ბოლოს, როცა ვინმემ Nike სტარტაპად მიიჩნია, დამფუძნებელი ფილ ნაითი ყიდდა იაპონურ ფეხსაცმელს თავისი მანქანიდან ტრასაზე შეხვედრებზე. 50 წლის შემდეგ, Knight's-ის ფეხსაცმლის სამეწარმეო კომპანია გადაიქცა მსოფლიოში ყველაზე დიდ ფეხსაცმლის მწარმოებლად, რომელიც ყიდის ფეხსაცმელს. ფეხბურთის მოედნებზე დიდი მაღაზიები. მაგრამ, ათწლეულების განმავლობაში უწყვეტი უპირატესობის შემდეგ სივრცეში, Nike-ის ჩრდილოეთ ამერიკის გაყიდვები მიაღწია უარი თქვა ცოტა ხნის წინ, როდესაც Adidas, მისი მთავარი კონკურენტი, ხედავს საკუთარ პროდუქტს აღმაფრენა Kanye West-ისა და მისი Yeezy Boost ხაზის ფეხების მეშვეობით.
მიუხედავად დაღმასვლისა, Nike მაინც გარეგნულად გამოიყურებოდა $34 მილიარდი შემოსავალი 2017 წელს – განსაცვიფრებელი რიცხვია ნებისმიერი ბიზნესისთვის. მაგრამ მისი მუდმივი დომინირების უზრუნველსაყოფად, რაინდის ფეხსაცმლის იმპერიას ადაპტაცია მოუწია. ამისათვის 54 წლის კომპანია დაუბრუნდა თავის სტარტაპ ფესვებს და ჩამოაყალიბა ის, რასაც უწოდებს s23NYC - სხვაგვარად ცნობილი როგორც Nike-ის პირველი ციფრული გამოცდილების სტუდია. ჩამოყალიბდა Nike-ის შეძენის შემდეგ
რიჩარდ ბრენსონის ღვთისმშობლის მეგა 2016 წლის აგვისტოში ახალმა წამოწყებამ მონოლითურ ბრენდს სტარტაპის ენერგიით შესძინა.„ერთ-ერთი, რაც გვინდოდა წინასწარ დაგვერწმუნებინა, არის ის, რომ ჩვენ დავრჩით სტარტაპის მსგავსად, რადგან თქვენ შეგიძლიათ იმოძრავეთ ბევრად უფრო სწრაფად ამ გზით,” - განუცხადა რონ ფარისმა, s23NYC-ის გენერალურმა მენეჯერმა Digital Trends-ს ბოლო სტუდიაში. ვიზიტი. ”ჩვენი ორგანიზებული გზა არის ის, რომ ჩვენ ვმუშაობთ ბევრად მეტი ავტონომიით, რადგან ჩვენ არ ვართ Beaverton-ში.”
დაკავშირებული
- Nike-ის Android აპი 350$-იანი ადაპტ BB-ის თვითშესახვევ ფეხსაცმელს ამზადებს
Nike-ში გაწევრიანების შემდეგ, s23NYC პასუხისმგებელია Nike-ის დაჯავშნის აპზე, SNKRS. 2015 წელს გამოშვებული აპლიკაცია მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს დაჯავშნონ სპორტული ფეხსაცმელი, მონაწილეობა მიიღონ გათამაშებებში და გაეცნონ Nike-ის დარტყმების ისტორიებს. SNKRS კი იყენებს გეოფარიკაობას, რაც ზღუდავს მომხმარებლებს დანიშნულ ადგილას გარეთ გარკვეული სნეიკერების შეძენას.
რეკომენდებული ვიდეოები
არსებითად, აპი არის Nike-ის მცდელობა, დაიკავოს მობილური მოწყობილობების მცირე ნაწილი ყველასგან ელექტრონული კომერციის გაყიდვები - მაჩვენებელი, რომელიც 2010 წელს 2 პროცენტზე ნაკლებიდან 17 წელს თითქმის 25 პროცენტამდე გაიზარდა.
„კარგი სამი-ექვს თვე დაჭირდა, რომ ამხელა კომპანიაში დაგვეწყო ფეხი“, აღიარა ფარისმა. „სტუდია დაიწყო მხოლოდ 12 თანამშრომლით, მაგრამ გაასამმაგა პერსონალი, რათა ამ დოპის გამოცდილებაზე იმუშაოს მსოფლიოს Kyrie [Irving]-ისთვის; ან მსოფლიოს კევინ დურანტი; კენდრიკ [ლამარი] სამყაროს“.
