Samsung-მა იყიდა Boxee, როგორც პრევენციული დარტყმა Apple-სა და სხვა კონკურენტებზე

სამსუნგისთვის 30 მილიონი დოლარი ალბათ მხოლოდ წვეთია, მაგრამ ამ ფულის დახარჯვა Boxee-ს შესაძენად და 45-ვე პერსონალის მოსაყვანად. წევრები არის ინვესტიცია - და შესაძლოა აგრესიული ნაბიჯი, რათა გააუმჯობესოს ის, რაც მას შეუძლია შესთავაზოს მომხმარებლებს მისაღები ოთახში Apple TV-ს და როკუ.

Boxee ყოველთვის პირველ რიგში იყო პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია, რომელიც განსაკუთრებულ ყურადღებას აქცევდა მომხმარებლის ესთეტიკურ ინტერფეისს და მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი შინაარსის მიწოდებას. Samsung-ის წარმატების დიდი ნაწილი მობილური ფრონტზე დაფუძნებულია Android-ზე, მაგრამ ღია კოდის ოპერაციული სისტემა არ გადადის კომპანიის ტელევიზორებზე. სამაგიეროდ, სამსუნგის ჭკვიანი ტელევიზორები არის ადგილობრივი ინტერფეისის და აპლიკაციების ნაზავი, რომლებზეც ბევრი მომხმარებელი, ალბათ, არც ფიქრობს – ან არც იყენებს – ძალიან.

სწორედ აქ არის ეს გარიგება ყველაზე მეტად. Samsung-ის ჭკვიანი ტელევიზორის ინტერფეისი არც თუ ისე დამაჯერებელია, მაგრამ Boxee-ს შეძენით ის იძენს ერთ-ერთ საუკეთესოს ბიზნესში.

როდესაც Boxee დაარსდა 2007 წელს, მის თანამშრომლებს სურდათ შეექმნათ საშინაო კინოთეატრის კომპიუტერის პროგრამული უზრუნველყოფა, რომელიც აერთიანებდა კომპიუტერზე ადგილობრივად შენახულ შინაარსს და ინტერნეტიდან ამოღებულ ვიდეოს. ის უნიკალური იყო თავისი დროისთვის და წინსვლისას ჩამოაყალიბა რაღაც კულტის მიმდევარი.

Boxee Box შეიქმნა ამ ხედვის მწვერვალად, D-Link-ის მიერ წარმოებული ყუთით, რომელიც მუშაობს Boxee პროგრამული უზრუნველყოფის გაუმჯობესებულ ვერსიაზე. მხარდაჭერის 18-თვიანი პერიოდის შემდეგ, პროგრამული უზრუნველყოფის განახლებები უბრალოდ შეწყდა, რის გამოც საამაყო ყუთი გაურკვეველ მდგომარეობაში დარჩა. მას შემდეგ Boxee გადავიდა Boxee TV-ს შექმნაზე, მხოლოდ მაშინ გადააკეთეთ ის თვეების შემდეგ, როგორც Boxee Cloud DVR 2013 წლის დასაწყისში. შეძენა ეფექტურად კლავს წვდომას იმ სამსახურს 10 ივლისს.

სანამ Boxee Box მიისწრაფოდა გარეგნული მიტოვებისკენ, კონკურენტებმა გამოკვეთეს თავიანთი ტერიტორია. Apple TV და Roku ხდება მედიის სტრიმინგის გადასატანი ნაკრები ბაზარზე. პატარა, მტკიცე და კონფიგურირებადი (თუმცა არა ყოველთვის ლეგალურად), ორმა პატარა ყუთმა ჩუმად შეცვალა მისაღები ოთახის გამოცდილება, შესაძლოა აკეთებს იმაზე მეტს კაბელზე კაბელის მოსაჭრელად, ვიდრე Boxee-ს წარმოიდგენდა, როდესაც მისმა მარკეტინგულმა ენამ მოკლედ აიძულა მომხმარებლები უბრალოდ გაეკეთებინათ. რომ.

