HBO, 디스커버리, 그리고 새로운 Max의 데자뷰가 다시 시작됩니다.

"오늘 당신은 우리의 놀라운 콘텐츠, 우리의 특별한 제품, 그리고 이 모든 것을 시장에 출시하려는 우리의 계획에 대해 듣게 될 것입니다."

"우리는 HBO Max에서 이 위대한 스토리텔링의 유산을 이어가기 위해 최선을 다하고 있지만, 마찬가지로 중요한 것은 환상적인 사용자 경험이라는 것도 알고 있습니다."

“우리 모두는 선택의 역설에 대해 알고 있습니다. 너무 많은 옵션에 둘러싸여 있으면 처음에 더 적은 옵션이 주어졌을 때보다 최종 결정에 덜 만족하게 됩니다.”

그것은 짙은 보라색과 파란색 조명으로 가득 찬 무대에서 오랜 텔레비전 중역이 새로운 스트리밍 서비스를 알리며 말한 세 문장이었습니다. 하지만 그렇지 않았다 이번주 발표 워너 브라더스에서 HBO Max와 디스커버리 콘텐츠를 한 지붕 아래 결합한 새로운 스트리밍 서비스의 발견(영감이 없는 경우) Max.

그리고 그 인용문은 2019년 10월 Warner Bros. (당시 AT&T 소유)는 HBO Now 및 HBO Go에서 HBO Max로의 전환을 발표했습니다. 해당 서비스가 실제로 가입자에게 제공되기 반년 전에 말입니다.

2023년 4월 12일로 빨리 감습니다. 다른 임원. 동일한 색 구성표입니다. 그리고 여러 면에서 같은 이야기입니다.

워너 브라더스. Discovery CEO David Zaslav는 Warner Bros. 할리우드에서. "스토리텔링의 세기"라고 그는 다음과 같은 영화를 본 스테이지 14에서 말했습니다. 카사블랑카 그리고 욕망이라는 이름의 전차. "이것은 우리의 시간이다. 이것은 우리의 기회입니다. 그리고 모든 것이 가능합니다. 특히 미디어 자산, 스토리텔링 IP, 여기 Warner Bros에 있는 놀라운 창의적 재능이 있으면 가능합니다. 발견. 우리 회사에게는 이것이 운명과의 만남인 것 같습니다. 우리의 유산을 정의할 이야기는 무엇입니까? 지금부터 몇 년을 돌아보고 '우리가 그랬어'라고 말할 것입니다. 우리는 그 이야기를 했습니다.'”

참으로 고상한 말입니다. 그러나 본질적으로 불과 3년 전에 들었던 것과 같은 이야기라는 것을 부인할 수는 없습니다. 새로운 브랜딩. 새로운 콘텐츠. 신규 가입자. 공정하고 극도로 절제된 표현으로 그 3년 동안 많은 변화가 있었습니다. 전염병은 극장 산업을 죽이기 위해 최선을 다했습니다. 스트리밍 우선으로의 전환은 장편 영화의 경우 수명이 짧았지만 TV 친화적 요금이 더 빨리 더 많은 시선을 끌 수 있는 문을 열었습니다.

HBO Max는 HBO가 발견한 혼란스러운 스트리밍 체계를 단순화하려는 시도였습니다. HBO Go와 HBO Now에서 제공하는 레거시 HBO 서비스가 있었습니다. (잊으셨을 텐데, 전자는 케이블이나 위성을 통해 레거시 구독을 하신 분들을 위한 것이고, 후자는 스트리밍만을 원하는 분들을 위한 것입니다.) 하지만 완전한 휴식은 아니었습니다. 모든 HBO는 HBO Max에서 사용할 수 있지만 그 반대는 아닙니다.

그 중에서도 가장 중요한 소비자가 실제로 신경 쓰지 않는 재정 상황이었습니다. AT&T는 Warner Bros.를 소유했습니다. WarnerMedia의 일부로, 레거시 통신 회사에게는 결코 의미가 없었습니다. 그래서 분리 및 합병이 발생했습니다. Discovery와 Zaslav가 주목하는 역할을 수행하고 나머지 나머지 임원은 (원하든 원하지 않든) 모든 사람이 완전히 새로운 스트리밍 서비스를 시작하는 척하게 됩니다. 2023.

"우리의 향상된 스트리밍 서비스는 우리 모두가 여기 있는 이유입니다."라고 Zaslav는 계속 말했습니다. 그리고 우리는 그것을 'Max'라고 명명했습니다. 그리고 오늘 보시다시피 Max는 소비자에게 진정으로 독특하고 매력적인 것을 제공합니다.”

물론 그것은 모두 기업 마케팅 이야기입니다. 꼭 말해야 할 때 하는 말입니다.

"Max는 지켜봐야 할 사람입니다."라고 Zaslav는 말하며 마침내 새로운 Max 태그라인을 대화에 포함시켰습니다. "가정의 모든 구성원이 주어진 시간에 원하는 것을 정확히 보기 위해 갈 수 있는 곳이기 때문에 시청해야 하는 것입니다."

그것이 Max에 있지 않고 대신 Paramount+, Disney+ 또는 Netflix와 같은 다른 주요 서비스 중 하나에서 발견되지 않는 한 사실입니다. (아니면 훨씬 작은 훌루.) Max는 HBO나 Discovery가 자체적으로 수행한 것보다 한 곳에서 더 많은 영화와 쇼를 보유할 수 있지만 갑자기 마을에서 유일한 플레이어는 아닙니다. 핵심은 구독자가 떠나지 않도록 하는 새로운 프로그램과 영화를 지속적으로 내놓는 것입니다. (다시 말하지만, 그것은 정확히 새로운 전략이 아닙니다.)

Max 가격에도 특별히 새로운 것은 없습니다. 사실, 경영진은 Max 구독 비용이 HBO Max와 얼마나 같을지에 대해 큰 문제를 제기했습니다. 제외하고 그건 사실이 아니야, 부터 4K 콘텐츠는 이제 더 많은 비용이 들고 "Ultimate" 계획이 필요합니다.

그리고 새로운 Max 기술 플랫폼에 대한 이야기는 2019년 HBO Max 프리뷰 이벤트를 연상시켰습니다. 아마도 새로운 Max 기술 스택이 그것을 고칠 것입니다. 아니면 해결해야 할 새로운 문제를 의미할 수도 있습니다. 우리는 그것을 기다려야 할 것입니다.

결론은 모든 회사의 진부함은 제쳐두고 아무도 Max로 바퀴를 재발 명하지 않았다는 것입니다. 대부분의 경우 우리가 사용하는 플랫폼을 리브랜딩하고 변경하는 연습으로 보입니다. 그 어느 것도 작은 것이 아닙니다. 그리고 그들은 Warner Bros와 같은 스트리밍 레거시를 구축하기 시작하기에 좋은 곳입니다. 존재의 두 번째 세기에 들어갑니다.

이번에는 그 유산이 3년 이상 지속될 수 있는지 봅시다.

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