S23NYC უბრალოდ არ იცვლება როგორ Nike ყიდის თავის ფეხსაცმელს - ის ასევე ფიქრობს ჯანმო Nike ყიდის თავის ფეხსაცმელს.
Sneaker თამაშის მოდერატორები
ნიუ-იორკში, ჩელსის უბანში მდებარე სტუდიის კედლებზე იდეების სიყვარულია დაწერილი - სიტყვასიტყვით. კონფიდენციალური სტრატეგიის გეგმები იწერება კედლებზე, როგორც წარწერები, თითქოს გონების შეხვედრა სპონტანურად აღმოცენდა და საჭიროებდა დოკუმენტირებას სწორედ მაშინ და იქ. აქ არის შეხვედრის ადგილები, კალათბურთის მოედნის ხისტი ხისგან დამზადებული იატაკით და თანამშრომლებს აქვთ ინდივიდუალური კარადები, რომლებიც მორთულია Nike-ის ცნობილი კოლექციის უიშვიათესი სპორტული ფეხსაცმლით. რამდენადაც რაციონალური, რამდენადაც რადიკალურია, ფარისმა თქვა, რომ პირველი, რაც s23NYC-მა გააკეთა Nike-ში გაწევრიანებისას, იყო მთლიანად გადახედა, როგორ აღიქვამს ბრენდი თავის მომხმარებლებს.
"SNKRS Stash ჰგავს Nike-ის "Pokemon Go-ს ვერსიას" - და ფეხსაცმელი ნამდვილად ჯდება."
”ჩვენი პირველი მანდატი, როდესაც შემოვედით, იყო SNKRS აპლიკაციის მიღება, მასში საზოგადოების გრძნობის შექმნა და მეტი ფუნქციის შექმნა, რათა ის უფრო მიმზიდველი ყოფილიყო სნეიკერების საზოგადოებისთვის,” - დასძინა მან. ”სანამ ეს გვქონდა, მე ვიტყოდი, რომ ეს იყო უფრო ტრადიციული სავაჭრო გამოცდილება - ეს იყო ციფრული მაღაზია. მაგრამ, ვფიქრობ, საკმაოდ გამორთული იყო ქუჩიდან. ჩვენი პირველი მახასიათებელი იყო ამ ბავშვების მოქცევა, როგორც მოთამაშეები, ვიდრე მყიდველები.”
შედარება ადგილზეა. Sneakerhead-ები უარს იტყვიან დღეების ძილს, რათა დაელოდონ Nike Off-White Jordan 1-ის წყვილს, ისევე, როგორც ჰარდკორი მოთამაშეები შეშლილად შედიოდნენ ტრაფიკში, რათა პიკაჩუ ჩაეშვათ. Pokemon Go - და ორივე განიხილავს ასეთ ირაციონალურ ქცევას, როგორც მათი სტატუსის ნამდვილობას თითოეულ შესაბამის საზოგადოებაში. sneaker-ის გამოცდილების გასათამაშებლად, s23NYC-მა მაისში გამოუშვა ახალი ფუნქცია ე.წ SNKRS Stash. აპლიკაცია ციფრულად „დამარხავს“ სნიკერსს უცნობ ადგილას, რომელიც ცნობილია როგორც Stash Spots, და აგზავნის მომხმარებლებს სააღდგომო კვერცხებზე ნადირობისას მთელს ქალაქში.
ის ამას აკეთებს მომხმარებლებს წარუდგენს სამ 360 გრადუსიან ფოტოს, რომელიც აჩვენებს საიდუმლო მდებარეობის ნაწილებს. როგორც კი ვინმე ფიქრობს, რომ იპოვა, შეეხეთ მას Აქ ვარ ღილაკი აპის მიერ მათი GPS მდებარეობის დასადასტურებლად. თუ ისინი ნამდვილად იქ არიან, შეძლებენ ფეხსაცმლის შეძენას ადგილზე. ფარისი აღწერს SNKRS Stash-ს, როგორც Nike-ის "Pokemon Go" - და ფეხსაცმელი ნამდვილად ჯდება.
