ვიდეო ტრილიონ დოლარის ბაზარს ეხება. მუსიკისა და რადიო ინდუსტრიის ღირებულება დაახლოებით ას მილიარდი დოლარია. მე ყოველთვის ერთსა და იმავე კითხვას ვუბრუნდები: მართლა 10-ჯერ მეტი ღირს ჩვენი თვალები ვიდრე ყურები? მე მტკიცედ მჯერა, რომ ეს ასე არ არის. – დანიელ ეკ
Spotify-მა წარმოადგინა თავისი პირველი თამაშზე ორიენტირებული პოდკასტების დასაკრავი სია. სახელწოდებით Eat, Sleep, Game, დასაკრავი სია შეიქმნა Vox Media-ის Spotify-ის ექსკლუზიური პოდკასტის წამყვანებთან თანამშრომლობით, The Besties და შეიცავს ადამიანის მიერ კურირებულ ეპიზოდებს სხვადასხვა სათამაშო პოდკასტებიდან, როგორიცაა Reply All, Spawn On Me, Triple Click და მეტი.
ჭამე, ძილი, თამაში უერთდება პოდკასტების დასაკრავი სიების მზარდ სიას, რომელიც Spotify-მა გაუშვა ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში. აპრილში აუდიო-სტრიმინგის სერვისმა გამოუშვა სამი ყოველკვირეული პოდკასტის დასაკრავი სია, სახელწოდებით კვირის საუკეთესო პოდკასტი, ტვინის საჭმლის და დანაშაულის ადგილი. შეგიძლიათ იპოვოთ ჭამა, ძილი, თამაში ამ ბმულზე Spotify-ზე.
პოდკასტის პოპულარული წამყვანი და კომიკოსი ჯო როგანი მაისში გახდა სათაურები, როდესაც მან განაცხადა, რომ თავისი ჰიტი შოუ, The Joe Rogan Experience, ექსკლუზიურად Spotify-ზე გადაიტანა. მაგრამ Rogan არ არის ერთადერთი, რაც მოდის Spotify-ზე: აქ არის რეკლამებიც.
„ჩვენ ვგეგმავთ ვიყოთ ნომერ 1 აუდიო პლატფორმა მრავალ პლატფორმაზე… და ჯო უდავოდ არის საუკეთესო პოდკასტერი,“ Dawn ოსტროფმა, Spotify-ის კონტენტის მთავარმა ოფიცერმა, განმარტა სამშაბათს, 23 ივნისს, ჟურნალისტ დილან ბაიერსთან ინტერვიუს დროს Collision From-ზე. ღონისძიება სახლში. „ძნელია იპოვოთ ადამიანი, რომელიც ასე თავდადებულია ამ სივრცეში… მან შექმნა აუდიტორია მრავალი წლის განმავლობაში და მისი აუდიტორია ერთგულია. ის ამჟამად აუდიო პოდკასტერის ყველაზე დიდი ვერსიაა. ასე რომ, ჩვენი ამბიციიდან გამომდინარე, მას მთელი აზრი ჰქონდა მსოფლიოში.”
ჯო როგანის გარიგება, რომელიც გამოცხადდა 19 მაისს, ნამდვილად უზარმაზარია, რომელიც შეარყევს პოდკასტინგს მის ბირთვში. ზოგიერთი ამტკიცებს, რომ ამან შესაძლოა საერთოდ მოკლას პოდკასტინგის დეცენტრალიზებული კონცეფცია.
