შეუძლია თუ არა გადახდის-რა გინდა-ჩატვირთვები გადაარჩინოს მუსიკალური ინდუსტრია?

EMI-სთან კონტრაქტის გარეშე, Radiohead-მა გამოუშვა ალბომი ცისარტყელაში როგორც 2007 წლის შემოდგომაზე გადახდის-რა გინდა-ჩამოტვირთვა. მიუხედავად იმისა, რომ თაყვანისმცემლების უმრავლესობამ გადაწყვიტა ალბომის უფასოდ ჩამოტვირთვა, ცისარტყელაში გენერირებული მეტი ფული ჯგუფისთვის, ვიდრე მათი წინა ალბომი მათი ჩამწერი ლეიბლით, ონლაინ თამაში Hail To Thief. და ეს იყო მანამდეც კი, სანამ ის საბოლოოდ გამოვიდა ფიზიკურ ალბომად და შემდგომში ხაზგარეშე იყო, როგორც გადახდის-რა გინდა-ჩამოტვირთვა.

მიუხედავად იმისა, რომ Radiohead არ იყო პირველი პიონერი გადასახადის-რა გინდა ჩამოტვირთვების, გამოჩენილმა ჯგუფმა, როგორც ჩანს, ხელი შეუწყო მოძრაობა მუსიკოსებისთვის მთელს მსოფლიოში, რათა შეეცადონ ფულის გამომუშავება თითქმის მხოლოდ მათი კეთილშობილების საფუძველზე მსმენელები. როგორც ჩანს, წარმატება არ იყო საკმარისი Radiohead-ისთვის, თუმცა ჯგუფმა გადაწყვიტა გამოექვეყნებინა შემდგომი ალბომი, კიდურების მეფე, დადგენილ ფასში 9$ MP3-ის ჩამოტვირთვისთვის.

ციფრული გაყიდვებით აღემატება ფიზიკურ ალბომის შესყიდვებს პირველად

ოდესმე 2011 წელს და SXSW ფესტივალმა ოსტინში, ტეხასის შტატში დამთავრების შემდეგ, Digital Trends დაუკავშირდა რამდენიმე წინდახედულ მუსიკის პროფესიონალს იმის შესახებ, თუ საით მიემართება ინდუსტრია 2012 წელს. შეუძლია თუ არა ჩამოტვირთვების გადასახადი, რაც გინდათ, გადაარჩინოს ინდუსტრია, ბევრის აზრით, წარუმატებელია მოძველებული ბიზნეს პრაქტიკის გამო?

ყოველთვის არ არის ყვითელი აგურის გზა

გადაიხადე რა-გინდა მოდელი, როგორც დადასტურებული, შესანიშნავი გზაა საქველმოქმედო ფულის მოსაზიდად სათამაშო პროექტის მეშვეობით თავმდაბალი შეკვრა, და ხალხის იდეა, რომელიც გადაწყვეტს, რამდენად დიდი წვლილი შეიტანოს პროდუქტში, ხდება ისეთი ტრენდული უილიამსბურგის რესტორანი ცდილობდა სისტემის მიღებას. მაგრამ, როგორც Radiohead-ის დისტრიბუციის ცვლილებამ შეიძლება მიანიშნებდეს, მომხმარებელთა კეთილგანწყობაზე ბანკირება შეიძლება არ იყოს მდგრადი პრაქტიკა არტისტებისთვის ან ჩამწერი ლეიბლებისთვის.

რამდენიმე ახალგაზრდა მეწარმემ სცადა დამოუკიდებელი მუსიკის მიწოდება უშუალოდ თაყვანისმცემლებისთვის, თუმცა, ყველა ვერ გადარჩა. პატრონიზმიმაგალითად, გასულ წელს დაიწყო ზოგიერთი აღიარება, უზრუნველყოფს ხელმოწერებზე დაფუძნებულ მოდელს, სადაც ფანები უკავშირდებიან ონლაინ პორტალის საშუალებით საყვარელ ჯგუფს, ექსკლუზიურ მასალაში თვეში საშუალოდ 10 დოლარს იხდიან. თუმცა, ამჟამად სერვისი ჯერ კიდევ ბეტა რეჟიმშია და მასპინძლობს მუსიკოსების ერთი შეხედვით მცირე ბაზას, რომლებიც შედარებით უცნობია.

