Digital Trends ახლახანს ესაუბრა მას, რათა გაეგო რას ნიშნავს ხელოვნების შექმნა სოციალურად ეკონომიკა და როგორ ახდენს ჯგუფი ხანგრძლივ ზემოქმედებას პოპის არსებითად დროებითი თემების შესწავლით კულტურა.
"ჩვენ მიზიდულნი ვართ ამ საკითხზე", - თქვა მილნერმა ტელეფონით. „პოპ კულტურასთან ერთად მნიშვნელოვანია სწორი მედიის გამოყენება. უნდა იმუშაო სწრაფი ტემპით და გაათავისუფლო ისე, რომ უამრავ ადამიანამდე მიაღწიო მოკლე დროში“. Art404-ისთვის ეს ნიშნავს უშუალოდ მუშაობას სოციალური მედიის საშუალებით, ან ისეთი გზით, რომ გამოიწვიოს ინტერესი სოციალურ მედიაზე (როგორიცაა ჯგუფის “Macbook Selfie Stick”სპექტაკლი).
"როდესაც გავარკვიე, როგორ გამოვაქვეყნო ერთი სურათი ერთდროულად, ბადის გატეხვის გარეშე, მაშინ მივხვდი, რომ რაღაცას ვაპირებდი."
ერთი გაგებით, მილნერის ინსტაგრამის ექაუნთი უფრო ტრადიციული ტიპის ხელოვნებაა ჯგუფის სხვა პროექტებთან შედარებით. ის ემსახურება მიმდინარე მოვლენების ვიზუალურ ქრონიკას, თითოეული ცალკეული სურათი ცხოვრობს როგორც "ფილა" სრულ ნამუშევარში, რომელიც იკრიბება მხოლოდ მთავარი პროფილის გვერდის ნახვისას.
ეს თავისთავად ახალი იდეა არ არის – Instagram-ის ბევრი ექაუნთი მიჰყვება მსგავს ნიმუშს – მაგრამ მილნერის ის განსხვავებულია: მთელი ექაუნთი ხელოვნების ერთი ნამუშევარია, ცოცხალი ფრესკა, რომელიც მუდმივად იცვლება. ფილების დამატებასთან ერთად, ნაჭერი იზრდება, ახალი შეუფერხებლად ერწყმის ძველს, Kylo Ren ძალისხმევის გარეშე გადადის Ziggy Stardust-ში.
ეს არის ციფრული მედიის, კონკრეტულად სოციალური მედიის გამოყენების შესანიშნავი მაგალითი, ისე, რომ შეუძლებელი იქნება ფიზიკურ სამყაროში. იგი გვთავაზობს უშუალობას, რომელიც საჭიროა მიმდინარე მოვლენების გასაშუქებლად, მაგრამ ისე, რომ მას მუდმივობასა და გრძელვადიან მნიშვნელობას ანიჭებს. ”ის გვაწვდის მომენტების ისტორიას, რომლებიც ერთად არის ნაქსოვი მუდმივ ვადებში,” - განმარტა მილნერმა.
პროექტი მრავალი ექსპერიმენტის შედეგი იყო. ”მე უბრალოდ ვთამაშობდი”, - თქვა მილნერმა. მან იცოდა, რომ სურდა გამოეყენებინა ინსტაგრამი ხელოვნების უნიკალური ნაწარმოებისთვის, მაგრამ ის, რომელიც არ იყო სტატიკური, რომელიც შეიძლებოდა დროთა განმავლობაში შეიცვალოს და გაიზარდოს. "როდესაც გავარკვიე, როგორ გამოვაქვეყნო ერთი სურათი ერთდროულად, ბადის გატეხვის გარეშე, მაშინ მივხვდი, რომ რაღაცას ვაპირებდი."
ხელოვნების წარმოშობა
მილნერმა დაამატა დაახლოებით 70 ფილა, როდესაც ანგარიში გამოვიდა და იქიდან დაიწყო მხოლოდ ერთი სურათის ატვირთვა ყოველდღე. ყოველი ახალი ატვირთვისას, ბადე იცვლება - ძველი სურათები გადაადგილდება მარჯვნივ, ან იშლება ქვედა რიგში. იმის დარწმუნება, რომ ბადე განაგრძობდა ახალ კონტენტთან შესაბამისობას, ადვილი საქმე არ იყო.
მილნერი ქმნის 12-დან 15 ფილას ერთდროულად Adobe Photoshop-ისა და Illustrator-ის კომბინაციით. ის აგროვებს წყაროს მასალას Photoshop-ში კომპოზიციის შესაქმნელად და იყენებს Smart Objects-ს, რათა გადახედოს, თუ როგორ გამოიყურება ის ინსტაგრამზე ფილების გადაადგილებისას. შემდეგ ის ქმნის ხაზოვან ხელოვნებას Illustrator-ში, აბრუნებს აქტივებს Photoshop-ში შეღებვისთვის, შემდეგ კი დაუბრუნდით Illustrator-ს Live Tracing ხელსაწყოსთვის, რათა შეცვალოს ბიტმაპები ვექტორულ მონაცემებად, რომლებიც ადვილად მასშტაბირდებიან.