როდესაც s23NYC-მა გადაწყვიტა ციფრულად დაემარხა შეზღუდული გამოცემის წყვილი PSNY x Air Jordan 12 გასულ ზაფხულს ნიუ-იორკში, წყნარი დღე ვაშინგტონის სკვერ პარკში გადაიზარდა გულმოდგინე მტაცებლების ჭყლეტაში, რომლებიც ხორბლისფერი დარტყმებს ეძებდნენ. ხალხის ზვავსაც კი, არ დაფიქსირებულა დაზიანებები ან პოლიციის ჩარევა, ეს ორი საკითხია Nike-ის ფეხსაცმლის გამოშვებები წარსულში.
ერთ წელზე ნაკლებ დროში s23NYC-მა შეძლო ნიუ-იორკის ერთ-ერთი ყველაზე დატვირთული პარკი Nike-ის ციფრულ მაღაზიად გადაექცია და Nike-ის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პრობლემა შეემსუბუქებინა. და ამისთვის გამოიყენა გაძლიერებული რეალობა.
ყველა და ყველაფერი Nike-ის მაღაზიაა
გაიხსნა 2017 წლის ივნისში, SNKRS AR კამერა ფილმის დებიუტი შედგა Nike-ის SB Dunk High Pro „Momofuku“ სპორტულ ფეხსაცმელებთან ერთად, Nike-ისა და მსოფლიოში ცნობილი შეფ-მზარეულის დევიდ ჩანგის თანამშრომლობით. ერთადერთი გზა, რომელიც ხალხს შეეძლო შეეძინა ეს იშვიათი დარტყმები, იყო AR კამერის განთავსება დევიდ ჩანგის Fuku East Village მენიუს ან Nike-ის რეკლამის წინ. ამის შემდეგ წარმოიქმნება ფეხსაცმლის 3D რენდერი, რაც მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს შეიძინონ ისინი. s23NYC-ის წყალობით Nike-ს მხოლოდ სმარტფონები და ფიზიკური ქაღალდი სჭირდებოდა ციფრული მაღაზიის შესაქმნელად.
„შეგიძლიათ აიღოთ მეტროს კედლები და აიღოთ რეკლამა და აქციოთ ისინი მაღაზიებად“, - განმარტა ფარისმა. ჩვენ შეგვიძლია ავიღოთ ისეთი ბრენდი, როგორიც კიტია, რომელსაც სურს იყოს სხვა ქვეყანაში და ვთქვათ: „აჰა, ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ თქვენთვის ციფრული ამომხტარი ფანჯარა, რომელიც არ მოითხოვს ფულს, გარდა პოსტერის ღირებულებისა“.
გავლენიან სნიკერჰედებს, როგორიცაა ჯეფ სტეპლი - ქუჩის ტანსაცმლის დიზაინის სტუდიის Staple Design-ის დამფუძნებელი - ინტერნეტმა და ელექტრონულმა კომერციამ ჩამოართვეს სნიკერის კულტურა ხელჩართული ურთიერთქმედებისგან, რომელიც ოდესღაც განსაზღვრული იყო ის. მათთვის Nike-ის ციფრული მწმენდავი ნადირობა სწორი მიმართულებით გადადგმული ნაბიჯია.
„100000 ფეხსაცმელს ყიდით? დიდი. მაგრამ თუ ყველა 100,000 ბავშვი, ვინც იყიდა, სახლში ზის და ღილაკზე აწკაპუნებს, იქ კულტურა არ არის. მხოლოდ კომერცია“, - განუცხადა სტეპლმა Digital Trends-ს. ”ასე რომ, Nike-ის მომავლისა და სპორტული ფეხსაცმლის კულტურის მომავლის წარმატების გასაღები არის ის, რომ შეძლოთ შეუფერხებლად შეურიოთ რეალური ხიბლი ციფრული სამყაროს მოხერხებულობასთან.”
დახარჯე ნიკელი, დაზოგე დიმი
Nike-ის AR-ში შეჭრას ასევე აქვს შანსი დაზოგოს მას ბევრი ფული. თუ მას შეუძლია მიაღწიოს მასშტაბებს, ეს შეიძლება იყოს პარადიგმის ცვლილება საცალო მარკეტინგის სფეროში. Nike-მა საშუალოდ იმაზე მეტი დახარჯა 3,2 მილიარდი დოლარის რეკლამებში და აქციები 2014-2017 წლებში. თუმცა, რა ღირს Momofuku სპორტულ ფეხსაცმელების ციფრული მარკეტინგი? Ნული.
