კაბელის მოჭრა არასოდეს ყოფილა ურბანული მითი

ტერმინი საკაბელო მოჭრა ხდება ნაცნობი რეფრენი, როდესაც საქმე ეხება ახლანდელ სადავო ურთიერთობას, რომელიც შეიძლება გქონდეთ თქვენს საკაბელო კომპანიასთან. საკაბელო გადასახადის საშუალო ღირებულება გაორმაგდა ბოლო 10 წლის განმავლობაში და, როგორც ჩანს, ციფრული ალტერნატივები გავლენას ახდენენ ხალხის შემცირებისკენ. საკაბელო კაბელი და წადი მარტო Netflix-ის, Hulu-სა და Amazon Prime-თან ერთად (სხვა ვარიანტებთან ერთად, რომელთაგან ზოგიერთი სავარაუდოდ არღვევს საავტორო უფლებების კანონს ან ორი). არის რიცხვები, რომლებიც ახლა აჩვენებს სტაბილურად წვეთს ქვემოთ, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ კაბელის მოჭრის „ურბანული მითი“ არც ისე მითიურია. მაგრამ კიდევ ერთხელ, იყო თუ არა ეს ოდესმე მითი თავიდანვე?

კაბელის მოჭრა გარკვეული პერიოდის განმავლობაში იყო სატელევიზიო საუბრის ნაწილი, მაგრამ ცოტა ხნის წინ ცოტა მეტი ორთქლი მოიმატა მას შემდეგ, რაც დიდმა საკაბელო პროვაიდერებმა - Comcast, Time Warner, Cablevision და Charter - დაკარგეს ბადე One Touch Intelligence-ის მონაცემებით, მხოლოდ ამ წლის მეორე კვარტალში 320 000 აბონენტი. რიცხვი იყო 325,000 2012 წლის მეორე კვარტალში, ასე რომ, ამჯერად დიდი შეფერხება არ მომხდარა, მაგრამ 645,000 აბონენტის დაკარგვა ორ კვარტალში ორი წლის განმავლობაში, ცოტათი შეფერხებაა.

სამუშაო მიმდინარეობს

ციფრების უფრო დეტალურად დათვალიერება აჩვენებს, თუ რა ხდება სინამდვილეში. მიუხედავად გასული წლის მეორე კვარტალში მომხმარებლების დაკარგვისა, საკაბელო 13 საუკეთესო პროვაიდერმა (რომლებიც წარმოადგენენ ბაზრის 94%-ს) მოიპოვეს გარკვეული ნაწილი მესამე და მეოთხე კვარტალში დარტყმის შესამსუბუქებლად. მაგრამ 2012 წელი იყო დიდი, რადგან ეს იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც საკაბელო ინდუსტრიამ დაკარგა აბონენტების წმინდა რაოდენობა. როგორც ამბობენ, 80000 გაქრა წლის განმავლობაში. ზოგიერთი მათგანი შედგენილი იყო 2013 წლის პირველ კვარტალში და დამატებულია 195,000, მაგრამ როგორც ზემოთ აღინიშნა, 320,000 დარჩა სამი თვის განმავლობაში აპრილიდან ივნისამდე. შეიძლება თუ არა ასეთი გადახურული ტენდენცია მიუთითებდეს იმაზე, რომ ტვინის მოჭრა სერიოზული საფრთხეა?

შესაძლოა ჯერ არა "სერიოზული", მაგრამ მაინც პოტენციურად შეუქცევადი. Leichtmann Research Group-მა აღმოაჩინა, რომ 195,000 რიცხვი ფერმკრთალი იყო იმ 445,000-თან შედარებით, ვინც გადახტა საკაბელო პროვაიდერებთან 2012 წლის იმავე პერიოდში.

კრეიგ მოფეტი Moffett Research-ში იტყობინება, რომ 12-თვიანი პერიოდის განმავლობაში, რომელიც 30 ივნისს დამთავრდა, 316,000-მა მთლიანმა წმინდა აბონენტმა გაჭრა კაბელი (ბაზრის უმნიშვნელო 0.3%). შემცირების ტემპი, სავარაუდოდ, გარკვეული პერიოდის განმავლობაში მწვავე განხილვის საგანია და მხოლოდ მესამე და გამოქვეყნებულია ამ წლის მეოთხე კვარტლები, უფრო თვალსაჩინო გახდება თუ კლება სერიოზულად გაიზრდება ორთქლი.

