ცოტა გაუაზრებლად მომიჭირა. ბოლოს და ბოლოს, არ არის კონკურენტის ეკოსისტემის გაძლიერება კონტრპროდუქტიული?
გასული წლის დასაწყისში FitBit-მა თავისი აპლიკაცია iPhone-თან თავსებადი გახადა, ცალკე ჯგუფის საჭიროების გარეშე.
ზუსტად არა. Wearables კვლავ პოულობენ თავის აზრს მომხმარებლებთან, მაგრამ გარკვეული დონის კონსოლიდაცია საკმაოდ გონივრულ ფსონად გამოიყურება მომდევნო თვეებში. სამომხმარებლო ელექტრონიკის უმსხვილესი სახელები ამჟამად სერიოზულად ებრძვიან მას, კაპიტალიზმის მკაცრი რეალობები ნიშნავს, რომ ზოგიერთი ამჟამინდელი მოსავალი შესაძლოა გრძელვადიან პერსპექტივაში ვერ მიაღწიოს მას. Misfit იცავდა თავის ფსონებს და ეს არ არის ერთადერთი.
გასული წლის დასაწყისში FitBit-მა თავისი აპლიკაცია iPhone-თან თავსებადი გახადა, ცალკე ჯგუფის საჭიროების გარეშე. რა თქმა უნდა, დაყენება არ გვთავაზობდა იმდენ მახასიათებელს, რამდენიც რეალურად იყო FitBit მოწყობილობის ტარება, მაგრამ ძნელი იყო ამ ნაბიჯის არ განხილვა, როგორც მომავლის ნიშანი.
წლის მოგვიანებით, JawBone-მა, რომელსაც გააჩნდა ფიტნეს ბენდების საკუთარი წარმატებული UP ხაზი, გამოაცხადა თავსებადობა Android აცვიათ. ფიტნეს ტრეკერები არ არიან პირდაპირი კონკურენტები სმარტ საათებთან ფასების თვალსაზრისით, არამედ სივრცე როგორც ჩანს, ოკუპაცია სტაბილურად მცირდება, რადგან უფრო მოწინავე ტარების მოწყობილობები ერთსა და იმავეს ასრულებენ ფუნქციები.
ეს არ არის მხოლოდ ჯგუფი, ეს არის ეკოსისტემა
თუ მოდულური ტარების ხელსაწყოები მომავალია, როგორც მე ვთავაზობდი გასულ კვირას, ჩვენ შეგვიძლია ვიწინასწარმეტყველოთ დრო, როდესაც დიდი, მოცულობითი ტარების მოწყობილობები გაივლიან დოდოს გზას გონიერი, ჩაშენებული სენსორების სასარგებლოდ. თუ ეს მომავალი შესრულდება, სმარტფონი სავარაუდოდ კვლავაც იქნება თავსატეხის მთავარი ნაწილი. მრავალფეროვან სენსორებს, რომლებიც აგროვებენ სხვადასხვა ბიტ მონაცემებს ჩვენს სხეულში, ჯერ კიდევ საჭიროებს მოწყობილობას, რომელიც ემსახურება როგორც მთავარ სისტემას. Misfit კიდევ ერთხელ დგამს ნაბიჯებს წინ, სახლის ავტომატიზაციის ასპექტების ინტეგრირებით მის შეთავაზებაში.
რა თქმა უნდა, ეს კარგი ამბავია სმარტფონების მწარმოებლებისთვის - და ასევე შეიძლება იყოს სიკეთე კომპანიისთვის, რომელსაც შეუძლია ახლავე ჩაკეტოს მომხმარებლები თავიანთ ტარებად პროგრამულ ეკოსისტემაში. კომპანიებს, როგორიცაა FitBit, Misfit და Jawbone, თითქმის არ სურთ, ვიფიქროთ მათ ამჟამინდელ ტექნიკის შეთავაზებებზე, როგორც კარიბჭეზე პროგრამულ უზრუნველყოფაზე ორიენტირებული მომავლისკენ. ისინი უფრო მეტად დაგარწმუნებენ, რომ ახლავე იყიდო აქტივობის ტრეკერი იმ ვარაუდით, რომ კატეგორია სამუდამოდ დარჩება.
როგორ გამოიმუშავებენ ფიტნეს კომპანიები ფულს აპლიკაციებით?