„ჩვენი სურათების ნახევარი გაშუქდა პრესის, ან გავლენის ქვეშ მყოფთა მიერ, შემდეგ მათ განათავსეს სურათი და ჩვენ გავყიდეთ იგი სტატიების საშუალებით“, - დასძინა ფარისმა.
მიუხედავად იმისა, რომ Momofuku ხელმისაწვდომი იყო მხოლოდ AR კამერის გამოყენებით Chang-ის მენიუში ან Nike-ის რეკლამებში, ის ასევე გავრცელდა ყველასთვის, ვინც უბრალოდ ასკანირებდა AR კამერის მქონე პირთა წინა ფოტოებს. როდესაც ფარისმა ახსნა ამის შედეგები, თვალები აენთო, როგორც სპორტსმენი პირველი რიგში, რადგან იცოდა, რომ მათი პრიზი მიუწვდომელია.
"...ჩვენ უბრალოდ გავტეხეთ ის კამერით, რომელიც შეგვიძლია გამოვიყენოთ ჩვენს აპლიკაციაში."
„წარმოიდგინეთ ეს: ინფლუენსერებმა ჩამოაგდეს [AR-ით ჩართული რეკლამა] Instagram-ის ისტორიაში და ახლა ისინი არიან ამ ფეხსაცმლის ერთადერთი საცალო მოვაჭრე“, - აღნიშნა ფარისმა. „ინსტაგრამი მილიონობით დოლარს ხარჯავს იმისათვის, რომ გამონახოს გზა, რომ დააყენოს ყიდვის ღილაკი საიტზე და ჩვენ უბრალოდ გავტეხეთ ის კამერით, რომელიც შეგვიძლია გამოვიყენოთ ჩვენს აპლიკაციაში.
AR-ის გამოყენებით, s23NYC-მა შეძლო გაეკეთებინა ის, რაც Nike-ს არასოდეს გაუკეთებია - და ეს გაკეთდა წლების განმავლობაში შეგროვებული Nike-ის საკულტო მიმდევრების გამოყენებით.
ტომი სახელად Nike
Sneakerheads არ არიან მხოლოდ მოთამაშეები s23NYC-ისთვის - ისინი ასევე კულტები არიან. თუმცა, ეს არ არის კოულ-დახმარების მოხმარების ტიპი. ეს არის ისეთები, რომლებსაც ნახავთ ინსტაგრამზე, რომლებიც აფუძნებენ თავიანთ შესყიდვებს მხოლოდ იმაზე, თუ რას აქვეყნებენ გავლენის ქვეშ მყოფები თავიანთ "გრამში". ფარისი მას "ტომის საკულტო მოდელს" უწოდებს. მისთვის ტომის ლიდერები არიან „საზოგადოების 15-20 პროცენტი, რომელიც მეტია ჰარდკორი და ფანატიკოსი“ და შესაძლოა „ფარშევანგი“ და ცოდნის გაზიარება დანარჩენ 80-85 პროცენტს, რომელიც უფრო შემთხვევითია [მომხმარებლები].”
sneakernomics-ის ამგვარმა მოდელმა გამოიწვია s23NYC-ის ერთ-ერთი უახლესი ფუნქცია: SNKRS Stash Squad - Nike-ის გზა. „კულტურის დემოკრატიზაცია“. Stash Squad-ით, ადამიანებს მთელი ამერიკიდან შეუძლიათ თვალყური ადევნონ და შეუერთდნენ ნებისმიერს, ვინც ნადირობს sneakers. რაზმის წევრები იყენებენ SNKRS AR კამერას, რათა ჰქონდეთ ქალაქის 3D რენდერი, სადაც მიმდინარეობს ძებნა. ხდება და შეუძლია დაინახოს პოტენციური მონადირეები, რომლებსაც უნდა გაჰყვეს, ასევე რამდენად შორს არიან ისინი შენახულებისგან sneakers.
