გსურთ თქვენი სმარტფონის ფოტოები მსხვილ ბრენდებსა და მარკეტინგულ სააგენტოებს გააცნოთ? ოცდა20, ახალი საფონდო ფოტო სააგენტო, რომელიც ფოკუსირებულია მობილური ფოტოგრაფიაზე, აწარმოებს იმას, რასაც ის აცხადებს, რომ არის "მსოფლიოში ყველაზე დიდი crowdsourced სურათების კატალოგი. ლიცენზირების სერვისი ბეტა რეჟიმში იყო დაახლოებით ერთი წლის განმავლობაში, მაგრამ ახლა ის ღიაა ყველასთვის მომხმარებლები.
Snapwire-ის, Scoopshot-ისა და სხვათა მსგავსად, Twenty20 (ხელმისაწვდომია ინტერნეტის საშუალებით და iOS აპლიკაციის სახით) აკავშირებს მობილური ფოტოგრაფების მასიურ საზოგადოებას - მოყვარულებიდან დაწყებული ჰობისტები – მსხვილ ბრენდებთან, როგორიცაა ავეჯის საცალო ვაჭრობა West Elm, რომლებიც ეძებენ კრეატიულობითა და ავთენტურობით სურათებს და არა ტრადიციულ სურათებს. სააგენტოები. Twenty20-ის თანახმად, ეს crowdsourced მიდგომა ძალიან სასურველია ბრენდების სოციალური მედიის კამპანიებისთვის, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ ყოველდღიური ფოტოგრაფების მიერ გადაღებულ „ნამდვილ“ ფოტოებს; Crowdsourced ფოტოები ბრენდების მიერ აღიქმება, როგორც ის, რაც უკეთესად ეხმიანება მომხმარებელს და შეიძლება დაეხმაროს ბრენდებს მათთან ურთიერთობაში. სერვისი უფასოა ფოტოგრაფებისთვის (მათ შეუძლიათ ატვირთონ თითქმის ყველაფერი, რაც სურთ და მონაწილეობა მიიღონ შემოსავლის გაზიარებაში Twenty20-თან), ხოლო კომპანიებს აქვთ წვდომა ამ პორტფოლიოზე.
რეკომენდებული ვიდეოები
„მილენილებს, როგორც მომხმარებლებს, სურთ ავთენტურობა; თქვენ ამას ვერ ხვდებით დადგმული ფოტოდან."
მაგრამ, ზუსტად ვინ არის Twenty20? კომპანიამ არ დაიწყო ფოტო სააგენტო გახდეს. ის სამი წლის წინ დაიწყო, როგორც Instacanvas, ონლაინ სერვისი, რომელიც Instagram-ის მომხმარებლებს და მობილური ფოტოგრაფებს საშუალებას აძლევს გაყიდონ თავიანთი ნამუშევრების ფიზიკური ანაბეჭდები. მაგრამ დროთა განმავლობაში, როდესაც მისი მომხმარებელთა ბაზა საოცრად გაიზარდა, Instacanvas ვითარდებოდა რაღაც განსხვავებულად.
„სწრაფად ადრეულ პერიოდში, ჩვენ დავიწყეთ იმის გაგება, რომ [მობილური ფოტოგრაფები] ძალიან ეძებდნენ საკუთარ საზოგადოებას“, - გვეუბნება მეტ მუნსონი, Twenty20-ის აღმასრულებელი დირექტორი და თანადამფუძნებელი. ”ჩვენმა პროდუქტმა დაიწყო ევოლუცია ფიზიკური ანაბეჭდების გაყიდვის მხოლოდ ტრანზაქციული პლატფორმიდან, მართლაც კრეატიულ ფოტოგრაფთა საზოგადოებამდე, ასე რომ, ეს არის ის, რაც დღეს არის.
„და ამ ფოტოგრაფთა ბაზამ შექმნა მსოფლიოში ყველაზე დიდი ხალხმრავალი კატალოგი და ის სწრაფად იზრდება“, დასძენს მანსონი.