მუსიკის მოყვარულთა ვებსაიტი დეიტროტერი ახლახან შეიცვალა უფასო ჩამოტვირთვის სისტემიდან, რომელიც მხარდაჭერილი იყო რეკლამებით, კერძო და რეკლამის გარეშე გამოწერის მოდელად თვეში $2-დან. ორგანიზაციის ვებსაიტზე განთავსებული განცხადების თანახმად, მუსიკის უფასოდ ჩაწერისა და გავრცელების ხარჯები რეკლამების განთავსებით ვერ გაუძლო. საკმარისი იქნება თუ არა ახალი სააბონენტო მოდელი Daytrotter-ისთვის მუსიკის ჩაწერისა და გამოშვების გასაგრძელებლად, გასარკვევია. საიტის დამფუძნებელმა შონ მოელერმა უარი თქვა სააბონენტო ახალი პროგრამის ფინანსურ წარმატებაზე ან წარუმატებლობაზე, როცა კომენტარისთვის მივიდნენ.

სან-ფრანცისკოში დაფუძნებული მუსიკალური სერვისი ანაზღაურების რა გინდა კროოგი (თარგმნა ნიშნავს „წრეებს“) ამაყობს ხუთასზე მეტი მხატვარი თავისი შემოქმედებითი ქოლგის ქვეშ, ორიენტირებული რუსეთში და ცდილობს გაფართოვდეს სამხრეთ ამერიკაში და მის ფარგლებს გარეთ. მაგრამ საიტის დამფუძნებლის მირო სარბაევის თქმით, საიტზე ჩამოტვირთული მუსიკის მხოლოდ 20 პროცენტს უხდიან მომხმარებლები, ხოლო ალბომისთვის მიცემული საშუალო ფასი მხოლოდ 3 დოლარია. გარდა ამისა, ვებსაიტის საშუალებით მხატვრისთვის გადახდილი ნებისმიერი გადახდის 15 პროცენტი მიდის კროოგიზე მომსახურების ჰოსტინგისთვის.

სარბაევი ამბობს, რომ მისი სტარტაპი ჯერ კიდევ არ გაფუჭებულა, მაგრამ კომპანია "იქამდე მიდის" და აღნიშნავს რომ ეს მუსიკოსები არიან, რომლებიც დამატებით ძალისხმევას ხმარობენ იმ მსმენელებთან, რომლებიც უფრო მაღლა ხედავენ შენატანები.

დივერსიფიკაცია დარჩენისთვის

ჯარედ მისი, თავად მუსიკოსი და პორტლენდში, ორეგონში დაფუძნებული ლეიბლის მენეჯერი სატენდერო მოსიყვარულე იმპერია, დაარტყა კროოგის მსგავსი ამბიციური ონლაინ სისტემაში ამ წლის დასაწყისში, ე.წ ფასდაუდებელი მუსიკალური პროექტი. მან მიმართა მომავალ მხარდამჭერებს IndieGoGo, ცდილობდა 48,000 აშშ დოლარის მოზიდვას ონლაინ საიტის დასაფინანსებლად, რომელიც ფანებს საშუალებას მისცემს გადაიხადონ ნებისმიერი თანხა, რომელიც მათ სამართლიანად ჩათვალეს, დანაშაულის დახვეწილი ფაქტორის გამოყენებით. დაკავშირებული ხარჯები ჯგუფს აქვს ჩანაწერის დამზადებისთვის, მიმდინარე ხარჯები ჯგუფს გასტროსთვის და რამდენი ფული შესწირა ყველაზე მხარდამჭერმა ფანს.