როდესაც მონადირეები იყენებენ ტელეფონებს ძებნისთვის, რაზმში მყოფ ადამიანებს შეუძლიათ დივანზე უკან დახევა და ჩხრეკის ყურება. სმარტფონი. მას შემდეგ, რაც მონადირე მიაღწევს სნიკერებს, მონადირეთა რაზმის ყველა წევრს აქვს წვდომა, რომ შეიძინოს სპორტული ფეხსაცმელი, არ აქვს მნიშვნელობა სად არიან ისინი აშშ-ში.
…სტუდიის მიზანია „აშენდეს ფუნქციები, რომლებიც აძლიერებს მათ დამოკიდებულებას თამაშზე“.
Stash Squad არის ტომობრივი საკულტო მოდელი, რომელიც მოქმედებს და Nike-ის მიერ დამტკიცებული ვერსია ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული ხერხისა, რომლის საშუალებითაც ადამიანებს შეუძლიათ SNKRS-ის გეოფარიკაობის გვერდის ავლით. ხშირად, ადამიანებს, რომლებსაც სურთ, რომ სპორტულები ხელმისაწვდომი იყოს მხოლოდ მათთვის, ვინც კონკრეტულ ადგილას იმყოფება, აწყობს ვინმეს ამ მხარეში, რომ მათთვის სპორტული ფეხსაცმელი მიიღოს. ახლა, ისინი უბრალოდ უნდა იყვნენ ტელეფონთან, როდესაც Stash Squad-ის ვარდნა მოხდება და უბრალოდ გადახტეს ბანდაში.
თუმცა ის წყვეტს ერთ პრობლემას, ის ქმნის მეორეს. თუ რამდენიმე მონადირე შეძლებს საკმარისად დიდი მიმდევრების შეგროვებას, მათ თეორიულად შეუძლიათ ყველა ხელმისაწვდომი სპორტული ფეხსაცმელი წაართვან და დანარჩენი მზარდი საზოგადოება ფეხსაცმლის გარეშე დატოვონ. ამის გამო, s23NYC რჩება ორიენტირებული აპლიკაციის ფუნქციების დახვეწაზე გაშვებამდე, რამდენიმე ცვლილებით, რომელსაც შეუძლია დაიცვას მონოპოლიზაციისგან. ფარისმა თქვა, რომ გუნდი კვლავ მუშაობს მიმდევრების მინიმალურ და მაქსიმალურ რაოდენობაზე, რომელსაც შეუძლია მონადირემ დააგროვოს. ის ასევე განიხილავს Stash Squad-ს „ეფემერულ სოციალურ პლატფორმად“, სადაც მომხმარებლები მხოლოდ მონადირეებს მიჰყვებიან ძიების დროს, რაც ხელს უშლის რომელიმე ადამიანს რეგულარული მიმდევრების შეგროვებაში.
S23NYC-მა იცის, რომ ის კარგ ხაზს ატარებს. იმის გამო, რომ მას არ სურს სპორტსმენების გემოვნებაზე უარის თქმა არასასარგებლო ფუნქციებით, სტუდიის მიზანია „შექმნას ისეთი ფუნქციები, რომლებიც ამწვავებს მათი დამოკიდებულება თამაშზე“. ეს საკმაოდ მაღალი მიზანია და შეუძლია Nike-ს დაჭერა-22 - მხოლოდ ერთ s23NYC-ს შეუძლია მათი ამოღება დან.
როდესაც ბოტები თავს ესხმიან
როცა ნარკომანებს ემსახურებით, მხედველობაში უნდა იქნას მიღებული უცვლელი ფაქტი: ისინი თითქმის ყველაფერს ეცდებიან, რომ მიიღონ ის, რაც სურთ. ფარისი ამბობს, რომ SNKRS აპლიკაციის გამოყენება „ეწინააღმდეგება ბიონსეს კონცერტის გაყიდვას Ticketmaster-ზე, სადაც მილიონობით ადამიანი ცდილობს მიიღოს ის, რისთვისაც ჩვენ ნამდვილად არ გვაქვს მილიონობით პროდუქტი“.
ამ დაუოკებელმა მოთხოვნამ Ticketmaster-მა და Nike-მა მიიყვანა იმის გამოცდილება, რომ ადამიანები მიმართავენ უსამართლო საშუალებებს, რათა ნაყარი შესყიდვები გაეკეთებინათ, სანამ საშუალო მომხმარებელს ბილეთებზე წვდომაც კი ექნება. ყველაზე პოპულარული ინსტრუმენტი, რომელიც გამოიყენება ამ არაკეთილსინდისიერი მოქმედების განსახორციელებლად, არის ბოტები.