საკმარისმა უკაბელო პიონერებმა არ უპასუხეს ზარს და ამიტომ Boxee იყო ჩარჩენილი და ეძებდა ახალ დაფინანსებას, რომ თითქოსდა ემუშავა Boxee Cloud DVR-ის გაუმჯობესებაზე, ან რაღაც განსხვავებულში ჩასულიყო. ჩვენ ზუსტად არ ვიცით, მაგრამ Samsung სავარაუდოდ შეეცდება გამოიყენოს ბრენდი, გაიმარჯვოს Boxee-ის ერთგულები და შემდეგ წავიდეს მასებისკენ, რასაც სხვა ტელევიზორები და კომპლექტაციების მწარმოებლები ვერ აწვდიან.

საკითხავია Samsung-ი ჩართავს Boxee-ის მომხმარებლის ინტერფეისს თავის სმარტ ტელევიზორებში, თუ გამოუშვებს ახალ სეტ-ტოპ ბოქსს, რომელიც პირდაპირ კონკურენციას გაუწევს Apple TV-ს და Roku-ს.

Apple TV არის პატარა და მოსახერხებელი მომხმარებლისთვის, მაგრამ სჭირდება მესამე მხარის ხელსაწყოები, რომ გააკეთოს ის, რაც მას ნამდვილად შეუძლია. Roku-ს აქვს ძლიერი საზოგადოება, რომელიც ეძებს გზებს Box-ის მახასიათებლებისა და შინაარსზე წვდომის გასაუმჯობესებლად. ფაქტობრივად, ორივე იბრძვის ერთი და იგივე ადგილისთვის მისაღები ოთახში, თუმცა თითო 100 დოლარად, ასევე საფიქრებელია, რომ ზოგიერთ მომხმარებელს შეიძლება ჰქონდეს ორივე. Samsung-მა შეიძლება სცადოს კონკურენცია გაუწიოს Apple-ს და Roku-ს მსგავსი დამოუკიდებელი ყუთის გამოშვებით, მაგრამ როგორიც არ უნდა იყოს მისი ახლად აღმოჩენილი Boxee ინჟინრების მიერ შემუშავებული ინტერფეისი, სავარაუდოდ, ასევე გამომცხვარი გამოჩნდება მის სმარტში ტელევიზორები.

ბედის ირონიით, ამ ორმხრივი მიდგომის პრეცედენტი მოდის არა Apple-ის ან Roku-სგან, არამედ Samsung-ის კორეული კონკურენტისგან, LG-ისგან. როდესაც მწარმოებლები ცდილობდნენ გაეყიდათ დაკავშირებული ტელევიზორების იდეა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, LG გამოვიდა ბაზარზე სმარტ ტელევიზორის განახლება, პატარა ყუთი, რომელიც პირდაპირ უკავშირდება ტელევიზორს HDMI-ით და ინტერნეტს Ethernet-ის ან Wi-Fi-ის საშუალებით. ძირითადად ეს იყო LG-ის ჭკვიანი ტელევიზორი ინტერფეისი ყუთში იყო და განკუთვნილი იყო აგნოსტიკურად, მუშაობდა ნებისმიერ ტელევიზორთან, რომელსაც არ გააჩნდა ჭკვიანი ტელევიზორის ფუნქცია ან თუნდაც ინტერნეტთან კავშირი. აპლიკაციებით, ფილმებსა და შოუებზე წვდომით, ასევე მობილურ მოწყობილობებთან შეზღუდული ინტეგრაციით, მოსალოდნელი იყო, რომ ეს იქნება დიდი ფასი $130-ზე.

ასე არ აღმოჩნდა. ახსენეთ LG Smart TV Upgrader-ი საშუალო მომხმარებლისთვის და თქვენ, სავარაუდოდ, ცარიელ მზერას მიიღებთ. ყუთის პრობლემა არ იყო მისი ზომა ან ფასი, ის იყო, რომ ის არ გვთავაზობდა დიდ გამოცდილებას ან სასარგებლო ინტეგრაციას, რისი გადალახვასაც Samsung და Boxee ცდილობდნენ. LG-მ შეიძინა ზღაპრული webOS პლატფორმა HP-სგან, როგორც პოტენციური საფუძველი ა ახალი ჭკვიანი ტელევიზორის ინტერფეისი, მაგრამ ამ ძალისხმევის ნაყოფი ჯერ კიდევ არ ჩანს მაღაზიის თაროებზე.