სწორედ ამ სწრაფმა ზრდამ აიძულა მანსონმა და მისმა გუნდმა კიდევ უფრო დიდი შესაძლებლობა დაინახეს ამის მიღმა ფიზიკური ბეჭდვითი ბიზნესი, ამბობს ის, რომ აღარაფერი ვთქვათ უახლესი მიერ წარმოებულ მაღალხარისხიან სურათებზე სმარტფონები.
”ჩვენ გვქონდა დიდი ინტერესი გარე ბრენდებისა და სააგენტოების მხრიდან კონტენტზე წვდომის მისაღებად,” - ამბობს მუნსონი. „რადგან ჩვენ ყველანი ვხმარობთ გამოსახულებებს მობილურ მოწყობილობებსა და სოციალურ მედიაში, ჩვენ მიჩვეულები ვართ რეალურ სამყაროში ამ ცოცხალი გამოსახულებების ყურებას და ასე რომ ადამიანები ყიდულობენ სურათებს კომერციული გამოყენებისთვის – ვინც ტრადიციულად იყიდა რაღაც საფონდო კომპანიებისგან, როგორიცაა Getty და Shutterstock – ეძებენ შეიძინეთ უფრო ავთენტური შინაარსი.” ასე რომ, როდესაც იგი იზრდებოდა თავისი სათემო ბაზაზე, Twenty20 ფარულად ამზადებდა ლიცენზირების სერვისს გასაშვებად. ახალი მოთხოვნა.
ასე რომ, იმის ნაცვლად, რომ გაიაროს პროფესიონალი SLR ფოტოგრაფების მცირე ჯგუფი, რაც არის ამას აკეთებენ ტრადიციული საფონდო ფოტო კომპანიები, ჩვენ რეალურად ვიღებთ წყაროს რეალური ადამიანებისგან მთელი მსოფლიოს მასშტაბით. ” დასძენს მუნსონი. „სურათების კატალოგის თვალსაზრისით, ჩვენ უკვე მესამე ადგილზე ვართ მსოფლიოში. ჩვენ მიზანმიმართულად ვიყავით რადარის ქვეშ ამ საკითხზე, მაგრამ გაშვებისას ჩვენ ვსაუბრობთ სერვისზე, რომელიც უფრო დიდია, ვიდრე საჯარო ვაჭრობის სერვისი, როგორიცაა Shutterstock. მუნსონი აღნიშნავს, რომ მისი შინაარსის უმეტესობა გამოიყენება ციფრული პლატფორმებისთვის, როგორიცაა ვებ რეკლამა, სოციალური მედიის კამპანიები და სათაურის სურათები მობილური აპლიკაციებისთვის, მაგრამ ბევრი ფოტო შეიძლება გამოყენებულ იქნას ტრადიციულად. მედიაც.
Twenty20-ის კონცეფცია ძალიან ჰგავს სხვა საფონდო ფოტო სტარტაპებს, რომლებიც ფოკუსირებულია მობილური ფოტოგრაფიაზე. თქვენ შეგიძლიათ დაათვალიეროთ ფოტოების არჩევანი, იხილოთ საზოგადოებისგან მიღებული ფოტოების კურირებული სია და მონაწილეობა მიიღოთ გამოწვევებში. მაგრამ მანსონი ამბობს, რომ Twenty20-ს სხვა უპირატესობები აქვს. სხვა სტარტაპებთან შედარებით, კომპანია აღნიშნავს, რომ მისი დიდი პორტფელი საშუალებას აძლევს მას კონკურენცია გაუწიოს უფრო დამკვიდრებულ კომპანიებს.
„ხშირად გესმით სტარტაპების შესახებ, რომლებიც ამუშავებენ სერვისს, ეძებენ დიდ მოქმედ პირს და ისინი აყალიბებენ სამომავლო ხედვას იმის შესახებ, თუ რა იქნება შესაძლებელი, როდესაც ისინი მასშტაბირდებიან“, - ამბობს მუნსონი. ”საკმაოდ იშვიათია ახალი სერვისის გამოცხადება, რომელმაც უკვე მიაღწია მასშტაბის დონეს, რომელიც აღემატება მასიურ მოქმედ პირებს.”