ყვირილი @ANB_AIO ლამაზი დილისთვის. მადლობა! ☺️☺️☺️☺️☺️ pic.twitter.com/PlNj5FC8mm
- BOB (@keylu1990) 2017 წლის 19 ნოემბერი
მონდომებული გადამყიდველები დიდი ხანია იყენებენ ავტომატურ ბოტებს პოლიციელი ასობით იშვიათი სპორტული ფეხსაცმელი რამდენიმე წუთში, მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიები იყენებენ უსაფრთხოების ზომებს, როგორიცაა CAPTCHA ან სხვა ბოტის დაცვა. მაგრამ, ორწუთიანი სკანირება subreddit ჯგუფების მეშვეობით, როგორიცაა /r/sneakerbots ნათლად აჩვენებს, რომ არცერთ დაცვას არ შეუქმნია თუნდაც მცირედი შეფერხება ამ სტრატეგიის შემცირებაში.
ეს არის ის, სადაც Nike-ის ინვესტიცია AR-ში გადადის შესანიშნავი ინსტრუმენტიდან თავისი ფეხსაცმლის გასაყიდად მთელ მსოფლიოში, ბრენდის ფუნქციამდე. პრობლემის საუკეთესო საშუალება მას თითქმის 10 წელი აქვს. ბოტის მთავარი უპირატესობა არის მისი უნარი შეარჩიოს თქვენთვის სასურველი ფეხსაცმელი, ჩატვირთოს თქვენი ონლაინ საყიდლების კალათა და დაასრულოს შესყიდვა წამებში. უაღრესად სანატრელი სნიკერების, როგორიცაა Momofuku's, ხელმისაწვდომი გახადა მხოლოდ აპლიკაციისა და მწმენდავი ნადირობის საშუალებით, s23NYC-მა არსებითად აქცია ბოტები მათთვის უსარგებლო. ფარისის თქმით, მათ ჯერ კიდევ არ უნახავთ ორივე ტრაფიკი AR გამოცდილებით, მაგრამ ის ნელია თქვას, რომ ბოტების საფრთხე სრულიად მკვდარია.
Nike იმედოვნებს, რომ მას შეუძლია შეუძლებელი სპორტების გამოშვების თაღლითური მტკიცებულებით შეასრულოს.
SNKRS-ის საშუალებით გამოშვებული ბევრი ფეხსაცმელი არ იყენებს AR კამერას. ამის გამო, ჭკვიანური სნეიკერჰედიები ჩვეულებრივ პოულობენ ხვრელებს გეო-ღობეზე, რომელსაც აპლიკაციები ქმნიან. მაგალითად, მიიღეთ Adidas-ის დადასტურებული აპლიკაცია. დაფიქსირდა ადამიანები, რომლებიც იყენებენ პროგრამებს თავიანთი მდებარეობის გასაყალბებლად მას შემდეგ აპლიკაცია გაშვებულია 2015 წლის თებერვალში. ორ წელიწადნახევარზე მეტი გავიდა და პრობლემა იმდენად მძაფრია, არის YouTube ვიდეოები განმარტავს, თუ როგორ გამოვიყენოთ Apple აპლიკაციების შემქმნელი პროგრამა Xcode ყალბი ადგილები iPhone-ებზე, რათა მოატყუოთ აპლიკაცია.
ფარისი ამტკიცებს, რომ ბოტების ტრაფიკის უმეტესი ნაწილი, რომელიც მას განიცდიდა, მოვიდა Nike-ის ვებსაიტზე და არა SNKRS აპზე, მაგრამ ის აღიარებს, რომ s23NYC-ს შეექმნა Adidas-ის მსგავსი პრობლემები. ხალხი ცდილობდა ესარგებლა „თავისი მდებარეობის გაყალბებით“, თუმცა Nike იმედოვნებს, რომ შეუძლებელი იქნება ფეხსაცმლის გამოშვების თაღლითობის დადასტურებით.