The Priceless Music Project-მა მოიზიდა $4000-ზე ნაკლები, საჭირო მიზნის შესაბამისად. მიუხედავად ამისა, მესი ამბობს, რომ ის და გუნდის დანარჩენი წევრები გეგმავენ წინსვლას მოდელის ჩართვაში Tender Loving Empire ვებსაიტი მომავალ წელს, ამ დროს ადგილობრივი ფავორიტები, როგორიცაა Y La Bamba's ახლახან გაათავისუფლეს სასამართლო ქარიშხალი (ამჟამად ხელმისაწვდომია 7,99$ ციფრული ჩამოტვირთვა), Radiation City's მაგარი კოშმარიდა ფინ რიგინის Benchwarmers ხელმისაწვდომი იქნება გადახდის-რა-თქვენ-გსურთ ჩამოტვირთვისთვის.

მესი ვერ ხედავს, რომ ჩამწერი ლეიბლები დინოზავრის გზაზე მიდიან, რადგან მათი კურატორები და კონსულტანტები არიან, მაგრამ აღიარებს, რომ მუსიკალურ ინდუსტრიაში რაიმე ადგილის პოვნა ფინანსურად რთულია. Tender Loving Empire-ს აქვს მაღაზიის ფრონტი პორტლენდში, რომელიც ყიდის სხვადასხვა ნივთს ტვირთზე, ბიზნეს მოდელზე და ფიზიკურად. მდებარეობა, რომელიც Mees-ის თქმით, ძალიან ისარგებლა ლეიბლის სტაბილურობაზე და ხელი შეუწყო კომპანიის უნარს შეინარჩუნოს ოთხი სრულ განაკვეთზე თანამშრომლები.

მეის თქმით, დამოუკიდებელი მხატვრების უმეტესობის შემოსავლის დაყოფა რამდენიმე წყაროს შორის იყოფა. ის პროცენტებს აფასებს, როგორც: 30 პროცენტი ციფრული ჩამოტვირთვები, 20-დან 25 პროცენტამდე ფიზიკური ალბომი, ბილეთების გაყიდვის 20 პროცენტი შესრულებისგან, 15 პროცენტი ლიცენზირება და 10 პროცენტი საქონლის გაყიდვები.

მართალია, პროფესიონალთა მთელი გუნდია საჭირო იმისათვის, რომ შევინარჩუნოთ წარმატებული ჯგუფი ან არტისტი ბიზნესში, განსაკუთრებით გასტროლებზე და პროდუქტის წარმოებისას, ჩანაწერის ლეიბლის ცნება შეიძლება სწრაფად შეიცვალოს და უფრო მეტად ტრიალოს ერთი მოქმედების გარშემო, ვიდრე მთლიანი სტაბი მუსიკოსები.

მაგალითი - ამანდა პალმერი. ყოფილი ბენდის Dresden Dolls-ის ნახევარი და ცნობილი მწერალ ნილ გეიმანზე დაქორწინებული პალმერი არის ერთ-ერთი საუკეთესო მაგალითი იმისა, თუ როგორ მხატვარი უნიკალური და მხარდამჭერი თაყვანისმცემლით ბაზას შეუძლია იმუშაოს შედარებით მცირე ეკიპაჟით და გაჩენილი ონლაინ ინსტრუმენტებით, რათა დარჩეს დამოუკიდებელი, ეს ყველაფერი მაშინ, როცა მსმენელებს მიაღწევს მთელ მსოფლიოში მყარი ტურით განრიგი.

ნიჭი მაინც იხდის

პალმერისთვის ხელმისაწვდომი ყველა სისტემიდან, Bandcamp შეიძლება იყოს ყველაზე ღირებული. კურირებული განაწილების მექანიზმის ნაცვლად, Bandcamp ღიაა ნებისმიერი შემსრულებლისთვის, ვისაც სურს გამოიყენოს პლატფორმა და იძლევა ნებისმიერ დადგენილ მინიმალურ ფასს. სანაცვლოდ, Bandcamp (როგორც ზემოთ ნახსენები Kroogi) იღებს 15 პროცენტით შემცირებულ ყველა ფულს. და მას შემდეგ, რაც Bandcamp დაკავშირებულია მონოლითურ PayPal-თან, მხატვრები კვლავ ზარალდებიან დამუშავების საფასურით.