მისი ბიზნესის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი კომპონენტია Twenty20-ის შიდა იურიდიული გუნდი, რომელიც ახორციელებს ხარისხის მიმოხილვის სერვისს. მანსონი ამბობს, რომ კომერციული გამოყენებისთვის განკუთვნილი ყველა სურათი გადახედულია. კომპანია უზრუნველყოფს ყველა საჭირო გამოშვების ხელმოწერას ან გასუფთავებას, რადგან ამბობს, რომ კომპანია Twenty20-ს ემსახურება და მოითხოვს იურიდიულ დაცვას.
იურიდიული მიმოხილვა „ საშუალებას გვაძლევს მოვიყვანოთ კლიენტები, უფრო დიდი ბრენდები და სააგენტოები, რომლებიც წარსულში თავს არიდებდნენ crowdsourced ვარიანტებს“.
„თუ თქვენ მომსახურებას უწევთ კომპანიას, როგორიცაა American Express, მათ უნდათ იცოდნენ, რომ ყველა სურათი განიხილება და რომ ისინი არ აპირებენ აღმოჩნდნენ ლეგალურ ცხელ წყალში. ამის გამო, ისტორიულად დიდმა ბრენდებმა თავი აარიდეს გამოსახულებებს მობილურიდან“, დასძენს მანსონი.
დიდ მოთამაშეებთან კონკურენციისას, მანსონი ამბობს, რომ ციფრულ ეპოქაში, სადაც ყველაფერი მობილური და სოციალურია, Twenty20 ტკბილ ადგილზეა.
„iPhone-სა და სხვა მოწყობილობებს აქვთ ძალიან დემოკრატიზირებული ფოტოგრაფია და [უფრო მეტი ადამიანი] აღმოაჩენს ფოტოგრაფიას და ქმნის მართლაც წარმოუდგენელი გამოსახულება აქამდე არასდროს მინახავს, ”- ამბობს მუნსონი, თუმცა აღნიშნავს, რომ სერვისი არ არის ექსკლუზიური სმარტფონები; მომხმარებლებს შეუძლიათ ატვირთონ ტრადიციული კამერით გადაღებული ფოტოებიც. „ადამიანების ამ მომავალ თაობას, რომლებიც არ არიან პროფესიონალები, მაგრამ აღმოაჩენენ, რომ შეუძლიათ შექმნან ძალიან დამაჯერებელი სურათები. ჩვენი მიზანია მივცეთ მათ პროფესიონალიზაციის გზა და მივცეთ გლობალური აუდიტორია მათი მუშაობისთვის.
„თუ მილენილების, როგორც მომხმარებლების შესახებ მონაცემებს შეხედავთ, მათ სურთ ავთენტურობა და რეალობის განცდა იმ ბრენდებში, რომლითაც ისინი აღფრთოვანებულნი არიან. თქვენ ამას ვერ ხვდებით დადგმული ფოტოსესიიდან, არამედ ვიღაცისგან, ვინც უბრალოდ გადაიღო მათ რეალურ ცხოვრებაში“, - დასძენს მუნსონი.
მიუხედავად ამბიციისა, იყოს მობილური ფოტოგრაფიის გეტი, მანსონი ასევე ამბობს, რომ მისი განზრახვა არ არის გადალახოს მთავარი მოთამაშეები (ან თუნდაც, ახლა არა). „ვფიქრობ, გეტის დიდი ბიზნესი აქვს ბეჭდურ ნამუშევრებში, რედაქტორებში, სახელგანთქმულებში და ამ ყველაფერში და ჩვენ [არ ვეუბნებით ხალხს, რომ შეწყვიტონ ფოტოების ყიდვა Getty-დან ან Shutterstock-იდან. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ყველაფერი მიდის ძალიან მობილურზე ორიენტირებული, სოციალურ-ცენტრული სამყაროსკენ - ჩვენ უკვე ვართ იქ - და ჩვენ ვხედავთ ამ უზარმაზარ საჭიროებას იმ ტიპის გამოსახულების მიმართ, რომელსაც ხალხი ვერ პოულობს [გეტის ან Shutterstock]“.
