라인 활동 그 여파로 폭발한 것입니다. 이러한 추세를 포착하고 영리하고 시의적절한 소셜 미디어 캠페인을 시작한 크리에이티브 그룹 덕분에 수백만 명이 전 세계 사람들은 Juneteenth를 공식 공휴일로 인정하고 입법자들에게 다음과 같이 지시하고 있습니다. 같은.

휴스턴에서 자라면서, 마일스 닷슨'창의적인 기술자'이자 기업가인 그는 매년 가족과 함께 준틴스를 축하했지만 오랫동안 그는 그것이 단지 지역 행사일 뿐이라고 생각했습니다.

"그것은 마치 텍사스의 일처럼 보였습니다. "라고 그는 말했습니다. “대학에 다닐 때 준틴스(Juneteenth) 주변의 다른 모든 곳을 여행하면서 그것이 어느 정도 인정받고 존중받는다는 것을 알았지만 반드시 큰 문제는 아니었습니다.”

2020년에는 모든 것이 바뀌었습니다.

코로나바이러스 전염병이 전국을 휩쓸면서 Dotson과 그의 동료들은 자신들이 구축한 크리에이티브 커뮤니티가 큰 영향을 받을 것이라고 걱정했습니다. 그래서 그들은 Slack 채널을 만들고 브랜드를 지정했으며 전문 분야와 산업 전반에 걸쳐 친구들을 '하나의 생태계'로 초대했다고 그는 말했습니다.

Bay Area를 기반으로 활동하는 아티스트, 콘텐츠 크리에이터, 디자이너, 개발자들의 모임인 HellaCreative가 개최되었습니다. 매주 해피 아워와 사람들이 협업하고 연결할 수 있는 토론 게시판을 운영합니다. 사람.

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지난 5월 플로이드의 사망 소식이 전해지자 그룹은 망연자실했다. 해당 영상은 온라인에서 빠르게 퍼졌고, 보기에 "시각적으로 파괴적"이었다고 Dotson은 말했습니다. 하지만 HellaCreative는 여전히 그 주의 행복한 시간에 함께 모여 "공간을 확보"하고 다음에 무엇을 할지 논의하는 것을 중요하게 여겼습니다.

“지난 몇 년 동안 Black Lives Matter와 Blackness를 중심으로 광범위하게 표현되는 기타 여러 운동과 함께 해방 정신과 문화 발전을 위해 우리는 Juneteenth를 위해 뭔가를 하자는 대화를 나눴습니다.”라고 그는 말했습니다.

해시태그와 해당 캠페인이 진행된 가상 회의에서였습니다. #헬라Juneteenth 일어났다. Quinnton Harris가 만든 매끄럽고 공유 가능한 그룹 로고(일치하는 그래픽 포함)는 캠페인을 입소문으로 이끌었습니다.

Dotson과 HellaCreative 팀은 사용후기, 교육 자료로 가득 찬 #HellaJuneteenth 랜딩 페이지를 출시했습니다. 플로이드 사고 11일 후인 2020년 6월 5일 금요일에 지역 및 주 대표에게 이메일을 보낼 수 있는 리소스 및 기회 죽음.

반응은 즉각적이었습니다.

다음 월요일이 되었을 때 Twitter CEO인 Jack Dorsey를 포함한 기술 경영진은 추종자들이 Juneteenth에 대해 알아볼 수 있는 리소스로 이 웹사이트를 홍보했습니다. 2020년 이전에는 흑인이 아닌 많은 미국인이 거의 알지 못했다 휴일에 대해.

Dotson은 “소방 호스 같았습니다.”라고 말했습니다. “우리는 무슨 일이 일어나고 있는지 의식적으로 생각할 시간이 없었고 단지 매우 반응적이었습니다. 파도를 타면서, 밤늦게까지 새벽 3~4시까지 깨어 업데이트를 업데이트합니다. 대지."

출시 후 5일 이내에, 600개 이상의 회사VSCO, Adobe, Lyft, Spotify, Netflix와 같은 기업은 Juneteenth를 직원을 위한 유급 기업 휴가로 인정하겠다는 서약에 서명했습니다.

오늘 현재 #HellaJuneteenth 캠페인의 디지털 도달 범위는 총 3억 회가 넘는 고유 노출수(콘텐츠를 본 횟수)를 기록했습니다.

Dotson은 "이 작업을 시작했을 때 사람들이 이번 휴가에 진심으로 관심을 갖고 미국 기업에 있는 친구들이 휴가를 요청할 수 있도록 돕기를 원했습니다"라고 말했습니다. "우리는 우리가 느낀 황폐함에 대해 긍정적인 반대를 제공하고 싶었습니다."

이후 온라인 사회 정의 캠페인의 추진력은 둔화되었지만 Dotson은 그것이 자연스러운 현상이라고 믿습니다. Juneteenth를 연방 공휴일로 만들려는 노력은 수십 년에 걸쳐 진행되었습니다. 현재 47개 주에서 이를 인정하고 있지만 텍사스주만이 주 직원들에게 유급 휴가를 제공하고 있습니다. 그러나 새로 도입된 에스. 475 지폐 하원과 양원을 모두 통과하여 법이 됩니다.

무슨 일이 일어나든 Dotson은 HellaCreative의 다른 멤버들처럼 낙관적입니다. 작년의 결과는 변화를 효과적으로 유도하기 위해 사람들을 동원하는 소셜 미디어의 능력을 입증했습니다. 그리고 이 세대와 아마도 이전 세대보다 앞선 6월 1일에 대한 담론을 다시 불러일으키세요. 도.

그는 “소셜 미디어는 이 대화가 얼마나 빨리 확산되는지 속도를 높이는 역할을 했습니다.”라고 말했습니다. “이렇게 지속적으로 많은 양의 활동이 존재하는 것이 반드시 유용한 것은 아닙니다. 목표는 사람들이 해방에 대한 대화를 진전시키기 시작하고 집에서 일을 하고 직장으로 돌아와 그곳에서 대화를 나누는 것입니다.”

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