მიუხედავად ამისა, პლატფორმა წარმოუდგენლად წარმატებული იყო პალმერისთვის, რომელიც ავრცელებს მთელ მის მუსიკას ა გადაიხადე რა-შენ-გსურს ჩამოტვირთვა (თუ შემოსავალი არ გადაირიცხება საქველმოქმედო ორგანიზაციაში, ამ შემთხვევაში არსებობს მინიმუმ $1).

Palmer-ის ბუღალტრული პერსონალის თქმით, მისი თაყვანისმცემლების ნახევარზე მეტი ირჩევს გადაიხადოს ალბომების გამოშვებისთვის, რაც უფრო მაღალია, ვიდრე შემსრულებლების უმეტესობა ხედავს Bandcamp-ის მეშვეობით მუსიკის გამოშვებისას. როგორც ჩანს, ამ წარმატების მიზეზი არის ნიჭი, რომელიც სჭირდებოდა ნებისმიერ დიდ შემსრულებელს მთელი ისტორიის მანძილზე - თანდაყოლილი უნარი მსმენელებთან მნიშვნელოვანი გზით დაკავშირების.

"მე ქუჩის შემსრულებლის ფონიდან ვარ", - თქვა პალმერმა. „დაახლოებით ხუთი წელი ვიცხოვრებდი ფეხებთან ქუდით. მე მაქვს ფუნდამენტური რწმენა, რომ ხალხი სიყვარული არტისტების მხარდასაჭერად, ჩვენ უბრალოდ უნდა ვიმუშაოთ სისტემაზე, სადაც მოქმედება მარტივია, როგორც მუსიკოსის კალათაში დოლარის ჩაგდება, რომლის ქუჩის მუსიკით ტკბებით. მუსიკოსებმა უნდა უარი თქვან ნებისმიერ სირცხვილზე, რაც წარსულში ჰქონდათ კითხვის გამო. თხოვნა უნდა იყოს მხოლოდ მეორეხარისხოვანი და ისეთივე უსირცხვილო და ბუნებრივი იყოს, როგორც თავად მუსიკის დაკვრის აქტი“.

მეგი ვეილი, თანადამფუძნებელი CASH მუსიკალური პლატფორმა, ალბათ დაეთანხმება ამანდა პალმერის რწმენას, რომ მსმენელებს სურთ მუსიკოსების უშუალო მხარდაჭერა. თუმცა, ვეილი ხედავს ძალიან ბევრ მხატვარს მუდმივად ცვალებად ონლაინ პეიზაჟში პრევერბალური ქუდის გარეშე, რომ შეაგროვოს ეს პოტენციური დოლარი.

Vail, ჯესი ფონ დოუმთან, დიუკ ლეტოსთან და Mozilla-ს WebFWD პროგრამასთან ერთად, აშენებს მრავალფუნქციურ, ღია კოდის პლატფორმას მუსიკოსებისთვის, რათა ადვილად შეძლონ ინტერნეტში მუშაობა ერთ ადგილას. ყოვლისმომცველი პლატფორმა საშუალებას მისცემს მხატვრებს შექმნან უსაფრთხო ნაკადები, შეაგროვონ ელექტრონული ფოსტის მისამართი, გააერთიანონ სოციალური მედიის არხები და გამოიყენონ მესამე მხარის სერვისები, როგორიცაა Mailchimp და Soundcloud, და მუსიკის გაყიდვაც კი იმ სისტემის საშუალებით, სადაც ჯგუფს შეეძლო შეენარჩუნებინა 100 პროცენტი შემოსავალი.