სადაც LG-მ ვერ შეძლო, Samsung-ს სურს წარმატების მიღწევა - სასოწარკვეთილად. კომპანია უკვე ავითარებს საკუთარი ეკოსისტემის Apple-ის კონკურენტს, სმარტფონებზე, პლანშეტებსა და სმარტ ტელევიზორებზე საკუთარი აპლიკაციებისა და ფუნქციების გამოქვეყნების პროცესში, რათა მათ ყველა ერთმანეთს ესაუბრონ. საქმე იმაშია, რომ ეს ახლადშექმნილი კედლების ბაღი არ არის კარგი ადგილი მის ამჟამინდელ მდგომარეობაში ყოფნისთვის, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ის არ გამოიყურება ისე კარგად, როგორც უნდა, და შესვლის ღირებულება ოდნავ მაღალია.

Apple-ის AirPlay სტრიმინგის პროტოკოლი პოპულარულია, რადგან ის პირდაპირ აკავშირებს Mac ან iOS მოწყობილობას პირდაპირ ტელევიზორთან (Apple TV) ან სახლის კინოთეატრის სისტემასთან, რომელიც მხარს უჭერს მას. სხვათა შორის, Boxee Box-ში ასევე ჩართული იყო AirPlay, რაც საშუალებას აძლევდა აუდიო და ვიდეო გადაეცეს ტელევიზორში პირდაპირ მისი მეშვეობით. სურს თუ არა სამსუნგს ჩართოს ასეთი ფუნქცია ახალ Boxee set top box-ში, ან შეიფუთოს Intel WiDi-ში და DLNA-ში, რათა შეინარჩუნოს კომპიუტერის/ანდროიდის ფოკუსირება კომპანიის სხვადასხვა პროდუქტებზე? ამ უკანასკნელზე შეგიძლიათ ფსონი დადოთ, თუ ყუთი ნამდვილად გეგმის ნაწილია.

მიმართულების მიუხედავად, Samsung-ს აქვს მთელი ინდუსტრიის პრობლემა: მომხმარებლები უბრალოდ არ იღებენ სმარტ ტელევიზორებს. კვლევითმა ფირმა NPD Group-მა დაადგინა, რომ ჭკვიანი ტელევიზორები დაკავშირებულია მხოლოდ 30 პროცენტი, და რომ ნაკადი ყუთები, სავარაუდოდ, მომავალ წელს გაუსწრებენ Blu-ray მოთამაშეებს. თუ ჭორები სიმართლეს შეესაბამება და Amazon და Microsoft შევიდნენ სტრიმინგ ყუთების ბაზარზე, ყველაფერი შეიძლება ძალიან საინტერესო გახდეს.

აპრილში Roku-მ გამოაცხადა, რომ 2008 წლის პირველი მოდელის შემდეგ 5 მილიონი ყუთი გაყიდა. Apple-მა მხოლოდ 2012 ფისკალურ წელს გაყიდა თავისი "ჰობის" Apple TV 5 მილიონი. Boxee-მ არასოდეს გამოაქვეყნა გაყიდვების ნომრები Boxee Box-ისთვის, ასე რომ, გაუგებარია, რამდენი იყო გადატანილი ჯამში. ერთი წლის წინ D-Link-ის ბოლო დადასტურებულმა რაოდენობამ მოითხოვა 200,000 გაყიდული ერთეული, რაც მნიშვნელოვნად ჩამორჩება სხვა ტოპ კონკურენტებს.

Samsung-ს არ გამოუქვეყნებია ზუსტი გაყიდვების მაჩვენებლები თავისი ჭკვიანი ტელევიზორებისთვის, მაგრამ მთლიანობაში ბაზარი სავარაუდოდ გაფართოვდება 55 პროცენტით და 141 მილიონამდე ჭკვიანი ტელევიზორი გაიყიდება მსოფლიოში 2015 წელს, iSuppli-ის თანახმად. იმის გამო, რომ სამსუნგი საუკეთესო მწარმოებლებს შორისაა, მათ სოლიდურ ნაწილს აქვს კომპანიის ლოგო და პროგრამული უზრუნველყოფა. ტელევიზორების არცერთმა მწარმოებელმა, მათ შორის Samsung-მა, ვერ შეძლო გამოჩენილიყო წინამორბედი, მით უმეტეს, რომ ლიდერი ყოფილიყო რაიმე მნიშვნელოვანი გზით. ეს არის მთავარი მიზეზი, რის გამოც გავრცელდა ჭორები Apple-ის შესახებ, რომელიც გამოდის საკუთარი ბრტყელი პანელის სატელევიზიო პროდუქტით, ბაზარზე არსებული დაბნეულობის მოსაგვარებლად.