დიდი ხნის სნიკერჰედებისთვის, როგორიცაა ბერნი გროსი - ფეხსაცმლის ბუტიკის მაღაზიის კრეატიული დირექტორი, დამატებითი კარაქი — ბოტები აუცილებელი ბოროტებაა. მისთვის, ისინი განუყოფელი ნაწილია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ყველამ მონაწილეობა მიიღოს სნიკერის კულტურაში. ის ფაქტი, რომ Stash Spots აქტიურდება მხოლოდ დიდ ქალაქებში, „აიძულებს ვინმეს უფრო მეტად დაეყრდნოს ბოტებს“.
„ბოტები ეხმარებიან ათასობით მომხმარებელს, რომლებსაც ან არ აქვთ დრო დაბანაკდნენ ხაზებზე, ან ცხოვრობენ შუა ამერიკის გარეუბნებში, სადაც დისტრიბუცია შეიძლება უფრო დაბალი იყოს“, - უთხრა გროსმა Digital Trends-ს.
ამის გამო, ბოტები შეიძლება კვლავ იყოს პრობლემა Nike-სთვის, სანამ კომპანია არ დააყენებს Stash Spot-ს მსოფლიოს ყველა კუთხეში.
მომავალი ბედი
SNKRS-ის მეშვეობით, s23NYC ფლობს უამრავ მონაცემს Nike-ის მომხმარებელთა შესახებ — ინფორმაცია, რომელიც შესაძლოა მალე გამოიყენოს ფეხსაცმლის შექმნაში (და არა მხოლოდ გაყიდვაში) დასახმარებლად.
„ახლა ჩვენ ექსპერიმენტებს ვატარებთ იმაზე, თუ როგორ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ქცევის მონაცემები, რომლებიც აპიდან ვიღებთ და დავიწყებთ ჰიპერლოკალური საფოსტო კოდების ყურებას“, - თქვა ფარისმა. „ჩვენ ვუყურებთ ადგილებს, სადაც ხალხის გარკვეული ჯიბეა და რა მოსწონთ მათ, შემდეგ კი ვეხმარებით პროდუქტზე გავლენის მოხდენას. ეს არის ის, სადაც ჩვენ ვხედავთ, რომ ეს ყველაფერი მიდის. ”
სნეიკერების საზოგადოება ნაიკის ინოვაციებზე ლოდინისა და ნახვის მიდგომას ახორციელებს, ბევრი იწინასწარმეტყველა, რომ ბრენდი ტექნოლოგიურ კურდღლის ხვრელში ჩავარდება, რათა ფეხზე დადგეს ფეხსაცმლის ინდუსტრიასთან. ჯეფ სტეპლის აზრით, ის ტექნოლოგიას იმდენად ახალ და სწრაფ ტემპში თვლის, რომ მას უტოლდება „ველურ ცხენზე დაკიდებას და ძვირფას სიცოცხლეს“.
„ახლა უამრავი გზა არსებობს „ფეხსაცმლის ჩამოგდების““, - თქვა მან. ”და მონაცემები არ გამოქვეყნებულა საკმარისად დიდი ხნის განმავლობაში, რათა დადგინდეს, რომელია საუკეთესო. ასე რომ, ბუნებრივია, Nike-ს სურს ყველა სცადოს“.
ერთ-ერთი უახლესი ტექნოლოგიური ტენდენცია, s23NYC-ს აქვს გეგმები გამოიყენოს სოციალური თამაშების ცოცხალი შოუები. მსგავსი აპლიკაციის მსგავსი HQ Trivia, სტუდიას სურს დაუშვას სნიკერების საზოგადოებას, გავლენა მოახდინონ და გავლენა მოახდინონ რელიზებზე რეალურ დროში ერთმანეთზე — ჩეთის მღელვარე არხების გარეშე.
ჯერჯერობით, ეს მხოლოდ იდეებია მოწესრიგებული და ძნელად ოფიციალური გეგმა. მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, თუ რა დიდ ინვესტიციას განახორციელებს Nike s23NYC-ის მომავალში, მაგრამ ძნელია უარყო გავლენა იქონია იმაზე, რომ ბრენდი დარჩეს ყველაზე მოაზროვნე ფეხსაცმლის ბრენდად ქვეყანაში მსოფლიო.
ვნახოთ, შეძლებს თუ არა ტემპის შენარჩუნებას.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Nike Fit მიზნად ისახავს დაგეხმაროთ უფრო მარტივად ჩაიცვით თქვენს ახალ სპორტულ ფეხსაცმელში