ვეილის თქმით, პროექტის შთაგონება მოვიდა, როდესაც ის მუშაობდა ჩამწერ ლეიბლ Kill Rock Stars-ში და სთხოვა Doom-ს შეექმნა უსაფრთხო სტრიმინგის ვარიანტი ლეიბლის საიტისთვის. მან გააცნობიერა, რომ მუსიკოსების უმეტესობას არ ჰქონდა სურვილი ან დრო, გაეგო ის, რასაც ისინი რთულ პროგრამირებად თვლიდნენ. ასე რომ, ოდესღაც და ბევრი მონაცვლეობით მოგვიანებით, Vail-მა და დეველოპერულმა ჯგუფმა გამოვიდნენ CASH მუსიკალური პლატფორმა. იდეის მიღება Kickstarter და მხარს უჭერს წარმატებულ სახელებს, როგორიცაა Iron & Wine, Thermals, Portugal. კაცი და სხვები, პროექტი თითქმის მყისიერად დაფინანსდა და თითქმის გაორმაგდა მისი თავდაპირველი მიზანი 30,000 აშშ დოლარი.

ფასიანი მოდელი არ არის ის, რაც ვეილს მიაჩნია მიმზიდველად, რადგან თვლის, რომ მუსიკა არ უნდა იყოს უფასო, მაგრამ ის აღნიშნავს, რომ სწორი საზოგადოებები, განსაკუთრებით ისეთები, რომლებსაც ესმით სამუშაოს მოცულობა, რომელიც იხარჯება ალბომის შექმნასა და გამოშვებაზე, ასეთი სისტემა შეიძლება მუშაობა.

გაძლიერება ტექნოლოგიების საშუალებით

მუსიკოსობა არასოდეს ყოფილა ჭკვიანური კარიერული არჩევანი, თუ ადამიანი ეძებს ფულის შოვნას ან თუნდაც შემოსავლის სტაბილურ წყაროს; მხოლოდ იშვიათია, რომელიც ოდესმე აღწევს არაჩვეულებრივი სიმდიდრის დონეს. მაგრამ იმ პლატფორმების დემოკრატიზაციის პირობებში, რომლებიც ჯგუფებს ეხმარება თაყვანისმცემლების მიღწევაში და მათი მუსიკის გავრცელებაში, მუსიკოსს არასოდეს ჰქონია ისეთი პოტენციალი, რომ მოეპოვებინა მხარდამჭერების განსაკუთრებული რაოდენობა. სწორ ინსტრუმენტებთან და მსმენელთა ჩართვის გამძლეობასთან ერთად, მუსიკოსები დღეს უფრო მეტად უნდა გრძნობდნენ თავს ძალაუფლებას, ვიდრე ოდესმე.

სისტემა გადაიხადე, რაც გინდა, შეიძლება არ იყოს ყველაზე ეფექტური გზა ხელოვნებაზე სარგებლობისთვის, მაგრამ აშკარაა, რომ იდეა ყველაზე მეტად ძირითადი კონცეფცია - პირდაპირი გაცვლა შემქმნელსა და მომხმარებელს შორის - ნამდვილად მოახდინა რევოლუცია ყველა კომერციულ პროცესზე დონე. იგივე კონცეფცია მოტივაციას უწევს საუკეთესოებს და ნათელს ახალი სისტემების ინოვაციისკენ, რომლებიც ხელს უწყობენ მდგრადობას. მრავალი თვალსაზრისით, გადახდის-რაც გინდათ ჩამოტვირთვებმა უკვე გადაარჩინა მუსიკალური ინდუსტრია, ჩვენ უბრალოდ ჯერ არ გვინახავს ყველა სარგებელი.

განახლება 3/15/2012: Kroogi დაფუძნებულია სან-ფრანცისკოში, ორიენტირებულია რუსულ აუდიტორიაზე და არა რუსეთში.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• როგორ ჩამოტვირთოთ მუსიკა SoundCloud-დან
• თქვენ კვლავ შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ Amazon Music Unlimited-ის უფასო სამთვიანი გამოწერისთვის
• ეს სტრიმინგის მუსიკალური სერვისი უხდის მხატვრებს ბიტკოინში, რგავს ხეებს, თუ მოუსმენთ