ეს ჯერ არ მომხდარა და Boxee-ის გადაყლაპვა შეიძლება იყოს Samsung-ის პრევენციული ნაბიჯი, რათა შეეწინააღმდეგოს იმას, რაც Apple-ს აქვს მაღაზიებში. კომპანიამ დრამატული გავლენა მოახდინა მობილურ სივრცეში თავისი Galaxy პროდუქტებით, მაგრამ იგივე არ გააკეთა მისაღებში, ბრძოლის ველზე, რომელიც ჯერ კიდევ ძალიან დიდია. Boxee-მაც ვერ მოახდინა ხანგრძლივი გავლენა და ის მალევე იბრძოდა თავისი იდენტობის წინააღმდეგ.

იანვარში, CES-ზე, Samsung-მა განაცხადა, რომ ის „ხელახლა იგონებდა“ ტელევიზორის მთავარ ეკრანს, ფოკუსირებით ხუთ ძირითად აპლიკაციის ფილაზე, რომლებიც უფრო მოგვაგონებდა მობილურ მოწყობილობებს. იქნება Android ტაბლეტების, ასევე iOS მოწყობილობების მხარდაჭერა და განახლებული აქცენტი აპებსა და სოციალურ ქსელებზე, რათა შეიქმნას მეორე ეკრანის უფრო უპრობლემო გამოცდილება.

ირონია ის არის, რომ ეს იყო Boxee-ს ხედვა ჯერ კიდევ 2010 წელს, უმეტესწილად, მანამ, სანამ ის ცვლიდა სიჩქარეს, გარდა იმისა, რომ ის არასოდეს აერთიანებდა მობილურ მოწყობილობებს კარგად და არც სოციალურ ქსელებს სერიოზულად არ აერთიანებდა. მას შეეძლო ფაილის ფორმატების ფართო დიაპაზონის დაკვრა, სანამ სხვა ველები შეძლებდნენ, შეეხოთ სტრიმინგ კონტენტს სხვადასხვა წყაროდან და წარმოადგინოთ ეს ყველაფერი ინტერფეისი, რომელიც სასიამოვნო სანახავი იყო და მარტივი ნავიგაცია - ყველაფერთან ერთად, რაც Samsung-მა ძლიერად იბრძოდა სმარტის პირველი დანერგვის შემდეგ ტელევიზორები.

არაფერია იმის თქმა, გადარჩება თუ არა Boxee ბრენდი ამ მომენტში, ან თუნდაც Samsung განაახლებს ინტერფეისს პერსონალის გამოცდილების გამოყენებით, მაგრამ გადაიხდის 30 მილიონი დოლარი ყველაფრის შესაძენად, რასაც Boxee გვთავაზობს, ალბათ ბევრად ნაკლებია, ვიდრე ჭკვიანი ტელევიზიის პლატფორმის შექმნაზე დახარჯული ფული, რომელსაც რამდენიმე მომხმარებელი თვლის. შენიშვნა.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• სამსუნგის ერთ-ერთი ყველაზე გაყიდვადი 65 დიუმიანი 4K ტელევიზორი დღეს 500 დოლარად იყიდება.
• საუკეთესო QLED ტელევიზორები 2023 წლისთვის: TCL, Samsung, Hisense და სხვაგან
• უზარმაზარი ფასდაკლება ახლახან დაეშვა Samsung-ის ულამაზეს Frame TV-ზე
• სამსუნგის "ტერასის" გარე QLED 4K ტელევიზორი 4000 დოლარიანი ფასდაკლებით (სერიოზულად)
• სამსუნგის ერთ-ერთი საუკეთესო 65 დიუმიანი QLED 4K ტელევიზორი ახლა 200 დოლარიანია