ერთი მიზეზი, რის გამოც მეორე კვარტალი ტრადიციულად განიხილება ფასიანი ტელევიზიის ინდუსტრიის მიერ, როგორც „რბილი“ არის ის, რომ სტუდენტები კოლეჯიდან სახლში ბრუნდებიან, თბილ შტატებში თოვლის ფრინველები ბრუნდებიან ჩრდილოეთით და შვებულების დაგეგმვა იკავებს მათ, ვინც მიდის. მოფეტი ამბობს, რომ სააბონენტო მწვერვალები და ვარდნა ტრადიციულად მიჰყვება საბინაო ბაზრის ტენდენციებს.

მაგრამ 2008 წლიდან, ხელმოწერები საერთოდ არ მოჰყვა ამ ტენდენციებს. MagnaGlobal-ის ცნობით, 2016 წლისთვის დაახლოებით 9 მილიონი ოჯახი მთლიანად შეწყვეტს საკაბელო გამოწერას. ასე რომ, თუ თქვენ ფიქრობთ ამის გაკეთებას ამ დრომდე, თქვენ ნამდვილად არ იქნებით მარტო. თუ ეს რიცხვი მართალია, გამოწერის წმინდა დანაკარგები მალე მილიონობით იქნება ყოველწლიურად. მაგრამ ეს პროგნოზი გაკეთდა თითქმის ორი წლის წინ და წმინდა ზარალი არ დაჩქარებულა იმ ტემპით, რაც მათ ეგონათ, ასე რომ, 9 მილიონი შეიძლება აღმოჩნდეს უფრო მეტი, როგორც ოთხი ან ხუთი. შეერთებულ შტატებში დაახლოებით 100 მილიონი სატელევიზიო ოჯახია, მაგრამ მიუხედავად ერთნიშნა პროცენტისა, საკაბელო ბიჭები და დიდი მედია ამას ყურადღებას მიაქცევენ. თუ ის ორნიშნა რიცხვს მიუახლოვდება, ყველამ შეიძლება შეამჩნიოს.

ეს სიმშვიდეა ქარიშხლამდე?

ჩვეულებრივ, დიდი ტენდენციები იწყება წვეთებით, სანამ წყალდიდობა დაიწყება, და ამ შემთხვევაში, ფასს და ხელმისაწვდომობას დიდი მნიშვნელობა აქვს. ყოველთვიური საკაბელო გამოწერის საშუალო ღირებულება იყო $86 2011 წლის მდგომარეობით, როდესაც ის მხოლოდ $40 იყო 2001 წელს. HD არხების გამოჩენამ და შეფუთვამ შესაძლებელი გახადა ამ 10 წლის განმავლობაში ბევრად მეტი პროგრამირების შეთავაზება, მაგრამ ხარჯი, რომელსაც მომხმარებელთა მზარდი სეგმენტი აშკარად არამდგრად ან არასაჭირო თვლის, სხვა პარამეტრები. სერვისების ერთობლიობა, როგორიცაა უფასო საჰაერო (OTA) პროგრამირება, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo და სხვა, მაინც ბევრად ნაკლები იქნება, ვიდრე ტიპიური გამოწერა.

NPD ჯგუფის მიერ 2015 წელს თვიური საკაბელო გადასახადის პროგნოზით 123 დოლარამდე იქნება თვეში, ეს არის სავარაუდოა, რომ მომხმარებლებმაც კი, რომლებსაც ზედმეტად არ სურთ გაუქმება, შეუძლიათ ამის გაკეთება მხოლოდ ამის გამო სოლიდური ღირებულება. ან a la carte სისტემა ჯერ არ არის პასუხი, თუმცა მას აქვს გარკვეული დადებითი მხარეები არჩევანის თავისუფლების გამო, რომელიც უზრუნველყოფს მიკრო დონეზე. გარდა სატელევიზიო არხებისა, განსაკუთრებით პოპულარული, მასიური სატელევიზიო იმპერიების საკუთრებაა, რომლებიც, ალბათ, გაუძლებენ აბონენტების უფრო დიდ რაოდენობას ზღვაზე გადახტომას. და იმ დროისთვის, როცა ეს მოხდება, ზოგიერთ მათგანს უკვე ექნება ზარალი დამატებული ღირებულების მქონე სხვა სერვისებში მოხვედრით, როგორიც არ უნდა იყოს ისინი.

