37 მილიონზე მეტი გამომწერით, PewDiePie შეიძლება დარწმუნებული იყოს, რომ მის არხზე ატვირთული ნებისმიერი ვიდეო რამდენიმე საათში მილიონზე მეტ ნახვას დააგროვებს. იმის გამო, რომ ის იყენებს რეკლამას და არა პროდუქტის განთავსებას ფულის საშოვნელად, მისი შემოსავალი პირდაპირ კავშირშია მაყურებელთა რაოდენობასთან, რომლებიც ხვდებიან რეკლამაში თითოეული ცალკეული ვიდეოს წინ.
რეკომენდებული ვიდეოები
Გასულ კვირას, Forbes ამტკიცებდა, რომ PewDiePie უნდა გამოიმუშაოს იმაზე მეტი, ვიდრე ახლა აკეთებს, იმის საფუძველზე, თუ როგორ იხდიან რეკლამის განმთავსებლები მსგავს სპექტაკლს ქსელურ ტელევიზორში ჰიტი შოუს ფონზე, როგორიცაა The Big Bang Theory. თუმცა, ეს გამოტოვებს YouTube-ის ნახვის გამოცდილების ერთ ძირითად ელემენტს – მომხმარებლებს შეუძლიათ მთლიანად გამოტოვონ რეკლამები პროგრამული უზრუნველყოფის ნაწილის გამოყენებით, სახელწოდებით Adblock Plus.
ხალხი ხმას აძლევს თაგვებთან ერთად.
Adblock Plus არ არის იგივე, რაც სატელევიზიო მაყურებლის სწრაფი გადამისამართება რეკლამების საშუალებით მათ DVR-ზე. ის აშორებს რეკლამებს უკვალოდ და მისი დაყენება ტრივიალურად მარტივია. თუმცა, იმის გათვალისწინებით, რომ ის ხსნის YouTube არხის ფულის გამომუშავების შესაძლებლობის ძირითად ელემენტს, არსებობს მკაფიო არგუმენტი, რომ პროგრამული უზრუნველყოფა უტოლდება შოუს სიამოვნებას ბილეთის ყიდვის გარეშე.
ეს უმნიშვნელო პრობლემაა მეგა-ჰიტი არხებისთვის, როგორიცაა PewDiePie, მაგრამ ეს დიდი პრობლემაა მათთვის, ვინც უბრალოდ წარმატებულია. Hearthstone-ის კონკურენტი მოთამაშე ჯეფრი ტრამპი ში უზიარებს თამაშის რჩევებს ნახევარ მილიონი გამომწერის აუდიტორიას, მაგრამ Adblock Plus-ის ფართო გამოყენება პროგრამული უზრუნველყოფა ნიშნავს, რომ მისი ვიდეოების ნახვების რაოდენობა არ აისახება სრული სიზუსტით მის რეკლამაში შემოსავალი.
როდესაც ტრამპს ვკითხე, რას ფიქრობდა YouTube-სა და Adblock Plus-ს შორის ურთიერთობაზე, მან მიპასუხა მოკლედ, უაზრო სახით, რაც მისი სავაჭრო ნიშანი გახდა. Adblock Plus ასუსტებს YouTube-ს.
რეპლიკა Adblock Plus-ისგან
Adblock Plus-ის შესახებ ტრამპის აზრებით, მე ვესაუბრე Adblock Plus-ის ბენ უილიამსს იმ ეფექტის შესახებ, რომელიც სერვისს შეუძლია მოახდინოს კონტენტის შემქმნელებზე. თავდაპირველად, ჩემი ვარაუდი იყო, რომ კომპანია არ იქნება მზად განიხილოს ურთიერთობა მათ პროდუქტსა და ვიდეო შინაარსს შორის, რომელიც უზრუნველყოფს უფასო წვდომას. საკმაოდ ვცდებოდი.
„ხალხი ხმას თაგვებთან ერთად აძლევს“, მეუბნება ბენი და ფიგურები, რომლებიც მას ამ განცხადების დასადასტურებლად აქვს, საკმაოდ გასაოცარია. Adblock Plus-მა დაწერა დაახლოებით 400 მილიონი ჩამოტვირთვა თავისი სიცოცხლის მანძილზე, 2013 წლის შუა პერიოდიდან კვირაში სტაბილურად ორი მილიონი ახალი ჩამოტვირთვით.