მას შემდეგ, რაც ერთს აირჩევთ, თუ კმაყოფილი ხართ პროგრამული უზრუნველყოფის გამოცდილებით, შესაძლოა, თქვენ იქნებით მუდმივი მომხმარებელი – მიუხედავად იმისა, რომ განსაზღვრება იმისა, თუ რას მოიხმართ, მუდმივად იცვლება. მომხმარებლის ინტერფეისის და საკუთრების ფიტნესის სოციალურ ქსელში ჩართვის შემდეგ, გაცილებით რთულია შეცვალეთ ერთგულება - განსაკუთრებით, თუ ეს ნაბიჯი ნიშნავს ყველა ფიტნეს მონაცემის დაკარგვას, რომელსაც თვალყურს ადევნებდით წლები.
ამას გარკვეული უპირატესობა აქვს. მახსენდება ელექტრონული მკითხველის ბაზარი. შეხედეთ კომპანიებს, როგორიცაა Kobo და Barnes & Noble with the Nook, რომლებიც განშტოდნენ ერთგული ელექტრონული მკითხველებიდან პროგრამულ აპლიკაციებამდე. ფიტნეს აპლიკაციების მსგავსად, ისინი ახდენენ ინფორმაციის სინქრონიზაციას მოწყობილობებსა და ოპერაციულ სისტემებში, რაც საბოლოოდ ათავისუფლებს მომხმარებლებს მათი შეთავაზებების უპირატესობა ელექტრონული მკითხველების საერთოდ საჭიროების გარეშე, რადგან ისინი იყენებდნენ Kobo ან Nook აპლიკაციას თავიანთ სმარტფონზე ან ტაბლეტი.
აპლიკაციიდან ფულის გამოდევნა
ეს არ არის ერთმანეთზე შედარება და კონტრასტი აჩენს რამდენიმე საინტერესო კითხვას, მათ შორის მთავარია მონეტიზაცია. ელექტრონული მკითხველის მწარმოებლებისთვის ფული არასოდეს იყო ელექტრონულ მკითხველში იმდენი, როგორც წიგნებში - ისინი იღებდნენ კლებას ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე იყიდდა.
როგორ გამოიმუშავებენ ფიტნეს კომპანიები ფულს აპლიკაციებით? ბევრი შესაძლებლობაა. რეკლამა, აპს-შიდა შესყიდვები და აპლიკაციის დარიცხვა ყველა მახსენდება, მაგრამ ამ დროისთვის არც ერთი არ ჩანს განსაკუთრებით დამაჯერებელი, როგორც დამოუკიდებელი შემოსავლის ნაკადი. პასუხი, რა თქმა უნდა, არის მონაცემები. იფიქრეთ იმაზე, თუ რამდენის გადახდა სურთ რეკლამის განმთავსებლებს და კვლევით ჯგუფებს მომხმარებლის ძიებისა და სერფინგის ანალიტიკისთვის. ახლა წარმოიდგინეთ ასეთი ინფორმაცია რეალურ სამყაროში.
ჩვენ ვსაუბრობთ სენსორებზე, რომლებიც თვალყურს ადევნებენ მომხმარებლის მოძრაობას, ჩვევებს, მდებარეობას და ყველა სახის სხვადასხვა მეტრიკას, რომლებიც იკვებება ერთ აპლიკაციაში და მონაცემთა ბაზაში. ეს არის ერთგვარი წმინდა გრაალი იმ კომპანიებისთვის, რომლებიც ამჟამად ეძებენ თქვენთვის ნივთების გაყიდვას. რაც უფრო მეტი იცით მომხმარებლის შესახებ, მით უფრო ადვილია გაყიდვა - და ეს არის დაახლოებით იმ მომენტში, რაც შეგვიძლია მივუახლოვდეთ თავის ქალას გატეხვას და წავიკითხოთ რა არის შიგნით.
ეს არ არის შიშის გაღვივების მცდელობა - ინფორმაცია უეჭველად შეგროვდება ანონიმურად და ბევრი კომპანიები თითქმის უეჭველად შესთავაზებენ მონაწილეობას, მონაცემთა კონფიდენციალურობის წარსულში და ახლანდელ შიშებზე დაყრდნობით კოლექცია. მაგრამ მონაცემების შეგროვება თითქმის რა თქმა უნდა ითამაშებს როლს ტარების კომპანიების ბიზნეს მოდელში, რომელიც წინ მიიწევს.
რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი ჯერ კიდევ შორს არის. ფიტნეს ტრეკერები კვლავ იყიდება. მაგრამ ადვილია იმის დანახვა, თუ როგორ შეიძლება ფაქტორების ერთობლიობამ გამოიწვიოს კატეგორიის გათანაბრება და საბოლოო ეროზია, რაც სივრცეში მომავალი ინოვაციებისთვის ადგილის შექმნას. და ვის შეუძლია დაადანაშაულოს მწარმოებლები ამ მრუდის წინ გასვლის მცდელობაში?
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