მაგრამ რამდენადაც Spotify აძლიერებს აუდიო პოდკასტებისა და მისი ექსკლუზიური ბიბლიოთეკის გეგმებს, კომპანიას გეგმავს არა წაშალოს, არამედ გარდაქმნას პოდკასტი, განსაკუთრებით მედიის მოძველებული მონეტიზაციის სტრატეგიები. დღეს პოდკასტებზე რეკლამის უმეტესობა მოიცავს მასპინძლებს - თუნდაც დიდ სახელებს, როგორიცაა ბილ სიმონსი - წყვეტენ საუბრებს, ფიქრებს და ანეკდოტებს, რათა წაიკითხონ განცხადებები იმის შესახებ, თუ რამდენად შესანიშნავია "ბრენდი X". ეს ყველაფერი არქაულად იგრძნობა, აღნიშნა ბაიერსმა, განსაკუთრებით სარეკლამო საზოგადოების საუბართან შედარებით მისამართიანი ტელევიზიის ირგვლივ, ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას აძლევს ბრენდს იცოდეს ზუსტი დეტალები იმის შესახებ, თუ ვინ უყურებს მოცემულობას შოუ.
”ეს წარმოუდგენლად ფრაგმენტულია. აქ არ ყოფილა ერთიანი ბიზნესი, ყველა ყიდის თავის პოდკასტებს ინდივიდუალურად... ჩვენ ერთიანი მეტრული სისტემაც კი არ გვაქვს“, - წუხს ოსტროფი.
Spotify-ის მთავარი კონტენტის ოფიცერი Dawn Ostroff ესაუბრება ჟურნალისტ დილან ბაიერს Collision From Home-ის ღონისძიებაზე სამშაბათს, 23 ივნისს.
ამ მიზნით Spotify-მა იანვარში CES-ზე გამოაცხადა, რომ აპირებდა ერთის მიწოდებას. დამწყებთათვის, კომპანიამ გამოაცხადა Streaming Ad Insertion (SAI), ახალი ტექნოლოგია პლატფორმის პოდკასტებში რეკლამის გადასატანად. ის გვთავაზობს მსგავს ტექნოლოგიას, რაც დაგეგმილია მისამართიანი ტელევიზიისთვის, საკვანძო მონაცემების, სქესის, ასაკისა და მოწყობილობის ტიპის ანონიმური ინფორმაციის ჩათვლით რეკლამის განმთავსებლებისთვის და პოდკასტერებისთვის.
მაგრამ ეს მხოლოდ პირველი ეტაპია, განმარტა ოსტროფმა.
”შემდეგი ნაწილი არის აპს-შიდა შეთავაზებები”, - თქვა მან, რაც მსმენელს საშუალებას აძლევს, მიმართოს შოუს რეკლამას და დაუბრუნდეს მას. „ჩვენ გვექნება რეკლამა მონიშნული პოდკასტის ფაქტობრივ აღწერაში, რაც მსმენელს ვიზუალურ მინიშნებას მისცემს“, რათა შევახსენოთ მათ ბრენდი.
”ეს არის 700 მილიარდი დოლარის ღვეზელი გლობალურად ახლა, ასე რომ, ბევრი ფული იხარჯება ბრენდების მიერ სხვადასხვა მედიაში,” - განმარტა ოსტროფმა. სატელევიზიო რეკლამის ოქროს ბატი არის მისამართის მქონე ტელევიზია, რომელსაც ინდუსტრია წლების განმავლობაში აფერხებდა და ანადგურებდა. მაგრამ, როგორც ჩანს, Spotify აჩქარებს ტელევიზორს და ამ ფუნქციებს პირდაპირ პოდკასტებზე აწვდის.
”ეს იქნება თამაშის შეცვლა,” - თქვა მან.
აქ არის რამდენიმე კარგი ამბავი Spotify სიმღერებისა და ალბომების შემგროვებლებისთვის: 10,000 ერთეულის ლიმიტი, რომელიც კომპანიამ ისტორიულად დააწესა ბიბლიოთეკის ფუნქციაზე, ახლა წარსულის საგანია.
26 მაისიდან, სტრიმინგის სერვისმა დაიწყო გლობალურად ცვლილებების გავრცელება, რაც მისი მომხმარებლების ბიბლიოთეკებს შეუზღუდავს გახდის.