კომპანიას სურს დაჟინებით მოითხოვოს, რომ ეს არ არის ცუდი ბიჭი ამ სიტუაციაში. არც ის პირები, რომლებიც აინსტალირებენ პროგრამულ უზრუნველყოფას, არც კონტენტის შემქმნელები არ ათავსებენ რეკლამას YouTube-ის მაუწყებლობის წინ. ბენის თქმით, თავად რეკლამის ხარისხი სუსტი რგოლია ონლაინ რეკლამის მზარდ სფეროში.
”ჩვენ ჯერ ვერ ვიპოვნეთ მისაღები ვიდეო რეკლამა, მაგრამ ვფიქრობთ, რომ ის იქ არის”, - მეუბნება ბენი და განაგრძობს აღწერეთ უკუკავშირი, რომელიც კომპანიამ მიიღო მომხმარებლებისგან იმის შესახებ, თუ რა სახის კონტენტს ცდილობენ ბლოკი. 30 წამიანი წინასწარი გადაღებები, რომლებიც ჩვეულებრივ გამოიყენება YouTube ვიდეოების წინ, აშკარად ერთ-ერთი ყველაზე დიდი დამნაშავეა, რაც მნახველს უბიძგებს ჩამოტვირთოთ Adblock Plus.
Adblock Plus არ ცდილობს მთლიანად ამოიღოს რეკლამები ინტერნეტიდან. ამის ნაცვლად, ის ცდილობს მომხმარებლებს მისცეს გარკვეული კონტროლი იმაზე, თუ რა რეკლამებია წარმოდგენილი მათ. რა თქმა უნდა, ბევრი ირჩევს დაბლოკოს მარკეტინგის ყველა ფორმა, რაც მათ შეუძლიათ – მაგრამ ეს არ არის ის, რის შეთავაზებას ცდილობს სერვისი.
ამის ნაცვლად, ის ცდილობს წაახალისოს რეკლამის ტალღა, რომელიც აშორებს იმ მავნე ჩვევებს, რომლებიც ინტერნეტმა ადრეულ წლებში განავითარა; ვიდეოების ავტომატური დაკვრა და ამომხტარი ფანჯრები ორი ძირითადი მაგალითია. იდეალური ონლაინ რეკლამა, ბენის თქმით, აშკარად არის მონიშნული, როგორც რეკლამა და არ ერევა იმ შინაარსზე, რომლის წვდომას მომხმარებლები ცდილობენ.
Bloomua/Shutterstock
"მომხმარებლები მოდიან შინაარსისთვის", - ამბობს ბენი. „თუ რეკლამის კონტენტი საკმარისად მიმზიდველია, რომ მიიპყროს მათი ყურადღება და დააწკაპუნონ მასზე, მაშინ ისინი შეიძლება მიიყვანონ ნებისმიერზე. შენ გსურს." მთავარია ისეთი რეკლამის შექმნა, რომელიც ასახავს მედიის ძლიერ მხარეებს და გაიგებს მის მოთხოვნებს აუდიტორია. უბრალოდ გადაღლილი სატელევიზიო რგოლის ხელახლა გაშვება არ არის საკმარისი Adblock Plus-ისთვის.
იმავდროულად, კომპანია ცდილობს გაუადვილოს ცხოვრება რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც აწარმოებენ ღირსეულ კონტენტს. საიტებს შეუძლიათ განაცხადონ, რომ მოხვდნენ თეთრ სიაში და ცალკეული YouTube არხებისთვის იგივე გამოსავალი დამუშავების პროცესშია. გარდა ამისა, ცალკეულ მომხმარებლებს შეუძლიათ კონკრეტული საიტების თეთრ სიაში შეყვანა საკუთარი თავისთვის, თუ თვლიან, რომ რასაც ნახულობენ იმსახურებს რეკლამის შემოსავალს.
თუმცა, არსებობს შეშფოთება, რომ Adblock Plus-ის საკმარისმა მომხმარებლებმა არ იციან, თუ როგორ უნდა შეიყვანოთ საიტი თეთრი სიაში. გუნდმა თეთრი სიის ინსტრუმენტები უფრო თვალსაჩინო გახადა თავის ინტერფეისში, რამაც გარკვეული გაუმჯობესება გამოიწვია - აღნიშნავს ბენი რომ Adblock Plus-ის „მოხვეწილი“ მომხმარებლებიც კი არ არიან მთლად მორცხვი რეკლამების ყურება, თუ ისინი არ არიან უსიამოვნება.
