Apple-ის კონფიდენციალურობის განახლებამ შეიძლება გამოიწვიოს პრობლემები Facebook-ისთვის

ფეისბუქის რეკლამის სახე იცვლება. თან Apple-ის rollout of iOS 14 სექტემბერში Facebook-მა გამოაქვეყნა მოკლე განცხადება რეკლამის განმთავსებლებს აცნობებენ მათ, რომ მათი ადრე ჰიპერმიზნული რეკლამები, რაც ხელს უწყობს მათ Facebook აუდიტორიის ქსელი პლატფორმა, შესაძლოა აღარ იმუშაოს. როგორც პირველი იტყობინება Axiosეს, სავარაუდოდ, დიდ გავლენას მოახდენს სარეკლამო ინდუსტრიაზე, რომელშიც Facebook დიდ როლს თამაშობს აშშ, მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ცუდი იყოს რეკლამის განმთავსებლებისთვის და Facebook-ისთვის, ეს შეიძლება იყოს მომხმარებელთა გამარჯვება. კონფიდენციალურობა

iPhone-ის პროგრამული უზრუნველყოფის შემდეგი განახლება აღჭურვილი იქნება ახალი ფუნქციით, რომლის დროსაც მომხმარებლებს უნდა აირჩიონ რეკლამის განმთავსებლების თვალთვალი. ეს მოითხოვს აპებს, რომ სთხოვონ iPhone-ის მომხმარებლებს ნებართვა შეაგროვონ და გააზიარონ მათი მონაცემები. ეს რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც დიდწილად ეყრდნობიან ფეისბუქის პლატფორმას, მწნილს აყენებს, რადგან Facebook-ის რეკლამები ცნობილია მომხმარებლისთვის უკიდურესად სპეციფიკური.

მიაღწია იმას, რაც ბოიკოტმა ვერ შეძლო

31 ივლისს დასრულდა მასიური, ბევრი აურზაური სარეკლამო ბოიკოტი - 1000-ზე მეტი ბრენდის მონაწილეობით - ეს უნდა მოეტანა ფეისბუქი ფინანსურად მუხლებზე დაიჩოქა სოციალური სამართლიანობის სახელით. სამაგიეროდ, ბოიკოტი ძლივს შემცირდა პლატფორმის შემოსავალი.

მაგრამ შესაძლოა, ეს არ არის მრავალი კორპორაციის ქმედებები, არამედ ერთი დიდი კონკურენტი, რამაც შესაძლოა რეალურად გამოიწვიოს ცვლილებები. Apple-მა, ბრიტანეთში დაფუძნებული ადვოკატირების ჯგუფის ProPrivacy-ის თანახმად, ახლა უზრუნველყო, რომ კომპანიები, როგორიცაა ფეისბუქი არ შეუძლია ადვილად განახორციელოს აპლიკაციების ჯვარედინი მარკეტინგი მომხმარებლის პრეფერენციების მონაცემების გამოყენებით, რომლებიც დაგროვდა მის ძირითად პლატფორმებზე“, - ნათქვამია Digital Trends-ის განცხადებაში. ფაქტობრივად, თავის ბიზნეს პარტნიორებთან განცხადებაში Facebook-მა უკვე თქვა: ”ჩვენ არ ვაგროვებთ რეკლამის განმთავსებლების იდენტიფიკატორს (IDFA) ჩვენს საკუთარ აპებზე iOS 14 მოწყობილობებზე.” IDFA არის საკვანძო ინსტრუმენტი რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც იყენებენ ნომერს iPhone-ის მომხმარებლების ვებ მოძრაობების თვალყურის დევნებისთვის.

„რეკლამის განმთავსებლებისთვის, Facebook-ის უუნარობა მიაწოდოს ზუსტი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ სად უნდა იყოს განთავსებული მათი რეკლამები. სხვადასხვა პლატფორმაზე ეჭვგარეშეა, რომ პლატფორმა ნაკლებად მიმზიდველი პერსპექტივა იქნება, ”- თქვა ProPrivacy's Ray-მ. უოლშ. „ადრეული მინიშნებები აჩვენებს, რომ პლატფორმის გამოყენებას მიჩვეული რეკლამის განმთავსებლები განიცდიან 50%-ზე მეტ შემოსავლის დაკარგვას iOS მომხმარებლებისგან პერსონალიზაციის დაკარგვის გამო.

ფეისბუქი არ არის სრულიად გამჭვირვალე იმის შესახებ, თუ რამდენს ეყრდნობა მისი შემოსავალი აუდიტორიის ქსელის პლატფორმაზე, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში, 2016 წელს, შემოსავლის დაახლოებით 80 პროცენტი მოდიოდა რეკლამებზე. „ეს გავლენას მოახდენს მათ მახასიათებლებზე, მაგრამ ისინი, ალბათ, არ გვეტყვიან რამდენად“, - თქვა ჰეზერ ფედერმანმა, კონფიდენციალურობისა და პოლიტიკის ვიცე-პრეზიდენტმა BigID-ში, კონფიდენციალურობისა და მონაცემთა მართვის კომპანიაში. ”ეფექტი იქნება, რადგან მათი ბიზნეს მოდელისთვის, მისი დიდი ნაწილი განპირობებულია სარეკლამო შემოსავლით.”