თუ ეს ბევრ სამუშაოდ ჟღერს, ეს იმიტომ ხდება. როდესაც ანგარიში აყვავებულ პერიოდში იყო, მილნერმა თქვა, რომ ის კვირაში დაახლოებით 30 საათს ხარჯავდა, ჩვეულებრივ, სამ 10-საათიან დღეში, ნამუშევრების შესაქმნელად. ასე სწრაფად მუშაობა აუცილებელი იყო პროექტის, როგორც მიმდინარე მოვლენების დოკუმენტის წარმატებისთვის. „ერთი ან ორი დღე რომ დაველოდე, უკვე მოძველებული ვიგრძენი“, - თქვა მან.
სოციალური მედიისთვის კონტენტის წარმოებას აქვს საკუთარი რისკები და გამოწვევები ხელოვანებისთვის, მაგრამ მილნერისთვის მან სწრაფად დაადგინა ეს პერსპექტივაში: ”ეს არის სოციალური კლიმატი ყველაფერში: ხელოვნებაში, მარკეტინგში, ბიზნესი. არაფერი.” ყველა მხატვარი და არც ყველა ტიპის ბიზნესი არ მოერგო ადვილად სოციალურ მედიას, მაგრამ ეს არის ინსტრუმენტი, რომელიც როგორც ჩანს, კარგად შეეფერება პროექტებს, რომლებიც არსებობს Art404-ის ბორბალში, რომლებიც ეხება რეკლამას, პოპ კულტურას, და ტექ.
როდესაც სოციალური პირველი მუშაობს... და არა
სოციალური მედიის გავლენის შესახებ ხელოვნების სამყაროში, მილნერი ძირითადად პოზიტიურად იყო განწყობილი, მაგრამ აღნიშნა, რომ, რა თქმა უნდა, არც ისე ადვილია ცხოვრების კეთება, როგორც მხატვარი. ”ყველაზე დიდი უპირატესობა არის მაყურებლისთვის,” - თქვა მან და დასძინა, რომ ეს ასევე სარგებლობს კრეატიულებისთვის, რადგან მათ ”აქვთ უფრო მეტი წვდომა მაღალი დონის ნამუშევრებზე, ვიდრე ოდესმე“. შთაგონება ყველგანაა და ის მაშინვე ხელმისაწვდომი.
თუმცა, უფრო მარტივმა წვდომამ ყველაფერი უკეთესად არ გააუმჯობესა. Snapchat ბოლო დროს სიახლეებში იყო ვითომ იდეების სესხება ინსტაგრამზე პოპულარული ვიზაჟისტების სელფის ლინზებისთვის. ხელოვნების ქურდობის საფრთხის შესახებ, მილნერმა უპასუხა: ”ეს ასეა, მაგრამ ეს ახალი არაფერია. უბრალოდ, ახლა ყველაფერი ბევრად უფრო გამჭვირვალეა. ”
მან აღიარა, რომ ეს თემა იმსახურებს უფრო ფართო საუბარს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ეს არის კორპორაცია და არა ინდივიდი, რომელსაც ადანაშაულებენ მხატვრების ნამუშევრების ქურდობაში. თუმცა, საბოლოო ჯამში, ”მე არ შემიძლია ამის გამო ძალიან ვნერვიულობ”, - თქვა მან.
მონეტიზაცია კიდევ ერთი გამოწვევაა და, ისევ და ისევ, ეს ახალი არ არის ხელოვანებისთვის. ინსტაგრამის ყველაზე პოპულარულ ანგარიშებს შეუძლიათ მონეტიზაცია პროდუქტის განთავსების საშუალებით, მაგრამ ანგარიშს არ შეუძლია დიდი შემოსავალი "თუ არ მიიღებთ ექვს ან შვიდნიშნა მიმდევრების რაოდენობას", - თქვა მილნერმა.
@micahnotfound-ისთვის, ეს არც კი იყო ვარიანტი – ნებისმიერი პოსტი, რომელიც არღვევს ბადის გასწორებას, გააფუჭებს ნაწილის ფუნქციას და ესთეტიკას. გარდა ამისა, ანგარიშის 32,000 მიმდევარი უბრალოდ არ იყო საკმარისი მისი მუშაობისთვის.
ამის ნაცვლად, Art404-ის მრავალი პროექტის მსგავსად, @micahnotfound ემსახურება ჯგუფის ფინანსურ საჭიროებებს არაპირდაპირი გზით. მისმა წევრებმა ბევრი სამუშაო გასცეს უფასოდ და გასართობად, რამაც შედეგი გამოიღო მთავარ მედიაში გაშუქებით და გადამხდელი კლიენტების მოზიდვით, რომლებსაც მოსწონთ ჯგუფის სტილი.
”როდესაც თქვენ განავითარებთ ამ რეპუტაციას, ხალხი იწყებს კონტაქტს,” - თქვა მილნერმა. ”დარწმუნებული ვარ, არსებობს უფრო ჭკვიანური გზები მისი მონეტიზაციისთვის, მაგრამ ჩვენ ვართ იღბლიან მდგომარეობაში, სადაც არ გვჭირდება.”
Art404-ისა და მისი სხვა პროექტების შესახებ მეტი ინფორმაციისთვის გადადით აქ ჯგუფის ვებსაიტზე.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- iOS 14 კამერის ინდიკატორი ჩაირთვება ინსტაგრამის დათვალიერებისას; შეცდომების გამოსწორება გზაზე
- იღებთ უცნაურ რეკლამებს? აი, როგორ უნდა გაარკვიოთ, როგორ ფიქრობს Instagram, როგორ მოგწონთ