„ჩვენ გვსურს შემოგთავაზოთ დათვალიერების უკეთესი გამოცდილება. რისი გაკეთებაც Adblock Plus გაძლევთ საშუალებას, დააკონფიგურიროთ თქვენი დათვალიერების გამოცდილება, როგორც გსურთ. შეგიძლიათ შეწყვიტოთ თვალყურის დევნება, შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ მავნე პროგრამების დომენები, შეგიძლიათ დაწეროთ საკუთარი ფილტრები – შეგიძლიათ გააკეთოთ ყველანაირი რამ. ვინაიდან ჩვენ ვერ გადავწყვიტეთ, რა არის თქვენთვის უკეთესი ინტერნეტი, ჩვენ ვცდილობთ მოგაწოდოთ ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ და განიცადოთ რა არის ეს. ”
არის სხვა გზა?
ადამიანები, რომლებიც დგას Adblock Plus-ის უკან, რა თქმა უნდა, არ თვლიან, რომ სერვისი არის იმ პრობლემების საფუძველი, რომელიც აწუხებს რეკლამის განმთავსებლებსა და YouTube-ს შორის ურთიერთობას – მაგრამ ვინ მოელის მათ? ვითარება იგივე რჩება კონტენტის შემქმნელებისთვის: ძირითადი შემოსავლის ნაკადი იბლოკება და აუდიტორია, რომელსაც არ სურს რეკლამაში მონაწილეობა, კვლავ ტკბება მათი ვიდეოებით.
თუმცა, YouTube-ზე ყველა არხს არ აქვს თავხედური დამოკიდებულება Adblock Plus-ის მიმართ. კლასიკური თამაშის ოთახი არის ყველაზე გრძელი ვიდეო თამაშების მიმოხილვის შოუ ინტერნეტში, რომლის დებიუტი 1999 წელს შედგა. შოუ გადავიდა YouTube-ზე 2008 წელს და აგრძელებს ახალი მიმოხილვების გამოქვეყნებას თითქმის ყოველდღიურად.
რაც შეეხება აბონენტთა რაოდენობას, Classic Game Room-ს არ შეუძლია პრეტენზია ჰქონდეს საუკეთესოდ, როგორიცაა PewDiePie, ან თუნდაც ტრამპი. თუმცა, ეს სტატისტიკა ცოტა შეცდომაში შეჰყავს, რადგან არხს აქვს ისეთი აუდიტორიის ჩართულობა, რისთვისაც უთვალავი სხვა სერვისზე მოკლავს. ძალიან ადვილია იმის დანახვა, თუ რატომ განვითარდა ასეთი კულტი რეტრო თამაშებზე მისი დაბალი აზროვნების გარშემო - და ის ფაქტი, რომ ვიდეოებმა ასობით მილიონი ნახვა დააგროვა, თავისთავად მეტყველებს.
კლასიკური თამაშის ოთახი HD - VECTREX კონსოლის მიმოხილვა!
კლასიკური სათამაშო ოთახს აქვს მშვიდი ატმოსფერო, რამაც მას ასეთი ვნებიანი მიმდევრები დაიმსახურა. მასპინძელი და შემქმნელი მარკ ბასლერი არის გამაგრილებელი ალტერნატივა ვიდეო თამაშების დიდი ნაწილისთვის, რომელიც ორიენტირებულია თქვენს სახეზე. კონტენტი, რომელიც იტვირთება საიტზე, და მისი გაზომილი მიმოხილვის სტილი გადადის Adblock-ის უყურებზე პლუს.
„მახსოვს, რომ Adblock-ის შესახებ 2008 წელს გავიგე“, - მეუბნება მარკი, როცა ვეკითხები მისი აზრების შესახებ სერვისზე. ”ეს ყოველთვის იყო და მე არასოდეს ვდარდობდი ამაზე, სიმართლე გითხრათ.” ის აგრძელებს მიუთითებს რეკლამის ამჟამინდელი მოდელი, როგორც "ნაკლოვანი" და "არაპროგნოზირებადი" - ცხადია, რომ ეს არ არის დიდი შეშფოთება მისი.
როგორც ითქვა, Classic Game Room-ს სჭირდება განათება და Vectrex-ის ჩართვა. იმის ნაცვლად, რომ დაეყრდნოს YouTube-ის რეკლამას, მარკი პირველ ადგილზე აყენებს თავის კონტენტს და იმედოვნებს, რომ მისი მაყურებლები იმდენად სარგებლობენ, რომ მათ გაუჩნდებათ სურვილი, მხარი დაუჭირონ არხს ცოტაოდენი მძიმე ფულის დახარჯვით.
