트위터 마케팅 계획에 대한 사용자의 초기 반응을 고려하면 “프로모션 트윗”이라는 문구는 거의 비방에 가깝습니다. 때 올해 초 내부 메모 유출 마이크로블로깅 사이트의 수익 창출 계획을 공개하면서 우리는 처음으로 프로모션 트윗을 접하게 되었습니다. 누구를 팔로우하든 상관없이 피드에 임의의 광고가 표시되기 때문에 이 개념은 이전 트위터 광고 체계와 다릅니다.
프로모션 트윗은 사이트에 처음으로 등장하지만 귀하가 팔로우하지 않는 회사의 광고로 피드를 완전히 방해하지는 않습니다. 적어도 아직은 아닙니다. 당분간은 이미 팔로우하고 있는 회사와 브랜드의 프로모션 트윗만 받게 됩니다. “우리 모두는 우리가 관심을 갖고 있는 주제와 사람들에 대한 최신 정보를 얻기 위해 트위터를 찾습니다. 따라서 우리가 좋아하는 브랜드, 비즈니스 또는 자선 단체를 팔로우하기로 결정하면 가장 먼저 특별 발표, 독점 콘텐츠 액세스 또는 훌륭한 제안을 받을 수 있을 것으로 기대합니다." 트위터는 설명한다.
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“그래서 오늘부터 우리는 귀하가 팔로우하는 조직의 가장 중요한 트윗이 장소별로 귀하에게 직접 전달되도록 하는 방법을 도입합니다. 타임라인 상단이나 그 근처에 표시됩니다.” 현명하게도 Twitter에서는 광고가 타임라인에 한 번만 표시되며 원할 경우 닫을 수 있다고 설명합니다. 선택하다.
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프로모션 트윗을 이미 연관되어 있는 브랜드로 제한하여 사용자에게 소개하는 것이 현명합니다. 아마도 우리는 이미 이러한 유형의 계정에서 광고와 같은 프로모션을 보는 데 비교적 익숙했을 것입니다. 그리고 이를 받아들이는 사용자가 많아질수록 우리가 팔로우하지 않는 계정의 광고가 타임라인에 나타나기 시작할 때 충격이 덜해집니다. Best Western, Dell, Groupon, HPO, JetBlue, LivingSocial, Xbox, Starbarks 및 Virgin America는 이 기능을 테스트한 최초의 회사 중 하나입니다.
따라서 현재로서는 광고 빛이 귀하의 피드에 닿는 것과 같습니다. 약간 불쾌하고 쉽게 무시됩니다. 우리는 프로모션 트윗의 도입 단계에 대한 반응이 미온적일 것이라고 추측하고 있지만, 이것이 광고로 가득 찬 트위터 타임라인으로 들어가는 미끄러운 경사면이라는 우려가 적어도 어느 정도는 있어야 합니다.
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