ინდუსტრიამ პიკს მიაღწია ისე, როგორც არასდროს ყოფილა 2000-2010 წლებში, როდესაც HD ეპოქა გაჩნდა ფინანსური კრიზისის ჩრდილში და ჯერ კიდევ ახერხებდა წარმატებას გასულ წლამდე. ადრეული კაბელი არსებითად იგივეა, რაც ახალი ტექნოლოგიის ან სერვისის ადრეული მიმღებები. მათ ესმით, რა არის ალტერნატივები, სჯერათ, რომ მათ შეუძლიათ იმუშაონ მათთვის, შემდეგ კი საბოლოოდ მოწყვეტენ ძველ გვარდიას და თავდავიწყებით გადადიან რაღაც ახალსა და განსხვავებულში. რასაკვირველია, მასები ასე არ მოძრაობენ - ისინი, როგორც წესი, არიან კოლექტიური მელასები, რომლებიც თავის დროს უთმობენ და სხვა მიმართულებით მიედინება ნელი დენით. ეჭვგარეშეა, ფასიანი ტელევიზიის პროვაიდერებმა ეს ძალიან კარგად იციან, ამიტომ გასაგებია, რომ ისინი არ აწუხებენ პანიკას წელიწადში რამდენიმე ასეული ათასი მომხმარებლის დაკარგვით.

კაბელის მოჭრა: ეს აღარ არის მხოლოდ მეკობრეებისთვის

მიუხედავად ამისა, ფართომასშტაბიანი მოძრაობა მიმდინარეობს და ის იზრდება, თუმცა გარკვეულწილად გამყინვარებული ტემპით. ირონია ის არის, რომ ეს ძირითადად დაიწყო ყოვლისმომცველი მეკობრეობით, რომელიც ყოველთვის გამაღიზიანებელი იყო ნებისმიერი ძირითადი კონტენტის პროვაიდერისთვის. იყო HBO მოხარული ვარ, რომ Game of Thrones-ის სეზონის ფინალი ტორენტის რეკორდი დაამყარა 170,000 ადამიანი ერთდროულად აზიარებს ეპიზოდს? მილიონზე მეტმა გადმოტვირთა შოუ ერთ დღეში. უთვალავი რაოდენობა გააკეთა ასე მას შემდეგ, რაც ის ხელმისაწვდომი გახდა ივნისში. შეიძლება არც იყოს ზედმეტად გასაკვირი, თუ შოუ დაგვირგვინდება წლის ყველაზე მეკობრულ შოუდ, როგორც ეს იყო შარშან.

თურმე HBO-ს არც ისე აწუხებდა. კაბელი საჭრელი იყო იმ მილიონებს შორის, ვინც ჩამოტვირთა მთელი სეზონი, მაგრამ HBO-ს აღმასრულებლები რეალურად საჯაროდ ასახელებენ კონტენტით უკანონო ვაჭრობას, როგორც სიკეთეს შოუს პოპულარობისთვის. ამის მიზეზი შეიძლება იყოს ის, რომ ფაილის გაზიარების მოცულობა ნამდვილად არ ახდენს გავლენას არხის შემოსავალზე ან DVD/Blu-ray გაყიდვებზე. დიდი შანსია, რომ ისინი სხვა მელოდიას იმღერებდნენ, თუ მეკობრეები ახლდნენ გადამხდელ აბონენტებს. ჩვენ ჯერ არ ვართ გარდამტეხ წერტილში, აშკარად.

საკაბელო მოჭრის ვარაუდი ურბანული მითი იყო, შესაძლოა ცოტა არ იყოს, რადგან ეს არ იყო მითიური, უბრალოდ, ძალიან მცირე რაოდენობით, ყურადღების მიქცევისთვის. შეიძლება ნაადრევიც კი იყოს, რომ მას "მოძრაობა" ვუწოდოთ, რადგან ის არ არის ორგანიზებული. ხალხი წყვეტს კაბელს ნებისმიერი მიზეზის გამო, იქნება ეს ფინანსური, ტექნოლოგიური, პრინციპული თუ ფილოსოფიურიც კი. როგორიც არ უნდა იყოს მოტივაცია, ძალიან რეალურია იმის შესაძლებლობა, რომ ფასიანი ტელევიზიის აბონენტთა ბაზები არა მხოლოდ ქვედა პლატოზე ეშვება, არამედ შეიძლება საბოლოოდ ჩავარდეს კუდში მომდევნო 10 წლის განმავლობაში. დანამდვილებით არავინ იცის, როგორი იქნება ინდუსტრია 2023 წელს, თუმცა ძნელი წარმოსადგენია, რომ მას უფრო მეტი საკაბელო და სატელიტური აბონენტი ჰყავდეს, ვიდრე ახლა.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• სადენის გაჭრა: გამორთეთ კაბელი საუკეთესო სტრიმინგის სერვისებისთვის
• რა არის Orby TV? წინასწარ გადახდილი სატელიტური სერვისი საკაბელო საჭრელებისთვის
• გარდამტეხი წერტილი? სტრიმინგის აბონენტებმა 2018 წელს პირველად გადააჭარბეს კაბელს
• საკაბელო ტელევიზია საკაბელო გადასახადის გარეშე? Silicon Dust-ის All-In-One გეგმა იძახებს