Adblock Plus ყოველთვის იყო და მე არასოდეს ვდარდობდი ამაზე.
„თუ რამე ნამდვილად მომწონს, ვყიდულობ“, მეუბნება ის. "ეს არის ჩვენი, როგორც კომპანიის მიდგომა და ამიტომ ვფიქრობ, რომ სჯობს კონცენტრირება კარგ შოუზე, ვიდრე ჩემს კონტროლს მიღმა არსებულ ძალებთან ჭიდილისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ მე მომწონს რეკლამის შემოსავლის გამომუშავება, მირჩევნია მოვისმინო, რომ გულშემატკივარს სიამოვნებს მათი ახალი კლასიკური თამაშის ოთახის Blu-Ray ნაკრები.”
”ჩემთვის, ეს უფრო მეტად ეხება ჩვენს აუდიტორიასთან მუშაობას, რათა უზრუნველყოს ხარისხიანი კონტენტი, რომელიც მათ ინფორმირებულად და გასართობად ინარჩუნებს. YouTube შესანიშნავია იმაში, რასაც აკეთებენ, მაგრამ ჩვენ უნდა ვაწარმოოთ ბიზნესი მათ მიღმა ყურებით და კონცენტრირება ფიზიკურ პროდუქტებზე, სხვა ვიდეო დისტრიბუციის მაღაზიებსა და ჩვენს მსგავს მაგარ საქონელზე საოცარი ლუდის ჭიქები. Adblock Plus-ს არ შეუძლია დაბლოკოს Classic Game Room ლუდის ჭიქები.
ახალი მოდელი
მიუხედავად იმისა, რომ მარკი და ბენი განლაგებულნი არიან საკითხის დაპირისპირებულ მხარეებზე, როგორც ჩანს, ეთანხმებიან YouTube-ზე რეკლამისადმი ზიზღს. ყველა არხს არ შეუძლია ლუდის ჭიქებზე საკუთარი თავის მხარდაჭერა, მაგრამ ეს არ არის მთავარი; ყველა არხმა უნდა მოძებნოს საკუთარი ლუდის ჭიქები, როგორიც არ უნდა იყოს ეს.
შესაძლოა ეს Patreon ანგარიშია. შესაძლოა, ეს პროდუქტის განთავსების გემოვნებიანი მეთოდია. ეს შეიძლება იყოს ტრადიციული რეკლამაც კი. საქმე იმაშია, რომ კონტენტის შემქმნელებმა უნდა გაიგონ თავიანთი აუდიტორია და მონეტიზაციის რომელი მეთოდი მუშაობს მათთვის. ეს არ არის ქსელური ტელევიზია და არ არის შეზღუდული იგივე შეზღუდვებით, ასე რომ, დროა შემოქმედებითად გამოიჩინოთ კონტენტი თავისთვის გადახდილი.
თუმცა, გამოსავალი არ არის მხოლოდ შინაარსის მწარმოებლებისა და რეკლამის განმთავსებლების მხრებზე. თუ აუდიტორიას არ სურს რეკლამის გაცნობა, მათ უნდა შეეგუონ იმ ფაქტს, რომ საჭიროა ჩანაცვლება. ირგვლივ შექმნილი სიტუაციის მსგავსია BBC iPlayer და მისი კავშირი ლიცენზიის მოსაკრებელთან, სადაც კონტენტი შეიძლება იყოს შესანიშნავი, მაგრამ ადამიანებს მაინც არ მოსწონთ იმის თქმა, რომ მათ უნდა გადაიხადონ.
ერთხელ ოსკარ უაილდმა თქვა, რომ „ადამიანებმა იციან ყველაფრის ფასი და არაფრის ფასი“. ეს ციტატა განსაკუთრებით ძლიერი ჩანს ციფრულ ეპოქაში. ძნელია ფასის დადგენა იმაზე, რაც, საბოლოო ჯამში, მხოლოდ ერთი და ნულის სტრიმინგია. თქვენს კომპიუტერში — მაგრამ კიდევ უფრო რთული იქნება ყურების ღირსი შინაარსის პოვნა, თუ არავინ მზად არ არის გადაიხადოს იგი.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- რეკლამები არ გაანადგურებს თქვენი iPhone-ის App Store-ს – მათ შეიძლება რეალურად გააუმჯობესონ იგი