იგივე არ არის Apple-ზე. მისი ბიზნეს მოდელი ნიშნავს, რომ ის შეიძლება ბევრად უფრო კონფიდენციალურობაზე იყოს ორიენტირებული. თითოეულმა დეველოპერმა ახლა მოუწევს მომხმარებლებს ჰკითხოს, არსებითად, „კარგი ხართ თუ ჩვენ თვალყურს ვადევნებთ“, თქვა ფედერმანმა. "თუ მე ვარ iPhone-ის ჩვეულებრივი მომხმარებელი, რომელიც არ იცნობს ამ საკითხს, ეს ალბათ შემაშინებს."

”კომპანიებს მოუწევთ მეტი სტრატეგიული მიღება,” - თქვა კეტრინ დობლმა, Ingage Biz-ის პრეზიდენტმა, მარკეტინგული და სარეკლამო ფირმა. „ეს ნამდვილად იმოქმედებს მათზე, ვინც ფეისბუკს იყენებდა, როგორც აუდიტორიის დასადგენად.

დობლე არ იყო დარწმუნებული, რომ ეს აუცილებლად იქნებოდა ფეისბუქის სარეკლამო დომინირების დამხობა, მაგრამ პლატფორმა ალბათ „პირველ რიგში მიიღებდა დარტყმას“, რადგან რეკლამის განმთავსებლები ეძებენ გზას.

რეკლამის განმთავსებლები კვლავ ეძებენ Facebook-ს, თქვა ფედერმანმა, მაგრამ მათ ასევე მოუწევთ ნახონ სხვა სარეკლამო შემოსავლის წყაროები.

რას ნიშნავს ეს მომხმარებლებისთვის

ირონია ის არის, რომ სავარაუდოდ მომხმარებლები ვერ ხედავენ დიდ განსხვავებას, თქვეს ფედერმანმა და დობლმა.

”ჩვენ იმდენად მიჩვეულები ვართ რეკლამის ყურებას, რომ ალბათ ვერ გავიგებთ, შეიცვალა თუ არა ისინი”, - თქვა დობლმა. ”კომპანიები აპირებენ დაეწიონ ან გაერკვნენ სხვა გზები ამის გარშემო.”

რა თქმა უნდა, Facebook-ის ბაზრის მხოლოდ ერთი სეგმენტი იყენებს iPhone-ებს. Android, და გაფართოებით, Google არის უფრო დიდი გლობალური მოთამაშე სმარტფონი სცენა. ამ გადართვის სავარაუდო გვერდითი ეფექტი იქნება რეკლამის განმთავსებლების მიერ მათი რეკლამის გადამისამართება Google-ის Adsense პლატფორმის მეშვეობით. ProPrivacy-მ აღნიშნა, რომ ფეისბუქის აუდიტორიის ქსელი, სავარაუდოდ, „ანდროიდზე კვლავ სრულად იმუშავებს“.

ეს შეიძლება ნიშნავდეს ერთ დიდ ცვლილებას მომხმარებლებისთვის: freemium აპლიკაციების შემცირება და მეტი აპლიკაციის ზრდა, რაშიც უნდა გადაიხადოთ. ”ამან შეიძლება აიძულოს ბევრი დეველოპერი, რომლებიც ეყრდნობოდნენ უფასო აპებს, უნდა გადავიდნენ სააბონენტო გადახდის მოდელზე, რადგან მათ აღარ შეუძლიათ დაეყრდნონ რეკლამის შემოსავალს,” - თქვა ფედერმანმა. ასეთ შემთხვევაში, Apple იღებს 30%-ით შემცირებას ყველა ამ გაყიდვებიდან. „ნებისმიერ შემთხვევაში, Apple კარგად გამოიყურება კონფიდენციალურობის კუთხით და ისინი უფრო მეტს დაამატებენ თავიანთ საბოლოო ხაზს.

დიდი გამარჯვება, იმავდროულად, არის კონფიდენციალურობის დამცველებისთვის. „ეს მისცემს მომხმარებლებს აუცილებელ უნარს, რათა თავიდან აიცილონ მუდმივად თვალყურის დევნება ერთი პლატფორმიდან მეორეზე“, - თქვა უოლშმა.

არც Apple-მა და არც Facebook-მა არ უპასუხეს კომენტარის მოთხოვნას.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• როგორ დატენოთ თქვენი iPhone სწრაფად
• Apple-მა შესაძლოა iPhone 15-ის "სერიოზული" დეფიციტი აღმოჩნდეს წარმოების პრობლემის გამო, ნათქვამია მოხსენებაში
• გავბრაზდები, თუ iPhone 15 Pro არ მიიღებს ამ ერთ ფუნქციას
• ამ 600 დოლარიან Android ტელეფონს აქვს ერთი დიდი უპირატესობა iPhone-თან შედარებით
• მე ვიყენებ iPhone 14 წლის განმავლობაში. Pixel Fold-მა გამიჩინა გაჩერების სურვილი

განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.